葛雨虹

摘 要：當(dāng)前，以5G為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推動新聞傳媒行業(yè)加快了媒體融合的步伐。原本有的信息壁壘在不斷被弱化，信息對稱性變成了信息爆炸。人們越來越多通過移動互聯(lián)網(wǎng)來獲取資訊，傳統(tǒng)的電視廣播等新聞媒介迎來挑戰(zhàn)。因此，作為電視節(jié)目主持人，在媒體融合的趨勢下，也要與時(shí)俱進(jìn)、不斷提升，才能跟上媒體的快速大趨勢。通過不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)新形勢、新變化，更好傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。本文就如何通過創(chuàng)新，使電視主持人更加適應(yīng)于當(dāng)下的媒體融合發(fā)展發(fā)表一些見解。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主持人;素質(zhì)提升

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，媒體行業(yè)的發(fā)展也正在經(jīng)歷前所未有的變化，媒體形態(tài)多元化、傳播手段多樣化，致使以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到極大的挑戰(zhàn)。電視主持人如何適應(yīng)媒體融合環(huán)境，怎樣化危為機(jī)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢在競爭中勝出，成為迫在眉睫的一個(gè)問題。一般意義上，主持人是電視欄目能夠吸引受眾的核心因素之一，通過節(jié)目節(jié)奏的把握、現(xiàn)場情緒的調(diào)節(jié)與調(diào)動搭建把控節(jié)目走向、把握輿論導(dǎo)向。在當(dāng)前媒體融合的大環(huán)境下，面對不同的傳播平臺、不同的受眾心態(tài)，主持人應(yīng)當(dāng)更多將自身特點(diǎn)與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)融合，通過改善受眾的視聽體驗(yàn)，不斷提高節(jié)目的收視率與觀感效果。

二、媒體融合環(huán)境下電視節(jié)目主持人的狀態(tài)

當(dāng)前，新媒體環(huán)境下的大眾播音主持人的信息傳播方式單一，無法充分提供觀眾感興趣的內(nèi)容。應(yīng)該看到，主持人本身所具有的知識涵養(yǎng)、人生閱歷和道德情操是其吸引受眾的“殺手锏”。但是，由于在新媒體大行其道的今天，短視頻的大量流行以及泛娛樂化的客觀存在，使得受眾更多在意主持人的外表，忽視內(nèi)在精神世界，致使現(xiàn)在許多主持人過于強(qiáng)調(diào)外在形象，靠顏值吃飯，走明星路線。這在很大程度上縮短了主持人的職業(yè)壽命和發(fā)展前景。令人欣喜的是，近年來包括《中國詩詞大會》《見字如面》《國學(xué)小名士》等一批具有創(chuàng)新精神和文化內(nèi)涵的節(jié)目，開始吸引受眾眼球，這些節(jié)目的主持人也以很好的學(xué)養(yǎng)獲得受眾支持點(diǎn)贊，拓展了電視節(jié)目的深度?？梢灶A(yù)見，在當(dāng)前和今后一段時(shí)間，兼具創(chuàng)新元素、文化內(nèi)涵和一定思想深度的電視節(jié)目將會受到越來越多受眾的認(rèn)可。如果電視主持人提升自己的綜合素質(zhì)，不整合節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的話，主持職業(yè)生涯也必定會是短暫的，缺少成就的。

三、新媒體時(shí)代的主持人身份的變化

新媒體環(huán)境下，節(jié)目資源的多樣化，使得受眾有更多的選擇。這也導(dǎo)致不同節(jié)目之間爭奪有限的收視率，競爭更加激烈。如果節(jié)目主持人不能很好發(fā)揮吸引受眾、留住受眾的“吸鐵石”作用，則節(jié)目會縮減受眾市場，直接影響收視率和生存。

