[摘 要]在新的社會(huì)環(huán)境下，出版行業(yè)也隨著社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)變化。其中的變化之一就是消費(fèi)群體的消費(fèi)理念隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展所帶來(lái)的閱讀習(xí)慣上的數(shù)字化、碎片化和大眾化，而出現(xiàn)的圖書(shū)消費(fèi)的大眾化、娛樂(lè)化和實(shí)用化。但這對(duì)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)門(mén)類(lèi)出版的影響本質(zhì)上仍然是閱讀介質(zhì)的變化，對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)在此門(mén)類(lèi)上反而有新的機(jī)會(huì)，并已有較為成功的探索，即實(shí)行品牌戰(zhàn)略。新形勢(shì)下應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)、緊隨行業(yè)發(fā)展潮流，發(fā)揮紙質(zhì)圖書(shū)不同于電子介質(zhì)的特有優(yōu)勢(shì)，謀求“淺閱讀”“泛閱讀”與 “深閱讀”的雙贏共濟(jì)之路。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)圖書(shū);出版;深閱讀

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.125

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)等各方面產(chǎn)生日新月異的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)也隨著產(chǎn)生了相應(yīng)的發(fā)展。這種改變一方面是為應(yīng)對(duì)新變化所產(chǎn)生的挑戰(zhàn)、為大環(huán)境逼迫而產(chǎn)生;另一方面也是新的環(huán)境中出版業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)、緊隨行業(yè)發(fā)展潮流的內(nèi)在訴求。本文試圖從出版行業(yè)消費(fèi)層面以及市場(chǎng)變化的某些側(cè)面入手，來(lái)觀(guān)察其對(duì)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)門(mén)類(lèi)出版的影響以及由此而產(chǎn)生的一些思考。

1 消費(fèi)群體消費(fèi)理念的變化對(duì)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)出版的影響

在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體蓬勃發(fā)展，手機(jī)碎片化閱讀已成為一大社會(huì)現(xiàn)象。據(jù)“調(diào)查結(jié)果顯示，2013年，我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為57.8%”[1]，在2014年，數(shù)字化閱讀就已經(jīng)過(guò)半。由此影響的出版業(yè)，尤其是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)出版方面的影響可謂深遠(yuǎn)。這不僅是閱讀媒介、閱讀工具的變化，同時(shí)連帶著內(nèi)在的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)傾向的變化。

早在四五年之前這種傳播媒介的變化所帶來(lái)的影響就已展現(xiàn)。數(shù)字化時(shí)代中，這種圖文并茂的閱讀一方面帶來(lái)了更多的便利及生動(dòng)性，另一方面其“娛樂(lè)性對(duì)人注意力的強(qiáng)大吸引和時(shí)間不經(jīng)意間的無(wú)意義地流失”[2]也造成了非常大的影響?！吨袊?guó)文化消費(fèi)報(bào)告（2014） 》中總結(jié)了近年來(lái)由此而對(duì)出版行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)觀(guān)念上的變化。

首先，是消費(fèi)觀(guān)念的大眾化，尤其是在學(xué)術(shù)圖書(shū)、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)中，消費(fèi)者更容易接受也更加喜歡像手機(jī)碎片化、娛樂(lè)化閱讀一樣的、比較通俗易懂的文字風(fēng)格與解讀方式，因而各類(lèi)著作消費(fèi)的一個(gè)主要流行趨勢(shì)就是圖書(shū)消費(fèi)的大眾化趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)正在被以更為演繹化的趨勢(shì)所需求，經(jīng)典著作也逐漸以大眾化出版物的形式表現(xiàn)出來(lái)。其次，就是明顯的消費(fèi)類(lèi)型娛樂(lè)化。站在批評(píng)的角度解讀，現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏加快，越來(lái)越缺乏深入閱讀的耐心和時(shí)間，普遍喜歡“快餐式”的文化，并且在緊張的工作和生活之余，更希望得到的是迅速可以獲得的輕松、快樂(lè)的文化體驗(yàn)。這種閱讀消費(fèi)觀(guān)念的改變也改變著閱讀材料生產(chǎn)者的工作方向。最后，就是消費(fèi)目的實(shí)用化。在圖書(shū)市場(chǎng)上，什么書(shū)占據(jù)市場(chǎng)由當(dāng)今社會(huì)讀者的定位所決定。由于上述原因，健康類(lèi)、職業(yè)類(lèi)、課程類(lèi)等實(shí)用性極強(qiáng)的內(nèi)容更容易受讀者歡迎。出版商為獲得更高利潤(rùn)、不斷迎合讀者需求，也進(jìn)一步促進(jìn)了圖書(shū)的實(shí)用傾向。[3]

