張瑤

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的革新與發(fā)展，智媒時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新聞的業(yè)態(tài)模式也隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。時(shí)政新聞作為重要的新聞?lì)愋椭?，在合理借助人工智能、大?shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR技術(shù)、算法推薦等先進(jìn)智媒手段后，在內(nèi)容制作、呈現(xiàn)模式、傳播方式等層面均有所轉(zhuǎn)變。本文將基于時(shí)政新聞在智媒時(shí)代科技引領(lǐng)下的技術(shù)變革，探究時(shí)政新聞的未來(lái)發(fā)展策略，并作以優(yōu)化研究。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代;時(shí)政新聞;發(fā)展策略;優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）04-0058-03

一、 智媒時(shí)代下新聞產(chǎn)業(yè)鏈的變革

智媒時(shí)代，即基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等技術(shù)，能夠達(dá)到自我學(xué)習(xí)的媒體形態(tài)模式，最終實(shí)現(xiàn)機(jī)器自身能夠進(jìn)行信息的生產(chǎn)加工、傳播、交互、消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈的自動(dòng)化過(guò)程。2016年，作為新聞業(yè)界的智媒元年，在人工智能和媒體結(jié)合后，開(kāi)啟了智媒時(shí)代下的新聞產(chǎn)業(yè)鏈變革，使新聞的生產(chǎn)模式和生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不但是基于技術(shù)的發(fā)展，而且是依靠于智媒特征所達(dá)成的。

2016年清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院彭蘭教授指出，智媒時(shí)代主要呈現(xiàn)出的是“萬(wàn)物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”三大特征。首先，“萬(wàn)物皆媒”主要指的是“泛媒化”的趨勢(shì)，在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體主要是以“人”為核心要素，進(jìn)行收發(fā)信息。而在智媒時(shí)代，人們?nèi)粘Ｉ钏褂玫奈锲?，在人工智能技術(shù)的賦能下，也同樣能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、分析等工作，甚至可以進(jìn)行信息的生產(chǎn);其次，“人機(jī)合一”主要是指智能物體與人的智能相融合，兩者進(jìn)行共同作用，最終達(dá)成的新型媒體模式;最后，“自我進(jìn)化”則主要強(qiáng)調(diào)媒介本身具備了自我進(jìn)化的能力，對(duì)于人們的需求和反饋進(jìn)行不斷自我調(diào)整，以便更好地強(qiáng)化人對(duì)機(jī)器的操控力，推動(dòng)機(jī)器對(duì)人的適應(yīng)力。

在智媒時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了變革，原本以人為中心的新聞制作、傳播模式開(kāi)始轉(zhuǎn)變。在人工智能技術(shù)的賦能下，智媒開(kāi)始趨于協(xié)同發(fā)展，并逐步在新聞產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生日趨增強(qiáng)的作用力，甚至可以獨(dú)自承擔(dān)其中部分重要的環(huán)節(jié)。由此可見(jiàn)，智媒時(shí)代下的新聞產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)巨大變革。

二、 時(shí)政新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

時(shí)政新聞，即對(duì)國(guó)家政治生活之中，正在發(fā)生或者新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。其本身具備了較強(qiáng)的政治性、政策性。時(shí)政新聞作為受眾了解國(guó)內(nèi)外發(fā)展格局、政策方針等重大動(dòng)向信息的窗口，一方面，可以增強(qiáng)公民對(duì)國(guó)內(nèi)外政治信息的掌握;另一方面，也可以通過(guò)時(shí)政新聞，解讀國(guó)家方針政策，進(jìn)一步掌握、熟悉新發(fā)布的政策、法規(guī)等。當(dāng)下，時(shí)政新聞在發(fā)展過(guò)程中是存在一些問(wèn)題的，這些問(wèn)題也是亟待解決的。

（一）時(shí)效性欠佳

由于時(shí)政新聞本身更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，事件發(fā)生的時(shí)刻和受眾能夠獲得信息的時(shí)刻差要盡量短，甚至同步，才能夠滿足當(dāng)下受眾的訴求。但是，在當(dāng)下這種要求是很難達(dá)成的。這是因?yàn)樾侣勈录枰ㄟ^(guò)記者的編輯撰寫(xiě)之后，再經(jīng)過(guò)層層審核才能發(fā)布，而由此產(chǎn)生的時(shí)效性問(wèn)題，將很可能導(dǎo)致新聞的滯緩發(fā)布，更有甚者，可能因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)人員通過(guò)自媒體等方式根據(jù)個(gè)人的主觀、片面理解在網(wǎng)絡(luò)上提前泄露新聞事件，而致使受眾獲取不全面的錯(cuò)誤信息，甚至掀起一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波。因此，進(jìn)一步加快時(shí)政新聞時(shí)效性是非常有必要的。

