□ 歐秀芳，陳秉彬

(甘肅中醫(yī)藥大學(xué),甘肅 蘭州 730000)

1 “一帶一路”下電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 后發(fā)先至，規(guī)模并將不斷擴(kuò)大

與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國電子商務(wù)的發(fā)展存在兩個(gè)最鮮明的特征：

一是后發(fā)先至，我國第一筆互聯(lián)網(wǎng)交易于1998年3月正式開始，起步明顯晚于歐美，但是其發(fā)展勢頭展現(xiàn)出蓬勃的生命力。根據(jù)王煜洲和吳剛兩位學(xué)者的研究，“一帶一路”下電子商務(wù)的各項(xiàng)數(shù)值均有穩(wěn)健的增長，以2017年我國電子商務(wù)交易額為例，該項(xiàng)數(shù)據(jù)同比上一年增長了11.7%，除此之外，我國網(wǎng)上零售額和電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收規(guī)模分別同比上一年增長了32.2%和19.3%，值得一提的是，全國網(wǎng)上零售額所占全球比重達(dá)到了50%。

二是規(guī)模不斷擴(kuò)大，在“一帶一路”的背景下，我國的國際貿(mào)易在世界的地位不斷提高，這也給電子商務(wù)(尤其是跨境電子商務(wù))的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，參考2012到2017年中國跨境電子商務(wù)數(shù)值，中國出口跨境電子商務(wù)交易規(guī)模從1.86萬億元增長到了6.3萬億元，漲幅近四倍；在亞太地區(qū)這一趨勢同樣明顯，根據(jù)2014年數(shù)據(jù)顯示亞太地區(qū)跨境電子商務(wù)B2C交易額比重達(dá)到世界30%，并且預(yù)計(jì)這一比例將在2020年上升到48%；此外，我國跨境電子商務(wù)交易總額預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到12萬億人民幣，約占我國進(jìn)出口總額的37.6%。以上數(shù)據(jù)說明我國正在并將在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)承擔(dān)亞太地區(qū)和亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)帶國際間電子商務(wù)主導(dǎo)國的義務(wù)。

1.2 電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合

在“一帶一路”大環(huán)境下，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系既存在競爭，也存在互補(bǔ)，想要增加和培養(yǎng)更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，就必須改變以往的電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)互相替代關(guān)系。據(jù)李莉教授的研究，其中的主要原因在于電子商務(wù)發(fā)展水平的區(qū)位差異，比如在電子商務(wù)發(fā)展水平較高的東部，可以就電子商務(wù)與實(shí)體運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈來增進(jìn)兩者的聯(lián)系，而在中西部等電子商務(wù)發(fā)展水平較低的地區(qū)，則利用線上線下相結(jié)合的方式，具體表現(xiàn)為將大型商場引入電子商務(wù)平臺(tái)，得以有效緩解在物流方面的壓力，并通過鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行電子支付，實(shí)行一些電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠政策來調(diào)動(dòng)電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的良性競爭與合作。

1.3 出口比例持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

首先，在“一帶一路”提出以來，配合國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，我國外貿(mào)取得兩個(gè)重大成就：一是外貿(mào)總額成為世界第一；二是電子商務(wù)出口比例持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)張雨晴教授分析，從2014年到2015年電商交易額增長率超過30%，進(jìn)出口貿(mào)易總額比例達(dá)到17.6%；其次，除了在總量和增速上有明顯成果以外，我國電子商務(wù)在質(zhì)上同樣成績斐然，在電商出口的產(chǎn)品方面，雖然近幾年我國出口仍然是勞動(dòng)力密集型為主，但是在電商發(fā)達(dá)的地區(qū)，出口類型已經(jīng)轉(zhuǎn)為高科技電子產(chǎn)品，在跨境對(duì)外出口時(shí)，手機(jī)和集成電路這樣的高技術(shù)產(chǎn)品所占比例越來越大。這表明我國電子商務(wù)在發(fā)展速度和結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面都有著明顯的突破。

1.4 “一帶一路”下電子商務(wù)發(fā)展新特征

在新的發(fā)展階段，王煜洲教授提出電子商務(wù)主要呈現(xiàn)出的三種新特征：一是金融化，即企業(yè)在投資和融資方面的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在企業(yè)自身對(duì)金融資源的外部依賴逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)部依賴，金融業(yè)務(wù)的地位得以提升，企業(yè)的支撐性業(yè)務(wù)模塊越來越離不開金融；二是科技化，即科技在電子商務(wù)所占比重越來越大，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，從事電子商務(wù)的企業(yè)越來越離不開這些新技術(shù)；三是普惠化，即在“一帶一路”的影響下，電子商務(wù)的普及率越來越高，不僅在中國，而且波及到“一帶一路”沿線的諸多國家，讓這些國家的消費(fèi)者的消費(fèi)方式更具多樣性，體現(xiàn)當(dāng)今世界“普惠金融”的普世理念。

