田耘吉 周立夫 李欣桐 曾建文

摘? 要：本文對(duì)會(huì)展旅游概念進(jìn)行解析，分析河南省旅游、河南省會(huì)展業(yè)和營業(yè)情況，總結(jié)出會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。結(jié)合現(xiàn)狀，提出對(duì)策建議：注重整合協(xié)調(diào)，強(qiáng)化各種資源的整合開發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)功能，以鄭州為中心，大力發(fā)展各種旅游特色，建立品牌推廣體系，擴(kuò)大會(huì)展旅游者對(duì)河南旅游品牌的認(rèn)知，打造會(huì)展文化氛圍，注重文化軟實(shí)力的提升。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游;旅游資源;會(huì)展業(yè);河南省

近年來，河南省各級(jí)政府加大了對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的支持力度，在《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“積極發(fā)展商務(wù)會(huì)展旅游，大力培育會(huì)展、創(chuàng)意、文化、藝術(shù)等文化休閑新業(yè)態(tài)?！弊鳛橹形鞑繒?huì)展經(jīng)濟(jì)帶的核心省份之一，河南會(huì)展業(yè)發(fā)展取得了一定的成績，尤其是鄭州綠地航空港區(qū)會(huì)展城的建設(shè)，給河南會(huì)展旅游注入更大的活力。

一、河南省旅游發(fā)展概況

（一）歷史悠久，旅游資源豐富

隨著河南省對(duì)旅游業(yè)的日益重視，旅游發(fā)展取得了突出成績。以2017年為例，全年河南省接待海內(nèi)外游客達(dá)到66511萬人次，較2016年增長了14.1%。截至2017年末，全省4A級(jí)以上景區(qū)達(dá)到159處，星級(jí)酒店532個(gè)，旅行社共有1199家，良好的發(fā)展態(tài)勢為河南省生態(tài)體育旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2017年河南省政府印發(fā)了《河南省“十三五”生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》，提出“發(fā)展綠色休閑，推廣低碳、綠色的旅游風(fēng)河南歷史悠久，文化燦爛，是華夏文明的中心，也是世界上人類活動(dòng)最早的地方之一。鄭州是人文始祖軒轅黃帝出生、建都的地方;登封歷史可以追溯到公元前2070年，建立了歷史上第一個(gè)奴隸制王朝“夏”，歷史上第一個(gè)觀測天象的地方觀星臺(tái)等。嵩山世界地質(zhì)公園，以風(fēng)景秀麗著稱，歷代帝王、文豪武杰都曾到此游覽。洛陽有中國三大石窟之一的龍門石窟，還有著名的洛陽老城、關(guān)林、白馬寺等。開封素有八朝古都之稱，其歷史文化可以追溯到4000多年前，開封的黃河文化、府衙文化、宋詞文化、名人文化、飲食文化、戲曲文化、年畫文化均聞名天下，清明上河園更是譜寫了開封當(dāng)年的繁華盛世。除此以外，河南的其他地市也毫不遜色，如南陽、商丘、三門峽、許昌等。

（二）旅游交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進(jìn)入性強(qiáng)

河南省位于我國的中東部地區(qū)，因其大部分地區(qū)位于黃河以南，所以稱“河南”，又有“中原”、“中州”之稱。河南省有著得天獨(dú)厚的自然和地理?xiàng)l件，以其特殊的戰(zhàn)略地位、豐富的礦物和農(nóng)副產(chǎn)品資源、四通八達(dá)的陸路交通、源遠(yuǎn)流長的歷史文化、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成為我國中部特色鮮明的省份。因其四通八達(dá)的交通，河南省的交通區(qū)位優(yōu)勢顯著，可進(jìn)入性非常強(qiáng)。鐵路方面，河南以鄭州為中心，已經(jīng)構(gòu)建了輻射中原城市群的“30分鐘核心圈”、“60分鐘緊密圈”、“90分鐘合作圈”，并且形成了米字形城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸帶。值得一提的是，目前中歐班列（鄭州）全年已達(dá)到501班，實(shí)現(xiàn)了每周“八去八回”的高頻率運(yùn)營;航空方面，鄭州新鄭機(jī)場的貨運(yùn)量、航班數(shù)量以及通航城市數(shù)量均位居全國前列;公路方面，省內(nèi)高速通車?yán)锍踢_(dá)到6523公里;水路方面，經(jīng)過河南境內(nèi)的有淮河、海河、長江、黃河四大流域。

