張鴻梅，葉 梓，曾海潤

（廣東培正學(xué)院 人文學(xué)院，廣東 花都 510830）

1 互動(dòng)視頻的界定

在廣義上，互動(dòng)視頻主要有三種：一種是通過網(wǎng)絡(luò)連接，視頻主通過各種方式與在觀看的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，如用語音，圖文或者彈幕等形式進(jìn)行互動(dòng)，即網(wǎng)絡(luò)直播，也是互動(dòng)視頻的一種.第二種是通過程序或者動(dòng)畫制作成的短片，這種短片在播放的時(shí)候，受眾可以對該短片進(jìn)行觸碰、點(diǎn)擊，來改變短片的內(nèi)容或形式，這種短片一般時(shí)長只有幾秒，沒有劇情，沒有故事，只為了宣傳一樣事物，又或者娛樂.第三種是創(chuàng)作者在有腳本的支持下，拍攝出或繪畫制作出時(shí)長較長的影片，該影片有劇情有故事，并且設(shè)立了選項(xiàng)和情節(jié)供觀眾選擇，根據(jù)觀眾選擇，可以觀看到不同的劇情發(fā)展和故事結(jié)局，觀眾可以與在同一個(gè)線路劇情中的其他觀眾進(jìn)行交流互動(dòng).劇情與廣告交融一體，也可以稱作劇情互動(dòng)廣告.本文所探討的互動(dòng)視頻廣告主要對于第三種這種新興的高度交流互動(dòng)的浸入式體驗(yàn)視頻.

新興互動(dòng)游戲和與互動(dòng)游戲不同，前者更注重作品的游戲和體驗(yàn)性，而后者注重戲劇的觀賞和互動(dòng)性.且互動(dòng)游戲通常是主機(jī)或者平臺(tái)獨(dú)占游戲，而互動(dòng)視頻則是在任何媒體都可以使用.2018年，視頻網(wǎng)站Netflix①Netflix是一家在線影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數(shù)量的DVD并免費(fèi)遞送（百度百科）.推出了劃時(shí)代般的互動(dòng)電影《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》，該電影單線劇情有90分鐘，一共有12個(gè)不同的結(jié)局，總時(shí)長有300分鐘，觀眾通過自己的選擇，可以到達(dá)所有的結(jié)局，正是這種上帝般的浸入式體驗(yàn)，讓觀眾擁有了深切的代入感，這部電影也讓Netflix的服務(wù)器流量有了大幅的增長，也獲得了許多的獎(jiǎng)項(xiàng)，初步顯示出互動(dòng)類視頻的巨大商業(yè)潛能.而另一方面，互動(dòng)性在在廣告中具有重要意義，在越來越多的平臺(tái)上可以看到互動(dòng)廣告的頻繁出現(xiàn)，微信朋友圈的互動(dòng)滑動(dòng)小廣告，滑動(dòng)知道下一刻發(fā)生了什么，微博的開頁廣告，點(diǎn)擊立刻支持心儀的明星，這些互動(dòng)類廣告非常的吸引人的眼球，比起普通的視頻廣告和貼圖廣告，互動(dòng)廣告吸引度，參與度，卷入度都超越了單純的廣告視頻.越來越多的平臺(tái)認(rèn)可互動(dòng)類廣告的商業(yè)優(yōu)勢，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等視頻網(wǎng)站在2019年紛紛上線了互動(dòng)視頻投稿渠道.雖然平臺(tái)和廣告主都非常熱切的想把互動(dòng)視頻廣告化，但是互動(dòng)視頻廣告還沒有完整的體系和行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)視頻仍處在一個(gè)探索階段.探究廣告價(jià)值需要對互動(dòng)視頻廣告作一個(gè)清晰的界定，但目前學(xué)界對其還沒有統(tǒng)一的定義，本文將所提到的互動(dòng)視頻廣告定義為“廣告主通過互動(dòng)視頻中的受眾的選擇，與大數(shù)據(jù)計(jì)算，結(jié)合自身品牌的屬性和互動(dòng)視頻平臺(tái)的特性，經(jīng)過一定的腳本策劃和創(chuàng)意想法，將廣告想傳達(dá)的信息最大化地融入互動(dòng)視頻內(nèi)容，并精準(zhǔn)推送的廣告形式.

