胡海容 葛勝濤

（重慶理工大學(xué)重慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，重慶 400054）

博物館作為收藏、保護(hù)并向公眾展示文物資源的重要場(chǎng)所，肩負(fù)著傳承人類文明、教育引導(dǎo)大眾的重要使命。截至2018年底，我國(guó)擁有博物館5 354家，以及76.7萬(wàn)處不可移動(dòng)文物、1.08億件（套）國(guó)有可移動(dòng)文物[1]。隨著科技在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，利用數(shù)字化等科技手段原真再現(xiàn)或保存文物日益成為常態(tài)[2]，由此各大博物館形成十分豐富的文物數(shù)字化影像資源。

近年來(lái)，在“讓文物活起來(lái)”思路的指引下，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館等將市場(chǎng)化、數(shù)字化、多元化和普及化作為發(fā)展方向，其通過(guò)不同的授權(quán)模式對(duì)館藏文物數(shù)字化影像資源進(jìn)行的開發(fā)利用廣受社會(huì)好評(píng)。為引導(dǎo)、促進(jìn)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)工作的開展，國(guó)家文物局于2019年5月出臺(tái)了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《操作指引》）。然而，在此過(guò)程中產(chǎn)生了不少問(wèn)題。本文試圖深入分析現(xiàn)有授權(quán)模式及其存在的問(wèn)題，以期對(duì)我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像資源授權(quán)模式的完善有所裨益。

1 博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)的發(fā)展歷程

博物館文物數(shù)字化影像是指博物館利用數(shù)碼設(shè)備將館藏文物（包含可移動(dòng)文物和不可移動(dòng)文物）進(jìn)行拍攝、制作后形成的數(shù)字化信息?！笆跈?quán)”最初是20世紀(jì)80年代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化背景下進(jìn)行的管理模式創(chuàng)新[3]。文化產(chǎn)業(yè)鏈分為研發(fā)、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)4個(gè)環(huán)節(jié)，隨著時(shí)間的發(fā)展，“授權(quán)”一詞在文化行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用，其內(nèi)涵和外延也不斷得到拓展，并逐漸被博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所重視。目前，對(duì)于博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)的定義有兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，授權(quán)是指博物館通過(guò)合同約定的形式將其擁有或者代為管理的文物數(shù)字化影像作為標(biāo)的物授予被授權(quán)者使用的過(guò)程[4]；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，授權(quán)主要是其相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易和管理的過(guò)程[5]。本文認(rèn)為，合同和知識(shí)產(chǎn)權(quán)均是文物數(shù)字化影像授權(quán)的重要內(nèi)容，因此本文探討的博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)是指博物館將數(shù)字化圖片、數(shù)字化圖像等資源許可給第三方開發(fā)的過(guò)程。

我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像的開發(fā)始于原國(guó)家文化部于1998年開展的中國(guó)數(shù)字圖書館工程[6]，其目的之一在于了解和保護(hù)現(xiàn)有館藏文物。隨著國(guó)家文物數(shù)字化工程的推進(jìn)，目前我國(guó)博物館文物數(shù)字化數(shù)據(jù)資源總量超過(guò)140TB[7]。隨著新博物館學(xué)倡導(dǎo)的“為社會(huì)及其發(fā)展服務(wù)”理念在我國(guó)的發(fā)展[8]，部分博物館逐漸授權(quán)開發(fā)館藏資源，大致經(jīng)歷了以下發(fā)展階段。

（1）初步探索期（2008—2015年）。2008年起，隨著社會(huì)公眾文化需求的日益增長(zhǎng)，特別是在我國(guó)國(guó)有博物館免費(fèi)開放政策實(shí)施之后，通過(guò)館藏文物開發(fā)，在促進(jìn)文化傳播的基礎(chǔ)上增加營(yíng)業(yè)收入日漸被博物館所重視。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館等在借鑒西方博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行了嘗試，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（2）快速發(fā)展期（2016年至今）。2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見(jiàn)》首次明確了支持博物館通過(guò)授權(quán)等方式開發(fā)利用文化資源。國(guó)家文物局于2019年5月正式出臺(tái)《操作指引》為文物數(shù)字化影像授權(quán)進(jìn)一步走向成熟提供了指引和保障。自此，全國(guó)范圍內(nèi)的文物數(shù)字化影像授權(quán)漸漸成欣欣向榮之勢(shì)。

