李曼

摘 要：現(xiàn)在社會信息技術(shù)不斷發(fā)展完善，傳統(tǒng)自媒體要想在這高速的時代浪潮下保持自身發(fā)展和穩(wěn)定，就需要開拓自己新型模式和發(fā)展規(guī)劃，貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維模式，對傳統(tǒng)自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變形式，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化完美進(jìn)行融合。傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體兩者需要進(jìn)行融合發(fā)展，彌補(bǔ)兩者之間所存在的缺失部分，根據(jù)實(shí)際情況對傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體融合發(fā)展提出部分發(fā)展途徑和建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);需求;融媒體

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

人們都選用新興自媒體作為獲取信息途徑的好方法，新興自媒體已經(jīng)開始悄然崛起，融媒體時代的到來，無論是新興媒體或是傳統(tǒng)自媒體都要適應(yīng)社會發(fā)展，選擇貼合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的融媒體發(fā)展途徑，下文將對融媒體進(jìn)行簡單介紹和分析融媒體有哪些發(fā)展途徑。

二、融媒體發(fā)展與興起的必要性

如今人們不單只是依靠傳統(tǒng)自媒體來獲取信息了，而是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取既方便有快捷[1]。現(xiàn)在的新興自媒體已經(jīng)崛起，它以數(shù)字化的優(yōu)越占據(jù)著傳統(tǒng)自媒體市場。它的發(fā)展已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)自媒體，傳統(tǒng)自媒體面臨著極大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)自媒體要想占得優(yōu)勢，必須采取對傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體兩者進(jìn)行融合，進(jìn)行創(chuàng)新和提升自媒體效果，滿足人們對自媒體的需求量。

融媒體是多樣性融合了自媒體的內(nèi)容和資源通過整合來實(shí)現(xiàn)其價值作用，顯而易見融媒體發(fā)展是一個必然的趨勢。還要看融媒體是否有價值，任何媒體都有存在的價值，不然沒有價值性的媒體遲早會走向滅亡，現(xiàn)在的新興媒體和傳統(tǒng)媒體都在向融媒體轉(zhuǎn)變，進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)需求下融媒體發(fā)展途徑分析

（一）樹立融合思維

傳統(tǒng)的自媒體和新興的自媒體兩者要學(xué)會創(chuàng)新，拋棄那些陳舊的思想觀念，尋找創(chuàng)新思維特點(diǎn)，以新型的思路和角度去看待問題，提出新的自媒體形式滿足市場所需，推出自身新出自媒體產(chǎn)品優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互之間是要相互發(fā)展，取長補(bǔ)短才能發(fā)展更長遠(yuǎn)。傳統(tǒng)自媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身對互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)知，優(yōu)化自身內(nèi)容吸引觀眾眼球，新興自媒體要跟傳統(tǒng)自媒體相互發(fā)展，提高內(nèi)容專業(yè)性，可以報道一些深度和廣泛度高的新聞，借助平臺給群眾提供含有哲理性和思想道德內(nèi)容。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為重點(diǎn)

要想在互聯(lián)網(wǎng)潮流中持續(xù)發(fā)展，必須要堅(jiān)持內(nèi)容為重點(diǎn)。大多數(shù)媒體新聞報道的都是一些負(fù)面的，或是愛做標(biāo)題黨，但不是長久之計，報道新聞要具有真實(shí)、有價值性的信息才會吸引觀眾，為觀眾堅(jiān)持報道新聞的真實(shí)性，現(xiàn)在觀眾獲取新聞信息的途徑越來越廣泛化，除了以內(nèi)容為重點(diǎn)，發(fā)布者還需要做好引導(dǎo)方式。