2 “一帶一路”下電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展的不平衡性

據(jù)田群芳教授的研究，電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代和全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下突破了國家的界限，以及逐漸擺脫了實(shí)踐的限制，跨境電商在市場的空間方面具有無限性，由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身存在的差異性(具體表現(xiàn)為東西部發(fā)展不平衡)，導(dǎo)致了電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出很明顯的區(qū)域差異。據(jù)蘇清斌教授的研究，電子商務(wù)區(qū)域的具體差異主要有運(yùn)營模式差異，在更為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)(以京津冀城市圈和長三角城市群為主)，電子商務(wù)的發(fā)展可以依靠成熟的電子平臺(tái)，而在相對(duì)發(fā)展落后的中西部內(nèi)地，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏特色，而且只能通過第三方平臺(tái)展示。

其次，王煜洲和吳剛兩位學(xué)者還對(duì)全國多個(gè)省的“百佳電商縣”進(jìn)行了系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，更直觀的看出電子商務(wù)發(fā)展的區(qū)域差異。

表1 2014年各省市區(qū)“電商百佳縣”數(shù)量

(此表根據(jù)2014年中國“電子商務(wù)百佳縣”指數(shù)整理)

表2 2016年全國“電商百佳縣”排行榜

(此表數(shù)據(jù)來自阿里巴巴研究院)

除地域發(fā)展差距以外，“一帶一路”沿線國與國之間的同樣存在諸如經(jīng)濟(jì)水平、物流業(yè)發(fā)展程度、電子商務(wù)普及率等差異，到目前為止，“一帶一路”沿線包括49個(gè)發(fā)展中國家，其中27個(gè)是發(fā)展中和低收入國家，這些國家年人均收入不到2000美元，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性行業(yè)多為資源出口、廉價(jià)原料出售、廉價(jià)勞動(dòng)力服務(wù)等，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化化的大環(huán)境下，這些國家很明顯缺乏與發(fā)達(dá)國家競爭的能力，由于在科技、市場環(huán)境、外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)、電子商務(wù)新手段應(yīng)用等方面存在較大差距，在“剪刀效應(yīng)”下，這些發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家的差距越來越大。由此可見，電子商務(wù)在具體的發(fā)展過程中，在不同的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r各有不同，因此在分析研究時(shí)應(yīng)具體問題具體分析。

2.2 商務(wù)平臺(tái)缺乏特色

在“一帶一路”的推動(dòng)下我國的電子商務(wù)發(fā)展很迅捷，大量線下的實(shí)體商務(wù)也轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上電子商務(wù)，但是要在眾多的商業(yè)品牌中脫穎而出，體現(xiàn)自己的競爭力，就必須對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行特色創(chuàng)新。蘇清斌教授對(duì)于目前的電子商務(wù)產(chǎn)品觀察得出結(jié)論：現(xiàn)行的大部分產(chǎn)品依然是數(shù)碼產(chǎn)品，購物平臺(tái)具有綜合性，主要宣傳方式依然是借助第三方平臺(tái)，如大量商家所借助的平臺(tái)依然是傳統(tǒng)的淘寶、京東、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)，這幾年并沒有發(fā)展出自己的特色。

2.3 出口產(chǎn)品的技術(shù)含量不高

我國電子商務(wù)出口的產(chǎn)品存在著一個(gè)關(guān)鍵問題——即產(chǎn)品的技術(shù)含量比較低，雖然我國電商對(duì)外出口時(shí)不乏有高新技術(shù)產(chǎn)品，但更多的則是代為加工，我國并沒有將制造大國變?yōu)閯?chuàng)造大國，王煜洲和吳剛兩位學(xué)者對(duì)于這一現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，并統(tǒng)計(jì)出了相關(guān)數(shù)據(jù)：

表3 2017年我國跨境電商出口產(chǎn)品類別統(tǒng)計(jì)

(此表數(shù)據(jù)來源于中國電子商務(wù)研究中心)

從表中可以看出，除3C電子產(chǎn)品以外，我國電商對(duì)外出口產(chǎn)品依然以加工產(chǎn)品為主，而這些產(chǎn)品在競爭激烈的國際市場很難長久立足。在核心技術(shù)競爭方面還有所欠缺。

