李珊珊

【摘 要】在信息時代的今天，信息的生產(chǎn)、傳播和接收有著越來越多的形式，新媒體作為信息時代的產(chǎn)物，在智庫的影響力中占據(jù)著重要地位。文章分析國內(nèi)外智庫，探討新媒體與智庫之間潛在的關(guān)系，分析新媒體影響智庫影響力的方式，影響大眾進(jìn)而影響政策制定。智庫在向外和向下傳播的過程中，新媒體作為一種傳播媒介來催化智庫的影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;智庫;影響力

【中圖分類號】C932 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0037-02

0 引言

加強(qiáng)中國智庫建設(shè)已成為推動國家治理體系現(xiàn)代化和治理能力建設(shè)的重要戰(zhàn)略舉措。在信息時代，社交網(wǎng)絡(luò)對政治的影響變得越來越重要，并引起了全球政治的變化。美國總統(tǒng)特朗普通過Twitter宣布了他的決定;中國超過10萬條微信文章開始吸引決策部門的注意;英國脫歐公投事件與阿拉伯之春變革的信息通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播到其他國家，這代表著全球政治和生態(tài)轉(zhuǎn)型。社交媒體不僅對公共關(guān)系產(chǎn)生積極影響，而且在傳播知識和科學(xué)普及方面也具有前所未有的優(yōu)勢。學(xué)者們指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，Twitter所代表的新社交媒體已經(jīng)建立，并成為許多科學(xué)和專業(yè)研究人員的工具。

智庫利用新媒體發(fā)揮它們的社會影響力。今天，全球智庫的數(shù)量持續(xù)增長，但直接影響決策的方法相對于過去并沒有發(fā)生改變。目前，智庫的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸期，它不僅面臨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的要求，還面臨著更激烈的全球競爭。智庫在媒體上發(fā)聲并試圖成為決策者，移動客戶端技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體或互聯(lián)網(wǎng)通信產(chǎn)生了更好的效果，它建立了一個智庫網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大了研究范圍，并能收集和傳播信息。通過新媒體，智庫可以為有相關(guān)需求的群體量身定制政策理念和提供研究成果，幫助需求者提高對公共政策的認(rèn)識并影響政治議程。

1 新媒體與智庫

新媒體是一種新型媒體，它使用數(shù)字技術(shù)，具有互動性的特點，可以無限期傳播，如手機(jī)短信、移動電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。而智庫則能向決策者諫言獻(xiàn)策，并且也有向大眾解釋政策的功能。兩者之間，一個是傳播的媒介，另一個是傳播的主體，共同作用于社會大眾，因此兩者之間屬于契合的關(guān)系。如果能夠進(jìn)一步發(fā)展智庫和新媒體之間的關(guān)系，那么當(dāng)智庫咨詢領(lǐng)導(dǎo)者有決定時，社會大眾就可以通過新媒體聽到聲音，中國決策的民主化、科學(xué)化、透明化就能得以實現(xiàn)。中國智庫正處于發(fā)展階段，新媒體對于智庫非常重要。受傳播渠道的限制，智庫通過社交媒體影響社會公眾，試圖讓決策者看到其在社交媒體上的觀點。所以，智庫在社交媒體上的影響力，并不能代表對政策的影響，而一些體制內(nèi)非常有政策影響力的智庫，可能在社交媒體上的發(fā)聲反而較少。

在新媒體和智庫的相互關(guān)系中，自上而下的是政府制定政策通過智庫、主流媒體直接傳播給社會大眾，智庫又通過在社交媒體上發(fā)布信息進(jìn)而使得大眾知曉;自下而上的是公共問題通過主流媒體、社交媒體影響智庫，或者社會大眾進(jìn)入政策議程，進(jìn)而影響政府的政策制定。新媒體作為一個橋梁，連接智庫—社會大眾及智庫—決策者，有助于智庫影響力的發(fā)揮。

2 智媒融合對智庫的影響力研究

智庫的影響力是智庫的基本且核心能力。因此，提高影響力是智庫的主要目標(biāo)。智庫的影響力是智庫在社交互動過程中影響和改變其他主體思維、判斷、決策和行為的能力。中國傳統(tǒng)智庫的傳播政策戰(zhàn)略受到了質(zhì)疑，為了發(fā)揮智庫的影響力，中國特色新型智庫必須在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)以適當(dāng)?shù)姆绞桨颜呃砟顐鬟_(dá)給目標(biāo)群體。隨著信息時代的到來，出現(xiàn)了各種類型的社交媒體和自媒體，如微博和微信。通過移動終端，公眾可以隨時隨地訪問各種信息來源：智庫在微博和微信公共平臺上發(fā)布智庫觀點，并告知媒體平臺，可以直接影響決策者，但對公眾有更大的影響。微博和微信的關(guān)注度、訂閱量、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都不同程度地體現(xiàn)了智庫的影響力。

2.1 國外智庫

布魯金斯學(xué)會是美國著名的公共政策研究機(jī)構(gòu)，在經(jīng)濟(jì)、政治和社會等領(lǐng)域它都有涉及。在賓夕法尼亞大學(xué)于2019年出版的《全球智庫報告》中，布魯金斯學(xué)會再次獲得“全球第一智庫”的美譽(yù)，近十年來，它連續(xù)取得世界智庫綜合排名第一。智庫充分利用新媒體的這一平臺，傳播研究成果和產(chǎn)品理念，目的是在公眾輿論和政府決策方面提高全球?qū)用娴挠绊懥?，世界上的新型智庫利用新媒體傳播信息增強(qiáng)其影響力。

