趙文博

4月23日，工業(yè)和信息化部通告《2020年一季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況》，據(jù)調(diào)度監(jiān)測，3月份全國汽車產(chǎn)量為142.2萬輛，比2月份增長4倍，全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步接近或達(dá)到正常水平。

自疫情爆發(fā)以來，BEIJING汽車強(qiáng)化疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的統(tǒng)籌兼顧，從2月10日到3月底，BEIJING汽車復(fù)工率已達(dá)到100%，返崗率90%。目前，BEIJING汽車正通過抓好供產(chǎn)銷、物流、人員安全各個環(huán)節(jié)，細(xì)化排產(chǎn)方案和節(jié)奏。

北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼表示：“今年一季度，北汽集團(tuán)銷量跑贏大盤，為北京市經(jīng)濟(jì)起到了壓艙石的重要作用。接下來，北汽集團(tuán)將研判可見的機(jī)遇，開足馬力，確保全年發(fā)展目標(biāo)按計(jì)劃完成?！?/p>

保障交通運(yùn)行

出租車、網(wǎng)約車、駕校三線齊發(fā)

據(jù)了解，疫情期間，BEIJING品牌全力保障交通運(yùn)行。在出租領(lǐng)域，1月30日和2月4日BEIJING品牌分兩次向北京市交通委交付了口罩、消毒水等防疫物資，通過北京市交通委統(tǒng)一分發(fā)到廣大堅(jiān)守一線的出租車、網(wǎng)約車司機(jī)的手中。

在網(wǎng)約車領(lǐng)域，BEIJING品牌聯(lián)合滴滴、首汽，在太原、溫州、杭州等28座城市為超過17000名堅(jiān)守在一線的網(wǎng)約車司機(jī)免費(fèi)提供N95口罩和消毒液，用貼心服務(wù)護(hù)航司機(jī)和乘客的安心旅程。

在駕校培訓(xùn)領(lǐng)域，BEIJING品牌與東方時尚駕校聯(lián)合開發(fā)VR沉浸式駕駛培訓(xùn)座艙和智能駕駛培訓(xùn)系統(tǒng)，形成了一整套沉浸式無人教學(xué)系統(tǒng)。在當(dāng)前抗擊疫情的關(guān)鍵時刻，真正實(shí)現(xiàn)“一車一學(xué)員一消毒”，徹底切斷“學(xué)員-車-學(xué)員”、“學(xué)員-教練”等交叉感染鏈條，助推疫情防控工作開展。

此外，BEIJING品牌旗下輕享出行，于1月30日發(fā)起“致敬防疫一線逆行者”無償用車服務(wù)活動，在三亞、濰坊、泰州、成都、西安等全國20個主要運(yùn)營城市，為一線醫(yī)護(hù)和救援人員以及參與疫情報(bào)道的媒體工作者提供1個月以上的服務(wù)用車。

保生產(chǎn)、增供應(yīng)、通物流

研判市場態(tài)勢，把握發(fā)展未來

受疫情沖擊，汽車產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品銷售到售后服務(wù)，從生產(chǎn)制造到進(jìn)出口貿(mào)易，都面臨一些挑戰(zhàn)。最直觀的表現(xiàn)是疫情限制了人員流動，終端進(jìn)店量顯著降低，一線經(jīng)銷商壓力巨大，零配件供應(yīng)和運(yùn)輸緊張。此外，疫情對線下營銷活動造成了不小的沖擊，倒逼營銷渠道從線下轉(zhuǎn)向線上。

生產(chǎn)端，BEIJING品牌在新車研發(fā)上更加注重滿足健康出行，加強(qiáng)生產(chǎn)運(yùn)營組織調(diào)度，最大限度確保整車生產(chǎn)制造及產(chǎn)品市場銷售資源不受損失;面對當(dāng)前疫情防控可能發(fā)生的用工風(fēng)險(xiǎn)，提早制定預(yù)案，做好生產(chǎn)安排，確保生產(chǎn)任務(wù)達(dá)成。

零部件供應(yīng)方面，BEIJING品牌根據(jù)生產(chǎn)任務(wù)安排，提早、主動與供應(yīng)商聯(lián)系、溝通，做好生產(chǎn)供應(yīng)保障安排，針對湖北、浙江、廣東等重點(diǎn)疫區(qū)零部件供應(yīng)能力，加強(qiáng)分析研究，通過提前安排B點(diǎn)供貨或進(jìn)口供應(yīng)等方式，滿足生產(chǎn)制造及產(chǎn)品銷售需求。

物流保障方面，BEIJING品牌積極爭取、提早落實(shí)供產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)物流保障資源，密切跟蹤全國疫情防控交通管控措施，綜合平衡、動態(tài)安排公鐵水產(chǎn)品運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，避免因物流運(yùn)輸，影響零部件供應(yīng)、產(chǎn)品制造和產(chǎn)品市場銷售。

從市場來看，非常時期網(wǎng)約車服務(wù)的受限也勢必對新能源車進(jìn)入網(wǎng)約車市場產(chǎn)生阻力;疫情過后，中端、中低端產(chǎn)品將迎來風(fēng)口，而高端市場或?qū)⒚媾R需求回落的現(xiàn)實(shí)境況;營銷內(nèi)容和場景也將隨之發(fā)生變化。

線上線下、多重營銷

穩(wěn)定消費(fèi)信心，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長

隨著國內(nèi)防控態(tài)勢好轉(zhuǎn)，BEIJING品牌為最大化降低疫情影響，采取多重營銷舉措，將營銷場景從經(jīng)銷商店內(nèi)上移至線上觸點(diǎn)。

BEIJING品牌通過網(wǎng)絡(luò)平臺及微信講車的方式，幫助客戶安心選購愛車，以及保客在線關(guān)懷服務(wù)、線上智慧展廳等多項(xiàng)線上觸點(diǎn)營銷，從線上講解、上門看車，到線上訂車、協(xié)助上牌，以及預(yù)約交車，讓客戶即便沒有到店也仿佛身臨其境，輕松了解車輛各項(xiàng)信息，及時獲知店內(nèi)優(yōu)惠政策。

近期，隨著各地新能源汽車推廣方案的出臺，BEIJING品牌推出多項(xiàng)終端促銷活動。比如廣州購車立享補(bǔ)貼，最高30000元;發(fā)布“國三換新3分鐘”置換政策，換新僅需3分鐘，綜合補(bǔ)貼高達(dá)5萬;“十億全民復(fù)工紅包”活動，全系產(chǎn)品都進(jìn)行了廠家補(bǔ)貼，單車廠家補(bǔ)貼最高2.4萬。

此外，BEIJING品牌推出的北京新能源指標(biāo)“中”標(biāo)通知書，包含了訂金翻10倍、延期還款、終身免費(fèi)保養(yǎng)、送車上門等四重購車豪禮，為持標(biāo)代購的用戶提供實(shí)實(shí)在在的購車優(yōu)惠。

BEIJING品牌負(fù)責(zé)人表示：“在一系列推動之下，目前BEIJING品牌得到很多客戶的熱烈響應(yīng)，實(shí)施短短幾天內(nèi)便有百余名顧客確定上門意向?！?/p>

作為北汽集團(tuán)整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，BEIJING品牌代表著北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，推動北汽自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展，將以新能源、新技術(shù)為核心，開啟北汽集團(tuán)自主發(fā)展新篇章。