【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞受到了極大的影響。電視新聞評(píng)論節(jié)目作為電視節(jié)目類型中不可或缺的一部分，有著其自身的要求和特點(diǎn)。媒體環(huán)境的集成和社會(huì)轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮電視新聞評(píng)論的輿論導(dǎo)向作用，并使輿論信息自由流動(dòng)在更廣泛的空間，我們必須采取一種創(chuàng)新路徑，努力創(chuàng)建個(gè)性化、平民、投機(jī)、多元化的互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目。只有這樣，電視新聞評(píng)論才能在媒體融合的環(huán)境中充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢，立于不敗之地。在此基礎(chǔ)上，本文從兩個(gè)方面：融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目特點(diǎn)及其發(fā)展創(chuàng)新兩點(diǎn)入手，希望電視新聞評(píng)論節(jié)目可以在媒體融合時(shí)代“站穩(wěn)腳跟”。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論;融媒體;創(chuàng)新發(fā)展

自改革開放以來，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，電視新聞評(píng)論的質(zhì)量不僅關(guān)系到滿足觀眾信息需求的能力和電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而且關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。隨著新媒體的不斷發(fā)展，從信息匱乏時(shí)代到信息泛濫時(shí)代，受眾對新聞的需求發(fā)生了從“了解新聞信息”到“探索新聞背后”的變化，因此，媒體之間的競爭開始轉(zhuǎn)向“新聞解釋權(quán)”的爭奪。在新媒體環(huán)境下，電視新聞評(píng)論以其自身的優(yōu)勢在新聞信息解讀中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。其中，電視新聞評(píng)論的評(píng)論主體在信息解讀中起著主導(dǎo)作用，能夠在關(guān)鍵時(shí)刻滿足公眾對新聞信息本質(zhì)的需求。

1. 融媒體時(shí)代背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的特點(diǎn)簡析

在現(xiàn)今融媒體時(shí)代的背景下，電視新聞評(píng)論開始呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：一是時(shí)新性，具體體現(xiàn)在新聞信息及時(shí)性的改變，也就是說新聞信息更新的速度更快，時(shí)時(shí)刻刻保證最新的新聞信息。二是互動(dòng)功能。例如，新聞評(píng)論節(jié)目播出時(shí)，可以采用新聞演播室與演播室外的記者或主持人互動(dòng)的方式，通過轉(zhuǎn)播場外主持人與當(dāng)?shù)厝罕姷幕?dòng)，可以注重觀眾在新聞節(jié)目播出過程中的參與，進(jìn)而使觀眾的忠誠度得以增加。第三，過程簡化的特點(diǎn)。與過去單一的平面媒體相比，電視新聞評(píng)論節(jié)目對于新聞事件的動(dòng)態(tài)過程而不是靜態(tài)呈現(xiàn)更加注重，能夠使觀眾的視覺和聽覺等感官得到更加主動(dòng)和更加積極的調(diào)動(dòng)。第四，媒介化的特點(diǎn)。舉例來說，在電視新聞評(píng)論節(jié)目的播出過程中，用戶可直接通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)客戶端進(jìn)行搜索，也可以通過央視節(jié)目客戶端來搜索到自己想要知道和了解的新聞信息并在第一時(shí)間捕捉新聞事件的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。由此可看出，在媒介融合的時(shí)代背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目最重要的特性即為媒介化，且是表現(xiàn)最為突出的一個(gè)特點(diǎn)。正因以上表述的電視新聞評(píng)論節(jié)目不同的四個(gè)特點(diǎn)，向電視新聞評(píng)論節(jié)目的從業(yè)者們在對節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展工作上提出了更為嚴(yán)格的要求。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 傳播形式多樣化，打造信息傳播渠道的結(jié)合

