楊文歡，馮若男

（1.浙江工商大學(xué)雜志社，浙江杭州310018；2.浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院，浙江杭州310018）

中國出版走出去的起步時(shí)間較晚，發(fā)展不夠完善。囿于特有的歷史原因、文化傳統(tǒng)、思想觀念，中國在出版走出去的道路上一直面臨諸多障礙，日本和韓國之前亦是如此。20 世紀(jì)末，日韓均提出了“文化立國”戰(zhàn)略，以政府為主導(dǎo)，推動本國文化向海外進(jìn)軍，至2019 年已經(jīng)卓有成效，特別是日本的動漫和韓國的影視已經(jīng)在國際文化市場占據(jù)了一席之地。中國自2003 年以來，也相繼出臺系列措施，扶助出版走出去。從目前來看，各項(xiàng)政策趨于完善，在推動中國出版走出去的過程中發(fā)揮出了積極的作用，但客觀而言中國出版走出去仍面臨不少問題。由于社會性質(zhì)、國情的差異，中日韓的出版政策各有不同，但是“他山之石，可以攻玉”——向周邊有著同樣發(fā)展路徑的國家借鑒經(jīng)驗(yàn)無疑是一個(gè)取長補(bǔ)短的良策。

一、日韓出版走出去的原因與歷程

之所以選取日韓兩國的出版業(yè)作為參照，原因有三：首先，中國出版在“走出去”過程中所遇到的挫折和挑戰(zhàn)，日韓兩國也曾有所體驗(yàn)，相比于歐美各國，借鑒日韓兩國的成功經(jīng)驗(yàn)更加具有針對性；其次，中日韓三國同屬東亞文化圈，在文化傳統(tǒng)、語言文字、思想觀念上的相似有利于中日韓三國之間經(jīng)驗(yàn)的互相借鑒參考；最后，中日韓作為亞洲地區(qū)發(fā)展較快、綜合國力較強(qiáng)的國家，在三國之間打通出版貿(mào)易渠道，擴(kuò)大本國文化在其余兩個(gè)國家的影響，對推動本國文化繼續(xù)走向海外有促進(jìn)作用。我國的對外出版一向以英語國家和地區(qū)為主，在亞洲的重心也放在了新加坡和馬來西亞等華人聚集國家，忽視了日韓等非英語國家。我國如果想要在國際上擴(kuò)大自己的影響力，首先要在亞洲地區(qū)加大文化出口。日本是亞洲文化出口的大國，2017 年其動漫產(chǎn)業(yè)在海外的銷售額已高達(dá)9 948 億日元。韓國的文化產(chǎn)業(yè)在21 世紀(jì)也發(fā)展迅速，甚至僅次于汽車產(chǎn)業(yè)，在外匯收入中占據(jù)第二位。同時(shí)，日韓兩國還迎合時(shí)代發(fā)展和技術(shù)革新，發(fā)掘數(shù)字出版新的增長點(diǎn)，計(jì)劃在國際出版中實(shí)現(xiàn)“日流”“韓流”的再次振興。由此可知，日韓兩國在出版走出去過程中，已經(jīng)逐步摸索出屬于本國的路徑，并取得了積極成效。

日本作為島國，國土面積小，氣候環(huán)境惡劣，自然資源匱乏，對外來資源的依賴性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展所受轄制較多。尤其是二戰(zhàn)結(jié)束之后，日本之前的經(jīng)濟(jì)積累被戰(zhàn)爭消耗殆盡，戰(zhàn)后采取的政府主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)策略雖然取得了成效，但在1980 年之后，日本經(jīng)濟(jì)依然還是陷入了泡沫經(jīng)濟(jì)的泥潭。日本政府不得不開辟新的路徑以尋求經(jīng)濟(jì)的再度發(fā)展。同時(shí)，在文化上，國內(nèi)民族主義思想也表現(xiàn)為要求日本文化能夠強(qiáng)大，走向世界。在這兩廂作用下，日本堅(jiān)定了文化產(chǎn)業(yè)走出去的決心，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提上國家發(fā)展日程，提出“文化立國”方針，在后續(xù)實(shí)施中又將其理論范圍擴(kuò)大，補(bǔ)充了知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略和文化觀光立國戰(zhàn)略，使“文化立國”的方針在內(nèi)容上更趨完善。在這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，一直苦于市場的自給自足和版權(quán)貿(mào)易“赤字”的日本出版開始走向世界，并最終確立了世界最大動漫制作和輸出國的地位。

