王嘯洋

摘? 要? 媒體融合的不斷發(fā)展促使主流媒體積極探索“Vlog+時(shí)政新聞”模式，創(chuàng)作出眾多現(xiàn)象級新聞作品。央視新聞“大國外交最前線”第一季憑借其獨(dú)特的敘事模式，成功實(shí)現(xiàn)了對青年的定向傳播，但該節(jié)目在發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容信息、品牌塑造等方面依然存在問題。通過對該節(jié)目進(jìn)行深入剖析，可有效總結(jié)經(jīng)驗(yàn)促使“Vlog+時(shí)政新聞”模式廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞? 媒體融合;Vlog;時(shí)政新聞;大國外交最前線

當(dāng)前，主流媒體正不斷挺入媒體融合的深水區(qū)，大量現(xiàn)象級的新聞產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，“Vlog+時(shí)政新聞”模式成了多家主流媒體積極探索的對象。

1? 媒體融合背景下“Vlog+時(shí)政新聞”模式的發(fā)展

Vlog（VIDEO BLOG）即視頻博客，創(chuàng)作者利用視頻的方式代替原本以文字、圖片形式記載的博客，發(fā)布信息、記錄生活。2018年，中國國際電視臺（CGTN）首次將Vlog用于新聞報(bào)道中，推出《CGTN博鰲行Vlog》（三期）。該節(jié)目在當(dāng)時(shí)并未引起廣泛傳播，GCTN官方微博平均觀看量約為5萬次，發(fā)布后7天內(nèi)平均轉(zhuǎn)發(fā)量為11次。

“Vlog+時(shí)政新聞”模式真正被主流媒體廣泛探索運(yùn)用為2019年全國兩會期間，《人民日報(bào)》《中國日報(bào)》、央視網(wǎng)等中央級媒體以及北京電視臺、《湖北日報(bào)》《博爾塔拉報(bào)》等眾多地方媒體都使用Vlog這一形式對兩會進(jìn)行報(bào)道。例如《中國日報(bào)》推出的“小彭兩會Vlog”（四期）以第一次采訪兩會的年輕記者“小彭”作為第一視角，選擇貼近青年人的話題（例如如何選擇合適的采訪著裝、中國什么時(shí)候會迎來下一個(gè)姚明等）進(jìn)行制作。該節(jié)目微博平臺平均觀看量約70萬次，發(fā)布后7天內(nèi)中國日報(bào)官方微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量為259次。央視網(wǎng)推出產(chǎn)品“VR Vlog”，融入VR技術(shù)，用一分鐘的時(shí)間向觀眾呈現(xiàn)全國政協(xié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場全景。此后，Vlog更是廣泛運(yùn)用在在國慶閱兵、外交事件、新冠肺炎防治等重大新聞報(bào)道中。

2? 央視新聞“大國外交最前線”第一季的產(chǎn)品策略

“大國外交最前線”是由中央廣播電視總臺新聞中心時(shí)政部、新聞新媒體中心推出的系列微視頻節(jié)目。節(jié)目于新浪微博和嗶哩嗶哩網(wǎng)站上同時(shí)發(fā)布，截至2020年1月31日12：00，“大國外交最前線”第一季（以下簡稱“最前線”）單期平均播放量達(dá)到716萬次（具體播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如表1所示），在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)受眾廣泛討論，成為極具代表的融媒體作品。“大國外交最前線”以“習(xí)近平訪問希臘并赴巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會議”為主題，憑借其獨(dú)特的敘事模式，成功實(shí)現(xiàn)了對青年的精準(zhǔn)定向傳播。

2.1? 敘事者：以第一人稱敘事，充當(dāng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

“人格化”是Vlog區(qū)別于一般短視頻的一個(gè)顯著特點(diǎn)。制作者“邊拍邊說”，以第一人稱的視角向受眾傳達(dá)其“所見所聞所感”。而在“Vlog+時(shí)政新聞”中，制作者不僅是記者，更充當(dāng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的角色?！白钋熬€”的記者為央視主持人康輝。康輝是《新聞聯(lián)播》主持人，具有很強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，同時(shí)《主播說聯(lián)播》、央視boys等話題也為其積累了較多網(wǎng)絡(luò)人氣。選擇康輝作為敘事者，不僅可借由自身影響力為“最前線”帶來更多關(guān)注，還可以彌補(bǔ)Vlog在時(shí)政新聞報(bào)道中可能存在的“人格化”傾向過多的局限性，大大增加了受眾的信賴感和興趣度。