作為全球最受用戶群體關(guān)注的日常信息交流媒介的Facebook，交互性、及時性強(qiáng)的特點使得它在布魯金斯學(xué)會中擁有較多的用戶群體。該平臺可以與觀眾進(jìn)行交流并提供反饋，用戶可以在成為Facebook粉絲后發(fā)布在線評論。同時，F(xiàn)acebook通過媒體平臺和用戶保持第一時間的溝通和互動，鞏固自己在智庫領(lǐng)域的影響力。

作為全球最流行的微博網(wǎng)站Twitter，它傳遞信息的方式是通過發(fā)布微博。布魯金斯學(xué)會把Twitter作為主要的信息傳播機(jī)構(gòu)，動員社會媒體資源和公共資源，智庫定期和大眾討論熱點話題，通過這種方式實現(xiàn)官方智庫與用戶零距離溝通和信息共享，這樣能更方便地連接到主流思想智庫，智庫實現(xiàn)與用戶進(jìn)行高頻率的信息交互，實現(xiàn)了智庫快速地向下傳播。

布魯金斯學(xué)會在You Tube上設(shè)置官方頻道，用戶在關(guān)注后可即時觀看其獨家動態(tài)和智庫專家觀點視頻，用戶也可在互動區(qū)留言。這種生動和直觀的媒體平臺在傳播觀點和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播力方面的能力更加突出。智庫依靠專業(yè)的團(tuán)隊優(yōu)勢，過濾無關(guān)信息，對大眾傳播智庫的精華，將學(xué)術(shù)性強(qiáng)的政策研究成果采用多媒體傳播方式持續(xù)傳送，以增強(qiáng)輿論力度和有效性，實現(xiàn)政府科學(xué)決策的滲透性。

2.2 國內(nèi)智庫

在全球最具影響力的賓夕法尼亞大學(xué)《全球智庫報告2018》中，全球化智庫（CCG）進(jìn)入世界前100名，并選出了唯一的中國社會智庫。

在微信平臺運(yùn)用方面，微信客戶端關(guān)注微信公眾號“Global Think Tank”即可對其進(jìn)行訂閱，其設(shè)置的3個自定義菜單欄，分別是“關(guān)于CCG”“CCG研究”“聯(lián)系我們”。新媒體平臺的利用，為用戶設(shè)置了美觀簡潔的閱讀界面、定期且及時的智庫信息資源推送，有效地促進(jìn)了全球化智庫主流思想的傳遞。

微博作為新媒體平臺，由于它簡化了發(fā)布信息的方式，便捷性高、互動性強(qiáng)，使全球化智庫在10年的時間收獲超過7萬的粉絲量，日常關(guān)注點擊流量突破萬次。微博以博文的形式將WAP官方網(wǎng)站的智庫成果進(jìn)行推薦式的發(fā)布，用戶可隨時隨地進(jìn)行閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論與點贊;它可以設(shè)置文字與圖文進(jìn)行熱點內(nèi)容的傳播，設(shè)置“私信”便于用戶進(jìn)行官方服務(wù)信息與建議的反饋。通過該微博平臺，使“全球化智庫”擴(kuò)大了其在全球范圍內(nèi)的品牌傳播，并拓展了新型智庫機(jī)構(gòu)的公共外交和政策導(dǎo)向，提升了智庫機(jī)構(gòu)在國內(nèi)及國際上的智庫品牌和智庫成果傳播的影響力。

由清華大學(xué)智庫研究中心發(fā)布的《2019年清華大學(xué)智庫大數(shù)據(jù)報告》中，全球化智庫在微信引用影響力中，獲得“A++”的等級，在2016—2018年中，它的微信平臺文章發(fā)布量為1 743次，閱讀量為1 642 949次，點贊量為21 508次，文章重要性為2.18。在智庫微博專家的影響評估中，全球化智庫有2 729 474個粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)量為1 733次。在智庫微信公眾號的影響評估中，獲得“A+”的等級，文章量為2 307篇，閱讀量為1 205 946次，點贊量為9 895次。在中國智庫大數(shù)據(jù)指數(shù)評級中，獲得“A++”等級，總指標(biāo)為50.97，微信引用指標(biāo)為46.75，微博專家指標(biāo)為50.44，微信公眾號指標(biāo)為55.71。全球化智庫屬于企業(yè)、社會智庫，在新媒體時代利用當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)工具來發(fā)揮自身的影響力。

3 結(jié)語

在新媒體時代，隨著溝通和傳播技術(shù)的進(jìn)步，政策制定者和公眾每天都會接收到海量的信息，由于存在大量虛假的信息導(dǎo)致他們很難看到事物的本質(zhì)。這時，智庫的“橋梁”作用便突顯出來，智庫銜接在源數(shù)據(jù)和社會大眾之間，使用最新的技術(shù)整合人際的交流和信息的傳播，并且利用智庫的自主傳播平臺、主流媒體和新媒體，實現(xiàn)以智庫專家為中心的一對多傳播，以及以智庫為主體通過媒體進(jìn)行單一的一對多傳播向多對多融合傳播的演變，最終影響政策的制定。如今，隨著全球社交網(wǎng)絡(luò)的迅速蔓延、輿論的不斷發(fā)展和國家決策體系的不斷完善，各國智庫正在積極利用社交網(wǎng)絡(luò)與公眾互動并傳播智庫智慧，發(fā)揮智庫的影響力。

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