鐘昕

[提要] 探索老齡化背景下農(nóng)村電商發(fā)展路徑，能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增長(zhǎng)，加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社會(huì)的全面振興。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，農(nóng)村人口老齡化主要對(duì)電商人才供給、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)戶電商參與度以及市場(chǎng)獲取信息等方面產(chǎn)生影響。在此基礎(chǔ)上，提出鼓勵(lì)外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)、加大政策引導(dǎo)力度和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及銷售習(xí)慣等方面的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：人口老齡化;農(nóng)村人口老齡化;農(nóng)村電商

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年12月2日

一、引言

自2014年以來，中央“一號(hào)文件”連續(xù)六年提到農(nóng)村電商，“強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)，要求開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”。隨著電商產(chǎn)業(yè)融入到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，農(nóng)村電商也深入農(nóng)村市場(chǎng)，極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力外出務(wù)工以及長(zhǎng)期的低生育率使得農(nóng)村人口老齡化形勢(shì)更加嚴(yán)峻。因此，科學(xué)認(rèn)知農(nóng)村人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電商的實(shí)施具有重要意義。盡管現(xiàn)有研究已分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的許多方面，但是缺乏農(nóng)村人口老齡化對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)影響方面的研究。因此，本文通過分析農(nóng)村人口老齡化對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的影響，進(jìn)而提出有針對(duì)性的措施建議以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

二、我國(guó)農(nóng)村人口老齡化現(xiàn)狀與農(nóng)村電商存在的問題

（一）我國(guó)農(nóng)村人口老齡化現(xiàn)狀。農(nóng)村人口老齡化現(xiàn)象是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村人口發(fā)展相互影響和作用的綜合結(jié)果。根據(jù)《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化人口數(shù)量呈現(xiàn)出每年遞增的趨勢(shì)，從2014年的10.1%，上升到2017年的11.4%。同時(shí)，全國(guó)農(nóng)村65歲以上人口占總農(nóng)村人口的比例也從2014年的10.64%增長(zhǎng)到2018年的13.22%，與全國(guó)人口老齡化相比，總體高于全國(guó)人口老齡化水平。根據(jù)《中國(guó)人口老齡化發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》研究成果顯示，2001～2020年是快速老齡化階段，老年人口年均增速為3.28%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過總?cè)丝诘钠骄鲩L(zhǎng)率0.66%。可以預(yù)見，隨著全國(guó)老年人口增速加快，農(nóng)村老年人口會(huì)相應(yīng)以更快的速度增長(zhǎng)。

（二）我國(guó)農(nóng)村電商存在的問題

1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用效率有待提高。大規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)民需要配套的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)來保障互聯(lián)網(wǎng)的使用效率，同時(shí)為農(nóng)村電商提供較好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境。據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億，占農(nóng)村人口的36.5%。但現(xiàn)階段，政府對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)的規(guī)劃不科學(xué)，有些地區(qū)尤其是落后的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)缺乏。同時(shí)，大多數(shù)的農(nóng)民思想觀念比較保守，他們習(xí)慣了錢貨兩清的交易，對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)大多持不信任的態(tài)度。因此，影響了農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用效率，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2、缺乏電商平臺(tái)的店鋪運(yùn)營(yíng)人才。除了需要完善互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)村電商也需要大量的專業(yè)性人才，負(fù)責(zé)店鋪的日?？头团蓡伟l(fā)貨等基本流程?？v觀當(dāng)前農(nóng)村電商平臺(tái)的參與者，我們能發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商的客戶群體并沒有完全被挖掘，僅僅只是一小部分年輕群體參與其中，還存在相當(dāng)大一部分農(nóng)村勞動(dòng)力未能接觸到電商平臺(tái)。同時(shí)我們也注意到，農(nóng)村電商當(dāng)前還處于初級(jí)發(fā)展階段，培訓(xùn)理論等還不完善，想把另一部分的農(nóng)民培養(yǎng)成既懂得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，又懂得農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的人才更加困難。

3、農(nóng)產(chǎn)品物流配送和質(zhì)量安全監(jiān)管不到位。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對(duì)物流行業(yè)發(fā)展的需求亦與日俱增。首先，由于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊和保鮮運(yùn)輸難度大，使現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)難以滿足流通環(huán)節(jié)物流配送的需求。其次，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管沒有一個(gè)完整的系統(tǒng)。對(duì)檢查對(duì)象從投入生產(chǎn)，中期的投入品的數(shù)量，到最終的運(yùn)輸儲(chǔ)存的添加劑含量等方面都監(jiān)管不嚴(yán)。最后，地方政府對(duì)食品安全重視不夠使食品安全標(biāo)準(zhǔn)與最嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)尚有一定差距。這就使農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化需求的物流難以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)制滯后，阻礙了農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