在電視媒體，主持人都是經(jīng)過科班訓(xùn)練，有著完備理論體系和相當(dāng)級別普通話資格證書的科班人員。但在媒體平臺多樣，傳播手段多遠(yuǎn)的新形勢下，主持人的身份也趨向多元多樣。現(xiàn)在流行歌手、體育明星、演員、評論員、各行業(yè)的專家都可以主持節(jié)目。這些新一代的主持人，不受專業(yè)約束，在主持風(fēng)格上更加張揚(yáng)個(gè)性，注重心靈溝通，帶給觀眾更多真實(shí)體驗(yàn)。此外，主持人的平臺也更多從電視大屏幕走向手機(jī)的小屏幕。現(xiàn)在，不少“網(wǎng)紅女主播”通過抖音、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺和渠道進(jìn)行直播，使得受眾可以通過自己喜歡的方式更多進(jìn)行收看。

四、主持人怎樣應(yīng)對媒體融合環(huán)境下的新形勢和新挑戰(zhàn)

（一）提高自身素質(zhì)、增強(qiáng)各方面能力

最近，運(yùn)用了最新的人工智能技術(shù)的“AI合成主播”成為業(yè)界熱議的話題。從某種程度上來說，合成主播已經(jīng)擁有了與真人同樣的播報(bào)能力，還不知疲倦。應(yīng)該看到，由于技術(shù)的發(fā)展，使得主持人已經(jīng)不能光靠外在形象和標(biāo)準(zhǔn)的普通話作為自己的核心競爭力，對新聞信息作出快速而合理的分析，以最簡潔親切的語氣提高觀眾對新聞事件的融入感，成為衡量一個(gè)主持人是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，在這個(gè)意義上說，主持人需要更多涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、哲學(xué)、法律、文化藝術(shù)等多方面的知識，并提高自身思辨和分析能力。

（二）打造出屬于自己的特有主持風(fēng)格，擁有“護(hù)城河”

一款好的產(chǎn)品，不是看它產(chǎn)量大不大，不是看它在短時(shí)間內(nèi)的市場占有率大不大，重要的是看這款產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是否具有不可替代性，是否擁有“護(hù)城河”。同樣，一名成功的節(jié)目主持人，也不是簡單看顏值高不高，形象好不好，而在于他（她）是否能夠在節(jié)目中充分展示出自己的特點(diǎn)，能夠讓受眾記住并再次選擇他。例如，江西電視臺公共農(nóng)業(yè)頻道突出農(nóng)業(yè)特色，節(jié)目主持人就需要多農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村有更多的認(rèn)識和了解，在節(jié)目主持中不說外行話。保持樸素親切的主持風(fēng)格，才能獲得更多農(nóng)民朋友和農(nóng)業(yè)業(yè)界人士的認(rèn)可。

（三）能夠客觀合理地進(jìn)行評論

無論是新聞記者還是電視節(jié)目主持人，無一例外都需要做好輿論引導(dǎo)的工作。在各類新聞和節(jié)目中，需要大力弘揚(yáng)科學(xué)法治、公平正義，主持人必須具備理性平和、有正義感和能夠客觀對待各類事情的特征，在對每一條新聞、每一個(gè)時(shí)間進(jìn)行評論的時(shí)候，應(yīng)該能夠保證以公平、合理的態(tài)度，并能夠站在多角度對其內(nèi)容展開分析，保證新聞的真實(shí)與客觀。

五、結(jié)束語

總而言之，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體迎來融合發(fā)展的新形勢、新變化，這使得新聞信息的傳播途徑逐漸呈現(xiàn)了多樣化的特征。一方面，這給主持人更多表現(xiàn)自己、脫穎而出的平臺和機(jī)會。另一方面，也對主持人自身綜合水平能力方面提出更高的要求。要正向引導(dǎo)輿論，做強(qiáng)自己的節(jié)目，主持人需要提升自己的綜合素質(zhì)，體現(xiàn)自己的主持風(fēng)格，能夠?qū)硇钥陀^對新聞事件進(jìn)行評論，確保對輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。唯其如此，電視主持人的路才會越走越寬。

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