李茂允

摘要：企業(yè)電視臺是傳遞企業(yè)精神、凝聚職工力量、建立廣泛社會知名度的重要平臺。但由于受新媒體迅速發(fā)展的影響，企業(yè)電視臺的發(fā)展也面臨諸多困境。而走出困境推進發(fā)展最關(guān)鍵做法就是要進行改革創(chuàng)新。只有充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣等特點，積極加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合發(fā)展才是傳統(tǒng)企業(yè)電視臺最主要的生存之道，而如何運用好這個新媒體則是一項綜合性的工程。本文結(jié)合企業(yè)電視臺現(xiàn)狀，淺談如何在融媒體時代背景下進一步優(yōu)化創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，以此實現(xiàn)跟隨時代的步伐，提高電視臺節(jié)目質(zhì)量與發(fā)展水平的目的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視臺;融媒體時代;發(fā)展模式;優(yōu)化創(chuàng)新

1.融媒體時代企業(yè)電視臺創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、微博、微信、短視頻等新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展，逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的生存空間，而企業(yè)電視臺更是面臨國字號和省字號廣播電視等各個方面頻道的壓力。在全面深化改革，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，國有企業(yè)電視臺必須適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，著力于市場定位調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，整合跨媒體資源，主動對接新媒體，融入互聯(lián)網(wǎng)趨勢，才能不斷推陳出新，占據(jù)主動，贏得地位。然而在融媒體時代，如何做好電視臺發(fā)展模式創(chuàng)新與優(yōu)化是一項難度很大的工程，并不是直接拿來主義，總結(jié)起來說，面臨的困難主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

1.1媒體的迅猛發(fā)展需要不斷轉(zhuǎn)變觀念緊跟潮流。

在國家全面推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，媒體發(fā)展更新的速度日新月異，需要新媒體宣傳隊伍、宣傳方式和手段必須緊跟潮流，不斷推陳出新，以適應(yīng)社會和職工的需要，這就需要我們在理念和技術(shù)上不斷去了解、運用新的媒體平臺，這給我們提出了新的挑戰(zhàn)

1.2改革的持續(xù)深入需要不斷運用有效手段解疑釋惑。

隨著社會和油田改革的深入推進，企業(yè)內(nèi)部矛盾也將逐步突顯，油田職工年齡分化日趨拉大，不同階層、不同地域、不同人群由于年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、興趣愛好不同，其關(guān)注點、接受點也不同，對思想教育的接受方式發(fā)生深刻變化。這些都需要我們認(rèn)真分析受眾結(jié)構(gòu)，區(qū)分層次，各有側(cè)重，運用有效手段，在提升吸引力和影響力方面下大力氣。

2融媒體時代企業(yè)電視臺發(fā)展模式優(yōu)化創(chuàng)新措施

2.1提高思想認(rèn)識，理解新媒體的重要作用

想要融合新媒體，用好新媒體，首先要了解新媒體。近年來，面對新興媒體的異軍突起，職工的思想教育也發(fā)生了新的變化，我們應(yīng)該主動利用新媒體拓寬思想政治工作的途徑，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、 直達(dá)職工、交流方便的特點，積極推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，逐步開發(fā)運用手機報、網(wǎng)絡(luò)互動交流直通車、微博、微信、抖音等新媒體。

2.2積極拓寬思路，運用新媒體推陳出新

油田企業(yè)由于點多線長面廣的特點，特別是很多職工遠(yuǎn)在外部市場，很多職工收看不到電視，條件偏遠(yuǎn)艱苦，面對職工對外界信息的渴望，電視等傳統(tǒng)媒體效率不高、覆蓋面不夠，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足職工的需求，這為新媒體提供了很好展示自我的平臺，企業(yè)電視臺可以運用抖音短視頻或者微信當(dāng)中的訂閱號，開通微信公眾號，讓廣大職工看到新聞，第一時間了解企業(yè)動態(tài)。

同時，廣大職工，尤其是一線職工，在第一時間可以拍攝到最直接、最貼近職工生活、生產(chǎn)的畫面，甚至突發(fā)事件的突然發(fā)生，我們可以借助手機記錄下難得的瞬間，記錄難得的寶貴畫面，凸顯了新聞的真實性。新媒體在第一時間充當(dāng)了職工與媒體之間的連接線，更好地讓我們在第一時間了解職工的真實情況。我們應(yīng)該多借助新媒體優(yōu)勢，在內(nèi)容和形式上動腦筋，讓職工樂意看，喜歡看，發(fā)揮短視頻、微信等新媒體直達(dá)個體、移動使用等特點，向職工推送企業(yè)消息，豐富發(fā)布內(nèi)容形式等措施，吸引職工關(guān)注。