無論以往的電視節(jié)目播出情況如何，電視新聞評(píng)議節(jié)目可以依托優(yōu)越的母頻道共享資源，不僅可以創(chuàng)建自己的微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，完成線下推廣，同時(shí)也可以通過上級(jí)渠道的影響力提升你的微博。微信公眾號(hào)的關(guān)注度。同時(shí)，我們可以與母頻道合作創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用客戶端，在母頻道上收集大量高收視率的節(jié)目，提高應(yīng)用客戶端的競爭力，將電視觀眾帶入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也是電視頻道未來的發(fā)展方向。其次，要注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，高度重視新媒體。在媒體融合的大背景下，雖然中央電視臺(tái)和很多地方的電視臺(tái)許多節(jié)目都擁有自己的微博和微信公眾號(hào)，然而實(shí)際效果并沒有達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)。這主要是由于電視臺(tái)新媒體觀念淡薄，對網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注不夠。大多數(shù)電視節(jié)目只把微信、微博、論壇等媒體視為新的傳播渠道，認(rèn)為這些平臺(tái)只是電視臺(tái)的補(bǔ)充產(chǎn)品。這并不單單只是申請個(gè)賬號(hào)，而是要對其意識(shí)形態(tài)和行為有一個(gè)準(zhǔn)確的了解，以增加新媒體的關(guān)注度。以《羋月傳》為例，某網(wǎng)站以每集數(shù)千萬元的價(jià)格購買獨(dú)家播出權(quán)，足以說明新媒體并非只是一種附加品。因此，相關(guān)人員應(yīng)建立高效的電視新聞評(píng)論欄目互動(dòng)體系，完成新舊媒體的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)加強(qiáng)行動(dòng)落實(shí)，抓住新聞媒體這一有利時(shí)機(jī)。

2.2 豐富新聞內(nèi)容，用特殊角度分析新聞事件

以目前的融媒體發(fā)展情況來看，許多電視新聞評(píng)論節(jié)目正在向多元化發(fā)展，這也是為什么要求新聞工作人的評(píng)論和分析需要面向個(gè)性化的原因。電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容，不僅是要展現(xiàn)在觀看電視的觀眾面前，還要呈現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的網(wǎng)民面前。為此，對電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容提出升級(jí)要求，不僅要使電視終端用戶應(yīng)用的獨(dú)特優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，更要使分析、評(píng)論充分個(gè)性化，而且還要遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶的要求，努力使自己的新聞內(nèi)容獨(dú)具特色的同時(shí)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶提供及時(shí)的海量的信息并營造濃厚的閱讀氛圍，從而可以吸引電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球。在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展進(jìn)程中，由于落后的傳統(tǒng)媒體播出思維的影響，電視新聞評(píng)論節(jié)目主持人在新聞評(píng)論節(jié)目中基本上沒有任何創(chuàng)新之處。因而，不能有效地吸引目標(biāo)受眾群體對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的注意力。這就對新聞評(píng)論工作人員在提高自身綜合素質(zhì)以及業(yè)務(wù)能力方面提出了要求，在深入解析新聞事件的過程中不僅要求個(gè)人的觀點(diǎn)，還要包含一些新的想法，比如可以運(yùn)用一些合適的表情和語調(diào)、動(dòng)作，或者加上一些網(wǎng)絡(luò)流行語。也就是說，要有效的結(jié)合深度分析和獨(dú)特性，深入點(diǎn)評(píng)、評(píng)論和賞析新聞信息，從而努力使節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。除此以外，還要從根本上防范新聞信息評(píng)論的低俗化、娛樂化，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.3 準(zhǔn)確定位，創(chuàng)建目標(biāo)受眾群

在媒介融合的大環(huán)境中，大數(shù)據(jù)的重要性變得至關(guān)重要。欄目創(chuàng)作者可以利用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，比如統(tǒng)計(jì)受眾行為信息、需求信息和檢索信息、開銷信息等，將欄目創(chuàng)作者假設(shè)的抽象受眾群體轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，通過對大量信息的研究分析，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾群體，捕捉受眾愛好和實(shí)際需求，并為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，還可以從電視節(jié)目內(nèi)容中選擇時(shí)事新聞和重要話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并向受眾發(fā)布符合個(gè)體要求的信息推送。新舊媒體共同進(jìn)步的實(shí)現(xiàn)，不僅提高了電視新聞評(píng)論節(jié)目的鑒賞力，也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，滿足了受眾對電視新聞評(píng)論的多樣化要求。