（二）解讀性不足

時(shí)政新聞具備“強(qiáng)政治性”因素。一方面，在政策文件、方針內(nèi)容中，往往會(huì)涵蓋大量的專(zhuān)有名詞、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、專(zhuān)業(yè)概念，此外，還會(huì)有一些晦澀難懂的條文條款，而這些內(nèi)容不經(jīng)過(guò)任何加工修飾，直接傳遞給受眾，極容易造成受眾的誤讀、錯(cuò)讀，由此引起的對(duì)文件理解不到位、不深入的問(wèn)題，就會(huì)給受眾造成一定的困擾;另一方面，雖然有些時(shí)政新聞在制作過(guò)程中，比較注重內(nèi)容的解讀，但通常是以一種“辭典”的方式進(jìn)行解讀，就是將文件的條款進(jìn)行逐字逐句的解讀，以文字解釋文字，這樣的刻板方式，往往不受年輕受眾的青睞，因此效果并不盡如人意。

（三）呈現(xiàn)模式單調(diào)

在當(dāng)下，時(shí)政新聞的呈現(xiàn)模式，更多是通過(guò)新聞口播、紅頭文件、圖文結(jié)合、微信文章等方式傳播，而采用這種傳統(tǒng)的呈現(xiàn)模式，主要是因?yàn)闀r(shí)政新聞的政治性要求。時(shí)政新聞的內(nèi)容包含了較多的條文法規(guī)、數(shù)據(jù)資料等，所以想要將這些內(nèi)容以豐富有趣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，又不破壞其嚴(yán)肅性，是很困難的。但是如果長(zhǎng)期使用這種呈現(xiàn)模式，就極容易引起受眾的審美疲勞，促使受眾從“可讀性”方面就直接給予了否定的態(tài)度，這樣并不利于時(shí)政新聞的傳播。

（四）傳播效率不高

時(shí)政新聞的內(nèi)容往往涉及國(guó)家、國(guó)際的政策法規(guī)、方針制度等，因此對(duì)于受眾而言，在選擇時(shí)政新聞進(jìn)行閱讀時(shí)，通常由以下原因構(gòu)成。第一，掌握、關(guān)心國(guó)家、國(guó)際新近發(fā)生的大事，以提升個(gè)人政治素養(yǎng);第二，對(duì)與受眾自身相關(guān)的某一領(lǐng)域的某一政策比較關(guān)注，查閱相關(guān)資料內(nèi)容;第三，通過(guò)時(shí)政新聞對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行“問(wèn)權(quán)”，了解、監(jiān)督國(guó)家政治部門(mén)的權(quán)利行使及工作進(jìn)展。但是，由于當(dāng)下時(shí)政新聞時(shí)效性欠佳、解讀性不足、呈現(xiàn)模式單調(diào)等原因，導(dǎo)致受眾在閱讀體驗(yàn)方面欠佳，故其傳播效率不高。此外，在當(dāng)下，由于時(shí)政新聞更偏重于報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體以及微信、互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體傳播，導(dǎo)致其傳播未成體系化、模式化，因此出現(xiàn)了傳播效率不高的情況。

三、智媒時(shí)代下時(shí)政新聞的發(fā)展優(yōu)化策略

智媒時(shí)代的來(lái)臨，將促使新聞業(yè)態(tài)產(chǎn)生巨大的變革，時(shí)政新聞如何借助智媒技術(shù)，打破當(dāng)下發(fā)展壁壘，邁進(jìn)“智能革命”的新征程，是當(dāng)下的一個(gè)重要課題。