2.3新聞必須貼合人們的生活習(xí)慣

任何行業(yè)都是建立在符合人們能夠接受的基礎(chǔ)上才可以長久生存的，而新媒體新聞傳播的方式也必須符合大眾生活方式的需求?，F(xiàn)在經(jīng)濟快速發(fā)展，人們工作壓力大，生活節(jié)奏很快，大量的新聞信息讓人們出現(xiàn)了閱讀疲勞，找不到自己感興趣的新聞。所以，新聞工作者在發(fā)布新聞的時候要符合大眾的閱讀習(xí)慣，科學(xué)進行分類和整合，將性質(zhì)相同、背景相同的新聞放在一個欄目發(fā)在首頁，這樣既能滿足人們篩選、訂閱等要求，同時也不會使受眾長時間找不到自己喜歡的新聞。在新聞首頁的下面可以附加上相同新聞的鏈接和法律說明鏈接，為受眾提供更多相關(guān)實用的資訊，這樣，新聞與受眾才能融合，提高新聞的閱讀量。

2.4增強新聞工作者的責(zé)任和道德操守

現(xiàn)在新媒體傳播的途徑有很多種，社會上層出不窮的社會事件也越來越多，社會每一位人員都可以提供新聞，這樣可以提高新聞的產(chǎn)量，但其中不實新聞的產(chǎn)生也會增多，所以這就需要新聞工作者提高自己的職業(yè)操守，加強新聞對社會的正確引導(dǎo)，正確認(rèn)識自己工作中的問題，并積極改正，在收到新聞提供者提供的信息時要進行核實，編寫時按照資料如實編寫，不可過分渲染，保證新聞的真實性，做一個有職業(yè)操守品德高尚的新聞工作人員。

3.新媒體時代企業(yè)電視工作的具體模式

3.1充分利用新媒體傳播速度快、直達(dá)個體的優(yōu)勢，第一時間把企業(yè)需要職工知道的、職工想要知道的信息傳遞下去。

一是可以及時傳達(dá)工作重點。每年企業(yè)都會有階段性重點工作，比如春運、集中檢修、安全大檢查等，我們緊密圍繞這些重點工作中的重要信息，通過手機報、微信推送局政要聞及安全生產(chǎn)等專題，第一時間把油田重要措施和任務(wù)、目標(biāo)傳遞給職工。二是解讀下發(fā)文件。運用多種新媒體平臺進行詳細(xì)、精準(zhǔn)的解讀，還可以通過運用通俗的語言和一目了然的圖片，讓職工及時通曉文件內(nèi)容。三是講清形勢任務(wù)。把新媒體平臺作為向職工傳遞任務(wù)、凝聚干勁的有效途徑，通過一目了然的方式讓職工認(rèn)清油田面臨的形勢、自身所處的發(fā)展環(huán)境，干好必須完成的工作。

3.2和職工建立良好的交流平臺，為廣大職工解疑釋惑，

充分發(fā)揮微信、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺雙向互動的特性，不僅在解決訴求上動腦筋、找方法，而且把新媒體平臺運用滲透到企業(yè)管理活動中。運用微博、微信、短視頻網(wǎng)絡(luò)等媒介進一步打通職工與企業(yè)交流的梗阻，暢通了職工訴求渠道，及時回應(yīng)職工關(guān)切，解決職工訴求，以實際問題的解決促進職工思想問題的解決，有效增強思想政治工作的針對性、實效性。

3.3突出弘揚正能量，發(fā)揮典型示范引領(lǐng)作用。

把新媒體平臺作為學(xué)習(xí)宣傳油田新時期企業(yè)精神和企業(yè)核心價值觀的舞臺，在企業(yè)中廣泛宣傳熱愛工作、安全優(yōu)質(zhì)、攻堅克難、奉獻油田的價值新風(fēng)。尤其是要突出互動交流，激發(fā)思想政治工作活力。

4.結(jié)語

傳統(tǒng)企業(yè)電視臺要主動適應(yīng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新常態(tài)，深入研究新媒體發(fā)展的新趨勢，只有針對性的優(yōu)化與創(chuàng)新才能真正打造并形成電臺穩(wěn)得住、網(wǎng)絡(luò)有陣地、微信聲音響、手機能互動的多位一體電視臺發(fā)展模式體系。