2 我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式現(xiàn)狀分析

目前，我國(guó)以故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館等為代表的國(guó)有博物館在文物數(shù)字化影像授權(quán)方面的探索較為成功，不僅授權(quán)的方式多樣，而且授權(quán)的領(lǐng)域廣泛。因此，本文重點(diǎn)圍繞國(guó)有博物館的授權(quán)實(shí)踐進(jìn)行分析。

圖1 我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像直接授權(quán)模式

2.1 以下屬部門和直屬機(jī)構(gòu)為代表的直接授權(quán)模式

直接授權(quán)模式是博物館作為授權(quán)方與被授權(quán)方簽訂合同，授權(quán)其使用文物數(shù)字化影像資源的模式（見(jiàn)圖1）。荷蘭國(guó)家博物館和大英博物館是直接授權(quán)模式的典型代表。將這一模式與我國(guó)的實(shí)際相結(jié)合逐漸形成由博物館下屬部門或者直屬機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)授權(quán)的兩種模式。

下屬部門授權(quán)模式是指由博物館下屬的某個(gè)部門直接負(fù)責(zé)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)工作，是我國(guó)國(guó)有博物館廣泛采用的授權(quán)模式。如故宮博物院由下屬的經(jīng)營(yíng)管理處負(fù)責(zé)包括文物數(shù)字化影像在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)商業(yè)使用的對(duì)外許可，上海博物館和南京博物院由館（院）辦公室負(fù)責(zé)館藏文物數(shù)字化影像資源的授權(quán)工作，河南省博物院由下屬的信息管理處負(fù)責(zé)影像資料的管理和授權(quán)。其中，“故宮口紅”便是知名彩妝品牌潤(rùn)百顏獲得故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處的授權(quán)后開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這一授權(quán)模式下，授權(quán)方往往會(huì)直接參與第三方對(duì)文物數(shù)字化影像資源的使用。其優(yōu)勢(shì)在于，不僅有利于作為授權(quán)方的博物館及時(shí)了解文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)情況，而且鑒于博物館相關(guān)部門對(duì)館藏文物文化內(nèi)涵的深入了解往往有助于文物數(shù)字化影像資源的成功開發(fā)。但這一授權(quán)模式的不足也較為明顯，囿于授權(quán)方為國(guó)有博物館的原因，其公益一類事業(yè)單位的性質(zhì)常使其在授權(quán)方式、范圍、人員激勵(lì)等方面會(huì)有一些限制，因此容易導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)需求和變化應(yīng)變不足。

直屬機(jī)構(gòu)授權(quán)是指由博物館成立的直屬機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)工作。如國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（NMC-CIDC）便是中國(guó)國(guó)家博物館設(shè)立的直屬機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)的性質(zhì)為非營(yíng)利，負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)家博物館的館藏文物數(shù)字化圖像資源的授權(quán)管理工作。目前國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心已經(jīng)與肯德基、巴黎歐萊雅、Lily（時(shí)裝品牌）、周大福等國(guó)內(nèi)外知名品牌開展了館藏文物圖像的授權(quán)合作。肯德基獲得《明憲宗元宵行樂(lè)圖》等數(shù)字化影像授權(quán)后，在全國(guó)5 000余家門店同時(shí)推出相應(yīng)的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品，并對(duì)北京、上海等19座城市的店鋪進(jìn)行了相應(yīng)的主題裝修?；瘖y品品牌巴黎歐萊雅選取《千秋絕艷圖》數(shù)字化影像中趙飛燕、楊貴妃等7個(gè)人物元素開發(fā)了系列彩妝產(chǎn)品。國(guó)際時(shí)裝品牌Lily以國(guó)家博物館的《芙蓉雙鷺圖》、五彩花鳥紋八方花盆為創(chuàng)作靈感推出國(guó)博系列服裝。在這一授權(quán)模式下，由于直屬機(jī)構(gòu)對(duì)博物館的充分了解，再加上擁有更大的自主權(quán)，因此對(duì)于文物數(shù)字化影像的授權(quán)更能形成長(zhǎng)效機(jī)制。直屬機(jī)構(gòu)相較于博物館下屬部門來(lái)說(shuō)在開展授權(quán)工作中擁有更大的自主權(quán)。但是，受限于直屬機(jī)構(gòu)的非營(yíng)利性質(zhì)，其市場(chǎng)化程度同樣有限。

