2019年12月31日當晚，各大衛(wèi)視紛紛使出看家本領，各種跨年晚會爭相上演，但是誰也沒有想到，在強手如林的“跨年流量大戰(zhàn)”中勝出的卻是視頻網(wǎng)站bilibili（簡稱B站）。其首次舉辦跨年晚會就收獲好評如潮，當晚直播的觀看量超過8000萬，視頻回放播放量超過6000萬，彈幕總數(shù)超過200萬條，是湖南衛(wèi)視跨年晚會在某視頻平臺上彈幕數(shù)的六倍。B站甚至因為這場晚會，市值上漲了50億元。

這場名為“二零一九最美的夜”的跨年晚會分為三個篇章，分別是“日落”“月升”和“星繁”。在晚會中，既能看到魂斗羅、魔獸世界、哈利·波特等ACG（動畫anime、漫畫comic、游戲game的合稱）元素的登場，也能看到會十八般武藝的器樂大師方錦龍和虛擬歌手洛天依同臺表演；既有軍歌嘹亮的“種花（諧音中華）時間”、多才多藝的UP主（在視頻網(wǎng)站上上傳視頻和音頻的人），也有流量明星吳亦凡、著名樂隊五月天……這些混搭元素產(chǎn)生了奇妙的化學反應，讓網(wǎng)友們驚呼“這才是我們想看的跨年晚會”“內(nèi)容秒殺各大衛(wèi)視的跨年晚會”?！度嗣袢請蟆芬颤c贊稱這場晚會才是最懂年輕人的跨年晚會。

B站跨年晚會獲贊是用戶至上理念的勝出

為什么初出茅廬的B站跨年晚會會如此圈粉？歸根結底，是它用滿滿的誠意抓住了年輕人的心。它營造的不是大眾的狂歡，而是一場真正呈現(xiàn)給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認同感和參與感。

首先，是對共情點的精準挖掘。沒有其他跨年晚會刻意營造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍，其開場的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題，燃爆全場。因為B站是以ACG為底色的，它的受眾主要是“90后”年輕人。他們要看什么，晚會就做什么。真正選擇了年輕人愛看的內(nèi)容，讓他們有了極大的認同感。B站用戶生長于互聯(lián)網(wǎng)時代，接收信息的渠道多元而且國際化，也更能包容異質(zhì)文化。他們看日韓動漫，也看《權力的游戲》和《教父》，聽古風，也愛交響樂。正因為這樣，精準定位于這個群體的晚會才顯得這么混搭。

其次，體現(xiàn)了參與感。B站是主要靠用戶生成內(nèi)容的平臺，不少多才多藝的UP主成為晚會的主角。除了UP主，彈幕也營造出濃濃的參與感，張光北領唱《中國軍魂》，滿屏的“云飛兄”；五月天演唱《干杯》，“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏……而每一次彈幕都是一次集體文化記憶的確認。“來了就是自己人”，這種感覺是其他衛(wèi)視晚會所無法給予的。B站跨年晚會的勝出，說到底就是互聯(lián)網(wǎng)時代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重和被呵護的感覺，自然也能收獲應有的回報。

B站跨年晚會是一次成功的代際和解

因為一臺跨年晚會，主打“二次元”文化的B站順利“出圈”（即打破代與代之間的文化隔閡），讓更多人尤其是年長者關注到了它。實際上，“次元壁”之所以存在，主要是代與代之間文化理解與溝通的欠缺，甚至連“破壁”的意愿都沒有。在這方面，年輕人做得其實比年長者要好。他們雖然嘴上說“各自表述”“互不干擾”，看上去似乎也一直沉浸在自己的文化圈層之中，但其實一直沒有放棄對長輩的文化理解。B站上有不少UP主制作了大量對《大明王朝1566》《雍正王朝》《亮劍》之類劇集做分集精講的系列視頻，從彈幕的反饋來看，很受年輕用戶的歡迎。其實，這些電視劇播出的時候，他們有的不過四五歲，有的甚至還未出生，但這絲毫不妨礙他們理解這些優(yōu)秀作品。

我們應當把B站的這場晚會理解為“90后”“00后”們帶著他們的“二次元”文化來到主流文化廣場所做的一次展演和宣示，其姿態(tài)是善意的，是存異求同、美美與共的，是旨在增進代際理解和溝通的。守持主流文化立場的年長者們，應當對此感到欣慰，而沒有必要驚慌失措、進退失據(jù)，更沒必要深溝高壘、免戰(zhàn)牌高懸，視之如洪水猛獸。面對青年亞文化的這種善意，主流文化當然應放下架子，以更廣博的胸懷和底蘊博采眾長，那么更多適應時代特點、激發(fā)世代共情、引領文化潮流的佳作才會不斷涌現(xiàn)。