龐建青

【摘要】伴隨著我國新聞改革進程的不斷加快，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展成為將來媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時也為做好電視新聞宣傳工作提供了新的機遇。本文通過對融媒體時代電視新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行分析，并在此基礎上提出了做好電視新聞宣傳工作的優(yōu)化建議，以便提高電視新聞宣傳工作的影響力。

【關鍵詞】融媒體? 電視新聞? 宣傳

中央全面深化改革領導小組于2014年8月在第四次會議上審議并通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。另外，習總書記在會議上強調，應該將傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容、渠道、平臺及管理等方面進行高度合作，盡可能塑造出形態(tài)多樣化、手段先進，具備較強競爭力的新型主流媒體，同時建立部分集實力、傳播力、公信力以及影響力于一身的新媒體企業(yè)，進而形成現(xiàn)代化傳播體系。這就說明了融媒體時代已經(jīng)成為現(xiàn)代化媒體發(fā)展的主要趨勢，同時也是提高電視新聞傳播成效的新傳播方式。

一、融媒體時代電視新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機遇

（一）電視新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（1）信息資源越來越豐富。伴隨著科技水平的進一步發(fā)展，各種網(wǎng)絡社交平臺應運而生，并且廣泛應用于人們的生活和工作當中，這就讓新聞信息資源具備海量化特征，進而促使新聞采編人員對這些新聞信息的甄別和使用帶來了新的挑戰(zhàn)。在使用這些網(wǎng)絡社交平臺的時候，使用者不僅僅扮演者新聞信息接受者的角色，同時還充當著新聞信息傳播者和發(fā)布者的身份。然而他們的媒體素養(yǎng)還有一定的上升空間，由于不能有效辨別出新聞信息的真實性，并且對于新聞信息的處理專業(yè)性較差，因此在這種情況下，倘若新聞采編人員要想提高電視新聞宣傳工作質量水平，就需要在海量的新聞信息中去糟糠取其精華，辨別出信息的真?zhèn)?，并進行專業(yè)化處理，為信息接收者提供優(yōu)質的新聞信息。

（2）傳播渠道多樣化。隨著融媒體時代的來臨，新媒介的產(chǎn)生致使以往新聞傳播的途徑發(fā)生了重要變化，并打破了以往媒介過于純粹的傳播模式，逐漸將電視新聞報道及宣傳方式的多樣化特點彰顯出來。就當前情況而言，用戶量較多的微信公眾平臺被廣泛應用于各種新聞信息傳播工作中，以往傳統(tǒng)的電視新聞照樣可以通過網(wǎng)絡電視或者利用網(wǎng)頁的方式進行播報。是以，新聞工作人員在收集和處理新聞信息的時候，要對各個媒體的特征進行深入分析，以便確保新聞信息滿足大眾的需求。

（二）電視新聞宣傳面臨的機遇

（1）資源通融。融媒體時代將各種資源進行科學合理整合，進而將不同媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為電視新聞宣傳質量及活動的開展提供了有利條件。譬如，可以將電視臺節(jié)目部門與網(wǎng)站營銷部門結合起來，創(chuàng)建融媒體營銷部門，促使網(wǎng)站直播與電視制播同步進行，在優(yōu)化活動的同時，提高節(jié)目影響力。

（2）內容兼容。將有關網(wǎng)站與電視節(jié)目銜接起來，電視新聞在傳播過程中受到諸多方面的條件限制，因此應該和相比之才較為自由的網(wǎng)絡媒體結合起來，將大眾喜歡的電視節(jié)目通過網(wǎng)絡永久的保存下來，根據(jù)自己的需求隨時搜索觀看。另外，還可以針對核心內容利用網(wǎng)絡增加與受眾的互動，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，沖出空間與時間的束縛。