三、我國(guó)農(nóng)村人口老齡化對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響

（一）對(duì)農(nóng)村電商人才供給的影響。隨著農(nóng)村人口老齡化，留守農(nóng)村的主要是中老年農(nóng)民，雖然有一部分年輕人可能回鄉(xiāng)就業(yè)，但回鄉(xiāng)的年輕人群基本選擇附近縣城就業(yè)，并且居住此地，導(dǎo)致農(nóng)村電商推廣困難。留守農(nóng)村的農(nóng)民受制于體力以及對(duì)機(jī)械化勞動(dòng)工具掌握度等因素的影響，只能適度參加部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并且中老年農(nóng)戶的傳統(tǒng)思想根深蒂固，對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界持有疑慮，更傾向于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和銷售模式。因此，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)生了抵觸心理，這導(dǎo)致以中老人為主體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)上有所創(chuàng)新，這不利于農(nóng)村電商的大力開展。

（二）對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的影響。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平有助于推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。在科技快速發(fā)展的背景下，農(nóng)村人口老齡化不僅阻礙了農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，而且限制了農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)一步推廣。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主要以廣泛的農(nóng)業(yè)技術(shù)為基礎(chǔ)，全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)，加快推進(jìn)線上銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的快速發(fā)展。而我國(guó)中老年群體為主要的勞動(dòng)力，致使先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)得不到應(yīng)用與實(shí)施，用傳統(tǒng)方法種地必然會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，給電商平臺(tái)上的銷售添加了負(fù)擔(dān)。

（三）對(duì)農(nóng)村電商參與度的影響。我國(guó)人口老齡化不斷加劇使得農(nóng)村老齡人口與日俱增，農(nóng)村中老年人雖然愿意學(xué)習(xí)使用手機(jī)，但是使用的手機(jī)都是老人機(jī)，對(duì)于電腦的操作完全不會(huì)，影響了他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物或者參與電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。以2019年計(jì)算，如果是50歲中老年人，則是60年代出生，即使接受完整的高等教育，但在那個(gè)時(shí)代計(jì)算機(jī)專業(yè)還未普及。互聯(lián)網(wǎng)普及，到農(nóng)村電子商務(wù)普及，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程。由于老一輩接受的教育以及生活方式都是傳統(tǒng)的，他們不太愿意接受新事物，這也同樣影響了農(nóng)村電子商務(wù)的參與度。

（四）對(duì)市場(chǎng)信息獲取的影響。在農(nóng)村老齡化加劇的背景下，我國(guó)中老年群體為主要的勞動(dòng)力。中老齡農(nóng)戶對(duì)市場(chǎng)信息獲取渠道首先是信息傳播。農(nóng)戶最容易接受的信息傳播渠道是鄰居或者親戚朋友提供的市場(chǎng)信息，農(nóng)戶與鄰居和親戚朋友的實(shí)際生產(chǎn)環(huán)境情況差異較小，易懂且愿意接受。其次是電視傳播渠道傳播的大眾市場(chǎng)信息，最后是集市信息，即農(nóng)戶在商品市場(chǎng)交易中獲得的市場(chǎng)信息。但是，這些方法獲取的市場(chǎng)信息通常有不全面性和滯后性，對(duì)于一個(gè)按季節(jié)、抓天氣的農(nóng)業(yè)來說，及時(shí)獲取相應(yīng)的市場(chǎng)供求信息，來促進(jìn)產(chǎn)品銷售和再次生產(chǎn)，顯得極為重要。但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有待提高，致使他們對(duì)農(nóng)村電商不了解，不能運(yùn)用電商平臺(tái)獲取足夠的生產(chǎn)、銷售信息，影響了在電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷售和推廣。

四、應(yīng)對(duì)農(nóng)村人口老齡化對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展阻礙的對(duì)策

（一）鼓勵(lì)外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，同時(shí)加大財(cái)政支持力度，激發(fā)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)熱潮。在貸款優(yōu)惠政策、農(nóng)村用地優(yōu)惠政策和財(cái)政補(bǔ)貼等福利條件下，政府大力扶持農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。使在外的農(nóng)民工意識(shí)到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，努力學(xué)習(xí)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，希望通過農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富的夢(mèng)想。同時(shí)，從小生長(zhǎng)在農(nóng)村的經(jīng)歷，使他們更了解農(nóng)村實(shí)際情況，能發(fā)展符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村電子商務(wù)。

