路文婷

【摘要】在當(dāng)前時(shí)期，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段也愈加豐富，并且其表現(xiàn)風(fēng)格呈多元化發(fā)展、逐步呈現(xiàn)出了嶄新的形態(tài)特征，因此也便對(duì)傳遞視覺信息有著極強(qiáng)的沖擊力，這也充分地體現(xiàn)出了在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展空間。本文也將針對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與應(yīng)用展開深入分析，并且提出幾點(diǎn)應(yīng)用途徑。

【關(guān)鍵字】數(shù)字媒體技術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);體現(xiàn);應(yīng)用

現(xiàn)階段數(shù)字媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了多樣的技術(shù)和媒介支持，并且能夠進(jìn)一步豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的資源以及擴(kuò)增其發(fā)展空間，促使視覺信息能夠更加的直觀和形象展示在人的面前。在我國(guó)各種網(wǎng)站都堅(jiān)持以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以快捷的視覺傳播為基本目標(biāo)、以客戶的體驗(yàn)為發(fā)展核心，致力將網(wǎng)站建設(shè)成吸引人們目光的廣告媒介，這也邊促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)趨于積極的方向發(fā)展。

1. 數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

1.1 虛擬創(chuàng)作的真實(shí)性

在以往傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)當(dāng)中能夠體現(xiàn)出聽覺、視覺等綜合認(rèn)知信息，但是數(shù)字媒體技術(shù)卻可以將文本、視頻、音頻等信息轉(zhuǎn)變成信息化的形式，并且對(duì)這些數(shù)字信息進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換，能夠促使各類信息變得更加具象化，從而形成一種虛擬的情境，使人們的各種感官都能夠如同身臨其境一般產(chǎn)生真實(shí)的感受。例如，在春節(jié)晚會(huì)上演員在進(jìn)行表演的過程中背景圖像可以與演員所處的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合到一起，以此來(lái)給觀眾更加奇妙的視覺體驗(yàn)。

1.2 視覺傳達(dá)的交互性

數(shù)字媒體技術(shù)最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)便是具有極強(qiáng)的交互性，受眾可以在視覺體驗(yàn)中獲取到更加奇妙的感知，從而能夠以一種媒體和受眾之間的互動(dòng)和交流的形式促使受眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的體驗(yàn)。并且，這樣的視覺傳播效果需要受眾能夠積極地進(jìn)行參與。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也極具個(gè)性化，目前主要有交互廣告網(wǎng)站以及游戲界面等促使人機(jī)能夠進(jìn)行交流和互動(dòng)的類型。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)也能夠使視覺傳播突破以往對(duì)空間時(shí)間的限制，將視覺傳播的對(duì)象傳播到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)快速?gòu)V泛的傳播效果。

1.3 傳達(dá)技術(shù)的綜合性

總體來(lái)看，數(shù)字媒體技術(shù)使以往視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的單一性徹底改變，通過運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠有效的將視頻、圖形、動(dòng)畫融合到一起，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步發(fā)展為多維度多媒體的表現(xiàn)手段，這樣的設(shè)計(jì)更具多元化，能夠有效的豐富視覺信息的傳達(dá)方法，促使受眾的聽覺、視覺、觸覺多種感官都能夠獲取到寶貴的信息，從而促使受眾能夠形成多元化的審美需求。

2. 數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

2.1 在商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)

在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)形式當(dāng)中主要包含有電視、書籍這類媒介，通過將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠?qū)⑽淖?、圖像、語(yǔ)言有效地融合在一起，促使整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品以一種立體感的形式所呈現(xiàn)，能夠給受眾更多的視覺沖擊、吸引到更多人的眼球。因此，在商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用有著極強(qiáng)的價(jià)值，企業(yè)也通常將數(shù)字媒體技術(shù)作為一種營(yíng)銷手段來(lái)進(jìn)行應(yīng)用，以此來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)中所占的份額以及產(chǎn)品銷量。例如，在2008年奧運(yùn)會(huì)上吉祥物福娃的設(shè)計(jì)便運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)師通過在將聲音、文字、圖片結(jié)合到一起，以數(shù)字媒體技術(shù)為主體設(shè)計(jì)出福娃，福娃的造型更具時(shí)間性和交互性，并且有效地豐富了福娃的信息資源，從而進(jìn)一步提升福娃設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)水平。