2.4 “一帶一路”沿線國家所占比例低，對(duì)外依賴性強(qiáng)

雖然“一帶一路”沿線國家眾多，且處在重要戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)帶上，但是在實(shí)際的國際跨境電子商務(wù)活動(dòng)中，這些發(fā)展中國家占比并不高，我國跨境電子商務(wù)的主要合作對(duì)象依然是美歐日韓等發(fā)達(dá)國家，王煜洲和吳剛兩位總結(jié)了2017年中國跨境電商的國家分布：

表4 2017年跨境電商出口國家分布

(此表數(shù)據(jù)來自中國電子商務(wù)研究中心)

從此表可以清晰看出，印度雖然位于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶，又是新興的經(jīng)濟(jì)大國，但是由于其自身電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展沒有發(fā)達(dá)國家成熟，競爭力尚不足，所以在中國跨境電商出口的對(duì)象里面比重明顯低于歐美等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家，比起日韓等新興發(fā)達(dá)國家也有明顯差距。另外，此表也反映出中國目前的電子商務(wù)發(fā)展還有較強(qiáng)的依賴性，這一方面是全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，另一方面也體現(xiàn)出我國目前在國際市場相較發(fā)達(dá)國家而言還缺乏一定的競爭力，自身的發(fā)展容易受到國際市場一系列變動(dòng)的影響，同時(shí)在過度注重開發(fā)國際市場的同時(shí)忽略了國內(nèi)的電子商務(wù)市場。

2.5 電子商務(wù)法律尚不規(guī)范

①“一帶一路”沿線國家法律差異，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶源起中國，途徑中亞、南亞、中東、歐洲、非洲等多個(gè)區(qū)域，這些區(qū)域由于有各自的歷史背景、民族成分和文化信仰，所以造成這些區(qū)域各自實(shí)施的法律體系差異較為明顯，在具體實(shí)施過程中，其執(zhí)法力度、執(zhí)法依據(jù)、處理方式會(huì)依據(jù)自身所屬法系和具體國情而定，甚至對(duì)跨境企業(yè)進(jìn)行一定程度的法律管制，由此，法律的適用性也在一定程度被削弱。

②相關(guān)法律法規(guī)不健全，針對(duì)我國電子商務(wù)發(fā)展存在的法律法規(guī)問題，國內(nèi)學(xué)者王芳指出三個(gè)方面的漏洞：一是納稅方面，現(xiàn)行的納稅法律體系適用于絕大部分傳統(tǒng)的企業(yè)，但是對(duì)于更加具有靈活性和信息化的電子商務(wù)，法律在此納稅方面存在若干短缺；二是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，現(xiàn)行法律更多側(cè)重于對(duì)電商本身商務(wù)監(jiān)管和電商平臺(tái)對(duì)電商的約束，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的合法權(quán)益保護(hù)則存在諸多漏洞；三是消費(fèi)者隱私保護(hù)方面，由于網(wǎng)購時(shí)必須要進(jìn)行填寫個(gè)人信息，造成消費(fèi)者隱私不可避免的泄露，而目前法律法規(guī)對(duì)此也沒有明確的條文進(jìn)行保護(hù)。

2.6 物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不完善

“一帶一路”下的跨境電子商務(wù)所對(duì)應(yīng)的物流根據(jù)鄧佳燕教授的分析研究主要有兩種模式：一是跨境運(yùn)輸，這種模式適用于國際間的貨物跨境運(yùn)輸，所采取的方式是跨地——通關(guān)——境外運(yùn)輸方式；二是境外運(yùn)輸，這種模式適用于直接在國外銷售地運(yùn)輸?shù)呢浳?，所采取的是跨地——國外本土轉(zhuǎn)運(yùn)公司——送貨上門的運(yùn)輸方式。而在電子商務(wù)的外貿(mào)活動(dòng)中，擁有一套完備的物流配送體系是非常重要的，現(xiàn)階段我國電子商務(wù)與其自身的物流體系發(fā)展存在一定程度的不符甚至脫節(jié)情況，房京臣教授將其具體歸結(jié)為企業(yè)和物流相關(guān)工作人員對(duì)于跨國物流的重視程度不夠、跨國企業(yè)對(duì)于物流的管理過于單一、物流企業(yè)的境外覆蓋能力無法滿足電商行業(yè)發(fā)展的需求和跨境電商平臺(tái)的發(fā)展緩慢滯后四個(gè)主要方面。