時尚界2020：在不確定性中破繭成蝶

當前，時尚行業(yè)各大公司普遍流露出對未來發(fā)展的焦慮和擔憂情緒。

多渠道、劇烈變化的市場和不斷涌現(xiàn)且突破的技術(shù)為奢侈品企業(yè)帶來了創(chuàng)收和徹底創(chuàng)新的機會。但同時，在全球經(jīng)濟增長放緩的背景下，市場競爭空前激烈。

為繼續(xù)保持發(fā)展，奢侈品企業(yè)必須進行戰(zhàn)略性思考，提高管理層決策能力，并時刻把握市場需求的脈搏。數(shù)字化、氣候變化以及市場差異都是他們需要考慮的內(nèi)容。

基于對全球290名時尚行業(yè)高管的調(diào)查，以及對業(yè)內(nèi)思想領(lǐng)袖和先鋒人物的訪談，麥肯錫發(fā)現(xiàn)，目前奢侈品市場情緒普遍低落，但行業(yè)內(nèi)利潤排名前20的企業(yè)生存前景依然良好，安踏體育、海瀾之家（HLA集團）和露露檸檬是新的躋身者，香奈兒、勞力士等私人品牌也很穩(wěn)健。

市場情緒普遍低落

在高管調(diào)查中，受訪者的情緒在各個地區(qū)和價位上都略顯悲觀。2020年開始，奢侈品市場的樂觀情緒已逐漸消失。

到2020年，時尚行業(yè)增長將放緩至3%-4%，略低于2019年的預(yù)測增速。值得關(guān)注的是，只有9%的受訪者認為情況會有所改善，而上一年持這一觀點的受訪者則達到49%。

業(yè)內(nèi)利潤繼2012年至2016年連續(xù)下滑后，于2018年連續(xù)第二年實現(xiàn)增長。2018年，時尚業(yè)的平均息稅攤銷前收益利潤率為10.8%，較2017年有所上升，達到2014年以來的最高水平。

這一情緒蔓延的部分原因在于，全球經(jīng)濟前景不如一年前樂觀。在這種背景下，時尚業(yè)的命運兩極分化嚴重。如下圖所示，從經(jīng)濟利潤來看，耐克、Inditex集團、路易威登集團等為首的20家企業(yè)在2018年對行業(yè)利潤的貢獻超過了其他所有企業(yè)的總和。這一陣營中新加入的安踏體育、海瀾之家（HLA集團）和露露檸檬反映了運動裝的力量和中國企業(yè)日益增長的影響力。在奢侈品領(lǐng)域，開云集團憑借古馳（Gucci）兩位數(shù)的銷售增長以及在日本等亞太市場的強勁表現(xiàn)，實現(xiàn)了快速發(fā)展。這一梯隊的20家公司在吸引資金和人才方面同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。

此外，部分私人企業(yè)同樣表現(xiàn)不凡：香奈兒收入超過100億美元;勞力士仍是少數(shù)大型獨立私人奢侈手表品牌之一;服裝商Primark則以其核心價值主張保持著自身的競爭地位。

2020，時尚業(yè)的重點在哪里呢？調(diào)查中的多數(shù)高管認為可持續(xù)性、數(shù)字化和創(chuàng)新等十個關(guān)鍵詞將是核心競爭點所在。

在可持續(xù)性方面，6%的溫室氣體、10%-20%的農(nóng)藥因紡織行業(yè)產(chǎn)生。用于制造業(yè)的化學制劑和染料造成了20%的工業(yè)水污染，因時尚業(yè)而流入海洋的塑料微粒占排放額的20%到35%。在2019年8月，開云集團首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾特（Francois-Henri Pinault）牽頭簽署了一項全行業(yè)協(xié)議，承諾到2050年實現(xiàn)凈零排放。麥肯錫2019年服裝首席采購官的調(diào)查則顯示，盡管可持續(xù)時裝產(chǎn)品的絕對總量仍然很低，但在過去兩年間，這一數(shù)字增長了5倍。

對許多人來說，實體店在未來的作用令人迷惑。盡管有些人認為它們完全過時，但研究人員認為，本地商店在數(shù)字革命中扮演著合作伙伴的角色，用來加強顧客的線下體驗感。

2020年時尚業(yè)十大關(guān)鍵詞

2020年，時尚業(yè)的發(fā)展勢必存在大量的阻力，數(shù)字化導(dǎo)致的震蕩會不斷加劇，消費者對可持續(xù)性的要求將越來越高，而全球經(jīng)濟增長放緩則對利潤率構(gòu)成了壓力。風險同樣意味著機遇，能夠順應(yīng)主流趨勢并不斷創(chuàng)新的品牌最有可能駕馭挑戰(zhàn)并脫穎而出。