2 互動(dòng)視頻的特點(diǎn)

2.1 互動(dòng)視頻的交互性

首先，互動(dòng)視頻的具有超強(qiáng)交互性，并且是廣告主與受眾的互動(dòng)，受眾與受眾之間的互動(dòng)，受眾與平臺(tái)之間的互動(dòng).互動(dòng)視頻整合了現(xiàn)有的大部分視頻形式的優(yōu)點(diǎn)，互動(dòng)視頻是一部完整的影片，作者可以向觀眾傳達(dá)自己的信息，在劇情發(fā)生變化時(shí)，觀眾也可以通過自己的選擇，去觀看符合自己喜好的劇情走向，這就相當(dāng)于給予觀眾很大的自由度，去干涉劇情的發(fā)展，在自己不知道該做出什么選擇時(shí)，又可以和同在一條線路的觀眾進(jìn)行交流，在這種高度互動(dòng)的模式下，傳受雙方都能及時(shí)的獲得一些自己想要的信息，如在《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》中的開始，影片會(huì)讓你選擇吃哪種早餐，聽哪種音樂，這些對于觀眾來說不痛不癢的選擇，對于廣告主恰恰有著大作用，通過你的選擇，廣告主可以直接的了解你的喜好和習(xí)慣，進(jìn)而得知如何改變品牌的戰(zhàn)略或產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的需求，并且這些選項(xiàng)本身也是一個(gè)廣告，讓你不知不覺就接受了廣告主傳達(dá)的信息，并且不會(huì)對廣告產(chǎn)生厭惡的情感，互動(dòng)視頻的高度交互性使得傳受雙方有了更自然，更有趣的溝通渠道.

2.2 互動(dòng)視頻的劇本化

劇本化即將廣告主想要傳達(dá)給受眾的信息通過劇本創(chuàng)作，將廣告內(nèi)容或品牌理念融入互動(dòng)視頻中，是受眾從一開始就已經(jīng)在接受廣告的內(nèi)容，而不是簡單的植入廣告，并且能讓受眾在享受內(nèi)容帶來的樂趣的同時(shí)，又不易察覺這是一個(gè)廣告視頻，形成一種隱性的刺激，將廣告信息傳達(dá)給受眾的潛意識.

隨著插播廣告和植入廣告模式的沒落，一種不同的廣告模式逐漸讓人熟知，這種廣告既是電影也是廣告，整部電影或電視劇，都是為了某一個(gè)品牌而作，即把廣告的內(nèi)容劇本化，如經(jīng)典電視劇《大宅門》講述的便是北京同仁堂藥房的品牌故事，精彩的劇情和演技獲獎(jiǎng)無數(shù)，同時(shí)讓觀眾深入了解同仁堂的歷史、信譽(yù)、百年堅(jiān)守.所以將廣告的內(nèi)容劇本化，不僅不會(huì)引起觀眾的對抗心理，還在不知不覺中在消費(fèi)者心里塑造了品牌形象，互動(dòng)視頻以其高自由度的創(chuàng)作模式和交互性，使品牌不僅可以創(chuàng)作出單向傳播的廣告電影，還可以讓觀眾參與進(jìn)來，讓觀眾選擇劇情的分折點(diǎn)，既在觀眾眼中擺脫廣告的商業(yè)刻板印象，又可以作為一個(gè)電影形成電影口碑，在消費(fèi)者圈中傳播開來.

2.3 互動(dòng)視頻的精準(zhǔn)性

“精確”指的是精準(zhǔn)確切，世界百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克說過，廣告上的投資有一半是無用的，但不知道是哪一半.盲目地投放廣告帶來的效果不一定符合投入的廣告費(fèi)價(jià)格，甚至大部分費(fèi)用都是無法產(chǎn)生價(jià)值的無用花費(fèi)，而精準(zhǔn)投放就是為了解決這一問題而產(chǎn)生的全新廣告營銷模式，要解決“對誰說”的問題，必須要了解受眾的使用時(shí)間，興趣傾向，所在地點(diǎn)三個(gè)主要信息，而互動(dòng)視頻具備了這樣的條件，以移動(dòng)端app為例，通過各類軟件對你使用手機(jī)習(xí)慣的收集，可以捕捉到你高頻率使用手機(jī)時(shí)所處的時(shí)間段，喜愛偏好的相關(guān)領(lǐng)域，所處地點(diǎn)的地理位置，進(jìn)而在互動(dòng)視頻中精確地將符合當(dāng)時(shí)狀態(tài)的廣告推送給你，如在下午茶休息時(shí)間觀看互動(dòng)視頻，視頻內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)你平時(shí)偏好并且附近很容易就可以買到的食物，在這個(gè)感到饑餓的時(shí)間段里，看到這樣的信息，很容易就能引起購買的欲望，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告.