韓國亦是如此。韓國和日本在地理位置上類似，所遇到的問題也相近。二戰(zhàn)后，兩國均需要建立起新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展秩序,1960 年當(dāng)政的樸正熙政府開始重視文化產(chǎn)業(yè), 認(rèn)為文化是第二經(jīng)濟(jì),文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的聯(lián)系[1]，由于樸正熙的鐵血手腕以及越南戰(zhàn)爭后美國對韓國的援助，20世紀(jì)70 年代韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭較好。但在20 世紀(jì)八九十年代，伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，整個(gè)亞洲都籠罩在危機(jī)的影響下，韓國也不例外。與此同時(shí)，國內(nèi)民眾為國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開展“獻(xiàn)金運(yùn)動”，時(shí)任韓國總統(tǒng)的金大中在該運(yùn)動中看到了韓國民眾的精神力量，于是決定振興韓國文化，把文化產(chǎn)業(yè)作為支撐國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，正式提出“文化立國”戰(zhàn)略[2]。其實(shí)在此之前，韓國已有將文化商品化的概念，但是，提出“文化立國”是韓國系統(tǒng)邁開文化產(chǎn)業(yè)走出去的第一步。韓國也同日本一樣，由政府牽頭完善相關(guān)政策措施，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。如今，在韓國的文化產(chǎn)業(yè)中收益最多的是出版業(yè)，新聞出版、圖書出版以及數(shù)字出版成為了韓國文化發(fā)展重要的帶動力量。

二、日韓出版走出去的模式與成功經(jīng)驗(yàn)

由于文化等方面的相似，日韓出版業(yè)發(fā)展模式在大方向上是一致的，都提出“文化立國”的口號，都是由政府牽頭，只是在實(shí)施細(xì)則、重點(diǎn)傾向與特色產(chǎn)品等方面略有不同。同時(shí)，發(fā)展初期日韓兩國的出版業(yè)同樣經(jīng)歷諸多困難，并且都是在找準(zhǔn)方向、明確定位、立足本國特色產(chǎn)品之后才形成了各自獨(dú)特的發(fā)展模式和主打產(chǎn)品，完全能夠?yàn)槲覈酱叱鋈サ某霭娈a(chǎn)業(yè)提供借鑒。

1.日本：軟中帶硬，逐漸推進(jìn)

