■劉 沛 楊守福

2020 年10 月29 日，十九屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》?！巴七M媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”列為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)提高國家文化軟實力的重要舉措。這是在中央和國家層面持續(xù)推動下，我國媒體融合發(fā)展進入又一新階段的重要標志，也是當前和今后一段時期媒體深度融合發(fā)展的任務和要求。

同時，全球傳媒業(yè)正在經歷一場前所未有的大變革大調整?！八娜泵襟w深入發(fā)展，移動互聯(lián)網成為信息傳播主渠道，人工智能深刻重塑新聞傳播的面貌，5G 加速應用推動新的新聞業(yè)態(tài)呼之欲出，萬物互聯(lián)、萬物皆媒時代正在到來。在這個過程中，媒體科技作為全媒體傳播的“發(fā)動機”、新型主流媒體的“驅動機”、縣級融媒體中心的“飛行器”，始終為媒體深度融合發(fā)展天然賦能。

媒體技術發(fā)展簡要回顧

文字的發(fā)明使人類進入有歷史記錄的文明社會，造紙技術、印刷技術的發(fā)明促進了報業(yè)媒體的誕生和發(fā)展，有線、無線、圖像采集和計算機等技術的發(fā)展又進一步推動媒體從傳統(tǒng)報業(yè)型向廣播、電視、網站等多媒體方向發(fā)展。

近年來，隨著移動互聯(lián)網、5G、大數據、人工智能等前沿技術的發(fā)展，國內一批主流媒體在大型報道中陸續(xù)推出“VR直播”“虛擬主播”等新型報道模式，打造出一批網絡爆款產品。5G、AI 技術有效帶動了超高清內容傳播形態(tài)的優(yōu)化和生產發(fā)布體系結構的升級，在豐富視頻傳輸手段的同時，也推動短視頻播發(fā)由“錄制”模式向“直播”模式轉變。

由媒體發(fā)展歷程可見，新科技不僅革新了媒體內容生產模式，提升其生產效率，更對新聞傳播方式進行重構，推動媒體融合向縱深化發(fā)展。

高新技術條件下媒體融合的新特點

2014 年被稱為“媒體融合元年”，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。經過6 年多的建設，新華社、人民日報、中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）等中央媒體取得長足發(fā)展，各自形成了日益完善的融媒體傳播矩陣。

（一）媒體科技助推主流媒體平臺向品牌化、智能化、開放化發(fā)展

2017 年，新華社推出中國首個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”，這也成為人工智能技術首次在媒體領域集成化、產品化、商業(yè)化的應用。其中媒體大腦·MAG?IC 短視頻智能生產平臺可在極短時間內完成短視頻制作，實現(xiàn)“智能+數據+圖文畫”自動匹配，極大提高新聞生產與傳播效率。在首屆進博會開幕日，MAGIC 第一時間生成微視頻《進博會定制版鉆石鞋亮相上?！?，新華視點微博迅速對其轉載，使之成為當天的網紅視頻。整個進博會期間機器自動合成的視頻，平均生產用時57.2秒，最快一條僅耗時13 秒。2017 年新華社上線的“現(xiàn)場云”全國服務平臺，為入駐媒體提供基于移動端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)，全面提升報道的全時性和即時性。對于國際市場，為進一步適應網絡媒體需求和特點，新華社自2018 年以來全新打造英法西俄阿等11 條互聯(lián)網專線，向全球互聯(lián)網和新媒體用戶提供適合終端用戶閱讀、集文圖視頻于一體的融合新聞產品，實現(xiàn)新聞網站、客戶端和社交媒體平臺一鍵簽發(fā)展示，在內容上更加注重實時更新和碎片化展示，顯著提升對機構用戶的服務能力。

相比新華社，人民日報在媒體融合發(fā)展中深耕中央廚房模式建設，成功實現(xiàn)其新聞采編業(yè)務流程重構，即自動化采編、多元化傳播、系統(tǒng)化評估。作為整個報社采編業(yè)務的指揮中樞和中控平臺，在多兵種協(xié)同作戰(zhàn)，以內容生產傳播為主線，服務于旗下各個媒體的同時，也為整個媒體行業(yè)搭建了一個支撐優(yōu)質內容生產的公共平臺。在自有客戶端建設上人民日報也表現(xiàn)亮眼，2019 年9月推出體現(xiàn)主流算法的人民日報客戶端7.0 版，通過優(yōu)化內容運營、應用市場合作、線上線下宣傳、組織用戶活動等方式，不斷增強用戶黏性，使其用戶規(guī)?？焖偬嵘⒈３州^高活躍度。

總臺以品牌為依托，按照“臺網并重、先網后臺”思路，持續(xù)推動“三臺三網”加速融合。打造“央視快評”“獨家微觀”“時政微視頻”等知名網絡傳播品牌，截至2019 年末，央視網多終端覆蓋人次達14.3 億。在平臺建設上，總臺于2019 年11 月成立我國首個國家級5G 新媒體平臺——央視頻。該平臺定位于視頻社交媒體，基于“5G+4K/8K+AI”等全新技術，采用先進的“大中臺+小前臺”設計，打通傳統(tǒng)媒體生產環(huán)節(jié)和物理空間，徹底從技術上、流程上實現(xiàn)了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯(lián)互通，這也標志著總臺在媒體融合上邁出了關鍵性步伐。

（二）媒體科技塑造出更多沉浸化、互動化、輕量化新聞產品

在近年來的大型主題報道中，各大央媒綜合運用5G+AI、3D+VR、交互式H5等前沿技術，切實增強用戶感，形成強互動，打造出一批叫得響、立得住、傳得開的融媒體產品。

