李夢(mèng)婷　曾芳芳

[摘 要] 福建省龍巖市永福鎮(zhèn)是全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)、福建省小城鎮(zhèn)綜合改革建設(shè)試點(diǎn)。本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游資源進(jìn)行分析，總結(jié)永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為生態(tài)振興視野下進(jìn)一步發(fā)展永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提供重要依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;旅游資源;永福鎮(zhèn)

[中圖分類號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）08-11-2

永福鎮(zhèn)位于福建省龍巖市東部，四周群山環(huán)抱，一馬平川，山清水秀，氣候宜人，是福建省最南端的高山盆地，盆地平原可建設(shè)面積達(dá)50 km2，有“高山花園”和“小廬山”之美譽(yù)。永福鎮(zhèn)具有典型的高山盆地氣候優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)逐漸發(fā)展形成了花卉、高山茶、反季節(jié)蔬菜三大特色產(chǎn)業(yè)。

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，永福鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)厝筇厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“游茶園、賞櫻花”已成為一大旅游亮點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)旅游正蓬勃發(fā)展。下面對(duì)永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，為生態(tài)振興視野下如何發(fā)展永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提供重要依據(jù)。

1 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.1 農(nóng)產(chǎn)品知名度高

永福鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的地理氣候條件，屬于典型的高山盆地，在《中國(guó)名勝辭典》中被譽(yù)為“閩中勝景”“小廬山”。永福鎮(zhèn)花卉種植歷史悠久，“高山花園”享譽(yù)全國(guó)，永福杜鵑花已獲得福建省著名商標(biāo)，正在積極爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)馳名商標(biāo)。永福鎮(zhèn)還是國(guó)家級(jí)漳平臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園核心區(qū)，2008年被授予國(guó)家級(jí)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園，是大陸地區(qū)最大的臺(tái)灣軟枝烏龍茶生產(chǎn)基地。2011年，“永福高山茶”成為“故宮貢茶”和國(guó)家外事禮品茶，“大陸阿里山”品牌名揚(yáng)海峽兩岸，對(duì)臺(tái)農(nóng)業(yè)交流合作走在前沿。如今，永福鎮(zhèn)成為全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，山清水秀的優(yōu)美環(huán)境結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗文化等特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“游茶園、賞櫻花”已成為一大旅游亮點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)旅游正蓬勃發(fā)展。

1.2 政策支持

漳平市是閩南地區(qū)的“后花園”、中國(guó)的花木之鄉(xiāng)，是福建沿海連接內(nèi)地的重要腹地。漳平市與臺(tái)灣地緣近、人緣親，深受臺(tái)灣同胞認(rèn)同。最近幾年，龍巖市、漳平市等各級(jí)政府高度重視永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2005年，漳平市緊緊抓住閩臺(tái)農(nóng)業(yè)合作前所未有的機(jī)遇建立漳平（永福）臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園。2008年2月，經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)臺(tái)辦批準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)漳平臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園[1]。

1.3 旅游資源豐富

永福鎮(zhèn)山間盆地、低山、丘陵較多，海拔平均750 m左右，年平均氣溫17.3 ℃，年平均日照時(shí)間1 740.7 h，年平均降雨量1 839.4 mm，無(wú)霜期262 d。特殊的地形地貌和氣候條件與我國(guó)臺(tái)灣阿里山相似，因此有“大陸的阿里山”之稱。永福鎮(zhèn)有許多自然旅游勝地，如可以觀看日出云海的紅尖山，還有名勝古跡，如毓秀塔、長(zhǎng)青樓、惠寧橋和朝廷定為妖瓷的影青瓷器遺址等。永福鎮(zhèn)素以花鄉(xiāng)而聞名，其中種植有五彩山茶花、素心蘭花等名貴花卉，在眾多花卉中最為出名的是櫻花和杜鵑。“中國(guó)櫻花美，漳平最先開。”漳平市永福鎮(zhèn)賞花時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月，在花期共有幾十種櫻花爭(zhēng)先恐后地開放。目前，福建省最大的櫻花種植基地便是永福鎮(zhèn)，共有集中連片櫻花種植基地約133.33 hm2，包括永福櫻花園、臺(tái)品櫻花茶園等，種植基地中有櫻花約15萬(wàn)株，品種大多是中國(guó)紅櫻花、緋寒櫻、云南櫻花、染井吉野櫻、牡丹櫻和福建山櫻花等。

