周紅

摘要：自2017年起，北京電視臺(tái)按照黨中央關(guān)于新時(shí)代文化藝術(shù)事業(yè)的方針，集全臺(tái)與社會(huì)之力，精心推出以《北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》為重點(diǎn)的春節(jié)節(jié)目，不僅滿足了人民群眾對(duì)高品質(zhì)精神生活的需求，同時(shí)在編排與內(nèi)容兩個(gè)方面講求“情懷”與“匠心”，取得了思想與藝術(shù)的雙豐收。

關(guān)鍵詞：北京電視臺(tái) 春節(jié) 節(jié)目編排 春晚

需求與責(zé)任

2019年2月5日，農(nóng)歷己亥年正月初一，臨近午夜，BTV北京衛(wèi)視和文藝頻道同步首播的送犬迎豬賀大年的《北京電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)》剛剛落下帷幕，而另一場(chǎng)對(duì)北京電視臺(tái)春節(jié)節(jié)目編排的總結(jié)與思考又開始了，近年來(lái)，北京電視臺(tái)春節(jié)節(jié)目已漸成現(xiàn)象級(jí)的傳播事件。尤其是極富人氣而成為重中之重的歷年《北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，每年的大年初一都如期而至，之后則錯(cuò)落有致地安排在北京電視臺(tái)多個(gè)頻道滾動(dòng)播出20余次，更成為觀眾與研究者關(guān)注的對(duì)象。

以2019年為例。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，僅春晚一個(gè)單項(xiàng)，北京地區(qū)北京衛(wèi)視頻道收視率15.06%，市場(chǎng)份額41.42%，與2018年北京臺(tái)春晚相比，收視率和市場(chǎng)份額分別提升17.56%、2.12%。文藝頻道收視率4.77%，市場(chǎng)份額13.12%。兩頻道北京地區(qū)合計(jì)收視率19.83%，合計(jì)市場(chǎng)份額54.54%。

用同期全國(guó)電視春節(jié)節(jié)目收視數(shù)據(jù)考量，索福瑞提供的多種評(píng)價(jià)更顯出北京電視臺(tái)春晚節(jié)目的輝煌戰(zhàn)果，共有9項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)拿到了全國(guó)第一，具體見“2019年北京電視臺(tái)‘春晚收視率成績(jī)排名表”。

另?yè)?jù)歌華有線樣本分析，2019年北京電視臺(tái)春晚北京地區(qū)收視率為18.77%，收視份額為72.08%，收視份額相比2018年春晚提升16.82%，提升度的絕對(duì)值與相對(duì)值在全國(guó)也位列前茅。

在開發(fā)融媒體優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大趨勢(shì)下，北京電視臺(tái)春晚節(jié)目取得了更為輝煌的戰(zhàn)果。網(wǎng)絡(luò)端數(shù)據(jù)顯示：北京電視臺(tái)春晚節(jié)目播出后，不僅全網(wǎng)熱度高、多平臺(tái)熱搜霸榜，而且在網(wǎng)絡(luò)上觀賞北京電視臺(tái)春晚也成為一種新時(shí)尚。截至2019年2月6日11時(shí)，主話題“2019北京電視臺(tái)春晚”閱讀達(dá)12.9億人次，網(wǎng)友討論達(dá)1205.9萬(wàn)條，主話題詞占據(jù)微博總榜第一、綜藝榜第一和同城榜第一。12個(gè)話題通過(guò)熱搜上榜，其中“楊樹林” “關(guān)曉彤”等話題，先后占領(lǐng)熱搜第一位。而截至2月6日10時(shí)，北京電視臺(tái)春晚在線視頻播放量與熱度，均為全國(guó)同時(shí)段各衛(wèi)視春晚節(jié)目排名第一。

向前推溯，我們看到2018年、2017年北京電視臺(tái)春節(jié)節(jié)目的數(shù)據(jù)和反響也是相當(dāng)精彩，在此不再重復(fù)。

