黃靜亞

當(dāng)中國(guó)東部地區(qū)的人們已進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，新疆的大多數(shù)地區(qū)仍然散發(fā)著夜的魅力。為繁榮新疆的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)了《自治區(qū)關(guān)于發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，以期能夠推動(dòng)并繁榮新疆夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)新疆夜間經(jīng)濟(jì)的吸金能力。克拉瑪依作為新疆人均GDP最高的城市，擁有夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，但克拉瑪依的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻相對(duì)滯后，本文將闡述新疆夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體背景下的克拉瑪依夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，以及繁榮夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑。

新疆發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

夜間經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)夜市、夜宵、“深夜食堂”這幾個(gè)概念，新疆的夏季夜間天氣涼爽，夜間時(shí)間長(zhǎng)，最適宜發(fā)展戶外夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)項(xiàng)目?！蹲灾螀^(qū)關(guān)于發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出以打造“夜美新疆”為主題，著力發(fā)展“時(shí)尚活力型、商旅融合發(fā)展型、便民服務(wù)型”夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，建設(shè)一批夜間經(jīng)濟(jì)載體，營(yíng)造開(kāi)放、有序、活躍、高品質(zhì)的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，推動(dòng)各地州市加快形成夜間經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)全區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。新疆由于地域差異造成的與東部地區(qū)不同的時(shí)差特點(diǎn)和生活習(xí)慣，造就了新疆夏季“夜市文化”的繁榮發(fā)展。早些年出于社會(huì)穩(wěn)定的需要，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了一定程度的制約，近幾年新疆的社會(huì)穩(wěn)定程度得到了很大的提高，人們的精神生活面貌也得到了很大的改善，新疆各界藝術(shù)文化名人活躍在各行各業(yè)，使得全國(guó)人民對(duì)新疆的好感和認(rèn)可程度大幅上升，新疆的旅游業(yè)出現(xiàn)了“井噴式”的增長(zhǎng)，這給繁榮和發(fā)展新疆夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿蜁r(shí)間優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為：城市是市民的城市，鄉(xiāng)村是村民的鄉(xiāng)村，政府和公共機(jī)構(gòu)的首要職責(zé)是提升本地居民的生活品質(zhì)和幸福感。只有本地居民生活幸福了，外來(lái)游客才會(huì)愿意到訪并分享。優(yōu)秀的全域旅游目的地一定是主客共享的美好生活空間，世界上斷沒(méi)有那種本地人不幸福、外來(lái)游客卻很滿意的旅游目的地。新疆的夜間經(jīng)濟(jì)需要三維立體式的發(fā)展，不僅要在區(qū)域和空間上做延伸，同時(shí)需要向時(shí)間要資源，將有限的時(shí)間與有限的資源相結(jié)合，才能迸發(fā)出新的能量，創(chuàng)造新的可能，帶來(lái)新的體驗(yàn)！城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是對(duì)當(dāng)?shù)卣卫眢w系和治理能力的一種考驗(yàn)，是需要政府規(guī)劃和引導(dǎo)下的一種和諧有序的發(fā)展，需要多方努力和配合才能完成。話劇、舞臺(tái)劇、戲劇節(jié)等藝術(shù)形式也是繁榮夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要補(bǔ)充，是對(duì)市民文化業(yè)余生活的一種豐富，是城市人文關(guān)懷的一種新體現(xiàn)。各地夜市的開(kāi)放、烏魯木齊國(guó)際大巴扎、新疆大劇院和各地院劇團(tuán)等紛紛推出一系列的歌舞表演，也是對(duì)城市夜間游覽活動(dòng)的一種精神文化填補(bǔ)，延長(zhǎng)了游覽時(shí)間，同時(shí)也提高了旅游收入，真正做到了時(shí)間和空間延伸的有機(jī)結(jié)合。一個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，首先主要依托本地市民的需求，其次才是服務(wù)于外來(lái)游客，將本地市民的城市榮譽(yù)感和獲得感提升了，將全體市民都打造為旅游宣傳員，才能更好地做好城市旅游宣傳服務(wù)工作。

