王偉

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體的傳播形式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等新聞媒體的傳播方式已經(jīng)落后時(shí)代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣電的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。新時(shí)代的背景下，廣電工程要融合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，形成與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的融媒體，并借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在你社會(huì)各界推廣擴(kuò)大，增加自身的影響力。本文首先對(duì)傳統(tǒng)廣電技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行概述，然后分析了融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，最后對(duì)廣電工程中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望，希望提高廣電工程的環(huán)境適應(yīng)性，與時(shí)代相符。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體;廣電工程技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為文化傳播方式提供了便捷渠道，打開(kāi)了新的大門。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息量傳輸巨大，這為傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸提出了更高的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣電工程需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展與市場(chǎng)的需求，對(duì)自身數(shù)據(jù)傳播方式不斷的融合。融媒體的出現(xiàn)為廣電工程技術(shù)發(fā)展提供了新的思路，將廣播。電視等傳統(tǒng)的媒體有效的融合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高媒體的互動(dòng)性，滿足現(xiàn)代人們對(duì)媒體的要求，有利于廣電工程的發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣電發(fā)展速度減慢，近些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種自媒體、新媒體的出現(xiàn)為廣播電視行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，直接導(dǎo)致廣電媒體的總收入發(fā)展遲緩，由于廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，人們?cè)谌粘Ｉ钪腥匀槐恍枨?，所以總體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，但上升的速度緩慢。首先是廣播收聽(tīng)情況，廣播受人們思想變化以及手機(jī)等高科技終端的影響，導(dǎo)致收聽(tīng)廣播的人數(shù)在不斷減少，大部分廣播收聽(tīng)的群體為司機(jī)、老年人等。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了一定沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣播人們可以根據(jù)自己的喜好，選擇自己感興趣的內(nèi)容，并且可以隨時(shí)暫停廣播內(nèi)容，保存內(nèi)容。這種形式將廣播變得更加靈活，給傳統(tǒng)的廣播行業(yè)帶來(lái)了沖擊。

電視行業(yè)受到技術(shù)的影響在不斷提升，我國(guó)有線電視的發(fā)展水平不斷提升，覆蓋率也不斷提升。但有線電視的收視率與收拾周期在不斷減少。而且各電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市級(jí)電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一方面是電視節(jié)目的弊端，電視節(jié)目播放的時(shí)間，播放廣告的頻率帶給觀眾不好的感官體驗(yàn)，而且一部電視劇會(huì)分為幾個(gè)周期播放，觀眾選擇電視節(jié)目的種類較少。這些都是電視節(jié)目收視率下降的原因。另一方面是網(wǎng)絡(luò)的崛起，各種網(wǎng)劇的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)電視節(jié)目播放的形式，網(wǎng)絡(luò)打破了電視節(jié)目播放的時(shí)間與空間的限制，而且彈幕等互動(dòng)形式的出現(xiàn)，增加了人們觀看電視劇的樂(lè)趣，受到了人們的廣泛喜愛(ài)。

所以傳統(tǒng)廣電的發(fā)展形勢(shì)雖然總體上升，但上升的速度要低于網(wǎng)絡(luò)媒體的上升速度。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 能夠自動(dòng)播放電視節(jié)目

在融媒體的大環(huán)境下，在廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠幫助很多受眾自動(dòng)的接受電視節(jié)目，在這樣的環(huán)境下也能夠幫助廣電工程自動(dòng)的播放一些電視節(jié)目，減少人力物力的消耗，提高工作效率，降低工作難度。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程技術(shù)之后，電視節(jié)目的播放更加規(guī)范也更加便捷，在節(jié)約了人力物力資源的同時(shí)，也能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對(duì)于廣電工程技術(shù)的工作有著重要的推動(dòng)作用，同時(shí)也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展趨勢(shì)下的必然結(jié)果。