情懷與匠心

數(shù)據(jù)是扎實(shí)的，成績(jī)是顯赫的，北京電視臺(tái)為此付出的心血與汗水也是顯而易見的，那么我們要發(fā)問(wèn)：成功的經(jīng)驗(yàn)是什么？

信息時(shí)代，以電視為代表的視頻傳播已經(jīng)成為最重要的大眾傳播平臺(tái)，它不僅擁有最先進(jìn)的傳播科技，而且以瞬時(shí)、直觀、豐富和高效、快捷遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他傳播形態(tài)。雖然有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)（移動(dòng)流媒體）在分流電視的傳播份額，但后者的碎片化、平面化、微視化終究是其致命的弱點(diǎn)。北京電視臺(tái)位處首都，北京是全國(guó)的政治中心、文化中心，亦是首善之都，北京電視臺(tái)始終致力于以創(chuàng)新精神不斷探索電視傳播的發(fā)展途徑。而每年一度的春節(jié)節(jié)目整體編排，既是老百姓最關(guān)注的熱點(diǎn)，也是考核電視臺(tái)定力與內(nèi)力的聚焦點(diǎn)和提升媒體影響力的發(fā)力點(diǎn)。

我們以黨的“十九大”召開的2017年為起點(diǎn)，觀察這3年北京電視臺(tái)在春節(jié)節(jié)目編排制作中的閃亮表現(xiàn)。 2017年春節(jié)節(jié)目，媒介與媒介研究學(xué)者的主體評(píng)價(jià)是：北京臺(tái)春晚情感濃烈靠巧思，收視率連續(xù)3年居初一晚會(huì)類冠軍。初一當(dāng)晚，北京地區(qū)開機(jī)受眾中有一半以上的觀眾觀看了北京臺(tái)春晚。熱心的電視觀眾通過(guò)微博、微信、論壇、貼吧等途徑，對(duì)這場(chǎng)晚會(huì)給予了很高的評(píng)價(jià)，普遍認(rèn)為晚會(huì)主題鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢(shì)恢宏，晚會(huì)結(jié)構(gòu)有設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有溫度，文化氣息濃郁，節(jié)日氣氛熱烈。情感濃烈是北京臺(tái)春晚最為鮮明的特點(diǎn)之一，它善于發(fā)掘社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，總是能引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴，在觀看春晚的過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾及電視機(jī)前的觀眾，不再是旁觀者，而成為了參與者。（《北京日?qǐng)?bào)》2017.01.30）

在節(jié)目編排中，有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的亮點(diǎn)，即邀請(qǐng)故宮博物院院長(zhǎng)攜帶7件國(guó)寶參加春晚。2017年是農(nóng)歷丁酉雞年，來(lái)自故宮博物院的多件與雞有關(guān)的國(guó)寶藏品與觀眾見面，這是故宮所藏的和生肖有關(guān)的寶物第一次大規(guī)模出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上。媒體專家靳智偉對(duì)此評(píng)述說(shuō)：故宮文物常常被賦予東方頂級(jí)的文化內(nèi)涵，如果將其納入娛樂(lè)性超強(qiáng)的春晚，風(fēng)險(xiǎn)較大，搞不好就會(huì)“不倫不類”，但北京臺(tái)春晚通過(guò)特邀故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔攜帶7件國(guó)寶，如斗彩雞缸杯等，巧妙地與年度生肖相結(jié)合，不僅無(wú)不適感，而且很好地體現(xiàn)出中華民族的獨(dú)特魅力，故宮文化珍寶與整臺(tái)晚會(huì)洋溢的北京地方文化風(fēng)味有機(jī)結(jié)合，這樣的二元文化形態(tài)，超越了地方臺(tái)的敘述方式，體現(xiàn)出北京臺(tái)作為首都臺(tái)的博大胸懷。