3 互動(dòng)視頻廣告價(jià)值體現(xiàn)

3.1 互動(dòng)視頻對廣告主的營銷價(jià)值

3.1.1 積累品牌的用戶群體

日本電通株式會(huì)社將AISAS模型改良升級為SIPS[1]模型，從SIPS模型可以看出，該營銷模式的核心在于構(gòu)建屬于品牌的用戶圈，與以往大眾化的傳播方式不同，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸形成多樣化的興趣圈，用戶疲于接受分析所有的信息的真實(shí)性和有效性，渴望在同一個(gè)興趣圈或同一個(gè)環(huán)境中尋找共鳴，順應(yīng)這樣的心理，各大平臺(tái)推出了對應(yīng)的功能，如微信的朋友圈，微博的話題搜索，得物的相關(guān)潮物圈，B站的興趣圈，小紅書等等都為用戶提供了分類興趣功能，用戶開始只對認(rèn)識的人或熟悉的人說的話產(chǎn)生信賴感，而與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）營銷模式不同，SIPS模型下的交流圈不是一個(gè)人意見促使群體行動(dòng)，而是每一個(gè)個(gè)體相互間產(chǎn)生共鳴，并達(dá)到感情互通，傳播給更多的人，這里的人并不僅限于圈內(nèi)的人，通過用戶自主的擴(kuò)散傳播，尋找更多的潛在消費(fèi)者加入其中，進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，當(dāng)前的病毒式營銷方式也順應(yīng)了這一模型，積累品牌的用戶圈成為廣告主的是首要目的.互動(dòng)視頻作為新視頻形式同樣適應(yīng)這樣的模式，互動(dòng)視頻的情節(jié)分支選項(xiàng)將觀眾的喜好興趣分流開來，當(dāng)觀眾選了其中一個(gè)選項(xiàng)，就會(huì)進(jìn)入了這一條的劇情線路，觀眾可以與同樣選擇了這條線路的觀眾進(jìn)行彈幕文字交流，形成一個(gè)交流圈，獲得情感共鳴，在B站的互動(dòng)視頻《性取向測試》中，作者通過心理學(xué)等理論知識設(shè)置選項(xiàng)，給觀眾自測，盡管測試并不夠嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)果不一定準(zhǔn)確，但也在觀眾中引起激烈討論，也有覺得準(zhǔn)確或覺得有趣的觀眾，將視頻分享給其他人測試，視頻播放量突破了900萬，帶動(dòng)視頻流量，獲得了大量的關(guān)注度，積累下了一定的受眾群體.在《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》中，作者將燕麥、玉米片、音樂專輯廣告植入視頻的選項(xiàng)中，這是一種新的視頻營銷模式，觀眾在選擇選項(xiàng)的時(shí)候，就會(huì)不知不覺進(jìn)入視頻的植入廣告之中，這些廣告對影片沒有劇情上的影響，只是幾秒鐘的過場動(dòng)作，不會(huì)引起觀眾反感，沒有吃過或聽過這些選項(xiàng)的觀眾就會(huì)對這些商品產(chǎn)生興趣，有過經(jīng)驗(yàn)的觀眾則會(huì)分享經(jīng)驗(yàn)，形成一個(gè)討論的交流圈，產(chǎn)品的銷量和知名度都在在互動(dòng)中提高.

3.1.2 獲得用戶習(xí)慣數(shù)據(jù)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的發(fā)展、成熟，促使了營銷模式也在不斷更新，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷成為現(xiàn)在主流的營銷模式，而數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的必要條件，用戶的數(shù)據(jù)反映著用戶的行為習(xí)慣和興趣喜好，精確分析數(shù)據(jù)結(jié)果，合理安排營銷計(jì)劃會(huì)極大提高營銷效率，在現(xiàn)在的各大平臺(tái)也可以感受到數(shù)據(jù)帶來的精準(zhǔn)營銷，淘寶的精準(zhǔn)產(chǎn)品推送，經(jīng)常在用戶搜索或?yàn)g覽完某件事物后，打開淘寶就有相關(guān)的商品推送，各大視頻平臺(tái)的感興趣視頻和感興趣話題的精準(zhǔn)推送，都得益于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，互動(dòng)視頻在此基礎(chǔ)上優(yōu)點(diǎn)更為突出，廣告主提供可讓受眾自行選擇喜好的方向廣告信息，廣告主可以獲得受眾的播放量，觀看時(shí)長，以及所有廣告選項(xiàng)的點(diǎn)擊量，可以清楚得知受眾在哪個(gè)選項(xiàng)下偏好哪種物品，通過點(diǎn)擊量可以獲得廣告的傳播效果，在視頻的尾端插入產(chǎn)品的鏈接，可以準(zhǔn)確獲得廣告的營銷效果，通過彈幕可以知道受眾對產(chǎn)品的看法和意見，在受眾中下形成交流互動(dòng)的圈子，通過這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)又可以在下一次廣告中實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告投放.[2]