2020 年全國兩會報道中，新華社首次推出5G 全息異地同屏系列訪談節(jié)目，邀請來自基層和抗疫一線的全國人大代表講述履職故事。此次在業(yè)界率先使用“5G 網絡傳輸+全息成像技術”，讓相隔千里的代表與記者跨越時空“面對面相見”?？挂邎蟮乐?，新華社聯(lián)合武漢大學、中國移動打造“云賞櫻”產品，通過5G+VR、手繪交互直播H5 等技術手段，全方位多角度展現(xiàn)櫻花盛開場景，講述溫暖戰(zhàn)“疫”故事，將“希望春天，爛漫花?！卑岬饺珖嗣竦拿媲埃櫆厍?，傳遞美好。

人民日報在“軍裝照”火爆全網后繼續(xù)利用新技術不斷創(chuàng)新，2019年推出互動視頻H5 產品《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，在24 小時內，點擊互動量就超過360 萬。兩會期間，人民網推出“AR 看兩會”，用戶只要通過APP 端的AR 按鈕掃描《人民日報》兩會報道相關配圖，就可以在手機端看到現(xiàn)場實況、注釋信息、數據可視化等更具深度的內容，有效提升受眾新鮮感和新聞可讀性。

總臺深挖資源，發(fā)揮轉播信號優(yōu)勢，在70 周年國慶大典中推出《邀你一起全景觀盛典》，通過“虛擬觀禮臺”邀請函形式邀請用戶在線上、移動端收看閱兵式，在國慶節(jié)當天則以4K 超高清畫質陸續(xù)開放觀禮臺、天安門等多路視角，帶給網民參與閱兵的真實感和體驗感。

（三）媒體科技拓寬主流媒體與商業(yè)平臺合作方式的多元化、縱深化、立體化之路

近年來，抖音、B 站等一批視頻類社交媒體平臺迅速崛起，主流媒體與其合作也愈發(fā)緊密，聯(lián)手打造的新聞產品不再拘泥于文圖視頻等傳統(tǒng)報道形式，線上移動直播、線下大型融媒體活動等新報道形式呈現(xiàn)出多元化特點。

在慶祝新中國成立70 周年報道中，新華社聯(lián)合中央音樂學院、騰訊音樂等單位推出“七彩華夏·聲在中國”音樂匯活動，創(chuàng)新實現(xiàn)了微紀錄片與歌曲演唱的跨界融合，讓觀眾在故事中感受音樂的魅力，受到觀眾廣泛好評。2020 年10 月，新華社繼續(xù)放大“聲在中國”品牌效應，聯(lián)合科大訊飛推出“聲音博物館”大篷車線下活動，利用AI 技術打造“中國戰(zhàn)貧‘聲’力圖”“聲紋測試小程序”等系列聲音類視覺產品，實現(xiàn)“聲”臨其境，“聲”入人心。

疫情期間，“直播帶貨”模式發(fā)展迅速，主流媒體抓住這一機遇，與社交平臺和電商平臺建立新型合作關系，同受眾形成強互動，在助力經濟復蘇的同時將直播人氣轉變?yōu)椤八接蛄髁俊?，產生巨大社會影響力。如總臺利用其自身平臺和央視名主播優(yōu)勢，聯(lián)合快手發(fā)起“心連心公益帶貨”活動，3小時內在線互動3000 萬人，成交額突破1 億元，此次活動產生的絕佳效果也再一次印證了短視頻平臺與電視媒介融合創(chuàng)新的非凡意義。人民日報推出的“為鄂下單”系列公益直播活動，邀請各界知名人士聯(lián)合助陣，所售產品在4個小時被全部秒光，單場引導成交金額超過2億元。

從三大央媒大型報道高新技術應用可見，在高新技術的推動下，主流媒體正向著全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體發(fā)展，這不僅是做大做強主流媒體的重要手段，也是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。

高新技術推動下，融媒體發(fā)展的未來展望

當下，技術創(chuàng)新在媒體變革中的作用愈加突顯，一項重大技術創(chuàng)新可能對整個行業(yè)造成顛覆性的沖擊。5G、大數據、云計算、物聯(lián)網等信息技術快速發(fā)展，引發(fā)新聞生產、傳播和呈現(xiàn)方式深刻變革，為媒體發(fā)展帶來重要契機。媒體必須立足形勢發(fā)展，用好信息技術革命成果，加強新技術前瞻性研究和應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，積極占領信息傳播制高點。

誰能在技術創(chuàng)新上保持先機，誰才能在激烈競爭中保持優(yōu)勢。這也給媒體深度融合發(fā)展帶來不少啟示：一是核心內容建設始終是媒體強健發(fā)展之根本，但無論是內容走向交互，還是融合形態(tài)反饋，5G 時代的融媒體產品在互動性、體驗性等方面都有著巨大發(fā)展?jié)摿Α６欠諏傩愿油癸@，以自有平臺為基礎，重點加強縣級融媒體中心建設，融合用戶生活周邊各類服務，打造服務型媒體平臺或成為融合發(fā)展的又一趨勢。三是商業(yè)模式開發(fā)，在傳媒產業(yè)的滲透下，相關產業(yè)的邊界不斷消弭，媒體電商化、電商媒體化的融合趨勢愈發(fā)明顯，打造品牌IP化、知識付費等新型商業(yè)模式值得主流媒體探索實踐。四是媒體之間要加強交流合作，共享經驗做法，激發(fā)媒體活力，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

融合發(fā)展是媒體的一場自我革命。習近平總書記曾多次指出，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。無論是內容建設還是形式創(chuàng)新，媒體融合的最終落腳點都是人。媒體深度融合應按照中央要求，以理念創(chuàng)新為引領，以深化改革為動力，以技術賦能為支撐，進一步理順體制機制，重塑生產流程，拓展傳播渠道，打造新型平臺，加快構建全媒體傳播體系。