王海麗 蒲鵬舉 龐理科 王立咸

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和公眾生活質(zhì)量的提升，新時(shí)期對(duì)于傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)傳承形式越來越多樣化。新媒體視域下越來越多的信息平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承傳播等提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支撐。本文首先探究了新媒體視域下中華傳統(tǒng)文化的傳播情況，分析了目前傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代傳承傳播中遇到的困境，最后基于移動(dòng)App圍繞如何加強(qiáng)傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的傳承模式創(chuàng)新提出了具體的建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化;移動(dòng)App;新媒體時(shí)代;傳承傳播;創(chuàng)新;對(duì)策

【基金項(xiàng)目】陜西省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目《基于APP模式下傳統(tǒng)技藝傳承與發(fā)展》（課題編號(hào)：19JK0066）

中華民族經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展，形成了內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化體系，并且隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注、研究和探索、傳播越來越深入?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步催生了眾多的信息技術(shù)工具。加強(qiáng)傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的傳承創(chuàng)新需要充分結(jié)合其內(nèi)涵以及新時(shí)代的發(fā)展要求、公眾的需求等進(jìn)行針對(duì)性打造，這樣才能更好地推動(dòng)文化創(chuàng)新，提升文化自信。加強(qiáng)移動(dòng)App視域下傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的傳承模式創(chuàng)新現(xiàn)狀與對(duì)策探究，意義深遠(yuǎn)。

1. 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播情況概述

在中華文化的傳承創(chuàng)新的過程中新媒體技術(shù)提供了重要的技術(shù)支撐載體。新媒體時(shí)代背景下公眾可以突破時(shí)空的限制，利用相關(guān)的信息技術(shù)軟件等進(jìn)行信息溝通和交流，讓整個(gè)世界成為了聯(lián)系更為密切的整體。在新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)文化的傳播呈現(xiàn)出新的形式與特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 人人成為文化傳播的重要支撐力量

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播公眾的認(rèn)知度比較低，傳統(tǒng)文化傳播力量比較局限，主要是依靠學(xué)校以及相關(guān)的文化保護(hù)組織、文化傳承人等來進(jìn)行文化的傳播和推廣，不利于提高文化的輻射面。并且在文化的傳播過程中容易受到地域的局限性以及社會(huì)地位、歷史因素等影響不利于推動(dòng)文化的全面?zhèn)鞑?，一定程度上甚至阻礙文化水平的提升。隨著新媒體時(shí)代的到來越來越多的社交App出現(xiàn)，傳統(tǒng)文化的傳播逐漸突破了時(shí)空的局限性，人人都可以利用身邊的工具等在任何時(shí)間獲得所需要的相關(guān)信息，在文化傳播的過程中公眾成為了重要的力量。

1.2 文化呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)且得到廣泛傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，全球文化交流越來越頻繁，也有越來越多的社交App不斷出現(xiàn)，為中華文化的傳播等提供了更廣闊的平臺(tái)，目前關(guān)于中華文化的傳承等國家也非常重視，以央視為代表推出的《中國詩詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目，就是對(duì)中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行再次加工和傳承的一種新模式，這些節(jié)目的出臺(tái)不僅在國內(nèi)引起了很好的反響，并且也傳播至國外，受到了很多的青睞。中華傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播廣度和力度不斷增強(qiáng)。

1.3 文化傳播立體感越來越強(qiáng)

在新媒體技術(shù)的應(yīng)用支撐下，關(guān)于中華傳統(tǒng)文化的傳播形式也越來越豐富，各地區(qū)也在結(jié)合實(shí)際充分利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播，讓傳播的方式更加立體化，這樣的方式不僅僅更加親民，并且也具有良好的互動(dòng)性，加上移動(dòng)App本身具有可隨時(shí)攜帶性、經(jīng)濟(jì)成本低等特征優(yōu)勢(shì)，所以可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等進(jìn)行相關(guān)軟件的深度開發(fā)與應(yīng)用，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2. 新媒體視域下傳統(tǒng)文化傳播遇到的現(xiàn)實(shí)困境