由此，也一定程度上帶來(lái)了出版消費(fèi)的低俗化，這是從內(nèi)容上來(lái)講。從消費(fèi)傾向上來(lái)講，消費(fèi)者也更偏向于消費(fèi)大眾出版物，對(duì)專(zhuān)業(yè)性的、學(xué)術(shù)性的圖書(shū)需求都難以上漲。數(shù)據(jù)顯示，“從整體規(guī)模上看，盡管我國(guó)每年出版的人文社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)圖書(shū)數(shù)量接近20000種，但無(wú)論是數(shù)量還是銷(xiāo)售收入，在全部年出版圖書(shū)數(shù)量和經(jīng)濟(jì)份額中所占的比重均不到10%。而發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)學(xué)術(shù)出版（含學(xué)術(shù)期刊）的這一占比則在30%以上（中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)，2017）?！盵4]

盡管從學(xué)科上來(lái)看，圖書(shū)消費(fèi)具有一定的專(zhuān)業(yè)偏向，書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)往往被社會(huì)科學(xué)圖書(shū)（中長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、散文、詩(shī)歌、譯著，與時(shí)事、影視、時(shí)尚有緊密關(guān)聯(lián)的圖書(shū)等）占據(jù)，自然科學(xué)類(lèi)圖書(shū)相比之下占比很少（除去一些計(jì)算機(jī)讀物以外，很少在書(shū)店有銷(xiāo)售科技類(lèi)圖書(shū)），即使有也仍然是以大眾文化科普讀物的形象出現(xiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)，例如類(lèi)似中信出版社2017年和2018年間推出的《人類(lèi)簡(jiǎn)史》《未來(lái)簡(jiǎn)史》《今日簡(jiǎn)史》三部曲，并非完全純粹的學(xué)術(shù)類(lèi)科技類(lèi)圖書(shū)，但名聲大噪、銷(xiāo)量巨大。由此可見(jiàn)一斑。

這種消費(fèi)群體理念上的變化所帶來(lái)的對(duì)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)出版的沖擊是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展下數(shù)字化閱讀的時(shí)代特征而來(lái)的。但是這里也想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這種變革帶來(lái)的仍然是閱讀介質(zhì)所影響的閱讀方式，而并不意味著人文社科領(lǐng)域作為閱讀消費(fèi)內(nèi)容門(mén)類(lèi)占比的現(xiàn)象級(jí)變化。2018年上半年商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)顯示， “與2017年同期相比， 社科類(lèi)出版社在館配市場(chǎng)份額中的占比下降了0.26%， 但仍以占比23.38%位居第一。”[5]人文社科領(lǐng)域的出版本身仍然是出版門(mén)類(lèi)中的重點(diǎn)，這一點(diǎn)無(wú)論是在電子化閱讀還是紙質(zhì)閱讀中，說(shuō)到底還是不變的。

2 品牌戰(zhàn)略為新形勢(shì)下的人文社科學(xué)術(shù)出版提供突破口

討論此問(wèn)題實(shí)際上是在數(shù)字出版迅猛增長(zhǎng)、紙質(zhì)書(shū)在思考未來(lái)何去何從問(wèn)題中的其中一個(gè)。對(duì)這個(gè)問(wèn)題思考的結(jié)論與“紙質(zhì)書(shū)如何與電子書(shū)競(jìng)爭(zhēng)”的答案有相似之處。例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)可以發(fā)揮更為舒適多樣化的閱讀體驗(yàn)，在注意力方面有著更為多元化的創(chuàng)作向度。這一點(diǎn)在近年來(lái)人文社科學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的出版中的一個(gè)探索，就是對(duì)于品牌意識(shí)的重視。