2.2 以代理商和授權(quán)平臺(tái)為代表的委托授權(quán)模式

委托授權(quán)模式是指博物館并不直接作為授權(quán)主體，而是委托代理商或授權(quán)平臺(tái)等作為中間商，與被授權(quán)方通過(guò)合同方式授權(quán)，最終按照合同約定的方式使用文物數(shù)字化影像資源的模式（見(jiàn)圖2）。在這一模式下，會(huì)發(fā)生兩次授權(quán)行為，第一次是由博物館授權(quán)給代理商或者授權(quán)平臺(tái)，第二次是由代理商或者授權(quán)平臺(tái)授權(quán)給第三方。法國(guó)盧浮宮博物館和美國(guó)古根海姆博物館是這一授權(quán)模式的典型代表。我國(guó)博物館逐漸探索出代理授權(quán)和平臺(tái)授權(quán)兩種有代表性的模式。

圖2 我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像委托授權(quán)模式

代理授權(quán)模式即由博物館授權(quán)某一代理商代表博物館與被授權(quán)者簽訂授權(quán)合同，這是博物館委托授權(quán)模式中常見(jiàn)的一種模式。2019年4月，山東孔子博物館與丘雨文創(chuàng)集團(tuán)簽署《IP資源授權(quán)開發(fā)合作協(xié)議》，委托丘雨文創(chuàng)集團(tuán)代理孔子博物館70多萬(wàn)件藏品數(shù)字化影像資源等授權(quán)業(yè)務(wù)，以此促進(jìn)孔子博物館品牌傳播和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)[9]。在代理授權(quán)模式中，代理商作為授權(quán)的中介往往具有豐富的授權(quán)管理經(jīng)驗(yàn)和成熟的客戶群體，對(duì)市場(chǎng)需求反應(yīng)迅速并具有較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，可以助力博物館迅速開拓授權(quán)市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但是，代理商作為以經(jīng)濟(jì)利益為主的市場(chǎng)主體容易忽略文物所蘊(yùn)含的公益性，且博物館對(duì)被授權(quán)的第三方利用文物數(shù)字化圖像的管控能力明顯減弱，在此過(guò)程中第三方基于市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)對(duì)授權(quán)資源進(jìn)行開發(fā)利用，博物館面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)隨之增加。

平臺(tái)授權(quán)模式與代理授權(quán)模式類似，但在授權(quán)方與被授權(quán)方的規(guī)模上有差異。在代理授權(quán)模式下，通常是一對(duì)一的，即由一家博物館委托一家公司對(duì)外授權(quán)；而在平臺(tái)授權(quán)模式下，通常是多對(duì)多的，即將多家博物館、中間商以及被授權(quán)方集中在某一平臺(tái)開展授權(quán)。2017年，國(guó)家博物館聯(lián)合阿里巴巴和中央美術(shù)學(xué)院共同打造“文創(chuàng)中國(guó)”博物館授權(quán)平臺(tái)，該平臺(tái)旨在匯集博物館文物版權(quán)資源，通過(guò)授權(quán)的方式打通博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。目前該平臺(tái)已匯聚了多家博物館和中間商。隨后騰訊集團(tuán)發(fā)布了“藝術(shù)+”計(jì)劃，上線了博物官小程序，計(jì)劃聯(lián)合100家博物館，打造博物館文物數(shù)字化影像資源授權(quán)平臺(tái)。平臺(tái)授權(quán)模式不僅解決了大部分博物館開展文物數(shù)字化影像資源授權(quán)時(shí)硬件設(shè)施不足的問(wèn)題，而且有效降低了文物數(shù)字化影像資源授權(quán)過(guò)程中的交易成本。但是在平臺(tái)授權(quán)模式中，文物數(shù)字化影像授權(quán)主要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行，容易引發(fā)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)在內(nèi)的交易風(fēng)險(xiǎn)。

