經(jīng)中華人民共和國最高人民法院（下稱“最高人民法院”）審理，自2011 年開始申請注冊的“江小白”商標終歸重慶江小白酒業(yè)有限公司（下稱“江小白酒業(yè)”）所屬。據(jù)悉，目前白酒企業(yè)通過法律途徑對品牌知識產(chǎn)權進行明確界定的案例寥寥無幾，江小白酒業(yè)的勝訴對白酒行業(yè)有何啟示？

江小白酒業(yè)終勝訴

1 月6 日，江小白酒業(yè)發(fā)布公告表示，公司于1月3 日收到最高人民法院《行政判決書》（2019 最高法行再224 號），對公司第10325554 號“江小白”商標審理終結(jié)，最高人民法院判定江小白酒業(yè)勝訴。

“江小白”商標于2011 年12 月被申請注冊；2013 年，“江小白”歷經(jīng)商標異議程序、商標異議復審程序、商標無效宣告程序；2017 年，江小白酒業(yè)關于商標無效宣告行政訴訟一審獲勝；2018 年，該商標無效宣告行政訴訟二審失利；隨后，江小白酒業(yè)提請最高人民法院再次審理。歷時七年后，最高人民法院的最終判決為“江小白”的商標之爭畫上句號。

據(jù)悉，爭奪“江小白”商標的是重慶市江津酒廠（集團）有限公司（下稱“江津酒廠”）和江小白酒業(yè)關聯(lián)方四川新藍圖商貿(mào)有限公司（下稱“新藍圖公司”）。有專家指出，“江小白”的商標之爭是白酒行業(yè)廠家與經(jīng)銷商品牌糾紛的典型案例。

2012 年2 月，新藍圖公司與江津酒廠簽訂了《定制產(chǎn)品銷售合同》，獲得了江津酒廠的品牌授權，成為江津酒廠“幾江”牌紅津老白干、“清香一、二、三號”系列、超青春系列、年份陳釀系列等定制產(chǎn)品的經(jīng)銷商。好景不長，新藍圖公司和江津酒廠發(fā)生糾紛，雙方于2012 年底不歡而散。

2011 年，“江小白”商標被申請注冊；2012年12 月，原國家工商行政管理總局商標局（下稱“原商標局”）核準將該商標轉(zhuǎn)讓給新藍圖公司；2016 年6 月，原商標局再次核準將該商標轉(zhuǎn)讓給江小白酒業(yè)。值得注意的是，江小白酒業(yè)法定代表人陶石泉也是新藍圖公司原法定代表人。2016年5 月30 日，江津酒廠已經(jīng)針對“江小白”商標向原國家工商行政管理總局商標評審委員會提出無效宣告請求。

定制產(chǎn)品銷售模式成“勝負手”

最高人民法院對江小白商標案件的的判決書顯示，江津酒廠、江小白酒業(yè)分別向最高人民法院提供了39 份、73 份證據(jù)。不過，據(jù)相關人士了解，該案件的“勝負手”為江津酒廠和新藍圖公司采用的是定制產(chǎn)品銷售模式，這種銷售模式是最高人民法院認定“江小白”商標的申請注冊沒有違反2001年修正的《中華人民共和國商標法》第十五條規(guī)定的主要依據(jù)。

圖/江小白官網(wǎng)

2001 年修正的《中華人民共和國商標法》第十五條顯示，未經(jīng)授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。這里所說的代理人或者代表人不得申請的商標標志，不僅包括與被代理人或者被代表人商標相同的標志，也包括相近似的標志。

而江小白酒業(yè)勝訴的關鍵在于，最高人民法院認定雙方的關系并非是代理關系，而是定制產(chǎn)品銷售的關系。江小白酒業(yè)在證據(jù)中列舉了金六福、瀏陽河等產(chǎn)品均是由五糧液集團代工，但其經(jīng)銷商享有白酒品牌所有權的案例。最高人民法院認為，本案中的定制產(chǎn)品銷售模式在酒類行業(yè)中曾經(jīng)被媒體報道，相關經(jīng)營者應當知曉。基于此，最高人民法院認定，新藍圖公司注冊“江小白”商標未損害江津酒廠的權利。

白酒行業(yè)專家劉曉威表示，白酒行業(yè)的代理模式是指白酒的產(chǎn)品、品牌都歸屬于廠家，經(jīng)銷商只是在某一區(qū)域被授權進行銷售；而定制產(chǎn)品銷售模式是指經(jīng)銷商獨立進行品牌運營，廠家僅為其背書。劉曉威認為：“相比而言，定制產(chǎn)品銷售模式涉及的法律糾紛較少，也容易裁定，建議廠家和經(jīng)銷商以后多采用這種模式?！?/p>

對白酒行業(yè)從業(yè)者有何啟示

對于江小白酒業(yè)的勝訴，白酒行業(yè)專家蔡學飛表示，“江小白”商標案的結(jié)束，對于我國酒類營銷具有里程碑式的意義。該案對保護品牌方的合法利益，維護消費者的合法權益，以及鼓勵我國酒類創(chuàng)新實踐都有著積極的意義。實際上，從法律層面構(gòu)建白酒行業(yè)的保護體系是大勢所趨，如何在法律框架內(nèi)完善經(jīng)營合作將是白酒企業(yè)的必修課。

劉曉威表示，江小白酒業(yè)的勝訴，是對白酒行業(yè)知識產(chǎn)權的尊重，將會鼓舞白酒行業(yè)從業(yè)者進行新品類拓展、年輕消費群體培育和新品牌創(chuàng)新，對白酒行業(yè)的健康、良性發(fā)展起到促進作用。

其實，我國白酒廠家與經(jīng)銷商的商標糾紛案件為數(shù)不少，例如金六福商標之爭。曾經(jīng)多數(shù)商標糾紛是通過白酒廠家與經(jīng)銷商的博弈進行解決，而“江小白”商標之爭則是通過法律途徑對品牌的知識產(chǎn)權進行了明確的界定。對此，劉曉威表示：“對白酒行業(yè)從業(yè)者而言，做好自有品牌的知識產(chǎn)權保護，并尊重他人的知識產(chǎn)權，未來將會越來越重要?！保〒?jù)《中國商報》）