這個(gè)節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排，充滿匠心——觀眾平時(shí)很難見到這些國(guó)寶級(jí)的展品，卻能在全國(guó)百姓歡度節(jié)日的時(shí)候猛然見到它們而十分欣喜;這些展品更深蘊(yùn)著滿滿的情懷——每一個(gè)生肖都來(lái)自家庭、來(lái)自民族，生肖文化是親情的記憶，是歷史的見證，更是一個(gè)民族智慧的表達(dá)。欲入觀眾之心，必先之以創(chuàng)作者用心，類似這種充滿情懷與匠心的設(shè)計(jì)編排，我們還可以列出許多實(shí)例。

2018年北京臺(tái)春節(jié)節(jié)目編排，戰(zhàn)績(jī)也十分輝煌。

這一年，北京電視臺(tái)將春晚主題定為“最美新時(shí)代、歡樂(lè)一家親”，由前一年的“個(gè)人之家”升華為“北京人之家”，把“小家庭的小康歡樂(lè)”升級(jí)為“北京人的幸福美景”。節(jié)目的設(shè)計(jì)編排突出“一城三帶”的文化空間、新時(shí)代北京人的包容胸襟，更凸顯了北京電視臺(tái)充滿大愛(ài)的匠心情懷。

這一年，北京電視臺(tái)整合全臺(tái)之力，精心策劃推出了多臺(tái)各具特色的晚會(huì)、兩大系列特別新聞報(bào)道、20余檔春節(jié)特別節(jié)目、10余部精品影視劇以及多部公益宣傳片組成的系列精品節(jié)目，為觀眾獻(xiàn)上了精彩紛呈的節(jié)日視聽盛宴，與胸懷“大北京”的電視觀眾“共享一家親、同賀中國(guó)年”。

2018年的春節(jié)節(jié)目，有三個(gè)亮點(diǎn)讓人難忘。

第一個(gè)是《卡酷少兒動(dòng)畫春晚》，作為BTV卡酷少兒衛(wèi)視經(jīng)典品牌節(jié)目，給小觀眾帶來(lái)了一部以京味文化為主題的原創(chuàng)賀歲動(dòng)畫劇，講述了小主人公和伙伴小狗，遍尋北京“一城三帶”文化美景，度過(guò)紅紅火火傳統(tǒng)中國(guó)年的故事。這是中國(guó)動(dòng)畫首次講述北京大運(yùn)河文化帶、長(zhǎng)城文化帶、西山文化帶的作品。它把歷史文化、自然文化與傳統(tǒng)年節(jié)文化元素進(jìn)行卡通擬人化的融合，完成了歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)三位一體的表述，展示了改革開放40年來(lái)人民生活的變化，讓廣大青少年觀眾更深入更全面地了解北京，從而增強(qiáng)文化自信。

第二個(gè)是《北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》上的一個(gè)名為《老于一家》的真人秀節(jié)目。久居北京的老于一家三代同臺(tái)，奶奶與共和國(guó)同齡，爸爸出生在改革開放肇始的1978年，小孫子是2008年出生的奧運(yùn)寶寶。這個(gè)普通卻又和時(shí)代緊密嵌合的家庭，用他們自己一家三代人的生活與成長(zhǎng)，使觀眾感悟出古老的中國(guó)從“站起來(lái)”到“富起來(lái)”，再到為民族偉大復(fù)興“強(qiáng)起來(lái)”的歷史進(jìn)程。在北京要找到這樣被稱為“神同步”的家庭不難，難的是去思考、去定位、去講述、去表達(dá)，可以說(shuō)這是一個(gè)非常用心的策劃與編排。