1.4 具有優(yōu)秀歷史文化和風(fēng)俗人情

1912—1949年，永福鎮(zhèn)是革命老根據(jù)地。其中，1929—1930年永福鎮(zhèn)暴發(fā)“龍車暴動(dòng)”和“永?？偙﹦?dòng)”，建立區(qū)、鄉(xiāng)蘇維埃政權(quán)。這里曾被譽(yù)為閩西紅色革命的“小莫斯科”。這里誕生了漳平的第一個(gè)黨支部、第一次革命暴動(dòng)、第一個(gè)蘇維埃政府、第一支農(nóng)民武裝隊(duì)伍。朱德、鄧子恢、郭化若等一些革命烈士在這里進(jìn)行驚天動(dòng)地的革命實(shí)踐活動(dòng)。這里的紅色基因一直流傳至今，擁有深厚的革命精神。

流經(jīng)永福鎮(zhèn)的永福河流彎多潭深，常有幼童、老人落入小河潭中溺死，加之防洪措施不到位，常發(fā)生水災(zāi)。18世紀(jì)，受閩南媽祖文化的影響，鄉(xiāng)民決定在潭深水急、容易溺水的河段附近擇地興建媽祖廟、雕刻媽祖像，以祈求家人和鄉(xiāng)民平安，延續(xù)至今形成了永福媽祖文化節(jié)。除了傳統(tǒng)的祭拜儀式，還有舞竹馬、舞龍、舞獅、舞蜈公、迎龍倪和劃旱船等特色的地方風(fēng)俗。

2 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢(shì)（Weaknesses）

2.1 農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)淡薄

盡管在國(guó)家政策的支持下，永福鎮(zhèn)農(nóng)民對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)有所提升，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。永福鎮(zhèn)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)模式以家庭為單位，是基于自發(fā)、分散、廣泛的小農(nóng)、個(gè)體、私營(yíng)等經(jīng)營(yíng)形式的管理，沒(méi)有形成大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。一些農(nóng)民自家住宿條件差、娛樂(lè)設(shè)施不完善，最重要的是缺乏特色旅游項(xiàng)目，一般游客在旅游項(xiàng)目中的消費(fèi)局限于飲食，對(duì)于特色農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)度較低，也無(wú)法提供游客所需的回歸田園的體驗(yàn)、安全衛(wèi)生的環(huán)境等，很難適應(yīng)現(xiàn)代城市居民的生活習(xí)慣，從而也影響了農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上的直接收入，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)淡薄[2]。這些因素直接導(dǎo)致了永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模小、投入資金少、帶動(dòng)效益低等，這些都阻礙了品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 農(nóng)民素質(zhì)整體偏低

2017年，黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且提出了很多新理論、新要求。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，應(yīng)抓住農(nóng)民素質(zhì)這一關(guān)鍵因素，加大投入，創(chuàng)造更多有益的實(shí)踐成果[3]。而由于農(nóng)村教育水平和基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致農(nóng)民文化素質(zhì)不高，特別是缺乏科學(xué)文化方面的知識(shí)。永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民承擔(dān)了管理者和服務(wù)人員的角色，這些角色要求農(nóng)民掌握管理知識(shí)和服務(wù)行業(yè)相應(yīng)的知識(shí)技能。但由于農(nóng)民缺少發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的必要技能，導(dǎo)致永福鎮(zhèn)整體服務(wù)水平不高，游客很難享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，永福鎮(zhèn)按照新型職業(yè)農(nóng)民的要求，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)的科技培訓(xùn)，提高農(nóng)民務(wù)農(nóng)技能。

