鐘訂梅 李麗

[摘? ? ? ? ? ?要]? 概念隱喻不僅是一種修辭手法，也是一種思維方式。概念隱喻因其通俗易懂性和與時俱進(jìn)性，能巧妙地傳達(dá)新事物的特征，被廣泛應(yīng)用于媒體報道中。媒體通過利用隱喻可以使文章引人入勝，進(jìn)而引導(dǎo)人們的思維方式，在人們的腦海中引起一種共鳴，以此來營造向善向好的社會氛圍。以2019年、2020年媒體的報道為研究材料，總結(jié)篩選出媒體報道中幾種常用的隱喻類型，分析其隱喻含義以及隱喻式的映射，探討其在媒體文章中的效用與影響。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 概念隱喻;報道;媒體

[中圖分類號]? H15? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）22-0180-02

一、引言

媒體報道是國家傳送消息的主要渠道，也是人們獲得信息、構(gòu)建信心的平臺。大眾傳媒利用大量的隱喻一是為了讓文章通俗易懂，二是為了讓讀者產(chǎn)生共鳴。媒體報道在其文章宣傳中對于積極社會氛圍的營造發(fā)揮了不可或缺的作用。本文從概念隱喻理論出發(fā)，結(jié)合國內(nèi)媒體宣傳的作用，以2019年、2020年媒體報道為研究對象，整理了此期間出現(xiàn)的概念隱喻，如藥隱喻、口罩隱喻、戰(zhàn)爭隱喻等隱喻，分析并探究相關(guān)報道利用概念隱喻達(dá)到的作用與效果。

二、概念隱喻與媒體宣傳隱喻

概念隱喻的相關(guān)研究來源已久。早在19世紀(jì)，萊考夫在其書《我們賴以生存的隱喻》中就首次提出了概念隱喻理論。他指出：隱喻是一種認(rèn)知手段，更是一種思維方式，隱喻無處不在……隱喻是我們更容易地認(rèn)識這個世界的手段，通過我們的思維方式，無形的東西也會變得具體形象、通俗易懂。隱喻簡單理解就是用一種事物去理解另一種事物。隱喻包括兩個方面：始源域（source domain）和目標(biāo)域（target domain）。始源域是具體的概念，而目標(biāo)域是抽象的概念。例如：時間就是金錢，“時間”是目標(biāo)域，“金錢”是始源域。簡單來說，就是A is B結(jié)構(gòu)。

隱喻在媒體報道中尤為常見。媒體宣傳隱喻是概念隱喻的“衍生物”，媒體報道因其專業(yè)性和時效性，如果發(fā)布時不注意遣詞用句，可能會讓讀者捉摸不清或難以讀懂，更別談產(chǎn)生共鳴。但是媒體報道的作用就是要廣而告之，讓其報道宣傳盡可能深入人心，喚起人們對某件事物的共同認(rèn)可。有鑒于此，借助隱喻把陌生的新事物和人們生活中常見的舊事物聯(lián)系結(jié)合起來，不失為一個一箭雙雕的好方法。這樣，在向人們傳達(dá)一些陌生未知事物的過程中，可以通過引導(dǎo)人們合理想象，輕松地幫助人們理解和認(rèn)識新事物。同時，把新事物生活化可以讓人們覺得很貼切，進(jìn)而引發(fā)人們的思考和共鳴。在媒體報道中，發(fā)揮宣傳鼓舞作用，把陌生專業(yè)的信息通過隱喻的手法進(jìn)行表達(dá)，新穎化、生活化地讓這些信息走進(jìn)人們心中，形成宣傳報道的“余音繞梁”。

三、媒體宣傳概念隱喻類型

（一）藥隱喻

“藥”意象起源頗早，歷代關(guān)于“藥”的作品比較多，藥與文化、文學(xué)的關(guān)系也是密不可分的?！八帯币庀蟮奶N義在不同的時代有所變化，所折射的時代文化也有所不同?！八帯彪[喻暗示問題的出路，哪里有問題，哪里就需要“藥”。當(dāng)突發(fā)事件或者重大問題產(chǎn)生時，人民的自信心極易受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，心理防線也會被慢慢瓦解。如果災(zāi)難突發(fā)或是問題長時間得不到解決，便會加重人們的“心理病痛”。媒體報道作為撫慰人心的“喇叭”，在重構(gòu)人民的信心以及重建人民的心理防線中扮演無可替代的角色。在突出問題已經(jīng)得到解決時，媒體利用的隱喻大部分都是和治療治愈相關(guān)的，目的是給群眾的不安注射一支“鎮(zhèn)定劑”，加固群眾的心理防線，最終幫助人民重塑信心。例如：開準(zhǔn)“藥方”拔“窮根”、選對“良方”治“窮病”中的“藥方”是2020年的關(guān)鍵詞。把脫貧攻堅作為一種克服貧窮的“藥方”，這是媒體報道向人民展示的“標(biāo)志牌”，貧困是有“藥”可治的，面對嚴(yán)峻的脫貧攻堅形勢，走上脫貧之路是有“良方”和“藥方”的。同時以“拔”“治”這兩個字眼也向群眾傳遞了社會對脫貧的信心，為群眾團(tuán)結(jié)脫貧奠定了信心。為“擁堵病”開出“智慧藥方”、改革“藥方”創(chuàng)新“藥方”也是同樣的隱喻，給城市擁堵、改革、創(chuàng)新開出“藥方”不失為一種新穎化的表達(dá)，讓報道文章不拘泥于專業(yè)術(shù)語，給讀者閱讀和了解信息造成阻礙。