（二）加大農(nóng)民培訓(xùn)力度。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)民培育主要是新型職業(yè)農(nóng)民培育和傳統(tǒng)農(nóng)民培訓(xùn)，需要政府部門做出合理的培訓(xùn)規(guī)劃。對(duì)于新型職業(yè)農(nóng)民，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品微博銷售、微信公眾號(hào)推廣、淘寶電商實(shí)踐操作等最新熱點(diǎn)內(nèi)容的培訓(xùn)。根據(jù)行業(yè)發(fā)展及時(shí)更新，確保能夠掌握農(nóng)村電商的前沿動(dòng)態(tài)。對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)民培訓(xùn)，加大宣傳力度、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)民固有思想，提高他們自主學(xué)習(xí)意識(shí)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)積極性。把握其在年齡、文化程度、經(jīng)驗(yàn)閱歷等方面的差異，進(jìn)行分層次農(nóng)村電商培訓(xùn)，加強(qiáng)模擬實(shí)戰(zhàn)的指導(dǎo)，提高傳統(tǒng)農(nóng)民電商實(shí)踐的能力。通過豐富農(nóng)民日常生活、開展道德風(fēng)尚等活動(dòng)，提升農(nóng)民道德素質(zhì)，使農(nóng)民改變?cè)械霓r(nóng)民地位觀念，讓他們意識(shí)到農(nóng)民成為了一種職業(yè)。以此，來解決農(nóng)村人口老齡化帶來勞動(dòng)力不足的問題。

（三）加大政府支持和引導(dǎo)力度。地方政府應(yīng)大力支持引導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)農(nóng)村電商的培育和建設(shè)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的通力合作，引導(dǎo)電商企業(yè)專業(yè)人員進(jìn)村開展農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)與技術(shù)宣講活動(dòng)，提高基層村民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知水平和認(rèn)同度。不斷豐富農(nóng)村電商技術(shù)培訓(xùn)理論與實(shí)踐模式，消除農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村電商的陌生感和抵觸情緒，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加入農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。同時(shí)，政府提出促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展，用電商扶貧，鼓勵(lì)農(nóng)村青壯年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一方面政府需要制定鼓勵(lì)措施以促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)入駐農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供資金支持;另一方面政府還需加快推進(jìn)農(nóng)村人才培育，引導(dǎo)各類專業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村中老齡人口通過各個(gè)途徑方式提高收入。

（四）培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和銷售習(xí)慣。農(nóng)民自身認(rèn)識(shí)水平在一定程度上影響日常消費(fèi)習(xí)慣，使其更傾向于實(shí)體消費(fèi)模式。為了讓更多的農(nóng)民能夠改變以往的消費(fèi)模式，積極地參與到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，政府倡導(dǎo)農(nóng)村合作社通過義務(wù)培訓(xùn)的方式，向農(nóng)民普及電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)。同時(shí)，農(nóng)民也可以選擇相對(duì)較為容易的農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變成為農(nóng)村電商平臺(tái)的銷售者。不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平，積極在消費(fèi)者和銷售者間轉(zhuǎn)換角色，健康地參與和使用電子商務(wù)。在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)使用群體主要是年輕人，大部分中老年的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較為匱乏。由于農(nóng)村地區(qū)絕大部分年輕人都外出務(wù)工，農(nóng)村地區(qū)以中老年務(wù)農(nóng)為主，但中老年群體在電子商務(wù)方面知之甚少。因此，開展適當(dāng)?shù)碾娚绦麄?，讓農(nóng)村中老群體理解電商平臺(tái)的使用，促進(jìn)其消費(fèi)和銷售觀念的轉(zhuǎn)變。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]朱品文.農(nóng)村電商發(fā)展困境及對(duì)策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（10）.

[2]潘偉強(qiáng).農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展下的冷思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（11）.

[3]錢俊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下農(nóng)村電商的發(fā)展與人才培養(yǎng)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（11）.

[4]閻斌，侯艷艷.基于流通創(chuàng)新視角的農(nóng)村電商發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（20）.

[5]王愛芳.“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售渠道重構(gòu)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（4）.

[6]許馳，張春霞.農(nóng)民林業(yè)專業(yè)合作社社員電商培訓(xùn)需求及問題研究——基于福建省134個(gè)樣本的調(diào)查[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017.39（8）.

[7]龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（7）.

[8]張筑平.農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展的模式、問題及對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（12）.

[9]張怡.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展初探[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（5）.