通過(guò)創(chuàng)造品牌創(chuàng)造出了人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)出版更大空間的例子已經(jīng)越來(lái)越突出。例如生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店打造的“三聯(lián)·哈佛燕京學(xué)術(shù)叢書(shū)”出版20余年，創(chuàng)造了巨大的學(xué)術(shù)價(jià)值;商務(wù)印書(shū)館打造的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”等一系列品牌，長(zhǎng)盛不衰;社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“皮書(shū)”系列出版20余年，已成為國(guó)內(nèi)學(xué)者研究中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的必備參考書(shū)目，“甲骨文”品牌更是成功地將學(xué)術(shù)書(shū)籍成功地延伸到了大眾當(dāng)中去。其中“甲骨文”品牌是將迎合大眾市場(chǎng)與堅(jiān)守學(xué)術(shù)質(zhì)量?jī)烧呒骖櫟米顬槌晒Φ陌咐弧?/p>

當(dāng)然整體上這一趨勢(shì)仍“在路上”，各出版社在書(shū)號(hào)收緊、出版政策更為嚴(yán)苛的形勢(shì)中進(jìn)行這一朝向的摸索和嘗試。應(yīng)該看到的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的眾多學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，整體上來(lái)說(shuō)品牌意識(shí)仍然十分薄弱。一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)相關(guān)領(lǐng)域品牌出版的研究表示：“本研究涉及的101家學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)中，只有16家打造了屬于自己的學(xué)術(shù)品牌。這與當(dāng)前學(xué)術(shù)圖書(shū)出版數(shù)量眾多形成鮮明對(duì)比，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的一大不足?！薄叭狈ζ放茖W(xué)術(shù)圖書(shū)，而過(guò)多地推出‘跟風(fēng)的、平庸的選題只會(huì)讓自身失去特色，也不利于培育出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盵4]

因此本文希望從“甲骨文”系列圖書(shū)的經(jīng)驗(yàn)中引申出更多的啟示。

事實(shí)上，在社會(huì)消費(fèi)和閱讀習(xí)慣普遍大眾化、娛樂(lè)化的同時(shí)，由于社會(huì)教育的發(fā)展，學(xué)術(shù)類(lèi)閱讀的需求仍然是巨大的，國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)書(shū)市場(chǎng)有越來(lái)越重視研究成果傳播的趨勢(shì)，也越來(lái)越重視前沿的研究成果的引進(jìn)和普及。因此對(duì)于人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)出版來(lái)說(shuō)，這是一塊可以深耕之地。具體來(lái)講有以下方面可以借鑒：

第一，內(nèi)容選擇。不違前述的消費(fèi)觀(guān)念大眾化、娛樂(lè)化、實(shí)用化，學(xué)術(shù)圖書(shū)同樣可以在內(nèi)容選擇方面向這個(gè)方向靠近?！凹坠俏摹眻D書(shū)十分注重文本的可讀性，在通俗與學(xué)術(shù)之間把握度的平衡與創(chuàng)新，讓學(xué)術(shù)語(yǔ)言通俗易懂，又能尊重思想的原創(chuàng)性，保持思想的嚴(yán)肅性，同時(shí)讓讀者讀得下去。這在選題時(shí)得益于策劃人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注、對(duì)普通大眾日常生活的挖掘，從相反的方向，在消費(fèi)娛樂(lè)文化泛濫甚至出偏的年代，反過(guò)來(lái)引發(fā)大眾的警覺(jué)和思考，在“熱點(diǎn)”中挖掘“常點(diǎn)”，以“熱點(diǎn)”言說(shuō)“日?！?。例如《郁金香熱》一書(shū)表面上是以17世紀(jì)發(fā)生在荷蘭的郁金香購(gòu)買(mǎi)熱潮為背景講述事件，實(shí)際上討論的內(nèi)容引申到了與大眾密切相關(guān)的背后的金融現(xiàn)實(shí)。