（一）傳感器新聞與機(jī)器寫(xiě)作，加快時(shí)政新聞時(shí)效性達(dá)成

傳感器新聞，即利用傳感器進(jìn)行數(shù)據(jù)的生產(chǎn)或收集后，對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容做可視化處理、分析等，進(jìn)而獲得新聞內(nèi)容。在當(dāng)下，傳感器新聞已經(jīng)在國(guó)外有了一些嘗試和應(yīng)用，而傳感器新聞本身是可以應(yīng)用于兩個(gè)層面的。第一，借助人體自身所形成的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行新聞撰寫(xiě)。這里強(qiáng)調(diào)的是人本身所傳達(dá)給傳感器的拓展感知能力，這種傳感器被譽(yù)為“人的器官的延伸”[1]，通過(guò)感官所獲得的數(shù)據(jù)會(huì)更加的專(zhuān)業(yè)、精確;第二，在物品上放置傳感器，通過(guò)與人們密切相關(guān)的物品，從而收集特定的數(shù)據(jù)資料。時(shí)政新聞在時(shí)效性方面的提升，是可以借助傳感器完成的，如在一些危險(xiǎn)新聞的數(shù)據(jù)采集方面，完全可以借助無(wú)人機(jī)安裝傳感器的方式，收集有關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，再由機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)反饋，最終撰寫(xiě)成文。

機(jī)器寫(xiě)作，主要是基于數(shù)據(jù)采集和新聞模板設(shè)定完成機(jī)器新聞寫(xiě)作的方式。在技術(shù)上，機(jī)器寫(xiě)作已經(jīng)有所應(yīng)用。例如，在2016年里約熱內(nèi)盧奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，今日頭條推出的機(jī)器人記者Xiaomingbot就在整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽程中，生成了將近500篇的資訊報(bào)道，最快報(bào)道速度達(dá)到2秒/篇。由此可見(jiàn)，機(jī)器寫(xiě)作的技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，而時(shí)政新聞可以借助機(jī)器寫(xiě)作，快速編輯政治會(huì)議、國(guó)內(nèi)要聞成為新聞，以此提升時(shí)效性。

（二） 圖解數(shù)據(jù)可視化、新聞漫畫(huà)，“軟化”時(shí)政新聞增強(qiáng)解讀性

時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的“政治性”要素，所以通常比較嚴(yán)肅、刻板，想要增強(qiáng)其解讀性，提升受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，就需要將時(shí)政新聞的內(nèi)容作以優(yōu)化編輯。首先，可以將數(shù)據(jù)化為圖形形態(tài)，這樣就會(huì)更便于受眾讀取;其次，還要注意由靜態(tài)可視化模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)可視化模式，這是因?yàn)?，單一靜態(tài)可視化圖片模式在人們追求趣味性的當(dāng)代，已經(jīng)不能滿足人們的需求。而更偏動(dòng)態(tài)化的數(shù)據(jù)解讀不但能夠提升解讀的深度，反應(yīng)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，還能夠提升受眾的閱讀興趣，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度。

新聞漫畫(huà)作為一種“軟化”新聞的重要表現(xiàn)手段，對(duì)于時(shí)政新聞這種“刻板”“嚴(yán)肅”的特征也有更好的輔助修飾作用。例如，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布的《克強(qiáng)總理與默克爾的“老友記”都有哪些精彩劇情，8張漫畫(huà)看回放》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《李克強(qiáng)同主要國(guó)際經(jīng)濟(jì)金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人舉行“1+6”圓桌對(duì)話會(huì)》[2]等。生動(dòng)有趣的漫畫(huà)能夠直觀地說(shuō)明問(wèn)題，又能夠讓受眾感受到輕松愉快的閱讀氛圍，這正是時(shí)政新聞所需要的解讀方式。

（三）AI主播、VR/AR技術(shù)助力時(shí)政新聞多元化呈現(xiàn)

2018年11月7日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，全球首個(gè)仿真智能AI主持人面世。在技術(shù)助力下，AI主播已經(jīng)擁有語(yǔ)音合成、唇形合成、表情合成等功能。而AI主播的出現(xiàn)，同時(shí)也是時(shí)政新聞多元化呈現(xiàn)的重要方式。首先，時(shí)政新聞內(nèi)含多種專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、條文等，這些在主播們看來(lái)拗口的詞語(yǔ)，在AI主播面前的出錯(cuò)率會(huì)極大地降低;其次，AI主播的播報(bào)不需要進(jìn)行人工思維的轉(zhuǎn)譯，這樣就會(huì)促使時(shí)政新聞更加客觀、精準(zhǔn);最后，AI主播能夠進(jìn)行24小時(shí)不間斷地播報(bào)，這對(duì)于時(shí)政新聞而言不單單在呈現(xiàn)方式層面更加吸引人，而且在時(shí)效性方面，也有更大程度的提升。