2.2 能夠提升廣電電視節(jié)目的錄制效率

在融媒體的環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程技術(shù)中可以提高節(jié)目錄制的效率，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下有效打破了時(shí)間和空間上對(duì)于節(jié)目錄制的限制，為實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播提供了重要的保障，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用之后，廣電工程技術(shù)人員可以對(duì)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程編輯，廣電技術(shù)人員可以在不來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的情況下對(duì)節(jié)目進(jìn)行審核，這大大提高了節(jié)目錄制的效率和播放的質(zhì)量，對(duì)于減少?gòu)V電工程人員時(shí)間的消耗起到了積極的幫助。

2.3 有利于推動(dòng)電視節(jié)目資源的高度共享

將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于融媒體廣電工程技術(shù)中，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目資源的高度共享，在傳統(tǒng)的工作環(huán)境下沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助，電視節(jié)目資源只能實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度應(yīng)用下，對(duì)于推動(dòng)電視節(jié)目資源的共享能夠起到積極的幫助。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，電視節(jié)目資源能夠起到極高的信息傳輸效率，這對(duì)于廣電工程技術(shù)人員的工作也能起到重要的幫助，廣電工程技術(shù)人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以促進(jìn)演播室與機(jī)房使用效率的提升，同時(shí)也可以將電視節(jié)目資源的素材進(jìn)行共享，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的價(jià)值。

3. 融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

3.1 打造終端平臺(tái)

傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)源較為單一，主要的來(lái)源是電臺(tái)播放數(shù)據(jù)以及廣播收聽(tīng)數(shù)據(jù)，新時(shí)代下這種數(shù)據(jù)信息來(lái)源使得電視臺(tái)的發(fā)展要落后與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。融媒體融合了傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體發(fā)展形式，在網(wǎng)絡(luò)信息背景下，融媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建終端平臺(tái)，例如，微信公眾號(hào)、微博自媒體、APP等，擴(kuò)大自身的影響能力。融媒體廣電工程可以根據(jù)人們的觀看需求，打造手機(jī)、平板電腦、電腦等終端APP和軟件。例如，湖南衛(wèi)視打造的芒果TV，用戶下載芒果TV可觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，開(kāi)通VIP可以觀看節(jié)目的幕后訪談以及節(jié)目的花絮。這種終端平臺(tái)擴(kuò)大了融媒體的數(shù)據(jù)信息來(lái)源，在數(shù)據(jù)分析時(shí)可以更好的了解用戶的需求，實(shí)時(shí)與用戶互動(dòng)，這種形式是融媒體廣電工程發(fā)展的重要途徑。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息采集

融媒體廣電工程的發(fā)展基礎(chǔ)是信息數(shù)據(jù)的采集工作，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)微博、論壇以及網(wǎng)站運(yùn)行的后臺(tái)對(duì)用戶最喜歡的節(jié)目進(jìn)行分析。了解每一檔節(jié)目的受眾人群，節(jié)目的受眾年齡段，根據(jù)這方面的信息打造多元化的節(jié)目，有利于融媒體廣電工程未來(lái)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息采集可以對(duì)數(shù)據(jù)信息及時(shí)有效的監(jiān)控與分析，并且將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行儲(chǔ)存、加密，一定程度上保護(hù)了用戶的個(gè)人隱私，也方便廣電根據(jù)用戶的需求打造多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)節(jié)目中存在的問(wèn)題，及時(shí)處理。

3.3 數(shù)據(jù)信息的分析

融媒體觀點(diǎn)工程借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，并且對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣可以為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下融媒體廣電工程在微博、微信、終端平臺(tái)后臺(tái)運(yùn)行時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給工作人員，工作人員對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以為用戶推送他們感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，方便用戶的使用體驗(yàn)。例如，芒果TV，用戶在登陸芒果TV，并且使用芒果TV追劇、追節(jié)目時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)信息反應(yīng)到后臺(tái)，后臺(tái)便會(huì)生成觀看記錄，在用戶下次登陸芒果TV時(shí)，可以繼續(xù)觀看上次的節(jié)目，而且通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以為用戶推薦同類型的節(jié)目，增加節(jié)目的點(diǎn)擊率與觀看率。