得益于20 世紀(jì)70 年代經(jīng)濟(jì)的高速增長，日本成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國，但是在文化輸出和國際地位上并未獲得與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力相符的認(rèn)同。20世紀(jì)90 年代以后，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“失去的二十年”，長期處于低迷停滯。為了改變這一現(xiàn)狀，日本政府決心將文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，在1995 年的文化政策促進(jìn)會議上，日本初步提出文化立國戰(zhàn)略構(gòu)想，開啟文化產(chǎn)業(yè)振興之路，包括三大戰(zhàn)略：“文化立國” 戰(zhàn)略將文化立國提升到國家層面上；“知識產(chǎn)權(quán)立國” 戰(zhàn)略根據(jù)前期制定的《知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》將研究開發(fā)的成果如電影、動畫、數(shù)字信息等知識資源作為一種財(cái)產(chǎn)，強(qiáng)化技術(shù)專利和著作權(quán)保護(hù)；“文化觀光立國” 戰(zhàn)略提出將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，以推動國外游客赴日旅游，提高其對日本文化的認(rèn)同感，借此間接為文化產(chǎn)業(yè)出口擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，日本政府出臺系列配套的政策，例如：支持文化類企業(yè)的證券發(fā)放，帶動民眾與政府一起投資企業(yè)，為企業(yè)提供資金支持。2001 年出臺《著作權(quán)管理法》，后又陸續(xù)制定了《文化藝術(shù)振興基本法》《知識產(chǎn)權(quán)基本法》等，完善法律保護(hù)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的源頭和核心力量。日本政府從政策制定起就一直致力于提高出版業(yè)在國內(nèi)的地位，營造文化氣息濃厚的社會氛圍，并且已經(jīng)頗見成效。在當(dāng)下的日本社會，出版行業(yè)是較為熱門的行業(yè)，深受廣大就業(yè)者的歡迎。一方面，出于對教育和文化的尊重，兼具經(jīng)濟(jì)性和文化性的出版業(yè)是年輕人就業(yè)時(shí)的最優(yōu)選擇；另一方面，為了吸引優(yōu)質(zhì)人才，企業(yè)也會提供較豐厚的薪資待遇，新鮮血液的注入使出版行業(yè)煥發(fā)新的活力。同時(shí)，日本建立了完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和嚴(yán)格的考核機(jī)制來培養(yǎng)和選拔人才，因此日本出版行業(yè)從整體上來看，人力資源豐富，員工能力較強(qiáng)。作為企業(yè)的一方，也會不斷優(yōu)化出版理念，將出版業(yè)作為大眾媒體來運(yùn)營，建立良好的反饋機(jī)制，使內(nèi)容制造者與內(nèi)容接收者之間有高效的信息互動。

提起日本海外影響力最高的出版產(chǎn)業(yè)，人們首先想到的是日本動漫。動漫業(yè)作為日本國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)之一，對國民生產(chǎn)總值有顯著的拉動作用。日本現(xiàn)代動漫業(yè)誕生于20 世紀(jì)初[3]，是日本傳統(tǒng)文化和西方工業(yè)文明結(jié)合的產(chǎn)物，從誕生之初，其內(nèi)容就蘊(yùn)含了近代的西方思想，為日后日本動漫風(fēng)靡全球打下基礎(chǔ)。2007 年日本政府決定將動漫產(chǎn)業(yè)確定為國家重要支柱產(chǎn)業(yè)，各政策、法規(guī)、機(jī)構(gòu)都有向動漫業(yè)傾向的趨勢。近年來，日本動漫產(chǎn)業(yè)年均銷售收入超過2 000 億日元，在全球播出的動漫制品中，超過60%是由日本制作，動漫產(chǎn)業(yè)成為日本經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一[4]，文化影響力大，經(jīng)濟(jì)效益高。2019 年初，海外媒體發(fā)布了全球動漫IP 排行榜的TOP20，其中有一半來自日本，另一半來自美國，排名榜首的是日本經(jīng)典動漫《神奇寶貝》，IP 總價(jià)值高達(dá)850 億美元。日本動漫影響力可見一斑。

日本動漫取得成功，大致有三點(diǎn)原因：其一，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。日本動畫行業(yè)從業(yè)人員多，競爭激烈，為提高自身優(yōu)勢，占據(jù)更高的市場份額，從業(yè)者不得不以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更精良的制作來吸引受眾。其二，善于學(xué)習(xí)。日本動畫以其區(qū)別于歐美國家的深厚的東方文化底蘊(yùn)，再結(jié)合了美國動畫的部分優(yōu)勢，內(nèi)容更易為海外讀者接受。其三，政策保護(hù)。除上文提到的政策傾斜外，日本還制定了較為完善的版權(quán)保護(hù)法規(guī)，保障著作權(quán)人的合法權(quán)利。從出版行業(yè)的整體發(fā)展來看，日本以動漫為龍頭的出版業(yè)之所以能夠順利地走出國門，獲得認(rèn)可，成為亞洲文化的代表，“在文化輸出中夾帶產(chǎn)品輸出”可以說是其獲得成功的主要路徑，這種 “軟中帶硬”的方式更易于人們接受，更利于文化輸出。

2.韓國：立足本土，政策引領(lǐng)