3 完善我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式的思考

近年來(lái)，在國(guó)家相關(guān)政策的支持引導(dǎo)下，以故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館為代表的多家博物館在文物數(shù)字化影像授權(quán)模式方面進(jìn)行有益的探索，但是相較于外國(guó)博物館，我國(guó)博物館數(shù)字化影像授權(quán)起步晚，因此亟待采取多種措施促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

3.1 制度激勵(lì)：助推文物數(shù)字化影像授權(quán)模式提質(zhì)增效

新時(shí)期，我國(guó)博物館肩負(fù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命，通過(guò)授權(quán)的方式開發(fā)館藏文物數(shù)字化影像資源兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的屬性。在我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式尚不成熟的階段，相關(guān)政策的支持、引導(dǎo)顯得尤為重要。

（1）制定博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)的管理性規(guī)范。目前，我國(guó)僅有《博物館管理?xiàng)l例》第34條規(guī)定，國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。作為我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法規(guī)，2019年12月13日公布的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見(jiàn)稿）》也未對(duì)此有新的相關(guān)規(guī)定。因此，博物館開展文物數(shù)字化影像授權(quán)的性質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)防范與責(zé)任承擔(dān)等均需從法律層面進(jìn)行明確和規(guī)范，以消除博物館數(shù)字化影像授權(quán)行業(yè)發(fā)展的后顧之憂。

（2）制定引導(dǎo)博物館開展文物數(shù)字化影像授權(quán)的激勵(lì)政策。2019年國(guó)家文物局發(fā)布《操作指引》僅是對(duì)授權(quán)實(shí)施過(guò)程中的程序問(wèn)題進(jìn)行政策指引，但是對(duì)于授權(quán)過(guò)程中遇到的體制機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和資金支持等問(wèn)題均未涉及。我國(guó)大部分國(guó)有博物館屬于公益一類事業(yè)單位，長(zhǎng)期的公益屬性使其在發(fā)展觀念和管理體制方面都面臨較大的束縛，雖然我國(guó)近年來(lái)大力提倡博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但是眾多博物館往往被啟動(dòng)資金和人員激勵(lì)政策等問(wèn)題所困擾[10]。文物數(shù)字化影像授權(quán)作為近年來(lái)我國(guó)博物館促進(jìn)館藏資源開發(fā)的新途徑，尚需國(guó)家出臺(tái)針對(duì)性的問(wèn)題激勵(lì)政策。

3.2 資源整合：促進(jìn)文物數(shù)字化影像授權(quán)模式發(fā)展完善

根據(jù)文化嵌入理論的觀點(diǎn)，通過(guò)授權(quán)模式對(duì)文物數(shù)字化影像資源進(jìn)行開發(fā)利用，可以看作文物影像承載的文化符號(hào)和文化內(nèi)涵融入相關(guān)產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的過(guò)程[11]。同時(shí)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條包含文化元素的挖掘、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)，如何利用符合博物館自身發(fā)展實(shí)際的授權(quán)模式，在實(shí)現(xiàn)博物館文化傳播和教育公眾的目標(biāo)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，從而保障博物館收益的最大化成為目前我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式完善發(fā)展的主要方向。