二、河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展情況

（一）會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，環(huán)境不斷優(yōu)化

河南省會(huì)展業(yè)的起步比較早，1978年以由于特殊歷史原因，舉辦的展會(huì)活動(dòng)規(guī)模不大，但是數(shù)量較多。在20世紀(jì)末，河南省會(huì)展業(yè)，進(jìn)入到發(fā)展期，尤其在醫(yī)療器械、建筑、鋼材、汽車等領(lǐng)域非常活躍，這些都為河南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。進(jìn)入到21世紀(jì)，河南省政府更加意識(shí)到會(huì)展業(yè)是衡量一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大力支持會(huì)展業(yè)發(fā)展。2005年，河南省政府印發(fā)《關(guān)于加快我省服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見》，指出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。鄭州市政府在2005年印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的意見》，2009年印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)鄭州市會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了要把鄭州打造成國際會(huì)展城市的目標(biāo)。2010年，鄭州市政府籌劃《2010—2020鄭州市會(huì)展業(yè)10 年規(guī)劃》，力爭將鄭州建成國際性會(huì)展大都市，使鄭州成為中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的中心代表城市。

（二）展覽場館面積不斷增大，會(huì)展規(guī)模不斷提升

目前河南省擁有面積較大的專業(yè)展覽場館6個(gè)，總建筑總面積達(dá)到33萬平方米。分布于鄭州市、新鄉(xiāng)市、駐馬店市和漯河市。鄭州國際會(huì)展中心是除了中原國際博覽中心以外最大的會(huì)展場館，面積達(dá)到22萬平方米，室內(nèi)可供展覽面積為7萬平方米。鄭州國際會(huì)展中心以設(shè)備全、規(guī)模大、技術(shù)新為特點(diǎn)，在全國乃至全亞洲都屈指可數(shù)。近幾年來，洛陽、開封、平頂山等周邊其他城市的展覽館數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大。

三、促進(jìn)河南省會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）注重整合協(xié)調(diào)，強(qiáng)化各種資源的整合開發(fā)

河南是華夏文明的發(fā)源地，不僅擁有人文資源，自然旅游資源、地質(zhì)遺跡資源、體育旅游資源、紅色旅游資源、會(huì)展旅游資源等也都非常豐富。如果能夠?qū)⑦@些資源整合起來開發(fā)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，可以豐富河南旅游資源的類型，增加對(duì)會(huì)展旅游者的吸引力，避免游客產(chǎn)生審美疲勞情緒。可根據(jù)優(yōu)美的自然資源和其他旅游資源，開發(fā)一些基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品，如觀光、休閑旅游產(chǎn)品，吸引廣大觀光游客;根據(jù)地質(zhì)遺跡資源獨(dú)特的科普價(jià)值，開發(fā)一些科普、科考旅游產(chǎn)品;根據(jù)人文旅游資源所在地區(qū)的特色，開發(fā)一些特色旅游產(chǎn)品，如民族地區(qū)可開發(fā)民俗文化村、生態(tài)民俗博物館等;根據(jù)河南優(yōu)越的體育旅游資源，開發(fā)一些輔助性旅游產(chǎn)品，如探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、康體旅游產(chǎn)品等。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升會(huì)展旅游服務(wù)功能