雖然在新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)文化傳播的載體、形式等越來越多樣化，且關(guān)注度不斷增強(qiáng)，并且當(dāng)前正在全面進(jìn)入5G時(shí)代，技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播具有重要的積極影響。但是總體上看也存在一些傳播困境，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 信息傳遞比較分散

雖然已經(jīng)在新媒體時(shí)代推出了很多的App供公眾閱讀和娛樂，但是可以看到很多公眾對(duì)相關(guān)信息的瀏覽往往是比較隨意的，快餐式的瀏覽一定程度上不利于提升閱讀深度，信息成爆炸式增長(zhǎng)和深度閱讀之間的矛盾日益凸顯，碎片化的信息一定程度上吸引了公眾的眼球，但是也容易增加虛擬信息的出現(xiàn)率。對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承和研究專注度不夠，甚至缺乏嚴(yán)肅性，碎片化的文化傳播形態(tài)不利于更好地提升信息效益，也影響了文化體系的構(gòu)建與創(chuàng)新傳承。

2.2 價(jià)值導(dǎo)向趨向于娛樂性

新媒體時(shí)代的到來讓公眾可以更自由地發(fā)聲，他們可以結(jié)合自己的理解等發(fā)表自己的看法，并進(jìn)行信息交流。信息得到廣泛傳播，效率不斷提高，但是也要看到公眾對(duì)相關(guān)的信息更加傾向于娛樂方面的內(nèi)容。越來越多的視頻App出現(xiàn)，呈現(xiàn)的內(nèi)容也有很多關(guān)注中國歷史、中華文化方面的內(nèi)容，但是卻沒有充分結(jié)合文化的精髓來進(jìn)行演繹和傳播，甚至和歷史相違背。價(jià)值導(dǎo)向趨于娛樂性一定程度上也容易影響文化的價(jià)值。

3. 移動(dòng)App視域下加強(qiáng)傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代傳承創(chuàng)新的對(duì)策

為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代得以進(jìn)一步的傳承、發(fā)展和創(chuàng)新，更好地豐富內(nèi)涵體系，建議從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

注重公眾文化素養(yǎng)的提升，并不斷提升文化傳播成效。雖然新媒體的出現(xiàn)給公眾的生活帶來了很大的變化和影響，信息交流也更加頻繁。但是也要清晰地看到目前在傳統(tǒng)文化傳播方面面臨的諸多困境。想要更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代科學(xué)地傳承和發(fā)揚(yáng)，建議首先應(yīng)當(dāng)采取有效的措施不斷提升公眾的文化素養(yǎng)。只有從根本上提高公眾的文化素養(yǎng)，才能更好地引導(dǎo)他們自覺肩負(fù)起文化傳播的神圣職責(zé)，結(jié)合自身的實(shí)際等率先垂范，推動(dòng)中華文化走向世界。作為最大的發(fā)展中國家，我們國家長(zhǎng)期受到發(fā)展傳播學(xué)、發(fā)展新聞學(xué)的影響，主流媒體要保持和國家的宣傳基調(diào)一致，這樣才能更好地發(fā)揮應(yīng)有的正面、引導(dǎo)、教育等職能。移動(dòng)社交App在為公眾帶來豐富的信息的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)從培育公眾文化素養(yǎng)的角度進(jìn)行改革創(chuàng)新。既可以借助新媒體在傳播方式等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，通過實(shí)時(shí)進(jìn)行更新，借助直播、留言互動(dòng)等方式不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)以外，還可以更好地為公眾提供更多的個(gè)性化選擇，讓他們結(jié)合自身的領(lǐng)域等積極正面地宣傳更多的正能量，這樣才能形成良好的合力。所以除了要不斷提高公眾文化素養(yǎng)以外，在文化傳播效率等方面也需要相關(guān)的部門投入精力進(jìn)行探索，不斷學(xué)習(xí)國外相關(guān)的新媒體等文化傳播方面的經(jīng)驗(yàn)，以此更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新媒體視域下得到更快更廣范圍的傳播，讓更多的公眾、越來越多的國家認(rèn)識(shí)中華文化的魅力。