2.2 在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)

在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)有著十分重要的效果，數(shù)字化的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象標(biāo)志變得更加立體、多變以及動(dòng)態(tài)化，從而促使企業(yè)形象得以提高，更能突顯出企業(yè)形象中的適用性以及延展性。例如，根莖網(wǎng)的互動(dòng)標(biāo)志便具有極強(qiáng)的個(gè)性化特征，標(biāo)致的外形和顏色也能夠隨著計(jì)算機(jī)當(dāng)中的數(shù)字進(jìn)行相應(yīng)的變化，能夠促使瀏覽者在觀看時(shí)產(chǎn)生一種十分奇妙的視覺感受。在基礎(chǔ)系統(tǒng)當(dāng)中，數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)始終要與動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)保持一致化，所設(shè)計(jì)的字體也要有字體識(shí)別功能，并且符合字體的動(dòng)態(tài)審美功能，這樣能夠更有利于視覺形象的傳播，從而以強(qiáng)烈的視覺感來(lái)集中消費(fèi)者的注意力、吸引消費(fèi)者的目光。在基礎(chǔ)系統(tǒng)當(dāng)中視覺形象色彩的設(shè)計(jì)種類不要過于繁瑣，對(duì)比也不要過強(qiáng)，以免受眾在進(jìn)行觀看的過程中出現(xiàn)視覺疲勞。并且，在對(duì)動(dòng)態(tài)視覺形象的畫面進(jìn)行色彩調(diào)節(jié)時(shí)要將不是十分鮮亮的色彩調(diào)整成動(dòng)態(tài)的、鮮亮的，以便能促使人們?cè)谟^察到視覺形象的同時(shí)能夠獲得強(qiáng)烈的視覺刺激。

2.3 在電影片頭設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)

在電影片頭設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠?yàn)殡娪坝跋竦纳商峁┮环N由虛擬到真實(shí)的變化，促使觀眾在觀影的過程中能夠獲得更加奇妙的視覺感受，這樣的方式能夠強(qiáng)化觀眾的審美體驗(yàn)、促使電影的片頭更具審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。并且，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠有效的豐富電影創(chuàng)作素材，使電影的種類變得多樣化，在電影片頭進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的過程中，主要需要設(shè)計(jì)師結(jié)合影片故事情節(jié)的實(shí)際變化需要來(lái)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)視覺基本元素進(jìn)行相應(yīng)的編排以及重組，促使電影的片頭畫面能夠產(chǎn)生極具律動(dòng)感的變化現(xiàn)象。與此同時(shí)，在電影片頭的設(shè)計(jì)當(dāng)中，片頭視覺畫面要保持層次的清晰，以便能促使影片中所表達(dá)出的情感和信息能夠更加有效的傳達(dá)到觀影者的視覺當(dāng)中。在進(jìn)行畫面的設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)也要以畫面的中心點(diǎn)來(lái)確定受眾的視覺審美中心，促使受眾能夠在面對(duì)電影銀幕時(shí)產(chǎn)生一種舒服的視覺體驗(yàn);畫面的視覺方向設(shè)計(jì)也要進(jìn)行嚴(yán)格的構(gòu)思，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中要保證能夠促使畫面具有空間秩序美感和方向感，以便能進(jìn)一步增強(qiáng)影片整體的視覺效果、滿足更多人的審美需求。例如，鋼鐵俠這部電影的片頭便具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力，片頭新穎逼真，能夠有效地吸引到觀眾的目光、促使觀眾在觀看片頭的過程中產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。不僅如此，在鋼鐵俠的片頭中運(yùn)用了極多的電腦特效技術(shù)，這都是在電腦工作室當(dāng)中所完成的，但是卻為整部電影增添了不一樣的色彩。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著十分重要意義，通過對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用也能夠進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果，人們也可以更好地感受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值，這都離不開數(shù)字媒體技術(shù)所融入的新鮮和活力，才能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著積極的方向進(jìn)行發(fā)展。通過運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)展開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更加貼近人們的生活、面向大眾，能夠產(chǎn)生一種極具親和力的交互性，促使信息的傳播更加精準(zhǔn)有效。

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