劉戎

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)經濟的浪潮下，網(wǎng)絡直播平臺的興起給互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進軍網(wǎng)絡直播領域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網(wǎng)絡直播產業(yè)鏈。本文通過央視財經頻道播出的“連云港直播村”為切入點，思考我國未來農業(yè)新發(fā)展。

【關鍵詞】直播村;未來農業(yè);新發(fā)展

2016年可謂是網(wǎng)絡視頻直播發(fā)展的元年，除了網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量的激增，為規(guī)范網(wǎng)絡直播平臺運營的相應政策、法規(guī)的建立使得網(wǎng)絡直播產業(yè)開始從原來的雜亂無序的生長進入相對理性的發(fā)展階段，這是對網(wǎng)絡直播產業(yè)的一次洗牌，一方面為消除網(wǎng)絡直播產業(yè)經濟泡沫的出現(xiàn)，另一方面也讓整個直播行業(yè)在洗盡鉛華后能夠真正實現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。直播，不僅一方面打破了傳統(tǒng)的營銷模式，轉變傳統(tǒng)商品銷售模式，也為我國農業(yè)的發(fā)展提供了新的契機、平臺和發(fā)展模式。

一、義務“直播村”

5000網(wǎng)紅扎堆淘金，靠直播帶貨掙出真金白銀。義烏北下朱村因毗鄰全球最大的小商品批發(fā)市場，成了“直播村”。來自天南海北的“老鐵”們在快手上創(chuàng)業(yè)做電商?！盁狒[，到處都有人開直播帶貨”。一個月賣35萬件羊毛衫、兩年還清200萬債務、創(chuàng)業(yè)團隊去年買40多輛奔馳寶馬.....在北下朱村，直播電商書寫著真金白銀的財富神話。

二、連云港“直播村”

一個村兩三百人做直播短視頻，漁民靠著直播海鮮，收入翻了百倍！近年來，隨著短視頻及直播快速發(fā)展，手機正成為農民手里的“新農居”。在江蘇連云港市海頭鎮(zhèn)的海臍村，常住人口只有1100戶，但從事直播以及拍攝短視頻的人已經達到了兩到三百人。一名主播告訴記者，他是一位出海了11年的普通漁民，曾經早出晚歸一年的收入也只有幾萬元。2017年，他開始把自己出海打漁以及烹飪海鮮的生活分享到視頻平臺。如今，他擁有268萬粉絲，捕撈的海鮮也銷往全國各地，年收入更是翻了上百倍。某平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺全國播放量前十鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，海頭鎮(zhèn)的視頻播放量達到165億次，位居全國首位。農民主播直播帶貨不僅改變了他們自己的人生，也帶動了當?shù)亟洕陌l(fā)展。

三、透過“直播”，看未來農業(yè)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經濟的浪潮下，網(wǎng)絡直播平臺的興起給互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進軍網(wǎng)絡直播領域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網(wǎng)絡直播產業(yè)鏈。資本的注入在炒熱直播的同時也帶來諸多社會問題與經營問題，在褪去直播產業(yè)繁榮的表面外衣后，直播的流量能否成功變現(xiàn)是目前網(wǎng)絡直播平臺是否能夠實現(xiàn)盈利的重中之重，也是直播產業(yè)能夠實現(xiàn)長遠發(fā)展的重要前提。

（一）轉變農業(yè)發(fā)展思路?，F(xiàn)代農業(yè)是用現(xiàn)代工業(yè)裝備的，用現(xiàn)代科學技術武裝的，用現(xiàn)代組織管理方法來經營的社會化、商品化農業(yè)，是國民經濟中具有較強競爭力的現(xiàn)代產業(yè)?，F(xiàn)代農業(yè)是以保障農產品供給，增加農民收入，促進可持續(xù)發(fā)展為目標，以提高勞動生產率，資源產出率和商品率為途徑，以現(xiàn)代科技和裝備為支撐，在家庭經營基礎上，在市場機制與政府調控的綜合作用下，農工貿緊密銜接，產加銷融為一體，多元化的產業(yè)形態(tài)和多功能的產業(yè)體系。而直播，則是充分利用了現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的新風口，通過直播這一農民的“新農具”，讓農產品、土特產被廣大網(wǎng)民所認識、熱愛，讓農產品走出農村，讓廣大網(wǎng)民吃上真正喜歡的特色產品。

（二）完善電商相關的法律法規(guī)。直播這一新型商業(yè)模式的合法化發(fā)展非常重要，完善電商相關的法律法規(guī)這是避免其曇花一現(xiàn)的前提。不過也要看到，直播帶貨在全世界范圍內都是一種創(chuàng)新，中國最早出現(xiàn)這一模式，意味著各大新經濟平臺率先踏入產業(yè)無人區(qū)，從商業(yè)規(guī)律來看，出現(xiàn)些微偏差在所難免。

（三）完善配套物流和供應鏈。直播帶貨引爆單品，十分考驗供應鏈的承接能力，由于直播帶貨大多是主播直接對應農戶和廠家，這使得農戶和廠家不僅要保證庫存，其次物流、售后也得跟上。就拿前陣子紅雨做的一個小龍蝦的項目來說，抖音短視頻上線2小時，銷量就突破了30萬，除了直播中帶的小海鮮，店鋪內其他產品的銷量也隨之上升，晚上10點之后，商家訂單還在增長，連帶店內的其他產品的銷量也逐漸增長，到晚上12點的時候，店鋪內產品被一搶而空，商家不得不連夜打包、補貨，店內告知消費者發(fā)貨時間周期延長。人貨場的重新排列組合，對供應鏈的要求不斷提升，無論是產品本身還是庫存、物流、售后方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，回歸到了生意的本質，去平臺化、去品牌化之后最終的核心競爭力就落地到供應鏈，強供應鏈是對銷量及消費者的負責，因此在電商直播之后強供應鏈則是提升競爭力最核心的一環(huán)。

（四）售后和服務要跟上?！爸辈ベu貨”這一發(fā)展方式的快速發(fā)展之下，直播帶貨中“質量門”“售后門”等事件也影響消費體驗，給人們帶來一些困擾。目前有的主播在推薦某產品或服務時夸大其詞，消費者入手后發(fā)現(xiàn)產品宣傳與實際不符;有的所謂網(wǎng)紅爆款單品，其質量與安全并沒有保障，有些甚至是“三無產品”。有問題并不可怕，關鍵是解決問題的速度、力度要跟上。任何一個行業(yè)的成熟都會經歷不斷暴露問題、不斷解決問題的過程，對于新興行業(yè)而言更是如此。規(guī)范直播帶貨發(fā)展，平臺責無旁貸。具體而言，平臺既要做好自律，也要做好對平臺內商家與主播們的他律。一方面，完善網(wǎng)紅帶貨的誠信評價機制，將粉絲評價、舉報、監(jiān)管部門的調查處罰信息等記入評價系統(tǒng)，把違法情節(jié)嚴重、污點信息較多的“網(wǎng)紅”拉入黑名單，取消直播帶貨資格，利用失信懲戒手段規(guī)范直播帶貨行為;另一方面，敦促一些主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業(yè)度，引導他們在直播之外花更多的時間用于挑選商品、試用商品等，從而讓粉絲們在直播時有更好的購物體驗。

參考文獻：

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