（二）口罩隱喻

口罩是2020年人們再熟悉不過的熱手產(chǎn)品，它可以有效隔離細(xì)菌傳播?？谡纸o大眾帶來的物理安慰或者心理撫慰作用是不可忽視的。媒體報道選擇口罩作為隱喻對象：（1）因為口罩貼近大眾的生活，樸實易懂、生動形象;（2）因為口罩隱喻在媒體報道中的創(chuàng)新性，在以往的文章中很少見有關(guān)口罩隱喻的案例，而今年新出現(xiàn)的“口罩隱喻”會讓群眾耳目一新，借助隱喻，媒體報道形象貼切地傳達(dá)了口罩的意義與重要性。例如：給我們的心靈戴上“口罩”這樣的表達(dá)形象，易于接受和理解。心靈是不能戴口罩的，給心靈“戴口罩”其實是鼓勵人們心理防線不能垮，保護(hù)自身的同時也要注重我們的心理防護(hù)。面對突發(fā)事件，要以積極良好的心態(tài)面對挑戰(zhàn)?！翱谡帚y行”助企業(yè)攜手闖關(guān)，“口罩銀行”這是臨時設(shè)立的物資周轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)，企業(yè)把多余的物資存入“口罩銀行”，幫助其他物資不足的企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)互助、物資共享的應(yīng)急中轉(zhuǎn)模式?？谡帧靶呐K”如何守護(hù)？“口罩心臟”是指口罩生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵——熔噴布，它在屏蔽細(xì)菌穿透口罩中發(fā)揮著核心作用，因此被稱為口罩的“心臟”。“口罩臉”，這個新奇的隱喻很容易引起讀者的興趣?！澳槨焙汀翱谡帧倍际谴蟊姳容^熟悉的意象，然而當(dāng)兩者結(jié)合起來，卻并不容易理解?！翱谡帜槨辈皇且粡埰胀ǖ哪?，是與疾病抗?fàn)幜粝碌暮圹E，是舍小家為大家的代價，更是不計報酬、無悔生死的明鑒。

（三）戰(zhàn)爭隱喻

戰(zhàn)爭隱喻種類很豐富，包括經(jīng)濟(jì)競爭、體育競技、政治矛盾等。媒體在民族遭遇災(zāi)難時使用最多的就是戰(zhàn)爭隱喻。大量的戰(zhàn)爭隱喻可以喚起民眾奮起抗?fàn)?，?zhàn)爭隱喻可以激起群眾的災(zāi)難意識。媒體報道通過記憶慘狀、緬懷受難者以及對英雄的歌頌來強(qiáng)化政治、文化和社會認(rèn)同。新聞媒體善于描寫對遭受苦難的人的憐惜、對挺身而出的人的欽佩、對默默無聞、艱苦奉獻(xiàn)的人的贊頌。在安德森看來，正是新聞媒體通過重復(fù)圖像和語言生成了民族認(rèn)同所必需的團(tuán)結(jié)，構(gòu)建了一個想象的民族共同體。在應(yīng)對大型災(zāi)難時，新聞媒體會使用大量的隱喻描寫，用于歌頌英雄的無畏與無私，用積極重復(fù)、富有感染力的字眼升華奉獻(xiàn)者的高大形象，強(qiáng)化民族共同體意識，最終實現(xiàn)全民族共同抵御災(zāi)難、團(tuán)結(jié)一心。例如：心理戰(zhàn)隊、心靈馳援是對心理戰(zhàn)爭的隱喻，要打好心靈戰(zhàn)爭，對心理的恐慌與焦慮進(jìn)行救援，展現(xiàn)社會和國家對災(zāi)難期間人民心理健康建設(shè)的看重。最美逆行者、逆行的白衣天使、點亮黑夜的“光明使者”中把醫(yī)護(hù)人員比喻成“逆行者”“逆行的白衣天使”，這和生活中的“逆行”截然不同，災(zāi)難中的“逆行”是明知困難仍還要逆流而上的態(tài)度，是一種大無畏、舍己為人的奉獻(xiàn)。白衣為袍戰(zhàn)，荊楚中把白衣喻為戰(zhàn)袍，颯爽英姿的白衣戰(zhàn)士形象變得更加立體?！肮饷魇拐摺彪[喻，向人們傳達(dá)了積極的動力，寓意黑暗會被驅(qū)逐，光明總會到來。這樣的隱喻能夠加強(qiáng)個人對社會、對國家應(yīng)對災(zāi)難的信心，營造積極向好的社會氛圍。

