孔越峰

（廣東廣新信息產業(yè)股份有限公司廣東省食品安全防偽溯源工程技術研究中心，廣東 廣州510305）

在我國市場經濟快速發(fā)展的背景下，社會經濟交易活動內容變得更加復雜繁瑣，其真實性、可靠性等難以有效核查，導致不法分子獲得可乘之機，利用制造成本低廉的假冒偽劣產品獲取巨額利潤，造成正規(guī)企業(yè)承受極大的經濟損失和社會效益損失。箱包服裝等日用品假貨隨處可見，但此類商品至少不會對人體造成太大危害。而大量假冒偽劣食品、藥品以及保健品的出現不僅使消費者和正規(guī)廠商蒙受損失，同時也對人民群眾生命財產安全造成巨大威脅，例如長春假冒疫苗事件、毒奶粉事件，等等。再如，假冒珠寶、名表等奢侈品高仿產品的出現，嚴重降低了消費者的購物體驗，對國家經濟發(fā)展造成嚴重負面影響，不利于社會的長治久安、和諧發(fā)展。為確保企業(yè)品牌收益、品牌利益，為維護商品生產廠商的社會權益、增加消費者群體對中國制造的可信度和依賴度，企業(yè)開始著手研發(fā)防偽溯源技術，將這種防偽溯源技術應用到產品生產、品牌商標、物流運輸、市場營銷等多個方面。隨著防偽溯源技術的不斷成熟，其也逐漸成為企業(yè)打假、維護權益、提升收益、塑造良好品牌形象、提升品牌影響力、擴大市場占有率、提高核心競爭力的有效途徑?，F階段，商品包裝產業(yè)的防偽溯源技術依據其基本功能和特征，大致可以分為以下四個種類：極光全息防偽、破壞性防偽、電話防偽以及傳統(tǒng)印刷防偽。但是，此類防偽溯源技術的缺點在于防偽效果的實現產生成本相對較高，容易被不法分子破解仿制，真?zhèn)螜z測準確度不足等。鑒于此，亟待研發(fā)一種操作簡單、成本低廉、準確性高、難以仿制的防偽溯源技術。

一、相關技術分析

（一）二維碼技術

在互聯網、計算機、人工智能等信息技術高速發(fā)展的作用下，以計算機、互聯網等技術為依托的二維碼技術（Quick Response）逐漸走入人民群眾的日常生活，為現代人的出行、工作、學習帶來無限便利。例如，企業(yè)將需要傳達的信息以二維碼的形式傳送給消費者，消費者通過智能移動終端設備對既定二維碼進行掃描便可以獲得產品的一系列信息。二維碼作為一種信息時代的重要產物，其優(yōu)勢繁多，包括擁有極高的容錯率、信息含量巨大、應用簡單方便、保密性能良好、生產制造成本低廉等。與此同時，二維碼還能夠對營銷效果形成有效監(jiān)管，繼而逐漸成為當今物聯網領域的核心技術（標識技術）。

將二維碼技術應用到產品包裝領域，實現企業(yè)利用產品包裝向消費者傳遞大量信息的目的，其中包括質量的防偽溯源、產品包裝的信息匯集、手機軟件下載等功能。然而，現階段二維碼的復制成本極低、生成快速簡單，只要通過較低的技術便能夠完成二維碼篡改，在防偽應用中的價值仍有待我們進一步開發(fā)。

（二）區(qū)塊鏈技術

區(qū)塊鏈技術（Blockchain）誕生于2009年6月，是指一種去中心、實現透明公開的現代網絡數據庫技術，讓人民群眾均能夠參與到數據庫的詳細記錄當中，最初的區(qū)塊鏈技術被廣泛應用到與第三方無關的比特幣交易中。具體而言，區(qū)塊鏈技術的每一個區(qū)塊均能夠儲存其生成以來的全部交易信息，并且包括上一個區(qū)塊蘊含的具體哈希值，繼而產生一條從最初區(qū)塊到目前區(qū)塊的完整鏈條。上述屬性使數據信息產生公開性，也大幅增加了數據信息的透明度，使數據信息無法被隨意篡改，在一定程度上為溯源提供便利。區(qū)塊鏈技術大致分為三種類型：聯盟鏈、私有鏈及公開鏈。公開鏈指的是高度去中心化，全部數據信息對一切人員均可見公開，這種公開鏈存在一定的數據信息隱私性問題。聯盟鏈指的是一部分的去中心化，商品交易與區(qū)塊的質量由事先設置好的一個驗證群全權決定。也就是超過一半以上的成員聯合簽名才能夠通過，相對公開鏈具有更高的隱私性，信息數據只有聯盟內的成員才能夠獲取。私有鏈的其中心化與公開鏈完全相反，只有創(chuàng)建人員才擁有寫入的權限，讀取全息可以設定為完全對外開放、完全不對外開放，或者任意水平的對外開放。

二、系統(tǒng)的需求分析和設計

（一）系統(tǒng)的需求分析

以區(qū)塊鏈技術為基礎的二維碼包裝廣告監(jiān)督管理與溯源防偽系統(tǒng)，總共被分為三個主要層次的體系構架，即底層區(qū)塊鏈網絡、頂層用戶以及中間層服務三個層級。