總的來說，互動(dòng)視頻對于廣告主的廣告價(jià)值在于與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，受眾的基數(shù)和習(xí)慣數(shù)據(jù)都能為廣告主帶來銷售上的增益.

3.2 互動(dòng)視頻對廣告平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值

3.2.1 提升用戶對平臺(tái)的粘連度

用戶對平臺(tái)的黏連度即用戶對平臺(tái)的依賴程度，對于平臺(tái)來說，用戶的粘連度是決不可忽視的重要指標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的階段，各大應(yīng)用平臺(tái)不斷地更新?lián)Q代，若無法使用戶對自己產(chǎn)生黏連，很快將會(huì)被淘汰.

作為一個(gè)平臺(tái)，沒有屬于自己的IP（intellectual property）①IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”（百度百科）.是無法產(chǎn)生黏連度的，沒有自己的內(nèi)容，無法在受眾中形成互動(dòng)圈，不能產(chǎn)生共鳴的平臺(tái)無法產(chǎn)生擴(kuò)散式傳播，更無法使用戶對平臺(tái)產(chǎn)生粘連.如B站和Youtube這樣的用戶自媒體為主的網(wǎng)站以制造KOL來為平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容，通過激勵(lì)創(chuàng)作計(jì)劃，尋找優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，各大平臺(tái)都在創(chuàng)造自己的內(nèi)容讓用戶對平臺(tái)產(chǎn)生粘連.Netflix也是如此，1997年，Netflix成立于美國加利福尼亞，是一家在線影片租賃提供商，在2007年已經(jīng)售出10億份影片，但高額的版權(quán)費(fèi)和網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)一直是問題，沒有自己的內(nèi)容，只能出版權(quán)費(fèi)購買其他影片，高額的版權(quán)費(fèi)在慢慢侵蝕Netflix，在意識到問題后，Netflix改用會(huì)員制觀影模式，并自資制作電影電視劇，《無神》《心靈獵人》《王冠》等影片大獲好評，網(wǎng)站每日流量劇增，會(huì)員數(shù)量穩(wěn)定增長，互動(dòng)電影《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》就是其對電影制作的又一次大膽嘗試，在《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》面世后，引起了激烈的討論，刷新了網(wǎng)站訪問量，又為網(wǎng)站創(chuàng)造出了互動(dòng)視頻這一全新IP，國內(nèi)的平臺(tái)紛紛效仿推出互動(dòng)視頻功能和服務(wù)，希望復(fù)制Netflix的成功，從目前的市場來看，互動(dòng)視頻具備這樣的條件：第一，互動(dòng)視頻已經(jīng)及有了一定的話題度，在Netflix之前，就已經(jīng)有了互動(dòng)電影游戲的話題基礎(chǔ)，經(jīng)過Netflix的重新定義之后，更多的人知道了互動(dòng)視頻.第二，互動(dòng)視頻本身容易引起觀眾互動(dòng)，形成交流圈，使用戶植根于平臺(tái).第三，互動(dòng)視頻的制作水平要求較高，觀眾對于互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)較高，好的互動(dòng)電影從劇本、創(chuàng)意、畫面都需要精良的制作，不容易被復(fù)制，使得用戶對于好的制作平臺(tái)產(chǎn)生粘連.

3.2.2 有利于開發(fā)新的商業(yè)盈利模式

流量是評估平臺(tái)作為廣告媒介的價(jià)值的重要指標(biāo)之一，對于廣告主來說，流量意味著自己廣告信息能被多少人接收，而對于平臺(tái)來說，如何開發(fā)盈利模式，將流量成功變現(xiàn)才是最重要的.