2.3 對(duì)自然資源過(guò)度依賴

面向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，面向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重大問(wèn)題的解決和核心技術(shù)的突破，農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展對(duì)科技創(chuàng)新提出了更高要求。協(xié)同創(chuàng)新作為農(nóng)業(yè)科研創(chuàng)新的重要組織形式，對(duì)我國(guó)建成創(chuàng)新型國(guó)家具有十分重要的意義，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科研院所建設(shè)亦具有推動(dòng)作用[4]。當(dāng)前，永福鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展依賴于對(duì)自然資源的開發(fā)。例如，永福櫻花園通過(guò)開辟山丘，在山丘上種植茶樹和櫻花樹，通過(guò)茶葉的嫩綠色和櫻花嬌嫩的粉色形成對(duì)比，產(chǎn)生色彩差異的景觀，吸引游客的眼球。但是，在開發(fā)過(guò)程中過(guò)度依賴對(duì)自然資源的開發(fā)，游客并沒(méi)有其他的文化體驗(yàn)。所以，政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行合理布局，同時(shí)可以建設(shè)有關(guān)櫻花園的創(chuàng)意園，向游客傳遞有關(guān)櫻花的文化知識(shí)，使游客在獲得觀賞體驗(yàn)的同時(shí)獲取與櫻花相關(guān)的文化知識(shí)。

3 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇（Opportunities）

漳平市位于閩南地區(qū)的“后花園”，而福建省現(xiàn)在是“一帶一路”倡議的前沿地帶，今天的“一帶一路”倡議亦以福建省為“21世紀(jì)海上絲綢之路”的核心，這為福建茶產(chǎn)業(yè)向海外發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)[5]。打好“文化牌”，形成多種形式的茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)和打造優(yōu)勢(shì)品牌，是福建省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。漳平永福臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園建設(shè)的高山生態(tài)茶園，充分發(fā)揮閩臺(tái)兩岸優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，進(jìn)行良好整合，形成了漳臺(tái)合作模式[6]。在此背景下，永福鎮(zhèn)應(yīng)把握國(guó)家政策，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)閩臺(tái)合作，將三大特色產(chǎn)業(yè)尤其是高山茶推向海外，樹立旅游品牌。從2015年1月1日起，福建省級(jí)以上財(cái)政撥給國(guó)家級(jí)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的專項(xiàng)資金，從每年每個(gè)創(chuàng)業(yè)園300萬(wàn)元提升至500萬(wàn)元，用于園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、良種技術(shù)引進(jìn)、專業(yè)人才培訓(xùn)等方面。專項(xiàng)扶持資金的大幅度提升，在有效促進(jìn)園區(qū)整體發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游得到更好更快發(fā)展[7]。

4 龍巖市永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Threats）

4.1 發(fā)展與生態(tài)之間的矛盾

永福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展的一大特點(diǎn)是過(guò)度依賴自然資源。但是，隨著鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的逐步發(fā)展，加之農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)落后、游客不文明現(xiàn)象頻現(xiàn)，加速了對(duì)永福鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的破壞。此外，近年來(lái)受周邊地區(qū)的影響，永福鎮(zhèn)出現(xiàn)了水質(zhì)污染和土壤污染問(wèn)題。所以，如何在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前永福鎮(zhèn)面臨的一大難題。

4.2 缺少文化體驗(yàn)項(xiàng)目

永福臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園主打休閑觀光，發(fā)展項(xiàng)目單一，且與周邊其他鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致吸引的游客較少。多數(shù)游客表示來(lái)到永福鎮(zhèn)的目的是放松身心、回歸自然，但實(shí)際體驗(yàn)之后表示景區(qū)以觀賞為主，體驗(yàn)項(xiàng)目較少，缺少創(chuàng)新。這一問(wèn)題導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，重游意愿不強(qiáng)，阻礙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展。政府可以引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)建永福鎮(zhèn)歷史文化館，發(fā)揚(yáng)和傳播永福鎮(zhèn)的風(fēng)俗人情，也可以設(shè)立農(nóng)業(yè)體驗(yàn)館，讓游客能置身農(nóng)田，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

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