徐紫薇 吳潼 李思瓊

摘 要：

在互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展和GDP高速增長的背景下，媒體報道對社會責任信息披露的影響越來越顯著，同樣的，公眾作為參與的個體，其發(fā)表出的言論也會對上市公司社會責任信息披露起到一定的影響。本文重點對已有的媒體報道和上市公司社會責任信息披露的研究進行總結，并且提出一些研究性強的問題，為公眾輿論和社會責任信息披露的研究提供參考。

關鍵詞：

媒體報道;公眾輿論;社會責任信息披露

中圖分類號：F23

文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.13.057

0 引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的變革，社會公眾對一些熱點的參與度也逐步提高，上市公司社會責任缺失問題更多地暴露在公眾的視野之中。由于財務報告不能反映企業(yè)社會責任履行情況的局限以及社會公眾和利益相關者的壓力，企業(yè)不得不通過發(fā)布社會責任報告對非財務信息進行披露。在此之下，學者們關于媒體報道與上市公司社會責任信息披露的研究屢見不鮮，但往往忽略社會公眾這個重要的參與群體——不僅鮮少提及公眾輿論，并且對于公眾輿論是如何影響社會責任信息披露的研究更是少之又少。有鑒于此，本文梳理社會責任披露相關數(shù)據(jù)和已有的研究，并且提出一些問題，旨在為研究公眾輿論與上市公司社會責任披露的相關命題提供參考。

1 我國上市公司社會責任信息披露現(xiàn)狀

為了研究當前我國社會責任信息披露的基本發(fā)展情況，本文對2014年至2018年A股上市公司社會責任信息披露報告（以下簡稱CSR報告）的數(shù)量及質量進行簡要分析。

（1）CSR報告數(shù)量分析。

根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，我國CSR報告數(shù)量逐年增長，平均每年新增48家公司披露社會責任信息。值得注意的是，2018年披露增長速度最大，并且數(shù)量達到五年峰值。

（2）CSR報告質量分析。

從表2可以看到，五年間我國CSR報告評級平均分增幅逐年放緩，且隨著數(shù)量的增加，評分略有下降。

雖然我國CSR報告在數(shù)量上的增長是可喜的，但在質量上良莠不齊，在質量的提升上還有很大進步空間。

2 媒體報道與公眾輿論對上市公司企業(yè)社會責任信息披露的交互影響

（1）推動企業(yè)自愿披露社會責任信息。倪恒旺（2015）和付耀珍等（2016）都認為媒體關注能夠提升自愿披露的積極性及其水平。合法性理論認為每一個社會活動系統(tǒng)的存在都取決于它是否有能力建立和培養(yǎng)對其存在意義的普遍信念，這種信念就是其存在的合法性。Suchman（1995）將合法性理論引申到企業(yè)研究中，認為企業(yè)合法性是指在一個由社會構建的規(guī)范、價值、信念和定義的體系中，企業(yè)的行為被認為是可取的、恰當?shù)摹⒑线m的一般感知和假定。

（2）提高企業(yè)社會責任信息披露的質量。有研究發(fā)現(xiàn)，媒體監(jiān)督對上市公司的社會責任有顯著的正向影響，相較于一般性的報道，媒體的負面報道在其中起到的作用更為顯著（徐珊等，2015）。負面報道會為企業(yè)帶來更大的壓力，公眾輿論被普遍認為是外部壓力機制，對企業(yè)的社會責任信息披露產(chǎn)生壓力。外國學者Groza，Pronschinske和Walker利用實證分析得出消費者對披露企業(yè)社會責任會計信息內容持懷疑態(tài)度，反而對第三方發(fā)布的信息更加認同與信服。也就是說，公眾會對第三方例如媒體所發(fā)表的信息表現(xiàn)出更多的信任。（季曉佳，2019）認為媒體的負面報道會在更大程度上提高企業(yè)的環(huán)境信息披露水平。（Gray&Vint，1995）認為，當企業(yè)面對環(huán)境污染，媒體曝光，法律訴訟時，會主動去提高社會責任信息披露質量。