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善程款、低息貸款或無息貸款等政策，大力扶持旅游地的交通、郵電通訊和城市其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，河南省一部分旅游景點(diǎn)區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富，但是交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等較薄弱，致使旅游資源的可達(dá)性不強(qiáng)，使得旅游資源和會(huì)展旅游者在空間上被割裂開來，成為產(chǎn)生旅游需求的瓶頸。鑒于此，政府應(yīng)該制定促進(jìn)政策，通過旅游交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、基礎(chǔ)設(shè)施的改建等，改善其基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的狀況。其次，旅游景區(qū)自身也要加強(qiáng)景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游服務(wù)功能，如實(shí)現(xiàn)旅游設(shè)施人性化、食宿設(shè)施個(gè)性化、購物設(shè)施特色化，加快景區(qū)周邊各類星級(jí)賓館、飯店的建設(shè)，豐富景區(qū)內(nèi)的特色飲食和娛樂項(xiàng)目等。

（三）建立品牌推廣體系，擴(kuò)大會(huì)展旅游者對(duì)河南旅游品牌的認(rèn)知

信息在強(qiáng)化會(huì)展旅游者品牌認(rèn)知的過程中起著非常重要的作用，它決定了會(huì)展旅游者在作出旅游決策之前是否對(duì)旅游地形成好的印象，哪個(gè)旅游景點(diǎn)提供的信息越多，印象就越強(qiáng)烈，也就越能增加會(huì)展旅游者對(duì)它的認(rèn)知強(qiáng)度。因此，應(yīng)該建立品牌推廣體系，為會(huì)展旅游者提供信息支持，運(yùn)用媒體廣告，如電視、雜志、報(bào)紙、宣傳冊等手段向會(huì)展旅游者做宣傳，盡可能多地將公益性活動(dòng)，借助事件（學(xué)術(shù)會(huì)、周年慶典或會(huì)展活動(dòng)）的實(shí)施，不僅可以給游客留下良好的印象，而且可以凸顯品牌個(gè)性。通過品牌故事向會(huì)展旅游者傳遞河南旅游信息。云臺(tái)山世界地質(zhì)公園的品牌推廣體系值得借鑒，它運(yùn)用各種措施和手段營建了一個(gè)較為完善的品牌推廣體系，利用各個(gè)層面的媒體進(jìn)行立體交叉式宣傳;發(fā)揮旅游中間商的作用，積極推介云臺(tái)山品牌;采用多樣化的促銷載體，加速云臺(tái)山外化形象的定位;建立地質(zhì)公園促銷隊(duì)伍，制定獎(jiǎng)懲辦法，分赴各地促銷;開展與亞細(xì)亞等企業(yè)的聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)，相互宣傳，相互促進(jìn);開通“焦作山水”旅游網(wǎng)站，通過國際互聯(lián)網(wǎng)向世界推介地質(zhì)公園，加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳力度等。

（四）打造會(huì)展文化氛圍，注重文化軟實(shí)力的提升

河南要想成為國際性會(huì)展城市，必須重視其文化軟實(shí)力的提升。在進(jìn)行滿意度調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)活力、文物古跡、文化旅游資源的內(nèi)涵建設(shè)排名比較靠前，這從側(cè)面反映出會(huì)展行業(yè)更加注重文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。所以，在舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí)，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)赜刑?/p>

色的文化資源，將文化旅游資源融合到會(huì)展活動(dòng)中。比如河南的尋根文化、武術(shù)文化、太極文化等都非常具有當(dāng)?shù)靥厣?，登封在開展會(huì)展活動(dòng)時(shí)可以考慮把武術(shù)文化融合進(jìn)去，焦作在可以把太極文化融合進(jìn)去。應(yīng)該充分利用既有的優(yōu)勢，著重提升文化軟實(shí)力。與此同時(shí)，還應(yīng)該重視整個(gè)河南省旅游文化內(nèi)涵的提升，重點(diǎn)建設(shè)與之相關(guān)的服務(wù)體系和配套設(shè)施。

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（責(zé)任編輯：張彤彤，藍(lán)亮）

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