2.2? 敘事內(nèi)容：充分滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的“窺探”欲

“最前線”的節(jié)目內(nèi)容分主要分為現(xiàn)場新聞報(bào)道（直接剪輯新聞畫面）和新聞幕后花絮（敘事者現(xiàn)場拍攝）兩個(gè)部分。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，七期節(jié)目中對新聞幕后花絮的報(bào)道約占90%，例如第一期探訪央視后臺、介紹康輝的行李箱，第三期拍攝記者進(jìn)會場排隊(duì)過安檢的場景，第七期介紹同行媒體朋友等等。受互聯(lián)網(wǎng)媒介自身特點(diǎn)的影響，公共空間與私人領(lǐng)域的重合度逐漸增大，這激發(fā)了受眾一定的“窺探”欲望?！白钋熬€”選擇主動曝光央視辦公區(qū)域、采訪前準(zhǔn)備工作、后期新聞加工場景等，充分滿足了受眾的“窺探欲”，讓原本“高高在上”的時(shí)政新聞報(bào)道近在咫尺，拉近了與受眾之間的距離。

2.3? 敘事策略：“輕體量”與“重話題”相結(jié)合

“最前線”單條節(jié)目時(shí)長在2～3分鐘之間，時(shí)長較短，符合目前互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。每條節(jié)目僅擁有一個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，例如出席希臘總統(tǒng)舉行的歡迎儀式、參觀比雷埃弗森港、介紹同行的其他媒體朋友等，節(jié)目呈“輕體量”狀態(tài)。同時(shí)，在短小的節(jié)目中設(shè)計(jì)引發(fā)觀眾討論的熱點(diǎn)話題，例如第一期節(jié)目后，網(wǎng)友針對康輝“Vlog”的發(fā)音展開討論，康輝在第二期中予以回應(yīng)，再如第一期節(jié)目中，康輝請觀眾猜測自己的“神秘武器”是什么，懸念持續(xù)保留，于第五期公布答案是拍攝所用的補(bǔ)光燈。這些看似與時(shí)政新聞內(nèi)容無關(guān)的話題設(shè)計(jì)成了引發(fā)觀眾討論的“法寶”，也自然而然地吸引受眾去觀看節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值本身。

2.4? 傳播渠道：依托已有建設(shè)完善的互動性平臺

“最前線”第一期的首播平臺為“央視新聞”新浪微博，并冠以話題“康輝的第一支Vlog”，該節(jié)目一經(jīng)播出即引發(fā)巨大的討論，隨后登上了微博熱搜排行榜。次日，央視新聞在其嗶哩嗶哩網(wǎng)站中再次發(fā)布該節(jié)目，持續(xù)擴(kuò)大節(jié)目影響力。新浪微博和嗶哩嗶哩網(wǎng)站均是互動性平臺，容易引發(fā)討論和傳播，這可將Vlog本身具備的受眾參與感再一次放大。同時(shí)，“央視新聞”新浪微博與嗶哩嗶哩“央視新聞”均運(yùn)營良好且已經(jīng)形成了大規(guī)模且穩(wěn)定的粉絲群，借助其進(jìn)行節(jié)目宣傳是其得以廣泛傳播的重要原因之一。在“最前線”第一期獲得成功后，央視新聞于兩天后建立了“大國外交最前線”新浪微博賬號，從第二期開始均由此賬號進(jìn)行首發(fā)，再由“央視新聞”賬號進(jìn)行再次傳播，可見央視新聞試圖將此類Vlog節(jié)目打造成“外交新聞報(bào)道”的品牌，截至2020年1月31日12：00，“大國外交最前線”新浪微博已擁有粉絲31萬。

3? 央視新聞“大國外交最前線”第一季存在的問題

3.1? 發(fā)布時(shí)間不適時(shí)

“最前線”第三期（2019年11月12日播出）的內(nèi)容為提前探訪希臘總統(tǒng)舉行歡迎儀式的準(zhǔn)備場景，而習(xí)近平總書記參加該歡迎儀式的新聞報(bào)道已在11月11日《新聞聯(lián)播》中播出。由于審核流程等因素，諸如此類“提前探訪式”花絮在“正片”之后播放會在一定程度上降低其關(guān)注度，同時(shí)很難為“正片”帶來新一輪流量。