第二，紙書(shū)設(shè)計(jì)。與“快餐式”消費(fèi)相應(yīng)，一些出版物在生產(chǎn)上也變得“快消”起來(lái)，在圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)挖掘上都較為淺顯和程式化。而品牌類(lèi)圖書(shū)則要在這些方面上都保證品牌的價(jià)值和品質(zhì)，保持一定的一致性，甚至不斷追求突破。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書(shū)因?yàn)橄M(fèi)群體小，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，在裝幀設(shè)計(jì)上一直以來(lái)較為簡(jiǎn)潔，不夠重視?！凹坠俏摹痹诳煜鐣?huì)與視覺(jué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一大策略就是在于吸引人的封面設(shè)計(jì)，在圖書(shū)的設(shè)計(jì)和裝幀上下了很大工夫，以此來(lái)刺激消費(fèi)者“占為己有”的 “收藏”與“享受”的欲望。因此“甲骨文”圖書(shū)特別注重書(shū)的“顏值”，追求時(shí)代感，也追求民族性，重視審美價(jià)值，注重根據(jù)書(shū)的內(nèi)容以裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)和放大。

而這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)是一大優(yōu)勢(shì)。電子書(shū)和手機(jī)閱讀的閱讀介質(zhì)畢竟都是平面的，屏幕式的，非立體的，而紙質(zhì)圖書(shū)可以加入非常多元的設(shè)計(jì)工藝，在立體的視覺(jué)觸覺(jué)上打造多維度的感官體驗(yàn)。這正是人文類(lèi)紙質(zhì)書(shū)區(qū)別于快消碎片化電子閱讀的特有優(yōu)勢(shì)，也是消費(fèi)者個(gè)人品質(zhì)品位、經(jīng)濟(jì)地位、興趣愛(ài)好的展現(xiàn)。因此人文社科品牌在這一領(lǐng)域都應(yīng)大力重視并做深耕挖掘。

不僅是出版社旗下的圖書(shū)品牌，圖書(shū)企業(yè)本身整體就作為一個(gè)圖書(shū)品牌的案例也是具有同樣的啟示。例如后浪出版公司就擅長(zhǎng)打造市場(chǎng)化大眾化的人文社科圖書(shū)，“后浪”已經(jīng)成為品牌本身。在形式的設(shè)計(jì)上，后浪出版公司善用不同版本來(lái)吸引讀者注意， 出版了精裝版、平裝版、普及版、插圖版、修訂版等不同版本類(lèi)型[6]，以滿(mǎn)足不同的讀者需求，獲得市場(chǎng)效應(yīng)。當(dāng)然后浪的案例對(duì)于學(xué)術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人文社科圖書(shū)的說(shuō)服力不如“甲骨文”品牌，但其對(duì)于基于出版消費(fèi)市場(chǎng)的變化來(lái)觀(guān)察人文社科學(xué)術(shù)出版的話(huà)題來(lái)說(shuō)，是一個(gè)兼顧兩者的、處于中間地帶的案例，有一定的代表性。

而這里所謂的“中間地帶”，其實(shí)某種程度上也就是下文所要討論的“淺閱讀”“泛閱讀”與 “深閱讀”之間的關(guān)系。

3 “淺閱讀”“泛閱讀”與 “深閱讀”的雙贏共濟(jì)

目前的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的學(xué)術(shù)出版生態(tài)所發(fā)生的巨大改變中，首先是閱讀方式上的數(shù)字化閱讀、碎片化閱讀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“截至2015年年底，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已達(dá)64%，連續(xù)7年持續(xù)上升（新華網(wǎng)，2016）。”[4]面對(duì)信息時(shí)代的海量資源，在閱讀方式上，數(shù)字化閱讀已經(jīng)漸漸成為主流的閱讀方式;而通過(guò)終端設(shè)備尤其是便攜的移動(dòng)終端進(jìn)行的碎片化閱讀或者是“泛閱讀”，已然成為閱讀的新特點(diǎn)。