（1）加大我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式中的資源整合力度。文物數(shù)字化影像授權(quán)模式涉及博物館對(duì)授權(quán)標(biāo)的的篩選、組合、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)的整合。首先，在篩選環(huán)節(jié)中博物館要選擇無(wú)權(quán)利瑕疵、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)可開發(fā)性強(qiáng)的文物數(shù)字化影像，并非所有的文物都適合進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)利用；其次，在篩選之后要結(jié)合博物館自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行組合，主要包括博物館通過(guò)申請(qǐng)獲得商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)、博物館在藏品研究中形成的著作權(quán)等，通過(guò)商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)的組合可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)博物館品牌的認(rèn)知度并建立消費(fèi)黏性，而通過(guò)著作權(quán)授權(quán)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)文物背后蘊(yùn)藏的文化的理解，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；最后，博物館要做好自身文物資源的營(yíng)銷，主要是指博物館在日常的運(yùn)營(yíng)中要有意識(shí)地打造自身的文化品牌，通過(guò)開展系列展覽、文化講座等渠道對(duì)博物館授權(quán)規(guī)劃中重點(diǎn)開發(fā)的文物資源進(jìn)行立體化展示，擴(kuò)大文物的市場(chǎng)開發(fā)空間。

（2）探索適合博物館自身發(fā)展實(shí)際的授權(quán)模式。從整體上看，我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)正處于發(fā)展階段，其授權(quán)模式的探索也僅限于少數(shù)博物館。目前我國(guó)專業(yè)類博物館、中小型博物館發(fā)展迅速，博物館類型多樣化的趨勢(shì)日漸明顯，因此各家博物館應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)外交流，借鑒法國(guó)博物館的行業(yè)委托授權(quán)模式和大英博物館的綜合授權(quán)模式并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行試點(diǎn)探索。

3.3 風(fēng)險(xiǎn)防控：保證文物數(shù)字化影像授權(quán)模式健康運(yùn)行

博物館開展文物數(shù)字化影像授權(quán)的最終目的是在傳播文化、發(fā)揮其教育功能的基礎(chǔ)上增加經(jīng)濟(jì)收益。在此過(guò)程中，博物館始終面臨文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的保護(hù)與平衡問(wèn)題。由于目前我國(guó)博物館開展文物數(shù)字化影像授權(quán)的模式尚不成熟，因此無(wú)論是在直接授權(quán)還是委托授權(quán)模式中均面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。

（1）進(jìn)一步降低博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是影響博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式的重要因素。首先，確定哪些文物數(shù)字化影像受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。雖然多家博物館均主張授權(quán)的是著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)，但實(shí)際情況并非如此。以文物數(shù)字化影像中的文物圖像為例，其是否滿足我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定的獨(dú)創(chuàng)性并無(wú)一致的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為文物數(shù)字化圖像制作過(guò)程中運(yùn)用的角度、曝光、光影等攝影技術(shù)體現(xiàn)思想和創(chuàng)意[12]；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為文物數(shù)字化圖像制作的最終目的在于使觀眾通過(guò)數(shù)字化的方式觀賞到文物的原貌，并遵循相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，并不融入相關(guān)的創(chuàng)意[13]。因此，應(yīng)首先確定哪些文物數(shù)字化影像受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。其次，建立與文物數(shù)字化影像授權(quán)模式相適應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。即便是受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的文物數(shù)字化影像，由于影像本身的數(shù)字化特點(diǎn)使其被復(fù)制和傳播的風(fēng)險(xiǎn)明顯增大。因此，采取技術(shù)措施、法律措施降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)勢(shì)在必行。

（2）降低博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式中的文化價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)。授權(quán)的本質(zhì)是一種市場(chǎng)行為，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，博物館的社會(huì)文化屬性容易被忽略，如故宮博物院在早期進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的“惡搞”問(wèn)題，對(duì)其文化品牌造成一定的損害。因此，博物館在進(jìn)行授權(quán)過(guò)程中要不斷細(xì)化授權(quán)監(jiān)管模式，確保其產(chǎn)權(quán)利益和文化利益得到有效保護(hù)。

4 結(jié)語(yǔ)

博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)作為新時(shí)期創(chuàng)新文化資源開發(fā)利用的重要方式，在促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展、更好地發(fā)揮博物館的作用和功能等發(fā)面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。目前我國(guó)已經(jīng)在直接授權(quán)和委托授權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了探索，并取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由于博物館自身發(fā)展的特殊性和我國(guó)博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式發(fā)展的階段性，完善博物館文物數(shù)字化影像授權(quán)模式任重而道遠(yuǎn)。