VR（Virtual Reality），即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AR（Augmented Reality），即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。兩者作為近幾年將虛擬和現(xiàn)實(shí)情境進(jìn)行構(gòu)建、融合的先進(jìn)技術(shù)，已經(jīng)被諸多行業(yè)領(lǐng)域所運(yùn)用。針對(duì)時(shí)政新聞，由于其需要播報(bào)國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的重要政治新聞，所以，在呈現(xiàn)方式上，可以借助VR/AR來(lái)打造零距離的新聞臨場(chǎng)感。例如，在播報(bào)新型衛(wèi)星發(fā)射的新聞時(shí)，就可以采用這兩種技術(shù)的結(jié)合，共同構(gòu)建虛擬現(xiàn)場(chǎng)，這樣就可以讓受眾擁有“現(xiàn)場(chǎng)式”的觀察與感受，相對(duì)而言，比錄像、直播等更能提升受眾的體驗(yàn)舒適度。

（四）算法推薦，強(qiáng)化時(shí)政新聞傳播效率

當(dāng)下，由于受眾群體的性別、年齡、職業(yè)、受教育層次等諸多因素的差異性，故導(dǎo)致受眾對(duì)于時(shí)政新聞的需求度和關(guān)注側(cè)重點(diǎn)有所差別。而為了能夠進(jìn)一步地推動(dòng)時(shí)政新聞的傳播效率，利用算法推薦的方式進(jìn)行受眾“私人新聞”的打造就顯得極為重要。算法推薦本質(zhì)上是基于內(nèi)容、協(xié)同過(guò)濾、關(guān)聯(lián)規(guī)則、模型等諸多混合算法所構(gòu)成的，其是根據(jù)海量信息的遴選結(jié)果，對(duì)受眾口味偏好進(jìn)行重點(diǎn)過(guò)濾，從而達(dá)到時(shí)政新聞的精準(zhǔn)分發(fā)[3]。當(dāng)下，一些受眾由于自身工作、興趣點(diǎn)等原因，會(huì)對(duì)某一領(lǐng)域的時(shí)政新聞更為關(guān)注，而通過(guò)算法推薦，就能夠讓受眾更快地匹配到合適并且感興趣的時(shí)政新聞，從而推進(jìn)時(shí)政新聞的傳播效率。此外，對(duì)于同一內(nèi)容的時(shí)政新聞，也可能由于出處不同，導(dǎo)致其呈現(xiàn)模式存在差異性。那么對(duì)于年輕化的受眾，就可以推薦以漫畫(huà)模式呈現(xiàn)出的時(shí)政新聞，而相對(duì)于尋求專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容的受眾，則可以推薦大量專(zhuān)業(yè)解讀的時(shí)政新聞呈現(xiàn)模式，這些均是算法推薦所能夠達(dá)成，并有利于提升時(shí)政新聞?wù)w傳播效率的。

四、結(jié)語(yǔ)

在智媒技術(shù)引領(lǐng)之下，時(shí)政新聞已經(jīng)開(kāi)始逐步打破現(xiàn)有困境，不斷優(yōu)化發(fā)展，但由智媒所帶來(lái)的隱憂，也是時(shí)政新聞所需要思考的問(wèn)題，例如，過(guò)度依賴智媒所形成的時(shí)政新聞“無(wú)溫度”，時(shí)政新聞個(gè)性化推薦所造成的“信息繭房”都是需要思考的。所以，作為時(shí)政新聞而言，必須要合理利用智媒，與智媒共同進(jìn)步，互為補(bǔ)充，只有這樣，才能夠形成優(yōu)秀的時(shí)政新聞，以便更好地向受眾傳遞“有溫度”“有質(zhì)感”“有內(nèi)涵”的時(shí)政新聞。

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[3]郭小平，王亞純.智能媒體：傳媒業(yè)態(tài)、形態(tài)與生態(tài)的重構(gòu)及反思[J].視聽(tīng)界，2019（5）.

[責(zé)任編輯：武典]