3 媒體報道對上市社會責任信息披露的影響機制

媒體是企業(yè)行為的監(jiān)督者，是引導公眾輿論并影響公眾行為的重要力量，在上市公司運營中發(fā)揮著重要的監(jiān)督作用。但是媒體報道對不同企業(yè)之間的作用機制存在不一致的現(xiàn)象：王月（2015）等研究發(fā)現(xiàn)媒體報道對民營企業(yè)的社會責任信息披露具有正向影響，而在國有企業(yè)中卻不具有這種關系，這種影響僅僅對民營企業(yè)的影響大。對于不同規(guī)模的企業(yè)，張曉盈（2017）等認為規(guī)模越大，社會責任信息披露水平越高，媒體報道的效果會更明顯。對于不同行業(yè)的企業(yè)，徐珊，黃健柏（2015）持有媒體報道在競爭性行業(yè)、環(huán)境高敏感性行業(yè)以及消費者高敏感性行業(yè)中表現(xiàn)得更加顯著的觀點。

4 媒體報道對社會責任信息披露的影響效果

大量研究證明媒體報道對社會責任信息披露呈積極影響，并且媒體報道還有改善內部治理、提高企業(yè)績效和推動企業(yè)承擔社會責任的效果。李新穎（2014）認為媒體推動企業(yè)承擔社會責任，在企業(yè)社會責任建設中扮演著重要角色。作為法律以外的重要替代，媒體監(jiān)督可以對內部治理產(chǎn)生很好的改善作用（廖文婷等，2019）。鐘樹旺（2019）認為客觀公正的媒體關注不僅能夠促進上市公司信息披露質量的提高，更能推動整個社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的績效與企業(yè)的經(jīng)營成果息息相關，也是企業(yè)以及企業(yè)利益相關者關心的問題。陶文杰（2012）等認為企業(yè)績效越好，社會責任信息水平越高，而媒體關注這種影響關系中存在完全中介作用。換言之，媒體關注度越高，企業(yè)績效會越高。董淑蘭（2018）等認為媒體關注與績效正相關呈正相關關系，同時，企業(yè)社會責任信息披露與媒體關注也呈正相關關系。陳西嬋（2018）認為媒體能夠強化企業(yè)社會責任信息披露與企業(yè)績效之間的關系，企業(yè)績效的提高深深影響企業(yè)的融資程度。

5 結論與展望

綜上所述，媒體報道對上市公司社會責任信息披露的數(shù)量和質量帶來積極的影響，對于不同的企業(yè)媒體所發(fā)揮的作用也不盡相同，并且媒體報道在改善內部管理、提高績效和提高企業(yè)社會責任的效果較為顯著。即便如此，我國媒體報道與公眾輿論對上市公司社會責任信息披露的影響研究仍然處于發(fā)展階段。首先，即使相關法律制度不斷完善，媒體報道與政府監(jiān)管對于企業(yè)的懲治作用不大，也就制止不了上市公司的財務造假行為。那么，輿論作為公眾的一種武器，能否為制止上市公司財務造假行為提供一種新的監(jiān)督形式呢？無論是企業(yè)績效的提高還是企業(yè)披露社會責任信息的積極性的提高，都是被媒體所影響的結果，公眾輿論也是能夠被媒體報道所影響的，那么是不是能通過對公眾輿論的適當引導來提高市公司的社會責任信息披露質量和水平呢？既然上市公司社會責任信息披露的水平可以通過披露的數(shù)量以及披露內容的質量來衡量，公眾輿論又應該如何來衡量呢？在具體地衡量了公眾輿論之后，公眾輿論與上市公司社會責任披露的關系又要通過何種方式來研究呢？在媒體的監(jiān)督作用越來越強的情況下，企業(yè)又要怎么加強社會責任信息的披露，怎么更好的去承擔射虎的責任呢？

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