（三）解決好機(jī)制和體制問題

傳統(tǒng)自媒體已經(jīng)向著全媒體轉(zhuǎn)變，但在轉(zhuǎn)變上還存在著大量問題，傳統(tǒng)自媒體屬于被動式進(jìn)行改善，部分產(chǎn)品上會有遺留著傳統(tǒng)化方式，最大問題還是跟機(jī)制和體制有關(guān)聯(lián)，不解決體制和機(jī)制上的問題，創(chuàng)新思維和新模式發(fā)展都將是空談。所以，傳統(tǒng)模式要改變自身觀念，朝著互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而改善自身存在問題，先從產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程進(jìn)行轉(zhuǎn)變，占據(jù)主場地位優(yōu)勢性，打造新興媒體氣氛，發(fā)揮傳統(tǒng)自媒體優(yōu)勢所在，順利對市場進(jìn)行開拓模式。

（四）結(jié)合現(xiàn)代化科技手段

技術(shù)要進(jìn)行改革措施必須結(jié)合的現(xiàn)代化科技手段才能實(shí)施，所以傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體想要持續(xù)發(fā)展穩(wěn)定根基，就需要有好的技術(shù)，才會在社會激烈的媒體競爭環(huán)節(jié)立于不敗之地[2]。傳統(tǒng)媒體發(fā)展要拋棄舊思維，往新思維、新形勢和新科技發(fā)展，從而能吸引更多互聯(lián)網(wǎng)觀眾的關(guān)注度。

融媒體也應(yīng)用了現(xiàn)代化科技手段，已經(jīng)進(jìn)行無人機(jī)械錄制、機(jī)器人寫稿件和移動直播等新型模式，還可以利用虛擬手段和交互新聞來進(jìn)行現(xiàn)場直播展示，這也表示著融媒體跟現(xiàn)代化科技已經(jīng)接軌，讓科技進(jìn)而服務(wù)社會[3]。

（五）培養(yǎng)全媒體型人才

要大量培養(yǎng)全媒體型人才，傳統(tǒng)自媒體要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，首先要培養(yǎng)出一批全媒型人才隊(duì)伍。進(jìn)行大膽的創(chuàng)新、培養(yǎng)這支新型隊(duì)伍讓他們擁有互聯(lián)網(wǎng)思維模式，連接新媒體發(fā)展趨勢和生產(chǎn)經(jīng)營方式，通過層層入選引進(jìn)全媒體型人才[4]。還需要對體制進(jìn)行改善，對獎罰激勵制度進(jìn)行完善，保障所培養(yǎng)的隊(duì)伍人才不流失現(xiàn)象發(fā)生，讓這支隊(duì)伍具有凝聚力和競爭精神，相互之間進(jìn)行競爭促進(jìn)自身實(shí)力得到提升。

四、解決傳統(tǒng)自媒體問題的途徑

（一）充分利用高新技術(shù)，優(yōu)化媒體資源配置

傳統(tǒng)自媒體新聞信息和分工都存在著問題，本來是負(fù)責(zé)寫稿件的人員進(jìn)行寫稿、負(fù)責(zé)新聞的人員需要拍攝好視頻，讓記者進(jìn)行解說。但是新時代的融媒體到來這種形式已經(jīng)不再適應(yīng)[3]。只需要群眾在電視、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)上都能獲取有效信息，所以傳統(tǒng)自媒體要結(jié)合高新技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)化媒體資源配置。

（二）整合資源，用服務(wù)擴(kuò)大受眾面

傳統(tǒng)自媒體需要整合自身資源，將與媒體有關(guān)的旅游、金融產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，利用新的方式來取長補(bǔ)短，將線上和線下模式進(jìn)而結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)自媒體傳統(tǒng)內(nèi)容方式，進(jìn)行大膽創(chuàng)新、積極探索互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，吸引更多觀眾。

（三）促進(jìn)媒體隊(duì)伍內(nèi)部的交流，促進(jìn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)自媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)變形式時，不僅要掌握技術(shù)型人才，還需要促進(jìn)媒體隊(duì)伍內(nèi)容交流。新型媒體人才不僅需要掌握怎么撰寫電視、報紙和圖片的媒體技術(shù)，還需要學(xué)會新媒體新型報道手段，熟悉互聯(lián)網(wǎng)用語，保障傳統(tǒng)自媒體能跟融媒體進(jìn)行溝通，提升新聞質(zhì)量內(nèi)容。

