王子珺

【摘 ? ?要】融媒體時代，技術(shù)的發(fā)展深刻改變了新聞的生產(chǎn)方式、傳播模式?？h級融媒體中心的新聞評論節(jié)目要發(fā)揮影響力、傳播力和引導(dǎo)力，應(yīng)立足其原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，引入非新聞元素，打造小而精的融媒體工作室，培養(yǎng)和建立融媒體新聞評論人才隊伍，以實現(xiàn)融媒體時代新聞評論的創(chuàng)新表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;新聞評論;輿論引導(dǎo)

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。自此，各省市的縣級媒體平臺駛?cè)肴诿襟w中心建設(shè)的快車道，加快了推進(jìn)媒體融合的步伐。同年9月20日至21日，中宣部在縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會上，對在全國范圍推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)作出了明確的部署安排，“2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設(shè)，2020年底基本實現(xiàn)在全國的全覆蓋?！敝链?，目標(biāo)明確、標(biāo)準(zhǔn)清晰的融媒體中心建設(shè)在全國全面鋪開。有報道遂將2018年稱為“縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展的元年”。[1]

一、融媒體視域下縣級融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出，媒介即信息，他認(rèn)為媒介本身才是真正有意義的信息。毋庸置疑，如今媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，改變著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式以及輿論傳播的格局。在這場深刻的變革中，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界，通過整合報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信等不同媒介載體，建立“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的新的傳播體系，以實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”為目標(biāo)的融媒體中心應(yīng)運而生。

縣級融媒體中心的成立和建設(shè)，旨在在本地區(qū)范圍內(nèi)，通過媒介資源的優(yōu)化配置，打造主流新聞輿論的新陣地。一方面，縣級融媒體中心是宣傳黨的路線方針政策的重要通道，是做好宣傳思想工作至為關(guān)鍵的 “最后一公里”;另一方面，縣級融媒體中心利用其地域上與當(dāng)?shù)厝罕姷慕咏裕蛲爽F(xiàn)實社會與用戶使用媒介的虛擬場景，能夠很好地完成兩個場景的相互轉(zhuǎn)換，同時以“問政、服務(wù)”為內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相伴而生。因此，以實時性、個性化、社交性、服務(wù)性為特征的“指尖上的政府服務(wù)中心”成為縣級融媒體中心建設(shè)的一項重要內(nèi)容。

傳播效果的最大化是新聞傳播活動始終不渝的追求。不可否認(rèn)，在縣級融媒體中心的建設(shè)過程中，也面臨著各種問題與考驗。增強(qiáng)縣級融媒體中心的傳播力和影響力，不是將不同媒介的內(nèi)容平移、整合到一個新媒體平臺上，也不是做幾個APP和公眾號，修修補補應(yīng)付了事，而是要真正地用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)作出符合時代特征和群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)縣級融媒體中心與用戶的互動性和粘合度。正如習(xí)近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上指出的，“既解決實際問題又解決思想問題，更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心?！蓖瑫r，設(shè)備、資金和人才等資源不足的短板，也是縣級融媒體中心建設(shè)需要考慮的現(xiàn)實問題。

二、融媒體視域下縣級融媒體中心新聞評論的發(fā)展路徑

將新聞的社會效益放在首位，是新聞媒體的社會責(zé)任，而在眾多類型的節(jié)目中，又以新聞評論類節(jié)目最為有力?！熬碗娨曅侣勵l道而言，新聞評論節(jié)目是氣質(zhì)，更是靈魂。實踐證明，一檔優(yōu)秀的電視新聞評論節(jié)目足以支撐、帶動一個頻道，提升整個頻道的知名度?！盵2]1980年7月，我國首檔電視新聞述評節(jié)目《觀察與思考》在中央電視臺開播，標(biāo)志著新聞評論類節(jié)目走進(jìn)了大眾的視野。隨后涌現(xiàn)出的《東方時空》《焦點訪談》《新聞1+1》等節(jié)目，一直在傳統(tǒng)新聞媒體的輿論場引領(lǐng)風(fēng)騷。伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，如今這種較受觀眾喜愛的節(jié)目形式在新的媒介生態(tài)中遇到發(fā)展瓶頸。因此，如何重塑新聞評論節(jié)目的形態(tài)，搶占主流輿論場的高地，對縣級融媒體中心而言是應(yīng)該思考的問題。

（一）發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體時代，縣級媒體的工作者離老百姓最近，同老百姓的生活最密切，因此人民群眾最期盼、最關(guān)心的問題他們也最清楚，長期積累的新聞評論資源、經(jīng)驗和優(yōu)勢依然存在。在融媒體時代，縣級媒體的工作者同樣可以利用地域上的接近性，用腳力、眼力、腦力和筆力，發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，建立地域內(nèi)的“傳播圈”。在與新媒體的融合上，縣級融媒體中心應(yīng)在生產(chǎn)流程方面進(jìn)行調(diào)整，借助新媒體的傳播渠道和資源，將手機(jī)客戶端中群眾的“問政”訴求引入內(nèi)容生產(chǎn)中，用“新聞+”理念推動縣級融媒體中心新聞評論節(jié)目從生產(chǎn)內(nèi)容向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展。同時在電視、報紙、廣播和新媒體等平臺同步播發(fā)，實現(xiàn)一次生成、多次傳播、全方位覆蓋的態(tài)勢，以滿足群眾不同的收聽收看習(xí)慣，拓展新聞評論節(jié)目的影響力和傳播力。

