肖容容 路 寧

（福建農(nóng)林大學 福建 福州 350002）

經(jīng)濟新常態(tài)下，第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分——旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中優(yōu)勢不斷凸顯，對區(qū)域經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整和支撐作用不斷加大，由于順應(yīng)市場發(fā)展、環(huán)境友好、消費驅(qū)動的特征，使其在區(qū)域可持續(xù)發(fā)展、推動創(chuàng)新和動力轉(zhuǎn)換方面具有較大影響力。河南省作為中華文明的主要發(fā)源地和中原歷史文化的重要區(qū)域，文化旅游資源極其豐沛。隨著國內(nèi)旅游競爭力日趨激烈，科學評價與分析河南旅游業(yè)在全國的實際水平，為增強其旅游競爭力提供客觀依據(jù)，是河南從旅游大省轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜螐娛　⒔ㄔO(shè)全域旅游的迫切需要。

近年來對競爭力的評價成果比較豐富，評價方法主要集中在層次分析法、主成分分析法、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法綜合評價法等方法；指標體系構(gòu)建上主要是由兩級級指標或三級指標構(gòu)成，從旅游資源、環(huán)境、區(qū)位等方面選出具體指標對研究區(qū)域進行分析。但既有研究對旅游競爭力的評價尚未形成有高度共識的標準，缺乏地區(qū)之間的對比分析以及動態(tài)分析，不同的評測體系的結(jié)果也無法進行有效的對比。利用全國31個省及直轄市的數(shù)據(jù)構(gòu)建旅游競爭力評價指標體系，并進行綜合評價，從中了解河南省在全國的旅游競爭力的優(yōu)劣勢，就提高河南旅游競爭力其存在問題提出合理的建議。

一、研究方法和指標體系構(gòu)建

（一）研究方法

1.TOPSIS法

1981年TOPSIS方法首次被提出并用于研究多屬性決策問題。傳統(tǒng)TOPSIS法就是根據(jù)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，利用計算公式計算其正理想距離、負理想距離；又計算其距離最優(yōu)位置的遠近和土地利用結(jié)構(gòu)的合理度，根據(jù)合理度的大小排列得出土地利用結(jié)構(gòu)的合理性排序。

改進的TOPSIS方法的基本原理為：第一步根據(jù)計算公式計算評價指標的正、負理想解的數(shù)值，并采用變異系數(shù)法計算評價指標的權(quán)重；第二步，利用權(quán)重建立評價指標綜合向量與正、負理想解之間距離的二維數(shù)據(jù)空間，根據(jù)其數(shù)值在二維數(shù)據(jù)空間上的分布對其進行模糊評價。最后，依據(jù)該距離的大小對評價指標進行優(yōu)劣排序。

2.變異系數(shù)法

變異系數(shù)法是一種客觀賦權(quán)的方法，通過公式的計算得到各項指標的權(quán)重，分析各項指標中包含的有效信息。利用變異系數(shù)法計算權(quán)重，結(jié)合TOPSIS法對全國各省及直轄市的城市旅游競爭力進行模糊評價，有利于改善傳統(tǒng)的TOPSIS法中存在的問題。

（二）指標體系構(gòu)建

國內(nèi)外學者大多是利用波特的鉆石模型構(gòu)建旅游競爭力評價指標體系，張洪、顧朝林等則認為應(yīng)根據(jù)旅游業(yè)和城市旅游競爭力的具體涵義構(gòu)建指標體系。文章認為區(qū)域旅游競爭力就是在區(qū)域資源的基礎(chǔ)上通過資源開發(fā)、配套設(shè)施建設(shè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而形成同一市場下的競爭能力。借鑒學術(shù)界已有的評價指標體系，將旅游環(huán)境競爭力、資源競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力和設(shè)施競爭力作為四個一級指標，以及16個二級指標構(gòu)成城市旅游競爭力評價指標的基本指標體系，具體見表1。

二、全國各省及直轄市城市旅游競爭力分析

（一）研究材料

研究數(shù)據(jù)主要從2015年國家及各省統(tǒng)計年鑒、2015年各省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報所得。