（四）建筑隱喻

建筑類隱喻帶有很明顯的積極聯(lián)想義，表達(dá)人類渴望成功、向往美好的心理。建筑隱喻通過將具體的目標(biāo)物化為具體的實物，建筑的完成需要添磚加瓦，隱喻目標(biāo)的實現(xiàn)需要人力、物力、財力的投入才能實現(xiàn)。提到建筑，大家心中會有一個概念——“堅固”，如果把建筑放到其他領(lǐng)域，民眾也會產(chǎn)生相應(yīng)的心理刺激。例如：退役不褪色，共筑防護(hù)墻、以青春熔鑄“戰(zhàn)斗堡壘”等。建筑隱喻是媒體報道傾向于采用的寫法，也是構(gòu)建大團(tuán)結(jié)、大凝聚力量的“捷徑”。在中國軍網(wǎng)2020年3月16日“退役不褪色共筑‘防護(hù)墻”報道中，退役軍人的聯(lián)合就是共筑“防護(hù)墻”的一個過程。構(gòu)建“防護(hù)墻”不僅需要退役軍人的努力，更需要每個人的付出。在共戰(zhàn)災(zāi)難戰(zhàn)爭中，青年也展現(xiàn)了年青一代的責(zé)任。江西日報2019年11月3日，在“以青春熔鑄‘戰(zhàn)斗堡壘”報道中，贊頌了青年人投身基層，為筑牢黨在基層的“戰(zhàn)斗堡壘”發(fā)光發(fā)熱。這是青年人挺身而出，積極奉獻(xiàn)筑起的長城，以青年人為榜樣，引領(lǐng)全國青年人自覺團(tuán)結(jié)聯(lián)合起來。通過這些普通的建筑隱喻，強(qiáng)調(diào)了民眾團(tuán)結(jié)凝聚的戰(zhàn)斗力，讓民眾情不自禁地將自己帶入這種場景中，覺得自己是不可或缺的一份子，自覺地凝聚起來投身于國家建設(shè)中。

（五）神話隱喻

病魔隱喻是引起人們對某個事物共情的加速劑，因為人民心理是嫉惡崇善的，一旦遇到痛苦，人們更能互相扶持與幫助。而一旦這種“共情”被喚醒，災(zāi)難所帶來的苦痛便被微小化了，這種“共享的感情”也能敦促人民迅速凝結(jié)起來共同抵抗惡勢力。例如：同心戰(zhàn)惡魔、媽媽打完怪獸就回家、天使與惡魔、《媽媽的專業(yè)知識就是打敗病毒的金箍棒》等。把疾病神話為“惡魔”是媒體宣傳報道常用的手段之一。從孩子視角出發(fā)，將疾病物化成“惡魔”和“怪獸”。這些隱喻比較貼近神話，但是這個隱喻意象又為世人所認(rèn)識。通過在人們心中樹立一個丑惡、兇險與可怕的形象，可以加速民眾團(tuán)結(jié)起來，齊心協(xié)力戰(zhàn)勝疾病。雖是從孩子視角出發(fā)，最終卻能實現(xiàn)“全民共情”的效果。除此之外，意象“金箍棒”來源于醫(yī)護(hù)人員的日記《媽媽的專業(yè)知識就是打敗病毒的金箍棒》，把專業(yè)知識換成“金箍棒”，精確簡單地向孩子傳達(dá)了母親的工作，非常貼近孩童心理。

四、結(jié)語

實現(xiàn)感同身受是媒體宣傳隱喻的目的。媒體報道利用隱喻的目的很明確：喚醒群眾的共同認(rèn)知，筑起民族團(tuán)結(jié)合力，通過戰(zhàn)爭隱喻和災(zāi)難隱喻實現(xiàn)情感動員，強(qiáng)化人們心中堅強(qiáng)無畏、團(tuán)結(jié)一致和人性的光輝圖像，弱化災(zāi)難帶來的痛苦和惶恐。隱喻作為人類最基本的話語形式之一，以基礎(chǔ)而隱蔽的方式，悄無聲息地影響人們的思維方式。媒體報道宣傳語言的選擇決定了信息慰藉的程度，人民心中“大團(tuán)結(jié)、大凝聚”的構(gòu)建需要深層的“動情”語言力量。無疑，隱喻達(dá)到了表現(xiàn)這種力量的良好效果，媒體宣傳隱喻也會被群眾熟記于心。

參考文獻(xiàn)：

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編輯 趙瑞峰