趙冬月 馬駿宇 楊越茗 高鹿鳴 張艷威 張欣雯

摘要：盛京文化發(fā)軔于明清之際，貫穿清朝一代，其發(fā)展歷程頗具啟示意義。本工作室研究確立以沈陽盛京文化為主題進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與銷售，達到文化傳播的目的，利用沈陽的地域優(yōu)勢整合多種媒介渠道盛京文化資源，線上線下相結(jié)合，推動盛京文化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：盛京品牌文化;產(chǎn)品推廣;工作室

一.盛京品牌文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀

（一）什么是盛京文化

沈陽又稱盛京是一座歷史悠久，充滿文化底蘊的名城也是中國古代文化的重要組成部分。包含傳統(tǒng)的盛京文化，是中華民族文化內(nèi)一段不可缺少且獨特的文化形態(tài)，其文化的豐富內(nèi)涵及文化先進性，在清初盛京文化就已顯示出它的魅力。盛京文化主要包括：盛京四大歷史人物、盛京的宗教寺廟文化、盛京民間藝術(shù)、盛京的人文景觀、世界文化遺產(chǎn)——沈陽故宮、七千年前的村落——新樂遺址、盛京文化的等傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。

（二）什么是盛京品牌文化。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，各市場領(lǐng)域的競爭已逐漸表現(xiàn)為品牌競爭?！爸袊放迫铡钡拇_立也標(biāo)志著品牌建設(shè)與保護已經(jīng)刻不容緩。為挖掘遼寧文化大省、沈陽歷史文化名城的優(yōu)勢資源，傳播城市文化、打造城市品牌、“盛京文化”，讓更多人了解盛京品牌的文化。充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對盛京品牌文化在精神上的高度認同，創(chuàng)造盛京品牌文化信仰，最終形成對盛京品牌文化的品牌忠誠。

（三）盛京品牌文化產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題。

盛京品牌文化創(chuàng)新元素不夠多，有待完善增加，內(nèi)容和形式需要再豐富。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗比較缺乏。盛京文化特色不夠明顯、品牌要具有創(chuàng)意，和盛京文化的特點，要具有代表性。團隊對盛京文化理解不透徹、產(chǎn)品的實用性與文化傳承性不夠進而，不能滿足大眾的心理。

二.盛京品牌文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計思路

（一）盛京文化產(chǎn)品設(shè)計思路

盛京文化的產(chǎn)品設(shè)計可以根據(jù)人文本地的需求制作出有關(guān)文化辦公用品、家居日用品、科技日用造型設(shè)計、工藝品等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品一類相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計也可以做出周邊的產(chǎn)品文化設(shè)計。這樣的盛京文化產(chǎn)品不僅可以滿足購買者的購買意愿，更能體現(xiàn)盛京文創(chuàng)產(chǎn)品的自身價值。

在藝術(shù)形式選擇上可以采用中國傳統(tǒng)的書法、國畫與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合的形式，也可選用插畫、新媒體等現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)形式。

在品牌視覺文化元素上可以提取故宮、張氏帥府、二人轉(zhuǎn)等文化元素。將盛京文創(chuàng)產(chǎn)品還可以做成手工類產(chǎn)品如編織、剪紙、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。這些也是通過自己的創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨特，才是文創(chuàng)的魅力。

（二）盛京品牌文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的價值

“盛京品牌文化產(chǎn)品的開發(fā)”在文化上可以做到復(fù)原盛京傳統(tǒng)文化，盛京文化可以從盛京八旗選舉說起，并且八旗文化在沈陽盛京文化的形成上起到了重要的作用。

品牌文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的價值是對于一個公司的整個售后、文化、企業(yè)文化的一種認識和價值，是對于品牌的信任。因為品牌的利益可以使品牌的擁有者從里面獲得利益，使盛京形象深入人心并拓展品牌的形象的擴張力。盛京品牌形象的價值不可以像是物品那樣用手摸得到感受得到，在無形當(dāng)中與利益通過以文化的形式展現(xiàn)出來，使品牌更具有價值。

三、盛京品牌文化產(chǎn)品線上線下推廣方案及價值

通過新媒體形式進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，線上與線下結(jié)合的模式進行銷售。

