徐博然

【摘要】新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，傳播渠道和方式的變化，也讓電視新聞節(jié)目收到生存和發(fā)展的挑戰(zhàn)。電視新聞需要持續(xù)創(chuàng)新，以獲得新的突破，在電視新聞播音主持方面，應(yīng)當(dāng)積極提升播音主持技巧，滿足新媒體環(huán)境下觀眾的審美和信息傳播需求，提升品牌效應(yīng)，推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;播音主持;新媒體;創(chuàng)新

在電視新聞節(jié)目中，播音主持是新聞與觀眾之間的紐帶，對詮釋新聞、引導(dǎo)觀眾和新聞的起承轉(zhuǎn)合有著十分重要的作用。新媒體時代之下，視頻節(jié)目的主持人功能并沒有弱化，反而愈加增強(qiáng)。電視媒體對新聞節(jié)目的創(chuàng)新，離不開播音主持崗位的角色轉(zhuǎn)變和能力提升，才能在確保信息準(zhǔn)確的前提下，最大程度提高觀眾的興趣，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動效果，進(jìn)一步穩(wěn)定、提升電視新聞節(jié)目的收視率和受關(guān)注度。

1. 新媒體對電視播音主持的影響

1.1 視頻節(jié)目多元化，播音主持的平臺優(yōu)勢減弱

在新媒體平臺中的視頻節(jié)目尚未風(fēng)靡時，電視新聞節(jié)目中的播音主持借助平臺優(yōu)勢，具有較大的話語權(quán)和影響力。但隨著新媒體技術(shù)的提升及信息服務(wù)的加強(qiáng)，視頻類APP和節(jié)目不斷涌現(xiàn)，播音主持很難再以平臺優(yōu)勢獲得更高的影響力，甚至呈現(xiàn)出下滑的趨勢。在抖音、微博、直播軟件的影響下，更適合互聯(lián)網(wǎng)語境的小視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目等受到觀眾的青睞，電視節(jié)目也在不但探索網(wǎng)絡(luò)傳播，這對電視新聞節(jié)目的播音主持帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視新聞的創(chuàng)新離不開主持人群體的創(chuàng)新。

1.2 傳統(tǒng)的新聞播報方式受到局限

新聞傳播渠道和方式的改變，也帶來了新聞?wù)Z言的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，更加口語化、網(wǎng)絡(luò)語言化的播報方式，讓網(wǎng)民觀眾更加感受到親切感、真實感，傳播過程中所受的局限變小。傳統(tǒng)的新聞播報方式，具有嚴(yán)肅、刻板和偏行政化的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的公信力，但缺乏娛樂性和靈活性，不太符合網(wǎng)民的需求，在新媒體傳播環(huán)境中并不受寵。傳統(tǒng)的電視播音主持在觀眾心目中形成了刻板化的印象，一時難以改變，但活潑的新媒體環(huán)境中，各類“主播”的身影讓觀眾耳目一新，相比之下，創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)視頻容易受到觀眾青睞，網(wǎng)絡(luò)主播也成為一個新的職業(yè)，盡管還有不足之處，但卻為傳統(tǒng)播音主持提供了一條全新的借鑒藍(lán)本。

1.3 新媒體互動特點(diǎn)提出更多要求

新媒體環(huán)境下，播音主持不再是單方面的傳遞信息資訊，這與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新密切相關(guān)。在創(chuàng)新的環(huán)境中，電視節(jié)目也在力求吸引觀眾，愈加重視受眾的觀點(diǎn)和話語權(quán)，讓觀眾有表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會，作為負(fù)責(zé)節(jié)目中交流的播音主持來說，如何準(zhǔn)確引導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的走向，讓觀眾發(fā)表觀點(diǎn)更加符合社會現(xiàn)實和新聞內(nèi)容的價值觀取向，不僅需要“口才”，更需要臨場應(yīng)變能力和對新聞事件的準(zhǔn)確把握。