數(shù)字化載體閱讀中，超文本、多媒體等介質(zhì)會(huì)持續(xù)地對(duì)閱讀者的大腦施加刺激， “導(dǎo)致其疲于信息解碼， 在高強(qiáng)度的認(rèn)知負(fù)荷下無(wú)暇完成后續(xù)深度閱讀所要求的深刻的、高層次的思維活動(dòng)”，而紙質(zhì)閱讀介質(zhì)、印刷文本在這方面則具有單調(diào)性（這與上一節(jié)所討論的紙質(zhì)介質(zhì)具有比電子介質(zhì)更多的發(fā)揮空間不同），相反，是會(huì)減少“對(duì)閱讀腦持續(xù)、高強(qiáng)度的刺激， 從而使讀者能夠調(diào)動(dòng)充足的智力資源投入更高層次的思維活動(dòng)， 實(shí)現(xiàn)深度閱讀?！盵7] 對(duì)于希望從閱讀中獲得享受的讀者來(lái)說(shuō)，“與其說(shuō)閱讀是獲取知識(shí)、完善人格的工具， 不如說(shuō)閱讀是一種能夠滿(mǎn)足讀者精神性、社會(huì)性需要的生活方式， 其價(jià)值在于讓讀者在享受閱讀樂(lè)趣的同時(shí)， 獲得超越時(shí)空、超越個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的自由。”[7]

這種在數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行的閱讀常被指為“淺閱讀”而探討，但事實(shí)上，由消費(fèi)市場(chǎng)觀(guān)念大眾化、娛樂(lè)化、實(shí)用化所影響下的紙質(zhì)圖書(shū)又何嘗不是被降低了深度，具有了越來(lái)越明顯的“淺閱讀”傾向。

對(duì)于“深閱讀”的討論中首先在于確定概念本身，到底什么樣的才是“深閱讀”，其中有一個(gè)討論筆者認(rèn)為頗具啟發(fā)性，就是對(duì)深閱讀是“嚴(yán)肅”的閱讀還是“享受”的閱讀的提問(wèn)[7]。在浮躁的社會(huì)中，快餐化的閱讀充斥其中，學(xué)術(shù)的、專(zhuān)業(yè)的閱讀對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)確實(shí)“嚴(yán)肅”之余，很難成為一種“享受”。但換一種角度去觀(guān)察這個(gè)討論，不論是“深閱讀”“淺閱讀”還是“泛閱讀”，其本質(zhì)事實(shí)上都是在于滿(mǎn)足讀者的閱讀期待和閱讀目的，不論這個(gè)目的是為求知的、為享受的還是為獲得情感體驗(yàn)的。因此對(duì)于這些目的來(lái)說(shuō)，并不具有非此即彼的排他性，而是同時(shí)可以滿(mǎn)足多個(gè)需求。而圖書(shū)的生產(chǎn)方也正是在這一點(diǎn)上希求發(fā)揮更多價(jià)值，做到價(jià)值的結(jié)合，從而完成利益的獲得。這也是在新的出版環(huán)境下，當(dāng)大眾有了更多的選擇空間時(shí)，對(duì)圖書(shū)出版所提出的更大的挑戰(zhàn)和更高的要求，即以往只需傳達(dá)內(nèi)容的圖書(shū)，被更多的附加需求所需求。