1.頂層用戶

第一，消費者群體的個性化需求。（1）消費者進入企業(yè)網站了解產品一系列信息；（2）應用溯源防偽操作，獲取相關查詢碼檢驗商品真?zhèn)?；?）應用廣告監(jiān)督管理操作，接收企業(yè)向其推送的各種廣告信息，并對違反相關法律的廣告進行舉報；（4）下載數據信息或軟件；（5）應用留言或者獎勵功能，參與挖獎活動或和其他用戶、企業(yè)進行線上交流。

第二，企業(yè)需求。（1）生成加密二維碼；（2）全方位、無死角的數據挖掘收集；（3）生成有且只有一個的區(qū)塊鏈賬號和防偽代碼，將這些采集到的相關數據作為重要的溯源信息；（4）獲取精準人群；（5）獲取廣告運行數據。

第三，監(jiān)管方的主要需求。（1）廣告的監(jiān)督管理；（2）效果的角度管理；（3）資源的全方位多角度共享；（4）流量的監(jiān)督管理。

2.中間層

應用區(qū)塊鏈與二維碼技術，將廣告與商品制作成數字化資源，存儲于性能較高的網絡服務器當中，利用互聯網為差異性角色與用戶供給針對化、個性化的服務。中間層主要融括的系統(tǒng)包括以下幾個方面，如廣告監(jiān)管子級系統(tǒng)、二維碼的子級系統(tǒng)等等。

3.底層網絡

底層網絡主要對數據實施分析和處理，其和中間層實施全程化的信息交互，繼而完成數據協(xié)作。區(qū)塊可以在同一時間保存相同數據庫的無數個共享副本，使網絡黑客的賬本攻擊防御水平大幅提升；將商品原材料的營銷、生產、獲取、流通信息全部整合在區(qū)塊鏈當中，每一個數據信息均具備唯一ID，并且富有獨特的商品簽名與時間節(jié)點信息，為底層數據提供有力支持，實現用戶對既定商品質量的良好控制。

（二）系統(tǒng)功能

1.二維碼子級系統(tǒng)

二維碼了級系統(tǒng)需要具備以下幾點功能：

（1）信息之間需要具有較高的關聯性；（2）選用隨機算法的方式生成公開鑰匙和私密鑰匙；（3）企業(yè)能夠通過自身私密鑰匙完成加密處理，用戶可以通過系統(tǒng)的公開鑰匙完成人工操作解密；（4）將需要的一切信息生成既定二維碼。

2.廣告監(jiān)督管理子級系統(tǒng)

利用平臺監(jiān)督管理和企業(yè)的精準營銷，完成全方位、精準化、多角度、立體化的廣告監(jiān)督管理工作，推動商品品牌的大范圍、高質量推廣。同時，該系統(tǒng)需要具備以下幾點功能：

（1）對廣告申請、發(fā)布以及市場監(jiān)督管理實現全程化的數據信息記錄；（2）對廣告投放、用戶信息整合實施高度精準的分析處理；（3）實現數據的開放是共享和廣告的投放驗證等等。

3.防偽溯源子級系統(tǒng)

在消費者群體方面，利用智能移動終端設備應用二維碼、區(qū)塊鏈防偽溯源技術，使該群體能夠快速、方便地查詢商品真?zhèn)涡畔?，培育用戶養(yǎng)成良好的防偽打假意識，繼而提升商品的品牌價值，企業(yè)的市場占有率和核心競爭能力，使企業(yè)獲得更多的社會利益和經濟利益，使社會長期穩(wěn)定和諧發(fā)展。防偽溯源子級系統(tǒng)包括以下幾方面功能：

（1）從商品制造原材料采集直至產品走入消費者手中，進行全過程的信息采集；（2）具備防偽碼快速生成功能；（3）溯源碼的精準快速生成功能；（4）多層差異性區(qū)域經銷商參與進來，利用區(qū)塊鏈有且只有一個的ID以及智能合約等技術有效防止商品竄貨問題的發(fā)生；（5）對消費者群體實施高質量的分析和處理，幫助企業(yè)后續(xù)的廣告營銷。

（三）數據中心設計

1.SQL數據中心

本系統(tǒng)采用SQL結構化查詢語言數據庫（Structured Query Language）：

（1）用戶信息表包括登錄名、登錄密碼、QQ號，或微信號、電子郵件、時間、地點、頻率、在線離線狀態(tài)等；（2）商品信息包括二維碼賬號、商品具體信息（名稱、生產日期、主要內容、保存條件、原材料廠家信息等等）；（3）廣告信息包括廣告的名稱、廣告二維碼、審核員賬號、發(fā)布人員賬號、登記備案具體時間等等。

2.區(qū)塊鏈數據應用NoSQL技術

區(qū)塊鏈數據利用文檔實施存儲，是一種應用扎瓦語言格式，以KV存儲信息數據的方式，具體區(qū)塊鏈信息如下可見：

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三、結語

綜上所述，二維碼與區(qū)塊鏈技術廣泛應用于商品防偽溯源中，為我國包裝產業(yè)的發(fā)展以及商品品牌保護奠定堅實的基礎，確保了企業(yè)的經濟利益和社會利益，使消費者權益得到有效保障，不僅有利于國家的長治久安，更能推動社會經濟、國家實力的進一步增長，使“中國制造”成為高品質的代言詞，不斷推動我國從制造大國走向制造強國。