在推動文化產(chǎn)業(yè)走出去的過程中，韓國政府提供各種政策和財(cái)政支持，為文化輸出保駕護(hù)航。1997 年，韓國政府正式提出“文化立國”戰(zhàn)略，并在第二年頒布了《新文化政策》，提出要以文化創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值；之后又相繼頒布了《21 世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)想》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5 年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖21》《內(nèi)容韓國藍(lán)圖21》等來振興文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力；同時(shí)，成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)不同類型的產(chǎn)業(yè)，包括出版產(chǎn)業(yè)、廣播影像產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、軟件、數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)等，這些機(jī)構(gòu)后合并為韓國振興院。此后韓國文化體育觀光部專門制定《出版文化產(chǎn)業(yè)振興5 年計(jì)劃（2017—2021）》對出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行針對性的指導(dǎo)和援助。同時(shí)，政府提供財(cái)政和資金支持，拓展譯介渠道，推廣翻譯作品，僅2018 年第一季度，就已經(jīng)有1 361 部韓國文學(xué)作品通過39 種語言出版。

在出版走出去的過程中，韓國沒有一味迎合海外受眾的口味，“強(qiáng)調(diào)民族文化”是其文化外推關(guān)注的要點(diǎn)。另外，韓國出版業(yè)還探索了很多具體的措施以推動文化產(chǎn)品的落地，如主動尋找機(jī)遇，在世界各國扎根落點(diǎn)，深入了解別國文化，開展“上門書展”活動；在出版物的內(nèi)容上，將不同類型的出版物相結(jié)合，組合輸出帶動文化傳播，同時(shí)，借鑒西方“一源多用”模式，力求增加出版產(chǎn)品的附加值。這與近幾年國內(nèi)興起的“大IP”改編有異曲同工之妙，大IP 的粉絲基礎(chǔ)、影響力再加上影視化后的劇粉、明星粉，產(chǎn)生了1+1＞2 的效果。

在韓國的出版產(chǎn)品中，受到最多關(guān)注的是影視作品。如2019 年韓國現(xiàn)實(shí)主義電影《寄生蟲》斬獲了第92 屆奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳國際影片、最佳原創(chuàng)劇本四項(xiàng)大獎(jiǎng)，是奧斯卡首部獲最佳影片的非英語電影，可以算是韓國電影史上的里程碑式作品。多年來韓國現(xiàn)實(shí)題材電影如《素媛》《玩物》《辯護(hù)人》等也不斷在國際上受到好評，為《寄生蟲》的輸出打下基礎(chǔ)，而《寄生蟲》這一影片的獲獎(jiǎng)，又能作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)和一張名片，為日后更多韓國電影在國際上的推廣發(fā)揮更大作用，形成良性循環(huán)。

韓國電影之所以能夠獲得如此大的成就，歸因于較為完善的制作制度及系列優(yōu)惠政策。1998年韓國電影開始采用電影分級制度，1999 年意在抵制韓國加入WTO 發(fā)起的“光頭運(yùn)動”迫使政府決定電影放映廳一年須放映滿146 天國產(chǎn)電影。這兩大措施，均鼓舞了韓國本土電影從業(yè)者的士氣。在此之后，韓國國內(nèi)對電影業(yè)的重視在全社會營造了較好的創(chuàng)作氛圍，電影的題材、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等都得以拓展，突出表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)主義題材電影受到較多關(guān)注，由真實(shí)事件改編、反映韓國社會現(xiàn)實(shí)的《素媛》《熔爐》等，不僅在韓國和海外造成了很大影響，還推動韓國相關(guān)法律的完善、社會的進(jìn)步。

3.日韓成功經(jīng)驗(yàn)