3.2? 有用信息不充足

“最前線”的敘事主題為重大外交事件，受此類新聞自身特征的影響，敘事者無法進(jìn)行現(xiàn)場近距離拍攝，也很難進(jìn)行采訪工作、挖掘更多有用信息。這也使“最前線”的內(nèi)容更多聚焦于記者幕后工作以及場所類介紹（例如第四期介紹比雷埃弗森港歷史等），缺乏與時(shí)政新聞本身密切相關(guān)的內(nèi)容。雖然受眾由于“獵奇”心態(tài)會被此類內(nèi)容吸引，但不利于長效傳播及新聞價(jià)值的傳遞，這種局限性也會隨著節(jié)目持續(xù)播出而逐漸顯現(xiàn)。

3.3? 品牌塑造不持續(xù)

截至2020年1月31日12：00，央視新聞建立的“大國外交最前線”新浪微博賬號累計(jì)發(fā)博數(shù)僅為10條。自“最前線”第一季發(fā)布結(jié)束后，以“中緬建交70周年”為主題的第二季僅發(fā)布2條視頻，此外無日常運(yùn)營維護(hù)?？梢?，以“Vlog+時(shí)政新聞”模式進(jìn)行重大外交事件的報(bào)道這一做法仍處于嘗試狀態(tài)，尚未形成品牌。

4? “Vlog+時(shí)政新聞”模式發(fā)展策略

“Vlog+時(shí)政新聞”模式是在媒體融合不斷推進(jìn)中形成的產(chǎn)物。Vlog具備真實(shí)紀(jì)錄的天然特征，可在時(shí)政新聞報(bào)道中起到“去宣傳化”的效果。同時(shí)，它的表現(xiàn)形式和語態(tài)屬性也利于互聯(lián)網(wǎng)傳播。所以，“Vlog+時(shí)政新聞”模式是可以被廣泛運(yùn)用的。

首先，可將“Vlog+時(shí)政新聞”模式先行運(yùn)用到系列新聞報(bào)道中去?！癡log+時(shí)政新聞”模式不可替代原有的新聞報(bào)道模式，它只能作為一種補(bǔ)充形式出現(xiàn)。在發(fā)展初期，可嘗試將其運(yùn)用到系列報(bào)道中去，用Vlog的形式從不同側(cè)面、不同角度圍繞某一主題進(jìn)行新聞產(chǎn)品制作，這也可以起到吸引受眾關(guān)注傳統(tǒng)新聞報(bào)道的作用。其次，內(nèi)容制作需更加精細(xì)化?！耙远桃婇L、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量”[1]，“Vlog+時(shí)政新聞”的持續(xù)發(fā)展必須依賴于精細(xì)的內(nèi)容制作。越是短小的視頻，對內(nèi)容的精細(xì)化程度要求越高，“Vlog+時(shí)政新聞”模式應(yīng)避免成為“記者隨手拍”模式。同時(shí)，應(yīng)避免提供過多的“淺層閱讀”，多提供高含金量的信息并傳遞價(jià)值，使受眾可以真正有效接收資訊、引發(fā)思考。最后，要挖掘培養(yǎng)適合的記者?！癡log有極強(qiáng)的用戶黏性并不簡單因?yàn)閮?nèi)容自身，而是因創(chuàng)作者擁有強(qiáng)烈的自我標(biāo)簽，以其‘人設(shè)吸引受眾?！盵2]“Vlog+時(shí)政新聞”模式對敘事者的個(gè)人能力提出更高要求。敘事者不僅要具備采訪、評析等基本能力，還要有攝錄、剪輯的水平，更重要的是具有人格魅力。這就要求制作單位挖掘培養(yǎng)一些較為知名已有觀眾基礎(chǔ)或是個(gè)人風(fēng)格顯著的高水平記者，使“Vlog+時(shí)政新聞”產(chǎn)品更具吸引力。

參考文獻(xiàn)

[1]冷凇.論短視頻對傳統(tǒng)電視新媒體化賦能的獨(dú)特性.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（10）：115-119.

[2]鄭滿寧.短視頻時(shí)代Vlog的價(jià)值、困境與創(chuàng)新.中國出版，2019（19）：59-62.