國內(nèi)的視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了互動(dòng)視頻的潛在營銷價(jià)值，分別上線了不同形式的互動(dòng)視頻，愛奇藝的互動(dòng)劇中，會(huì)員可以搶先觀看劇集，并且升級更高級會(huì)員可以開通關(guān)看其他線路的劇情，騰訊在互動(dòng)劇中獲得商家的冠名，將商家游戲植入劇中，B站的視頻創(chuàng)作者將廣告植入視頻線路進(jìn)入帶貨模式，抖音也上線推出了各類熱劇的衍生互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短劇，各大平臺(tái)都在對互動(dòng)視頻進(jìn)行商業(yè)模式的開發(fā)，試圖尋找全新盈利途徑，受眾對于優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)視頻是愿意進(jìn)行消費(fèi)的，Netflix作為第一個(gè)互動(dòng)視頻的創(chuàng)作平臺(tái)，并不是將形式大于內(nèi)容的影片敷衍觀眾，《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》作為一部電影，具有強(qiáng)大的劇本支持，觀眾對于Netflix有一句評價(jià)：“奈飛出品，必屬精品”，可以感受到觀眾對Netflix出品電影的肯定，Netflix作為一個(gè)全球最大的付費(fèi)會(huì)員制視頻網(wǎng)站，在互動(dòng)視頻播出后，訪問量與會(huì)員數(shù)量大增可以看出受眾對于優(yōu)質(zhì)視頻的肯定，優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)視頻也為平臺(tái)開發(fā)了全新的盈利模式.

總的來說，作為平臺(tái)需要不斷的開發(fā)和引進(jìn)新的平臺(tái)功能，同時(shí)也在尋找更多的盈利方式，在現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)的廣告贊助顯然越來越不適應(yīng)現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，而互動(dòng)視頻可為平臺(tái)帶來全新的盈利模式，可從視頻內(nèi)容創(chuàng)作開始就進(jìn)行廣告開發(fā)，可對視頻劇情解鎖進(jìn)行會(huì)員制收費(fèi)，可在用戶對劇情進(jìn)行選擇時(shí)，進(jìn)行相關(guān)的外鏈商品精準(zhǔn)推送.互動(dòng)視頻將為平臺(tái)帶來全新的商業(yè)模式.

3.3 互動(dòng)視頻對廣告受眾的信息價(jià)值

3.3.1 滿足體驗(yàn)需求

網(wǎng)上購物與線下購物最大的區(qū)別就是，你無法獲得商品的實(shí)際信息，網(wǎng)購中很大部分應(yīng)用了消費(fèi)者心理學(xué)中沉錨效應(yīng)，它是指人在作決策時(shí)，容易被第一印象固定思維.電商平臺(tái)商品展示頁面的圖片通常經(jīng)過美化處理，圖片中的商品處于極致完美狀態(tài)，消費(fèi)者在踟躕不定時(shí)，往往會(huì)被這完美的第一印象影響，在實(shí)物到達(dá)手里時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)或外觀與第一印象形成落差，消費(fèi)者就對網(wǎng)購失去信心，仍然有人熱衷于線下購物，原因就在于此，體驗(yàn)是購物的第一指向力.電商平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)購的短板，針對此開發(fā)了許多提升消費(fèi)者體驗(yàn)的功能，如京東上線的新功能：AR①增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)（百度百科）.試衣鏡、AR試裝鏡、AR智能眼鏡.還有淘寶的視頻直播購物、各大平臺(tái)的七天無理由退換貨服務(wù)，都是為了滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求.互動(dòng)視頻則滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，在互動(dòng)劇《因邁斯樂園》中，出現(xiàn)了游樂園的劇情，在劇中可以選擇走任意的線路，游玩所有的設(shè)施，如過山車、鬼屋等，可以感受到真實(shí)般游玩的快感，給觀眾擁有身臨其境的體驗(yàn)，促使觀眾前往實(shí)地消費(fèi).在各個(gè)互動(dòng)劇中，也可以看到廣告的植入，劇中人物提供各種商品選擇，在選擇后可以看到劇中人物使用后的反應(yīng)體驗(yàn)，使受眾不再被動(dòng)地進(jìn)入沉錨效應(yīng)，而是根據(jù)自己主觀的第一印象進(jìn)行選擇，沒有了被廣告信息引導(dǎo)的套入感，極大的增強(qiáng)了體驗(yàn)感，如同在線下進(jìn)入超市選購一般.