政府作為有形的手，在日韓兩國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都起到了舉足輕重的作用。文化發(fā)展，必然離不開經(jīng)濟(jì)和政治的支持，尤其是出版產(chǎn)業(yè)在走出去的初期，更是需要政府的政策引領(lǐng)和經(jīng)濟(jì)支持，以便形成良好的出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境，產(chǎn)生更多的出版需求，最終形成良性循環(huán)。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)第一步就是制定扶持發(fā)展的各項(xiàng)政策以及法律法規(guī)?！拔幕弊鳛槿枕n的總體文化戰(zhàn)略，為其文化發(fā)展道路指明方向。相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的出臺和落實(shí)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)的完善，不僅為企業(yè)提供了資金支持，也保護(hù)了著作權(quán)人的權(quán)益，規(guī)范了市場行為，嚴(yán)厲打擊了侵權(quán)現(xiàn)象，為文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)政策的落實(shí)以及后續(xù)的跟進(jìn)。內(nèi)閣是日本最高行政機(jī)關(guān)，為表明對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重視，方便各項(xiàng)措施落實(shí)，日本政府增設(shè)了知識產(chǎn)權(quán)總部，任命內(nèi)閣首相為部長，工作重心包括知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)、利用，發(fā)展多媒體素材產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)和提高國民意識等。除專門在內(nèi)閣增設(shè)了文化部門之外，基于日本影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，日本經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會在2004 年成立了影視產(chǎn)業(yè)振興機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)的職能是推動影像文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)以及出口支持，為本國的影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展揚(yáng)帆。由此可見，在明確發(fā)展目標(biāo)后，需要根據(jù)工作要點(diǎn)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，由專職專人負(fù)責(zé)，真正做到物盡其用，人盡其才，使政策落實(shí)更加精確。韓國的文學(xué)翻譯院和韓國文化觀光部作為專門的文化指導(dǎo)機(jī)構(gòu)就起到了類似作用。

激發(fā)民眾對文化產(chǎn)業(yè)的熱情。人是文化創(chuàng)造的主體，文化承載人的情感。韓國對民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持，激發(fā)了韓國民眾的愛國意識和對本國文化的熱情。同時(shí)，日韓對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)日風(fēng)俗等較為重視，儀式保留較為完好。在舉辦此類文化活動時(shí)，環(huán)境的渲染更能加深國民的文化印象，不僅能使人明白文化產(chǎn)業(yè)對國家發(fā)展的重要性，也能讓人對自己國家的文化產(chǎn)生熱愛和歸屬感，從而在社會上形成良好的風(fēng)氣，民眾以尊重發(fā)揚(yáng)本國文化為榮，以提高本國文化影響力為己任。

三、日韓經(jīng)驗(yàn)對我國出版走出去的啟示

由上文可知，日韓兩國立足本國國情，在20世紀(jì)末相繼提出了“文化立國”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出由政府主導(dǎo)建設(shè)21 世紀(jì)文化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)本國文化世界化。配套政策措施的推出與執(zhí)行使得日韓文化輸出的進(jìn)程加快，成果顯著，打造了有影響力的文化名片，推動了本國出版業(yè)的對外發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了出版行業(yè)的有效輸出，形成了“以文化帶出版，以出版促文化”的良性循環(huán)。同為東亞國家，日韓兩國走出去的經(jīng)驗(yàn)，或可為我國探究出版走出去的路徑提供啟示。

1.重視本國傳統(tǒng)，減少文化差異

中日韓三國作為擁有深厚歷史底蘊(yùn)的亞洲國家，悠久的文化傳統(tǒng)，豐富的人文風(fēng)情，無一不賦予人們藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特思維和靈感。但因?yàn)闁|西方的文化差異，含蓄隱晦的作品語言難以被直白地翻譯轉(zhuǎn)化，不易于海外受眾理解，這是三國出版走出去面臨的共同的文化壁壘，但這并不意味著要放棄本國文化，轉(zhuǎn)而投向、迎合歐美文化。當(dāng)務(wù)之急，我們需要通過各種途徑縮小文化差異，增加海外民眾對亞洲國家文化的了解，提高其接受程度。而縮小文化差異，就需要加大文化輸出的力度。就我國的具體情況而言，在出版走出去的過程中，要深挖中國精神和中國文化的核心內(nèi)涵，樹立起中國英雄形象并推向世界，通過這些形象來展現(xiàn)中國自古以來就推崇的精神；同時(shí)還要克服地區(qū)失衡，努力挖掘少數(shù)民族的特色文化，將其轉(zhuǎn)化為出版產(chǎn)品，向全世界傳播。通過這些輸出，使海外受眾更全面地了解中國的歷史與現(xiàn)在，了解中國文化的精神內(nèi)核，從而消除刻板印象，打破文化壁壘。