（二）計算過程

1.數(shù)據(jù)統(tǒng)一量化：由于我們調(diào)查的數(shù)據(jù)其量化單位不一致，因此我們要把數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一的量化，使其變成能夠進行統(tǒng)計計算比較的規(guī)范化的數(shù)據(jù)。其計算方式如下：

矩陣Aij經(jīng)過轉(zhuǎn)換，得出標準化的決策矩陣B=Bij。

2.變異系數(shù)法確定各指標權(quán)重

采用的是改進的TOPSIS法，因此，我們要先用變異系數(shù)法計算權(quán)重首先我們要根據(jù)之前計算所得的標準化的決策矩陣B，計算各評價指標的權(quán)重，公

式分別為：

通過計算得出各項二級指標的權(quán)重并用算出的數(shù)據(jù)對原始數(shù)據(jù)進行修正，得出加權(quán)后的標準化矩陣

加權(quán)后的標準化數(shù)據(jù)矩陣如下所示：

3.正、負理想解的確定

根據(jù)規(guī)范化決策矩陣確定各評價指標的正負理想解，計算公式如下：

4.計算評價指標與理想解間的距離：不同省份的評價指標到正、負理想解的差的計算公式如下：

其中S+越大，表示評價對象與理想的解的距離越大，與人們的期望值差距越大；而S-越大，則表示評價對象與理想的解的差距越小，與人們的期望值差距越小，狀態(tài)就越好。

（三）計算結(jié)果

根據(jù)以上步驟得出的指標權(quán)重如表一所示，從一級指標權(quán)重排序看，產(chǎn)業(yè)競爭力權(quán)重＞資源競爭力權(quán)重＞環(huán)境競爭力權(quán)重＞設(shè)施競爭力權(quán)重。目前國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，并非傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，而是擴展為豐富完善的產(chǎn)業(yè)鏈，對當?shù)氐慕煌?、?jīng)濟、文化等都具有較大的輻射帶動作用。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基本要素，但是旅游資源的豐富并不意味著旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，還要考慮環(huán)境的關(guān)聯(lián)作用，這里指的環(huán)境不僅僅是生態(tài)環(huán)境，還包括人們的消費環(huán)境、生活水平環(huán)境等各方面的綜合，以及基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善的聯(lián)動效應(yīng)。

在二級指標層，產(chǎn)業(yè)競爭力中，旅游外匯收入權(quán)重最大，而入境旅游和旅游外匯是外匯收入的主要來源之一。由于近年來我國在世界地位中的上升，國際旅游占比也在逐漸增加成為城市旅游競爭力的重要因素；在資源競爭力中，權(quán)重最大的是4A級景區(qū)數(shù)量，最小的是世界級自然、文化遺產(chǎn)數(shù)量。由于4A級景區(qū)和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在全國的數(shù)量則較多，因此在旅游競爭力的影響中占有較大比重；在環(huán)境競爭力中，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重的權(quán)重最大，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展密切聯(lián)系；在設(shè)施競爭力中權(quán)重最大的是國內(nèi)旅行社數(shù)量，最后是3星級以上酒店數(shù)量。

表1.各指標體系和權(quán)重

根據(jù)以上所有步驟所得計算結(jié)果即全國各省旅游競爭力排名如下：

表2.計算結(jié)果

排名 環(huán)境競爭力 資源競爭力 產(chǎn)業(yè)競爭力 設(shè)施競爭力 S+ S- 總排名貴州 22 17 25 13 15.83 2.81 22西藏 23 28 1 30 16.25 2.87 22內(nèi)蒙古 2 22 10 9 15.87 2.59 24海南 27 31 18 27 16.28 2.58 24黑龍江 28 23 17 21 16 2.47 26甘肅 29 21 31 25 15.96 2.38 26新疆 18 27 15 28 16.07 2.34 26寧夏 16 29 20 31 16.3 2.31 29吉林 9 26 14 18 16.16 2.14 29青海 25 25 13 29 16.38 1.74 31