2.4 擴(kuò)增實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容的信息量

一般來說，地方級(jí)的電視臺(tái)都擁有大量的時(shí)事新聞?dòng)^眾，如果新聞信息內(nèi)容含量較少，這些觀眾的收視需求便不能得到滿足，從而對觀看電視節(jié)目失去興趣。在這個(gè)媒介融合發(fā)展的當(dāng)前，與過去相比，廣大人民獲取信息的方式越來越多樣化，更加快捷方便。如果當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的時(shí)事新聞信息內(nèi)容不夠充足，觀眾就會(huì)在第一時(shí)間通過其他渠道來獲得自己想要獲取和了解的信息。在此前提下，地方電視臺(tái)要對擴(kuò)大時(shí)政新聞的報(bào)道量更加注重，要增加要增加體育、民生、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、金融以及國際等方面內(nèi)容的新聞報(bào)道，更要對對各領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、重大會(huì)議內(nèi)容、地方政委的重大決策等的報(bào)道加以重視，不斷提高新聞信息的完整性，最大限度地滿足不同目標(biāo)群體的需求，從而提高廣大受眾的忠誠度和興趣。此外，新聞報(bào)道人員必須要在新聞報(bào)道的形式、內(nèi)容和體裁等方面進(jìn)行創(chuàng)新和完善。新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新，是根據(jù)播出內(nèi)容和形式的不同標(biāo)準(zhǔn)，對適合的電視新聞評(píng)論節(jié)目類型加以選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞無論是在發(fā)布速度、制作周期還是在成本控制上都比電視新聞更為有利，而且網(wǎng)絡(luò)直播也更具方便舒適的特性，形式多樣機(jī)動(dòng)靈活，可以在大自然中進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)直播、現(xiàn)場景點(diǎn)實(shí)時(shí)直播等，以最快的速度向受眾傳遞信息，而且成本低廉，因而擁有大量受眾群體;對于新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新來說，電視新聞評(píng)論節(jié)目肩負(fù)著宣傳國家方針政策、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向等重要責(zé)任，因此在對新聞事件進(jìn)行評(píng)論分析時(shí)要深入剖析新聞事件，讓觀眾對社會(huì)的本質(zhì)得到深入的了解，而不是為了一味地迎合受眾使新聞事件向娛樂、消費(fèi)化的方向發(fā)展。對于新聞報(bào)道體裁來說，地方電視臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢圆捎貌煌男侣剤?bào)道形式。例如，針對不同的主題設(shè)置欄目，對同一系列的主題進(jìn)行報(bào)道或記者進(jìn)行評(píng)論，盡量滿足不同目標(biāo)群體的觀看需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息的信息化，提高新聞信息傳遞的有效性。

融媒體的發(fā)展模式必將成為電視新聞評(píng)論節(jié)目改革創(chuàng)新的一個(gè)趨勢。電視新聞評(píng)論節(jié)目必須要牢牢抓住這一機(jī)遇，在新的形勢中增添新的活力。新舊媒體的共同發(fā)展，使電視新聞評(píng)論節(jié)目不僅注重新聞評(píng)論的專業(yè)化和語言表達(dá)的威信，而且在今后的發(fā)展過程中，要保證節(jié)目內(nèi)容符合新媒體傳播的特點(diǎn)，從而保證電視新聞評(píng)論節(jié)目在內(nèi)容上的唯一性，呈現(xiàn)上的多樣性和互動(dòng)的實(shí)時(shí)性。

基于以上，在信息化的時(shí)代，不難看出，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)利益優(yōu)勢的融合與發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體不可避免的要趨向轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的發(fā)展。那么在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過程中要如何提升我國電視新聞評(píng)論節(jié)目的品牌影響力？這已成為相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員所要關(guān)注的重要課題。隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和更新，我國電視新聞評(píng)論節(jié)目自上世紀(jì)80年代初在我國首次播出至今近40年的時(shí)間，媒介融合的時(shí)代已逐漸到來，電視新聞評(píng)論節(jié)目在這重要的歷史進(jìn)程中經(jīng)歷了巨大的創(chuàng)新和變革?？偠灾鎸θ诿襟w的大背景，在現(xiàn)代社會(huì)中要更好的發(fā)展電視新聞評(píng)論節(jié)目，從新聞內(nèi)容和表達(dá)兩個(gè)層面入手，必須在個(gè)性化層面遵守對質(zhì)量的追求，并在確保豐富多彩的新聞內(nèi)容的以及靈活多樣的表達(dá)方式的基礎(chǔ)上，利用新媒體來加強(qiáng)多媒體聯(lián)系，從而可以有效地提高這類電視節(jié)目的親密性、參與性、互動(dòng)性和趣味性，從而拓寬電視節(jié)目的發(fā)展空間。

作者簡介：帕孜利亞（1991.12.05—），女，維吾爾族，籍貫：新疆。學(xué)歷：碩士，研究方向：傳播學(xué)。