（一）盛京品牌文化產(chǎn)品線下方案及價值

1.網(wǎng)站宣傳

盛京品牌文化產(chǎn)品推廣工作室，是一家以弘揚沈陽盛京文化為宗旨的工作室。、在網(wǎng)站上充分的介紹產(chǎn)品的信息、來源、新聞以及產(chǎn)品的各個功能，一目了然，更加了解產(chǎn)品以及盛京文化。

2.新媒體融合宣傳

與各大學(xué)校的網(wǎng)站、一些旅游的網(wǎng)站等進行友情鏈接，使他們?yōu)g覽網(wǎng)站時可以看到產(chǎn)品的友情鏈接，以便更好的來宣傳盛京的品牌文化。

3.社交軟件宣傳

利用這兩個軟件建立一個官方的群聊，申請認證空間，再不定時的更新動態(tài)，上傳我們的產(chǎn)品，運用自身人脈去留言或者說說、朋友圈等上傳產(chǎn)品的最新動態(tài)，同時在我們的官方群聊中回答一些疑難問題、全心全意為消費者解答。

（二）盛京品牌文化產(chǎn)品線下方案及價值

以沈陽盛京文化為主題進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與制作，達到文化傳播的目的，價格物美價廉，讓更多游客帶著紀(jì)念品回到自己的家鄉(xiāng)，從而推動盛京文化的發(fā)展。

1.推銷、促銷活動：

針對節(jié)假日，如五一、十一等節(jié)假日，在各大旅游景點、商場進行促銷活動，開個促銷臺，進行買一送一，現(xiàn)場抽獎，有買有贈等活動：以此宣傳盛京文化產(chǎn)品。

2.海報推廣：

在各大旅游景點的宣傳處、公交車、地鐵等地方，張貼海報，分發(fā)傳單，采用高密度人群的宣傳，一傳十、十傳百等方法，讓更多人間接了解到盛京品牌文化工作室。

3.與各大旅游區(qū)的店鋪以及便利店合作

與各大旅游景區(qū)的店鋪和便利店合作，使我們品牌產(chǎn)品注入到這些店鋪，超市等，派專人去講解，使超市的工作人員更加的了解盛京文化，到時候與講解人員配合，以便讓消費者更加的了解產(chǎn)品，更好的為我們產(chǎn)品做好推廣工作。盛京品牌文化產(chǎn)品價值的提升;創(chuàng)造利潤的最大化;建立市場營銷網(wǎng)絡(luò)。

盛京品牌文化產(chǎn)品推廣工作室的優(yōu)勢，在于網(wǎng)絡(luò)營銷，自己創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品，沈陽之前的文創(chuàng)產(chǎn)品推廣方式單一，沒有深入借助新媒體的手段。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，我們的網(wǎng)絡(luò)營銷很有發(fā)展，制作屬于自己的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品進而推廣我們的城市文化。

結(jié)論

盛京文化發(fā)展的歷程，給人們的啟示是深刻的：盛京文化由多元文化融會交織而發(fā)展起來。盛京文化作為一個文化實體、一種文化精神、文化方式，它具有歷史和文化的意義，了解它并發(fā)揚它，對于我們今天的文化創(chuàng)造有極大的作用。盛京品牌文化為更重要的是提升沈陽的社會影響力，做到文化的有效傳承。

參考文獻：

[1]郝凝輝.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計原則與方法[M].北京：中國商務(wù)出版社，2016

[2] 武英東.簡析文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計新發(fā)展[J]大眾文藝， 2019

作者簡介：

趙冬月 1996.10.08 ?女 ?沈陽城市建設(shè)學(xué)院 視覺傳達設(shè)計

馬駿宇1991.12.12 ? 男 ?沈陽城市建設(shè)學(xué)院 視覺傳達設(shè)計

楊越茗 1989.12.16 ?女 ?沈陽城市建設(shè)學(xué)院 ?講師

高鹿鳴 ?1998.11.17 女 ?沈陽城市建設(shè)學(xué)院 ?視覺傳達設(shè)計

張艷威，1997.11.26，女，沈陽城市建設(shè)學(xué)院，視覺傳達設(shè)計

張欣雯 ? 1999 10 16 女 沈陽城市建設(shè)學(xué)院 ?視覺傳達設(shè)計