2. 新環(huán)境下播音主持存在的問題

2.1 以片面的個性化換取節(jié)目轟動效果

不論是新聞內(nèi)容本身，還是多樣化的播音主持方式，最終目的都是為了電視新聞節(jié)目的影響力提升，形成品牌化的效果，擔(dān)負(fù)起更重要的社會責(zé)任。新聞的播放效果，從很大程度上取決于主持人的功力，但在新媒體環(huán)境下，部分播音主持并沒有分清楚個性化播報與嘩眾取寵的區(qū)別，試圖以片面的個性化播報方式來贏得觀眾的認(rèn)可，很明顯這是受到部分網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目或主播的影響。

2.2 主持人定位不準(zhǔn)，沒有“把關(guān)人”的意識

傳統(tǒng)的新聞學(xué)理念中，新聞從業(yè)人員都是新聞的“把關(guān)人”，但播音主持在新聞行業(yè)中的“把關(guān)人”定位一直比較模糊，從播音員到主持人，再到主播，稱謂的變換其實都不影響其“把關(guān)人”的角色。尤其是新媒體環(huán)境下，任何人都有可能稱謂新聞的“把關(guān)人”，對播音主持來說，其“把關(guān)人”的新聞角色更加重要，絕非照本宣科“朗讀新聞”那么簡單。

2.3 缺乏突發(fā)現(xiàn)場的應(yīng)變能力

新聞播音主持的應(yīng)變能力，主要對象是突發(fā)新聞以及新聞播報事故等情況。隨著電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，電視節(jié)目的直播增多，對播音主持的直播能力、應(yīng)變能力提出了更高的能力，如何做好控場和救場，是多數(shù)從業(yè)人員的軟肋之一。從目前來看，播音主持從業(yè)人員中以年輕人居多，且大多數(shù)缺乏足夠的現(xiàn)場直播經(jīng)驗，綜合素質(zhì)不足以應(yīng)對現(xiàn)場觀眾、播報事故和突發(fā)事件的介入，很容易影響電視臺和節(jié)目的形象。

3. 提升電視節(jié)目播音主持水平的創(chuàng)新策略

新媒體環(huán)境對電視新聞的播音主持提出了更高的要求，既要有良好的外表氣質(zhì)，更要有深厚的新聞功底，在新聞傳播的重要環(huán)節(jié)上發(fā)揮積極的作用，引導(dǎo)觀眾傳播正確價值觀，成為電視新聞節(jié)目的忠實粉絲。筆者結(jié)合工作經(jīng)驗，探索出以下幾項創(chuàng)新策略，為提升電視節(jié)目播音主持水平提供一些建議：

3.1 轉(zhuǎn)變思想觀念，保持與時俱進(jìn)

傳統(tǒng)模式下的播音主持與采編之間保持相互獨(dú)立，其中播音主持承擔(dān)信息播報任務(wù)，對信息傳播受節(jié)目流程限制。由于播音主持并非最先接觸新聞信息者，也非受眾，因此其對電視信息的解讀受限。新時期科技水平的不斷提高，要求轉(zhuǎn)變思想觀念，及時改變傳統(tǒng)的思路，保持與時俱進(jìn)。從業(yè)務(wù)角度來說，播音主持應(yīng)該及早介入新聞第一現(xiàn)場，通過技術(shù)手段讓播音主持了解新聞的發(fā)展動態(tài)，成為新聞的第一參與者，實現(xiàn)新聞信息發(fā)布的準(zhǔn)確性，并通過這種方式，加強(qiáng)新聞評論的主動性，有利于提高新聞節(jié)目的播報效果。當(dāng)前不少新聞節(jié)目的播音主持還滿足于現(xiàn)狀，所以必須要看到媒體環(huán)境和新聞傳播方式的變化，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時了解新聞一線的情況以及觀眾的態(tài)度，從思想上接受新的播報方式，參考受眾對新聞的客觀評價，在交流中開展互動，讓新聞節(jié)目的播報產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴。