第三個(gè)是北京電視臺(tái)科教節(jié)目中心傾力打造的一檔獨(dú)具匠心、別開生面的《智享未來(lái)——2018機(jī)器人大聯(lián)歡》節(jié)目，創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)機(jī)器人登上熒屏，展現(xiàn)高科技風(fēng)采的先河。80多臺(tái)機(jī)器人匯聚一堂，各展才藝，集歌舞、相聲、舞臺(tái)劇等多種藝術(shù)形式于一體，為觀眾奉獻(xiàn)了一臺(tái)視覺(jué)新奇的盛宴。在營(yíng)造春節(jié)歡慶氣氛的同時(shí)，直觀展示了我國(guó)人工智能技術(shù)的發(fā)展水平。這臺(tái)節(jié)目播出以后，獲得極大反響，得到社會(huì)各個(gè)年齡段觀眾的贊揚(yáng)。

三個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)講述了大北京的文化，一個(gè)講述了北京人的家庭，一個(gè)則展示了高科技中國(guó)的未來(lái)。至此，春晚不再是幾十個(gè)節(jié)目的大拼盤，而是讓人快樂(lè)、振奮，受到激勵(lì)、立志崛起的立德樹人的宏大課堂。

“禮物”與融合

2019年，迎來(lái)了新中國(guó)70華誕這個(gè)極其特殊和重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是北京媒體融合發(fā)展的實(shí)施之年，北京電視臺(tái)在春節(jié)節(jié)目整體編排尤其是春晚上又交出了令人滿意的答卷。

2019年北京電視臺(tái)春晚的主題詞是“禮物”。在這份有多重承載意義的“禮物”中，可以看到，北京電視臺(tái)堅(jiān)持以百姓情愫展現(xiàn)家國(guó)情懷，以節(jié)日歡樂(lè)傳遞時(shí)代風(fēng)采，以身邊故事投射民族夢(mèng)想，以古今傳承展現(xiàn)文化興盛。無(wú)論在思想立意、內(nèi)容編排、演員陣容上還是主持形式、舞美設(shè)計(jì)、制作技術(shù)方面，都實(shí)現(xiàn)了突破和飛躍，可謂極具創(chuàng)意，更具新意，贏得了廣大觀眾和網(wǎng)民的一致好評(píng)。

2019年北京電視臺(tái)春晚的另一個(gè)主題詞是“融合”，充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)話題、主動(dòng)出擊、全域覆蓋、敢于跨界的優(yōu)勢(shì)，線上線下密切互動(dòng)。不僅在節(jié)目形態(tài)、主題內(nèi)容、藝人組合上大膽跨界，而且全力推廣宣傳，充分運(yùn)用融媒體手段，深入考量互聯(lián)網(wǎng)端的熱點(diǎn)與需求，在主要門戶網(wǎng)站，以及多家手機(jī)APP進(jìn)行開屏、彈窗、焦點(diǎn)圖宣傳，使用當(dāng)下網(wǎng)民喜愛(ài)的短視頻、動(dòng)圖以及長(zhǎng)圖等形式進(jìn)行春晚預(yù)熱，創(chuàng)造性地制作了動(dòng)態(tài)場(chǎng)景式節(jié)目單。通過(guò)內(nèi)容推送，“2019北京臺(tái)春晚”主話題霸屏熱搜，微博閱讀和討論量都長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)榜首。除了傳統(tǒng)媒體，在移動(dòng)電視、城市電視、地鐵電視等戶外屏幕進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)地面與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，融媒體多渠道傳播推廣，利用跨平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，北京電視臺(tái)春晚整體宣傳聲勢(shì)浩大，成為推動(dòng)融媒體發(fā)展的一次成功大練兵。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中對(duì)文化、文藝工作者提出了堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮興盛的明確要求，每一位媒體從業(yè)人員，都應(yīng)該把這些要求內(nèi)化于心、外化為行。內(nèi)化于心的是“三講”，即講品位、講格調(diào)、講責(zé)任;外化于行的是“三精”，即作品要做到“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”。北京電視臺(tái)三年來(lái)春節(jié)節(jié)目的整體編排制作，記錄了北京電視臺(tái)在不斷探索中成長(zhǎng)的歷程，更彰顯了北京電視臺(tái)踐行“三講”的情懷以及錘煉“三精”的匠心。（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）