誠(chéng)然這種新形勢(shì)給人文社科學(xué)術(shù)出版提出了更高的要求，而原本人文社科類(lèi)圖書(shū)本就在圖書(shū)內(nèi)容編輯中是難度較為高的一個(gè)門(mén)類(lèi)，對(duì)于如何評(píng)價(jià)它也有如此情況。王蘭敬和葉繼元認(rèn)為，“人文社會(huì)科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)圖書(shū)質(zhì)量評(píng)價(jià)的主要瓶頸在于工作量大、內(nèi)容評(píng)價(jià)費(fèi)時(shí)費(fèi)力?！盵8]人文社科學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)無(wú)論是在內(nèi)容生產(chǎn)還是質(zhì)量評(píng)價(jià)上，都需要更高的精力、更高的水平，對(duì)編輯、設(shè)計(jì)者、印刷廠(chǎng)和閱讀者幾個(gè)方面都存在縱深的拓展空間。而這無(wú)疑都是現(xiàn)今的出版行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)下對(duì)人文社科學(xué)術(shù)出版需要進(jìn)行新的思考的契機(jī)。

由上文引用數(shù)據(jù)可知，雖然目前人文社科學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域品牌還并不多，但也同時(shí)可以看到已有的品牌已經(jīng)取得了較好的成績(jī)，做了成功的嘗試。例如廣西師范大學(xué)出版社打造的“理想國(guó)”品牌，就是業(yè)界的引路先驅(qū)，而受“甲骨文”模式影響下的社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社旗下也催生了一批新學(xué)術(shù)品牌圖書(shū)，如“索恩”“啟微”“九色鹿”“思想會(huì)”“方寸”等，都在以學(xué)術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，注重裝幀設(shè)計(jì)，注重社群營(yíng)銷(xiāo)，注重大眾化普適化的編輯加工，以“淺閱讀”所具有的特點(diǎn)吸引大眾，再以“深閱讀”的內(nèi)容留住讀者，體現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值和收藏價(jià)值，對(duì)讀者群慢慢形成凝聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“淺閱讀”“泛閱讀”與 “深閱讀”的雙贏共濟(jì)。

“從實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店、館配市場(chǎng)三大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道反饋的人文社科圖書(shū)銷(xiāo)售情況， 以及各類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)觀(guān)察， 2018年人文社科圖書(shū)發(fā)行數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量顯現(xiàn)出均衡向好的大趨勢(shì)?！盵5]總體來(lái)說(shuō)，作為人文社科類(lèi)圖書(shū)的閱讀消費(fèi)市場(chǎng)是總體保持在一個(gè)較穩(wěn)定的情況的，而這其中想必包含了數(shù)字化閱讀對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)瓜分和人文社科類(lèi)圖書(shū)本身為緊隨變化趨勢(shì)而做的努力迎頭趕上兩個(gè)方面。而作為人文社科類(lèi)圖書(shū)當(dāng)中的學(xué)術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)受到的沖擊則給出版方提出了更高的要求，面臨著更大的挑戰(zhàn)。本文對(duì)這一現(xiàn)象做了從消費(fèi)視角觀(guān)察的分析，以“甲骨文”等品牌圖書(shū)為例，說(shuō)明新的消費(fèi)觀(guān)念下消費(fèi)市場(chǎng)給人文社科學(xué)術(shù)出版帶來(lái)的啟示，并認(rèn)為這是一種以“淺閱讀”“泛閱讀”的外在形式吸引消費(fèi)群體，而以“深閱讀”最終打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的雙贏共濟(jì)策略。以此策略為努力方向的出版品牌戰(zhàn)略揭示著人文社科學(xué)術(shù)圖書(shū)出版業(yè)未來(lái)可以深耕的方向。作為以學(xué)術(shù)內(nèi)容為出版主體的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該“牢固樹(shù)立品牌意識(shí)、秉承傳播學(xué)術(shù)的使命，在著力出版優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著作的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的特色準(zhǔn)確定位，針對(duì)自身特長(zhǎng)打造學(xué)術(shù)品牌戰(zhàn)略?！盵4]與時(shí)俱進(jìn)，緊隨行業(yè)發(fā)展潮流，是今后出版人應(yīng)該努力的方向。

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[作者簡(jiǎn)介]宋宇，畢業(yè)于中央民族大學(xué)哲學(xué)與宗教學(xué)學(xué)院，獲哲學(xué)碩士學(xué)位。