2.發(fā)掘獨(dú)特產(chǎn)品，打造專屬品牌

一個(gè)國家的文化，要在短時(shí)間內(nèi)全方位推廣到其他國家、地區(qū)，是難以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)檫@是一個(gè)長期的過程。它既需要強(qiáng)大國力的支撐，也要求文化的特質(zhì)與他國的文化能夠產(chǎn)生共鳴。不同于美國這樣的強(qiáng)權(quán)國家，日韓兩國選擇以本國特色文化產(chǎn)品突出重圍，無疑是明智之舉。日本動漫和韓國現(xiàn)實(shí)主義電影，均是兩國海外影響力大且具有獨(dú)特性的文化產(chǎn)品，這是在兼顧本國歷史文化傳統(tǒng)以及現(xiàn)實(shí)國情的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多方位考慮所推出的文化產(chǎn)品。日本對動漫的扶持，韓國對電影的支持，都是針對內(nèi)容而設(shè)定的專門性政策，目的是為特色文化產(chǎn)品的發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，文化產(chǎn)品一旦形成品牌效應(yīng)，就會具有強(qiáng)大且持久的競爭力，在日益升級的出版業(yè)競爭中，我國的出版行業(yè)要想真正“走出去”，就必須打造屬于中國的品牌。習(xí)近平總書記提出，要“創(chuàng)作出具有鮮明民族特點(diǎn)和個(gè)性的優(yōu)秀作品”[5]，在這一思想指引下，我國文化走出去發(fā)展成效顯著，優(yōu)秀作品層出不窮。2018年《話說絲綢之路》《試飛英雄》等體現(xiàn)當(dāng)代中國文化與精神的主題外宣出版物和學(xué)術(shù)精品出版物版權(quán)輸出到印度、尼泊爾、亞美尼亞、波蘭、德國、英國等多個(gè)國家，在當(dāng)?shù)爻霭婧螳@得國外讀者好評[6]。通過出版一系列精品培養(yǎng)國際市場認(rèn)可度，并最終實(shí)現(xiàn)中國出版品牌的確立，這其中離不開國內(nèi)出版企業(yè)與國外同行的合作。如外文局與耶魯大學(xué)共同打造的品牌《環(huán)球漢語》就是其中一個(gè)成功案例。其成功的經(jīng)驗(yàn)在于，著眼于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，加以優(yōu)化改良，作為先頭產(chǎn)品，率先深入打進(jìn)海外市場，在具備一定影響力后，再借由該產(chǎn)品逐步推入本國其他文化產(chǎn)品。

3.培養(yǎng)綜合人才，推進(jìn)內(nèi)外合作

人才是任何行業(yè)發(fā)展的核心與基礎(chǔ)。只有擁有源源不斷的專業(yè)人才，一個(gè)行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康持久發(fā)展，出版業(yè)亦是如此。培養(yǎng)優(yōu)秀的出版人才，首先要在社會上營造良好的職業(yè)氛圍，提高出版業(yè)在社會中的地位，以吸引更多優(yōu)秀人才從事出版行業(yè)。出版行業(yè)人才培養(yǎng)分為兩個(gè)階段：第一是在學(xué)校接受相關(guān)教育，第二是在企業(yè)接受后續(xù)培訓(xùn)。在學(xué)校接受的教育大致分為出版業(yè)意識的培養(yǎng)以及專業(yè)知識的學(xué)習(xí)兩方面。學(xué)校主要負(fù)責(zé)理論知識的傳授，而企業(yè)則負(fù)責(zé)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng)，兩者缺一不可。社會形勢的變化尤其是新媒體的出現(xiàn)對出版從業(yè)者的要求也發(fā)生了改變，在培養(yǎng)人才的過程要注重對其綜合能力的培養(yǎng)。另一方面，應(yīng)適當(dāng)提高從業(yè)人員的薪資待遇，為員工提供良好的福利待遇、可期的就業(yè)前景，為優(yōu)秀出版人才隊(duì)伍的穩(wěn)定提供物質(zhì)基礎(chǔ)和精神支柱。