3.3.2 減少?zèng)Q策的成本

顧客總成本分為時(shí)間成本、貨幣成本、精神成本、體力成本.互動(dòng)視頻的廣告形式將極大的減少顧客的決策成本.

互動(dòng)視頻的受眾群體就是一種弱聯(lián)系[3]，群體中的每一個(gè)人都互不認(rèn)識，身份、地位、思維模式都各有不同，所擅長的領(lǐng)域也各不相同，對于陌生的領(lǐng)域，消費(fèi)者總會(huì)信賴處于該領(lǐng)域的人所說的話，如現(xiàn)在的KOL營銷模式，觀眾對于專業(yè)領(lǐng)域主播所介紹的產(chǎn)品會(huì)持有信賴感，但這種營銷模式也有相對應(yīng)的缺陷，由于沒有對產(chǎn)品進(jìn)行測試檢驗(yàn)，消費(fèi)者在購買后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與主播敘述的有出入，就會(huì)失去對主播帶貨模式的信賴.互動(dòng)視頻中，通過選項(xiàng)將觀眾進(jìn)行興趣愛好的細(xì)分，將擁有共同興趣偏向的“弱聯(lián)系”觀眾聚成一個(gè)交流圈，在交流圈中，各個(gè)不同領(lǐng)域的觀眾從不同的角度發(fā)表對于該產(chǎn)品或品牌的想法和觀點(diǎn)，觀眾在此交流圈中獲得對自己有效的信息，產(chǎn)生共鳴或持不同意見，減去搜索驗(yàn)證的過程，極大地減少了觀眾決策的時(shí)間成本，在與其他用戶交流的過程中可以獲得物品的相關(guān)實(shí)際使用信息，通過實(shí)際信息快速?zèng)Q策，從而減少了用戶購買后，因不符合自己需求而產(chǎn)生的退換貨的快遞費(fèi)和手續(xù)費(fèi)，即減少了貨幣成本，也省去了在搜索商品、選擇商品、退換商品過程中花費(fèi)的精神成本和體力成本.也就是說大量節(jié)省了用戶的決策成本.

4 結(jié)語

目前我國的互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)還未成熟，產(chǎn)業(yè)中的資本的運(yùn)作，劇本的創(chuàng)作，拍攝的技術(shù)等流程都在探索階段.具體表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)；第一，國內(nèi)的各大平臺(tái)過于拘泥于Netflix的形式，局限在了巨大的資本投入中，在行業(yè)還在起步的階段，巨額資本的投入沒有產(chǎn)生與其對應(yīng)的效益和熱度，使得投資方喪失對其的關(guān)注，而制作方也沒有從“大資本大制作”的思路中脫離開來.第二，互動(dòng)視頻的劇本創(chuàng)作困難，國內(nèi)還未有多線路創(chuàng)作的劇本模式.欠缺類似《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》的作品，電影里有12條不同的線路，一部互動(dòng)電影需要有多條劇情線路，并且每條線路的劇情必須豐富飽滿.第三，互動(dòng)視頻拍攝困難，對于真人互動(dòng)視頻拍攝來說，演員的演技要求十分苛刻，需要在同一個(gè)場景，拍出幾種不同的動(dòng)作、情緒、臺(tái)詞，再者，互動(dòng)視頻處于起步階段，沒有太多的實(shí)力老演員愿意來接低知名度和報(bào)酬的劇本.第四，短視頻隨拍隨看的創(chuàng)作模式只需簡短的教學(xué)就可輕易上手，而互動(dòng)視頻創(chuàng)作模式和觀影模式需要一定的操作技術(shù)，大部分受眾只是抱有興趣，不會(huì)花費(fèi)太多精力時(shí)間去鉆研，而進(jìn)行大規(guī)模的用戶教育有需要花費(fèi)大量的資金，成本高.國內(nèi)的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)還在起步，未到成熟階段，傳播和盈利的效率緩慢.

目前互動(dòng)視頻還在起步探索階段，缺乏對互動(dòng)視頻的研究，但互動(dòng)視頻已經(jīng)適應(yīng)了當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣，互動(dòng)視頻已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)，在未來5G技術(shù)的完善下，互動(dòng)視頻的媒介設(shè)備、數(shù)據(jù)傳輸?shù)任镔|(zhì)基礎(chǔ)障礙都將被解決，人工智能技術(shù)和VR技術(shù)在5G的帶動(dòng)下，都將會(huì)為互動(dòng)視頻實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值帶來全新思路和條件.