三、河南旅游競爭力比較分析

（一）旅游競爭力總排名分析

河南省旅游競爭力在全國中處于第七位，綜合水平在全國中處于較領(lǐng)先的地位，但是在旅游競爭力定位分析中，河南省的旅游競爭力屬于較弱的省份。

（二）旅游環(huán)境競爭力比較分析

河南省環(huán)境競爭力在全國中位于第7位，說明河南省在環(huán)境上的競爭力處于國內(nèi)比較領(lǐng)先的地位，但低于東部地區(qū)的河北省、福建省，中部地區(qū)的安徽省以及西部地區(qū)的陜西省等，在中國的四大經(jīng)濟區(qū)中優(yōu)勢并不明顯。

（三）旅游資源競爭力比較分析

河南省在全國資源競爭力排名中處于第1位，旅游資源十分豐富，不僅是華夏民族的重要發(fā)源地，還擁有眾多自然景觀。旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)是擁有良好的資源稟賦，因此，如何將這些優(yōu)質(zhì)的旅游資源加工并創(chuàng)造出商業(yè)價值是河南省實現(xiàn)旅游立省的關(guān)鍵。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較分析

河南省產(chǎn)業(yè)競爭力位于全國各省中的30位，屬于產(chǎn)業(yè)競爭力弱的省份。雖然在“十二五”期間，河南省入境游客接待規(guī)模和外匯收入規(guī)模保持穩(wěn)定增長，但國際知名度仍處于比較弱勢地位。而旅游外匯收入和入境旅游者以及第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口數(shù)所占比重較大，如何提高河南旅游資源在國際上的知名度成為提高河南旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵。

（五）旅游設(shè)施競爭力比較分析

河南省的設(shè)施競爭力在全國位于11，說明河南省的設(shè)施競爭力在國內(nèi)處于中上游的位置。目前河南省旅游企業(yè)發(fā)展還不均衡，旅游企業(yè)是為游客提供直接服務(wù)的重要載體，但旅游企業(yè)的弱小散的問題還沒能夠得到根本解決，旅游設(shè)施競爭力還有較大的上升空間。

五、結(jié)論建議

總體上河南省旅游競爭力在全國中處于較領(lǐng)先地位，其中旅游資源競爭和旅游環(huán)境競爭力在全國中具有領(lǐng)先作用，而產(chǎn)業(yè)競爭力則在全國中處于落后狀態(tài)，但在城市旅游競爭力定位中還處于較弱的地位。要提高河南省旅游競爭力，既要發(fā)揮河南省旅游競爭力的優(yōu)勢又要補足弱勢板塊，平衡穩(wěn)定提升旅游競爭力水平。

一要整合旅游資源、加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的拉動、融合和促進作用，通過實施“旅游+”加快旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；優(yōu)化傳統(tǒng)旅游要素結(jié)構(gòu)，努力延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；深入挖掘文化旅游資源，推出符合游客需求的文化旅游產(chǎn)品；要不斷打造特色鮮明的、國際化的高端精品，吸引國內(nèi)外游客。

二要壯大市場主體、做強旅游企業(yè)。要提高河南省旅游競爭力，就要引導旅游企業(yè)做優(yōu)做強，推進大型旅游企業(yè)多元化擴張、中型旅游企業(yè)連鎖化發(fā)展、小型旅游企業(yè)專業(yè)化拓展；積極引進國內(nèi)外大型旅游集團投資，支持河南省大型企業(yè)跨界進入旅游業(yè)。

三要推進智慧旅游、完善服務(wù)體系。要提高河南省旅游競爭力，就要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的信息化建設(shè)力度，加快推進交通樞紐和景區(qū)等重要節(jié)點的旅游智慧化水平；建設(shè)和利用旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺、智慧旅游公共服務(wù)平臺，實現(xiàn)對旅游產(chǎn)業(yè)運行的實時監(jiān)測，構(gòu)建現(xiàn)代旅游公共服務(wù)體系。