（四）積極打造品牌產(chǎn)業(yè)，贏得品牌效益

傳統(tǒng)自媒體要提升自己對互聯(lián)網(wǎng)新聞了解，根據(jù)自身品牌產(chǎn)業(yè)傳播有價值類的新聞信息，利用互聯(lián)網(wǎng)來打造自身產(chǎn)業(yè)品牌，提高用戶對品牌產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和了解，這樣才會有廣告商進(jìn)行投資，從而獲取更大利益。

（五）以高新技術(shù)促進(jìn)媒體資源配置優(yōu)化

傳統(tǒng)自媒體需要以高新技術(shù)來促進(jìn)媒體資源卑職優(yōu)化，每個人員都應(yīng)該各司其職，堅(jiān)守崗位職責(zé)，這種工作看似分工明確但是不符合現(xiàn)在媒體的要求。融媒體時代是個受歡迎的趨勢，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、收集軟件、網(wǎng)站這些設(shè)備都備受歡迎，吸引著群眾的眼球，而且有著高效應(yīng)傳播率，所以傳統(tǒng)自媒體應(yīng)該以高新技術(shù)來促進(jìn)媒體資源配置情況，使得傳統(tǒng)自媒體得到轉(zhuǎn)變，具有重大意義。

（六）基于擴(kuò)大受眾面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專業(yè)服務(wù)開辟

融媒體時代需要讓傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體兩者進(jìn)行融合發(fā)展，整合資源配置強(qiáng)化媒體產(chǎn)業(yè)，共同攜手進(jìn)步取得發(fā)展成果，相互取長補(bǔ)短，大膽創(chuàng)新、以新思維、新模式來對傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變過程，做好開辟服務(wù)工作，達(dá)到更加廣闊的受眾面。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互促進(jìn)發(fā)展，豐富自媒體傳播途徑，增加自身優(yōu)勢。

五、融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢

（一）新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運(yùn)作

融媒體時代還沒有來臨前，新聞媒體的運(yùn)作方式只有一種，比如在電視上或是視頻中看到的新聞傳播，或是報紙上面的新聞、還有些廣播電視臺等，隨著融媒體時代的到來，人們不再局限于這種在報紙和電視臺新聞上，而是用互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站和收集軟件功能獲取新聞信息，利用新媒體的技術(shù)，使得新聞以文字、圖片、視頻和聲音的方式展現(xiàn)給群眾，使得群眾進(jìn)行瀏覽獲取信息。

（二）新聞來源的多樣化

過去的新聞都是由記者和專業(yè)的攝影師來進(jìn)行拍攝和講解，然后剪輯等，現(xiàn)在的融媒體時代下象征著多樣化趨勢來臨，在新的技術(shù)下群眾都可以發(fā)布自己的新聞信息，或是視頻和圖片等，新聞的主要發(fā)布為兩種情況：一種是專業(yè)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上進(jìn)行篩選新聞，第二種是群眾對這個新聞話題感興趣的比較多，所以新聞就會發(fā)布有關(guān)于群眾話題多的新聞進(jìn)行發(fā)布。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體兩者需要融合，才能適應(yīng)社會發(fā)展浪潮不被遺忘，更能穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，而面臨著融媒體到來傳統(tǒng)自媒體和新興自媒體會面臨著巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著重從營銷、技術(shù)、平臺、人員配置進(jìn)行改善。內(nèi)容要具有真實(shí)性和客觀性，受大眾喜歡這樣傳統(tǒng)自媒體才能長久發(fā)展，進(jìn)而轉(zhuǎn)變自身形式，新興自媒體應(yīng)從傳統(tǒng)自媒體吸收經(jīng)驗(yàn)，來對自己進(jìn)行完善改變多報道一些具有哲理性和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行傳播，才會穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]齊言.媒介融合下的手機(jī)媒體新聞傳播研究[J].新媒體研究，2016， 2（18）：16-17.