二、融媒體時代，做好電視新聞宣傳工作的策略

（一）兼具互聯(lián)網(wǎng)及融合思維

互聯(lián)網(wǎng)思維就是在網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)以及云計算的支撐下，對整個市場、受眾等進行全面分析，在互聯(lián)網(wǎng)時代特點的基礎上，以網(wǎng)絡為媒介對電視新聞宣傳工作予以創(chuàng)新性思維。伴隨著先進技術的產(chǎn)生，電視新聞工作人員的思想觀念及應該緊隨時代發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維的束縛，融入互聯(lián)網(wǎng)思維。在融媒體時代，具備融合思維是非常重要的，融合并不是將所有內容集中起來就可以的，應該有序的對內部進行整合，將1+1>2效應最大限度的發(fā)揮出來，只有這樣才能沖出層層障礙，提高電視新聞的影響力。

（二）內容融合

電視新聞要彰顯出新穎、特點、快速以及詳細等優(yōu)勢，以多媒體宣傳為基點，通過對內容資源進行整個和共享，及時將信息發(fā)布網(wǎng)絡平臺上，另外，還應該充分利用報紙的優(yōu)勢，進而形成1+N的稿件編發(fā)工作模式。將文字、蹄片以及視頻等各種細紋內容高度融合起來，組合成集個性、生動、集成以及立體于一身的新聞內容，并將其作為宣傳工作的主要優(yōu)勢。除此之外，在宣傳工作中還可以適當?shù)倪\用數(shù)據(jù)新聞以及可視化報道。憑借數(shù)據(jù)及可視化工作，將文字、數(shù)據(jù)及圖片、視頻等內容整合起來并進行在加工，由于數(shù)據(jù)具備準確、信息海量以及直觀的特點，可以將復雜及抽象的問題簡單化，進而提高可視化電視新聞報道的傳播成效。

（三）擴寬傳播渠道，提高宣傳影響

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進一步推進，應該與時俱進，不斷對新媒體技術進行學習和掌握，提高電視新聞工作人員的業(yè)務水平，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基礎上，擴大宣傳渠道。因此，應該根據(jù)自身實際狀況創(chuàng)建官方網(wǎng)站、微博平臺、微信公眾號以及電視新聞客戶端等多種信息傳播渠道共存的方式，促進電視新聞快速流轉于各個多媒體之間，加強之間的互動成效，盡可能實現(xiàn)電視新聞一體化，推動電視新聞由可讀朝著可聽、可觀以及可感方面進一步轉變，循序漸進的擴大電視新聞傳播渠道，進而提高電視新聞宣傳的影響。

（四）管理融合

第一，創(chuàng)建協(xié)同管理體系，根據(jù)新聞編委會相關制度，對內部進行全面整合及管理，促進統(tǒng)籌寫作進一步發(fā)展;第二，協(xié)同各部門對相關業(yè)務流程進行完善，提高流程的規(guī)范性及標準性，將信息內容高度融合，最大限度的將協(xié)同成效發(fā)揮出來，使電視新聞產(chǎn)生新的價值。第三，加大網(wǎng)絡平臺建設力度，利用先進技術對網(wǎng)絡平臺進行優(yōu)化和創(chuàng)新，進而形成媒介融合體，將電視新聞宣傳的主陣地牢牢的把握住。第四，培養(yǎng)出更多的全媒體電視新聞人才，通過完善的激勵機制，促進電視新聞工作人員學習并掌握更多的新技術及新工具，提高其運用新媒體宣傳的意識。另外還應該加大工作人員的培訓力度，提高其業(yè)務水平。

三、結束語

融媒體時代為電視新聞宣傳工作帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來新的發(fā)展機遇，因此電視宣傳工作應該僅僅把握住機遇，緊隨時代發(fā)展步伐，盡可能滿足新形勢下的社會需求。電視新聞工作人員應該兼具互聯(lián)網(wǎng)思維及融合思維，將內部信息深度融合起來，充分利用新媒體擴寬傳播渠道，加強內部管理整合，只有這樣才能提高宣傳成效，增強電視新聞的影響力。

參考文獻：

[1]林俊禹.解析融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇[J].中外企業(yè)家，2019，（32）：208.