新疆發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)采取的措施

根據(jù)《自治區(qū)關(guān)于發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，新疆將打造提升一批示范性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)，以大型購(gòu)物中心、特色美食街區(qū)、著名旅游景點(diǎn)等為中心布局夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。同時(shí)，新疆還將依托體育場(chǎng)館、圖書館、博物館、電影院、夜間教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公園演藝游樂(lè)場(chǎng)等，打造文旅消費(fèi)型示范區(qū);依托可用于夜間消費(fèi)的街道里巷、封閉市場(chǎng)以及空置商業(yè)設(shè)施、閑置廠房等，打造百姓生活型示范區(qū)。除此之外，城市商場(chǎng)、購(gòu)物中心、文化娛樂(lè)等場(chǎng)所還可根據(jù)實(shí)際需求適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

克拉瑪依夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

克拉瑪依目前夜游市場(chǎng)上的活動(dòng)主要有克拉瑪依河夜景燈光和水幕電影觀賞、乘船夜游、“克一號(hào)井”景區(qū)夜間娛樂(lè)、夜市、重大節(jié)日廟會(huì)、群藝館夜間演出等，這些活動(dòng)都是以科技燈光秀、歌舞演藝、夜間美食為主，收入都不高，均以服務(wù)本地居民為主，服務(wù)外來(lái)游客的項(xiàng)目較少;氛圍營(yíng)造和宣傳力度不夠，缺少亮點(diǎn)和支撐性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);夜間娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目單一，沒(méi)有突出本地特色的“夜市”品牌;購(gòu)物場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間短;文體中心的場(chǎng)館大多在白天開(kāi)放，參觀游覽人數(shù)很少，沒(méi)有開(kāi)發(fā)夜間游覽潛力以增加人氣和收入;旅游景區(qū)夜間游覽開(kāi)發(fā)時(shí)間較晚，市區(qū)的黑油山景區(qū)和烏爾禾區(qū)的世界魔鬼城景區(qū)在2019年8月試運(yùn)行夜間游覽項(xiàng)目，均收到了較好的社會(huì)反響，相較于夏季白天天氣炎熱和走馬觀花式的景區(qū)打卡，夜間涼爽的氣候特征和休閑的氛圍更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私夂蜕罘绞降捏w驗(yàn)。相信在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，隨著景區(qū)的宣傳營(yíng)銷到位，游客夜游的需求和意愿增強(qiáng)，游客出行的方式和時(shí)間更加自由，旅游景區(qū)的夜游市場(chǎng)需求會(huì)更加廣闊，與此同時(shí)，城市的夜游市場(chǎng)也會(huì)跟隨景區(qū)的發(fā)展而有所提升。

克拉瑪依如何發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

克拉瑪依的夜間旅游時(shí)間集中于傍晚到深夜前后5小時(shí)左右的時(shí)間，要想讓游客欣然夜游，僅靠漂亮的夜景和絢麗的燈光秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要通過(guò)獨(dú)特的地域文化活動(dòng)和娛樂(lè)生活方式吸引當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰?，才能真正讓民眾“夜有所?lè)”“樂(lè)此不?！?。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的問(wèn)題在于如何把游客留下來(lái)，如何讓更多的居民走出去，提高經(jīng)濟(jì)收入。這不僅是夜游所面臨的問(wèn)題，很多景區(qū)和城市也都面臨這樣的問(wèn)題。為更好地吸引游客，并且提高本地居民的重游率，各大旅游景區(qū)景點(diǎn)的硬件接待設(shè)施都在普遍提升，同時(shí)也促進(jìn)了游客的需求向高層次發(fā)展，所以要滿足不同層次游客的停留和消費(fèi)需要，要看景區(qū)能不能拿出更加充分的理由把游客“留下來(lái)”，但能夠留多長(zhǎng)時(shí)間關(guān)鍵還要取決于夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，在這方面，克拉瑪依還有很長(zhǎng)的路要走。

結(jié)論

2019年，世界魔鬼城景區(qū)的夜游恐龍谷項(xiàng)目和黑油山景區(qū)的電音節(jié)都創(chuàng)新了克拉瑪依景區(qū)的夜游活動(dòng)內(nèi)容，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。未來(lái)，還要認(rèn)真分析游客的結(jié)構(gòu)，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)睾托陆厣囊归g旅游和夜間消費(fèi)娛樂(lè)項(xiàng)目，在保證社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上適當(dāng)延長(zhǎng)餐飲娛樂(lè)和購(gòu)物場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)時(shí)間，盤活夜間旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)，繁榮夜間生活內(nèi)容。

（克拉瑪依職業(yè)技術(shù)學(xué)院）