3.4 廣電工程服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大

融媒體廣電工程在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引導(dǎo)下服務(wù)領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)大，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物、游戲宣傳以及在線教育等。融媒體融合了廣播、電視等內(nèi)容，在電視節(jié)目播放的同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將與電視相關(guān)的周邊產(chǎn)品放在節(jié)目的右下角或者是左上角，可以被人們及時(shí)發(fā)現(xiàn)，但不會(huì)影響節(jié)目觀看體驗(yàn)。例如，在《花千骨》電視劇播放時(shí)，可以將原著的購(gòu)買鏈接以及購(gòu)買信息投放在節(jié)目播出時(shí)，這樣可以拉動(dòng)人們的購(gòu)買興趣，有利于廣電工程開(kāi)展新的業(yè)務(wù)。融媒體廣播電視工程也能夠起到宣傳的作用，在《微微一笑很傾城》的電視劇中聯(lián)合了當(dāng)時(shí)的手游《倩女幽魂》，在電視劇播放的同時(shí)讓人們更加了解《倩女幽魂》游戲的玩法，為手游增加了大批玩家。這些都是電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新功能，為融媒體的發(fā)展提供了更多思路。

4. 廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的展望

4.1 融媒體與直播相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的迅速，更新?lián)Q代的速度較快，融媒體廣電工程技術(shù)在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中可以與直播技術(shù)相結(jié)合，可以幫助廣電發(fā)展新的傳播渠道。例如，地方衛(wèi)視在舉辦晚會(huì)時(shí)，不僅在電視中投放，還要在微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中對(duì)晚會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行直播，全程直播晚會(huì)流程。直播是在自媒體以及微博等傳媒形式出現(xiàn)后形成的新型節(jié)目傳播方式，目前直播與廣電結(jié)合的方式已經(jīng)被投入使用，在融媒體未來(lái)的發(fā)展，也會(huì)與直播形成緊密的聯(lián)系。而且直播的方式可以與觀眾形成及時(shí)的互動(dòng)，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，在另一方面增加了電視節(jié)目的點(diǎn)擊率。而且直播的數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析后，主辦方能找出廣告投放的合適時(shí)間點(diǎn)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放。

4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)與融媒體廣電結(jié)合在未來(lái)發(fā)展時(shí)，不斷的優(yōu)化數(shù)據(jù)采集方式、借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣電工程可以實(shí)現(xiàn)在電視觀看時(shí)與觀眾形成互動(dòng)，在節(jié)目推送時(shí)也能夠根據(jù)不同時(shí)間段安排合適的電視節(jié)目，在廣告投放時(shí)可以根據(jù)觀眾反饋的數(shù)據(jù)確定廣告投放的時(shí)間以及廣告投放的時(shí)段。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展可以拓寬融媒體廣電工程的宣傳渠道，為融媒體怎家更多趣味性的互動(dòng)內(nèi)容。隨著數(shù)據(jù)信息的爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會(huì)朝著智能化的方向發(fā)展，對(duì)融媒體運(yùn)行過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類處理，對(duì)不同類型的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后儲(chǔ)存，方便人們的使用。

5. 總結(jié)

綜上所述，由于信息技術(shù)的發(fā)展，廣播電視工程將自身的廣播、電視等功能融合在一起形成融媒體，傳統(tǒng)的廣電工程在融媒體環(huán)境下受到了極大的沖擊。融媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化的數(shù)據(jù)信息的采集，打造融媒體終端平臺(tái)，為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)，并且設(shè)定了有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加了用戶的體驗(yàn)興趣。依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，融媒體的服務(wù)領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，可以進(jìn)行在線教育以及游戲宣傳。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在日后發(fā)展的過(guò)程中融媒體會(huì)增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，拓寬新的發(fā)展渠道。

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作者簡(jiǎn)介：王偉，男，1966年10月，大學(xué)本科，工程師，研究方向：廣播網(wǎng)絡(luò)技術(shù).