（二）非新聞元素的拓展與創(chuàng)新

融媒體時代，內(nèi)容要創(chuàng)新，形式、手段更需要創(chuàng)新。縣級融媒體中心可結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，為新聞評論類節(jié)目賦能。傳播的碎片化、閱讀的偶發(fā)性和需求的個性化已經(jīng)成為新時代的媒體傳播特征，對新聞類節(jié)目“短、平、快、精”的要求也越來越高。一些節(jié)目嘗試著引入脫口秀、快板等舞臺表現(xiàn)形式，將評論類的內(nèi)容精煉、通俗地表現(xiàn)出來，取得了意想不到的效果。2019年兩會期間，四川廣播電視臺旗下的客戶端“四川觀察”，推出了系列節(jié)目《快嘴幸兒60秒盤兩會》。在60秒的時間內(nèi)，主持人快速點評兩會的重點和亮點，整合用戶、網(wǎng)友豐富的評論內(nèi)容，短平快地推出每日兩會新聞早餐。2019年的兩會期間，“人民日報評論”在其微信公眾號和抖音賬號上同時推出了《兩會“石”評》節(jié)目。主持人跨界變成快板演員，以快板這種表現(xiàn)形式，趣評兩會新鮮事，吸引了不少年輕人的關(guān)注。同時，科技的賦能給新聞評論節(jié)目揭開了神秘的面紗。光明日報新媒體欄目《光明政論·小明說兩會》，就是將AI技術(shù)運用到節(jié)目中，生成AI的虛擬主播“小明”，實現(xiàn)新聞評論節(jié)目的全流程播出，讓受眾耳目一新。未來，技術(shù)將成為融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)，成為驅(qū)動融媒體發(fā)展不可或缺的重要元素。此外，還有將漫畫、音樂等元素融入到新聞評論類節(jié)目中，以整合節(jié)目資源，促進(jìn)新聞評論的多樣化發(fā)展。多種跨界組合的嘗試，也是在踐行習(xí)近平總書記指出的“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。但值得注意的是，這些非新聞元素的加入應(yīng)該以評論的內(nèi)容為基礎(chǔ)，是基于觀點、立場的手段創(chuàng)新，因此形式要符合內(nèi)容的表述，堅守新聞評論的價值，切忌畫蛇添足。

（三）打造小而精的融媒體工作室

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上要積極擁抱新媒體，在內(nèi)部運行中，同樣也需要打破原有的機(jī)構(gòu)壁壘，實現(xiàn)從0到1的突破，建立符合融媒體生態(tài)的工作、生產(chǎn)模式。早在2016年，人民日報中央廚房就啟動了“融媒體工作室”計劃，打造了麻辣財經(jīng)、學(xué)習(xí)大國、新地平線等12個不同內(nèi)容門類的工作室，推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品，綜合點擊量過千萬。雖然縣級融媒體中心在設(shè)備、資金和人才等資源方面，無法與人民日報中央廚房同日而語，但可以借鑒其成功經(jīng)驗，結(jié)合地域的文化特點，打造內(nèi)容專業(yè)化、垂直化、小而精的縣級融媒體工作室。圍繞區(qū)域內(nèi)群眾關(guān)注的熱點事件，合理建構(gòu)新聞評論節(jié)目的樣式，創(chuàng)作出區(qū)域內(nèi)的融媒體新聞評論品牌，形成傳播矩陣，占領(lǐng)基層輿論高地，讓輿論宣傳工作變得更有針對性，更具吸引力。但應(yīng)注意的是，建立融媒體工作室并不是形成一個個獨立的個體，而是要讓彼此之間形成千絲萬縷的關(guān)系，建立一個矩陣系統(tǒng)，將各個工作室連接起來，這就要求縣級融媒體中心建設(shè)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通，開放共享”理念。

（四）培養(yǎng)融媒體新聞評論人才隊伍

新聞評論類節(jié)目基于事件而重在評論。節(jié)目水平的高與低，質(zhì)量的好與壞，一定程度上取決于新聞評論員的能力和表現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”。因此，縣級融媒體中心培養(yǎng)和構(gòu)建新聞評論人才隊伍，是提升新聞評論節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。融媒體中心的新聞評論員，不僅要有堅定的政治立場、過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，更需要樹立全媒型的新聞傳播理念，能夠針對不同的媒介形態(tài)創(chuàng)作出不同形式的融媒體新聞評論作品。但就目前來說，很多縣級融媒體中心在人才隊伍建設(shè)上，仍然面臨著整體薪酬水平不高、綜合素質(zhì)不高的現(xiàn)實問題，這在很大程度上削弱了縣級融媒體中心的人才競爭力，成為困擾其人才隊伍建設(shè)的難題，也亟待加以解決。

結(jié)語

融媒體時代，技術(shù)的發(fā)展改變了新聞的生產(chǎn)方式、傳播模式。在新的媒介環(huán)境中，把握正確的輿論導(dǎo)向，提高基層新聞輿論傳播的引導(dǎo)力、影響力、公信力，對縣級融媒體中心建設(shè)提出了更高的要求。發(fā)出縣級融媒體的聲音，辦好新聞評論類節(jié)目，需要通過新媒體技術(shù)手段實現(xiàn)大小屏互通有無，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng);需要基層的媒體工作者守正創(chuàng)新，有角度、有溫度、有態(tài)度地與受眾平等交流，多渠道聯(lián)通;需要縣級融媒體中心突破自身局限，打造小而精的融媒體工作室，培養(yǎng)專業(yè)的人才隊伍，打造具有時代特征和新聞價值的融媒體節(jié)目品牌，實現(xiàn)融媒體時代新聞評論的創(chuàng)新表達(dá)。

注釋：

[1]王軍峰.縣級融媒體中心跨步前行有標(biāo)桿[N].中國新聞出版廣電報，2018-12-25.

[2]張寶軍.媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的應(yīng)對之策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（02）.

（作者單位：北京市昌平區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：姚少寶