3.2 播音主持要加強(qiáng)新媒體的學(xué)習(xí)和實踐

新媒體環(huán)境下，任何一名網(wǎng)民都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，新聞的參與度呈現(xiàn)出前所未有的盛況。對播音主持來說，了解新媒體的最好辦法是介入新媒體，一方面電視臺應(yīng)該讓播音主持深入新媒體部門進(jìn)行學(xué)習(xí)事件，通過參與來提升對新媒體的了解程度;二是播音主持應(yīng)該主動成為“新媒體人”，除了研究網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目和知名的網(wǎng)絡(luò)主播外，還要讓自己成為參與者，在新媒體的體驗中提升工作水平，做到對新媒體知根知底，提升自身的新媒體素養(yǎng)，避免在工作中出現(xiàn)常識和能力盲區(qū)。

3.3 創(chuàng)新播音主持方式，以觀眾實際需求為中心

電視新聞節(jié)目的收視率與電視新聞播音主持人的主持風(fēng)格有著很大的關(guān)聯(lián)，主持人自身的知識儲備以及人格魅力是吸引受眾的因素。主持人要了解核心觀眾的收視需求，用大家喜聞樂見的播音主持方式和語言，盡可能滿足受眾日益多元化的信息需求。要創(chuàng)新播音主持理念，關(guān)注國內(nèi)外知名電視臺、知名電視新聞播音主持人的主持理念的變化，從“播新聞”向“說新聞”方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)電視新聞播音主持與觀眾的黏性，讓更多觀眾參與到電視節(jié)目中來。

3.4 準(zhǔn)確把握新媒體風(fēng)向標(biāo)，積極介入新媒體傳播

在新聞領(lǐng)域，播音主持是新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，具有不可替代的作用，但另一方面，播音主持的專業(yè)性強(qiáng)，也導(dǎo)致其能力覆蓋面狹窄，尤其在新媒體環(huán)境下，全媒體的運(yùn)營模式要求播音主持也要逐漸承擔(dān)更多的媒體職責(zé)，對該行業(yè)綜合能力的要求進(jìn)一步提升。新媒體時代，播音主持要開闊自身視野，積極介入到新媒體運(yùn)營中，以自身的職業(yè)特長策劃、運(yùn)營和參與新媒體，了解新聞在全媒體運(yùn)營中的傳播特點(diǎn)和方式，具體來說，播音主持在節(jié)目互動的基礎(chǔ)上，還要多到全方位的新媒體傳播，比如微博評論轉(zhuǎn)發(fā)、社交媒體與受眾互動、網(wǎng)絡(luò)直播等，通過趣味性解讀、及時回應(yīng)、第一手資料發(fā)布等方式，在新媒體環(huán)境中占據(jù)一處高地，獲得粉絲的關(guān)注，只有這樣，播音主持才能在大勢所趨的環(huán)境中贏得先機(jī)，成為適合行業(yè)發(fā)展的綜合性人才。

4. 結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境帶來了電視新聞節(jié)目的全媒體運(yùn)營模式，對播音主持來說是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是一次重要的機(jī)遇。環(huán)境變化要求媒體必須轉(zhuǎn)型，從業(yè)人員也要根據(jù)受眾的需要適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體人，播音主持首先要認(rèn)清自身的長處和短板，并在與新媒體傳播相銜接的嘗試中完善自身的能力，揚(yáng)長避短，謀劃轉(zhuǎn)型，提升自身在新聞節(jié)目播報中的水平。面對新環(huán)境要有新的策略，本文結(jié)合自身的工作經(jīng)歷與思考，主要從播音主持的不足和提升方法方面展開論述，希望能有一定的借鑒意義，改變播音主持行業(yè)從業(yè)人員的傳統(tǒng)思維和工作方法，不僅有利于從業(yè)者本人提升工作水平，也是對行業(yè)綜合水平的促進(jìn)，有利于電視新聞節(jié)目受到更多觀眾的喜愛，進(jìn)一步為觀眾帶來好的電視新聞內(nèi)容。

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