在我國出版業(yè)走出去的過程中，除了出版領(lǐng)域?qū)I(yè)的組稿和編輯人才之外，與出版業(yè)相關(guān)的管理人才、商務(wù)人才、外語人才、開發(fā)人才等輔助人才的培養(yǎng)和建設(shè)也不可或缺；同時(shí)，還需要與時(shí)俱進(jìn)，大力推進(jìn)數(shù)字出版和媒體產(chǎn)業(yè)等與新興技術(shù)革新相關(guān)人才的培養(yǎng)；另外，我們還需要擴(kuò)大視野，加強(qiáng)對國外專業(yè)人才的吸收，以汲取國外的成功經(jīng)驗(yàn)，更好更快地推進(jìn)我國出版業(yè)走出去。人才的培養(yǎng)，需要政府、高校、企業(yè)三者協(xié)同合作，共同推進(jìn)。日本知名出版單位一向有著嚴(yán)苛的人才選拔制度，如講談社在選拔人才時(shí)堅(jiān)持“是否被人喜歡，是否被人信任，是否被人依賴”的道德、誠信等價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)[7]，同時(shí)也制定了嚴(yán)厲的考核制度來提升員工的緊迫感，營造具有競爭力的企業(yè)環(huán)境，這些都可為我們借鑒。

4.搭建溝通橋梁，積極送書上門

海外出版的推行需要大量的人力物力、資金技術(shù)支持，相比較而言，直接深入世界各地、在各個(gè)地區(qū)設(shè)立推廣本國文化產(chǎn)品的文化單位，更為簡單方便、節(jié)約有效。日本在海外設(shè)立書店、韓國開辦“上門書展”等舉措都可為我國所借鑒。日本的紀(jì)伊國屋書店，在日本國內(nèi)有64 家分店，在國外開設(shè)了24 家分店、4 個(gè)營業(yè)所、2 個(gè)事務(wù)所，每年日本國內(nèi)營業(yè)額將近90 億元人民幣，海外營業(yè)額約12 億元人民幣[8]，對日本的文化輸出發(fā)揮了極大的推廣作用。韓國則是在每年的5 月或6月在首爾舉行國際書展，國際書展是國際出版文化交流的重要平臺，如在2019 年共吸引了41 個(gè)國家的431 家出版社前來參展，這對推動出版走出去無疑是一個(gè)非常好的措施。在這方面，我國一直積極參與推進(jìn)，不僅每年以北京為主場設(shè)立國際書展，邀請各國出版商前來參加，同時(shí)也會積極遠(yuǎn)赴海外尋求合作，參加各類知名國際書展，推廣本國優(yōu)秀文化產(chǎn)品。國際書展成為推動中華文化走出去和提升中華文化國際影響力的重要舞臺[9]。

新華書店是我國歷史悠久、發(fā)展較為完善、規(guī)模較大的書店，在國內(nèi)占有較大的市場份額，但在海外建立的書店數(shù)量少、規(guī)模小。因此，可以借鑒紀(jì)伊國書店的經(jīng)營理念，助推海外新華書店的建設(shè)，以海外新華書店為中介，宣傳文化產(chǎn)品。韓國的“上門書展”活動是出版振興院為推動韓國圖書海外出口策劃的一項(xiàng)B2B 系列書展活動，已經(jīng)在6 個(gè)國家和地區(qū)共舉辦12 場[10]。我國于2006 年以來開辦的海外華文書市與“上門書展”活動有異曲同工之妙，在海外設(shè)置展臺，使得出版單位能夠定期輸出文化產(chǎn)品，促進(jìn)各國文化的交流，取長補(bǔ)短。海外華文書市已經(jīng)為文化產(chǎn)品走出去打下一定基礎(chǔ)，后續(xù)應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大其規(guī)模，選擇更多國家進(jìn)行文化輸出，豐富輸出的文化產(chǎn)品種類，以期吸引海外更多出版商和受眾更深入、全面了解中國文化。