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融媒技術(shù)增強作品感染力
——以第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品為例

2020-02-25 23:18張化冰
法治新聞傳播 2020年6期
關(guān)鍵詞:新聞獎獲獎作品融合

■張化冰

為順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢,落實中央關(guān)于推動媒體融合的工作部署,中國新聞獎自2018年起增設(shè)媒體融合獎項,共設(shè)立6個評選項目,分別為融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒欄目、融媒界面和融媒創(chuàng)新。該獎項中的作品以融媒技術(shù)的運用為主,不僅反映出每年傳播技術(shù)的創(chuàng)新,更體現(xiàn)了傳播技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的融合發(fā)展。

今年第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項包括短視頻現(xiàn)場新聞、短視頻專題報道、移動直播、創(chuàng)意互動、融合創(chuàng)新、頁(界)面設(shè)計等項目。與前兩年相比,作品中的融媒技術(shù)運用更加成熟,取得更好的傳播效果。其中短視頻和H5 技術(shù)是獲獎作品中運用最多的兩種,這兩種融媒技術(shù)尤其適合手機移動客戶端傳播,因而近年來在新聞作品中使用頻率較高。透過今年的獲獎作品可以看出,融媒技術(shù)和新聞內(nèi)容、主題、形式的融合更加默契。

(一)原生素材,增強受眾代入感

今年的短視頻獲獎作品在數(shù)量上依然占了絕對優(yōu)勢,一等獎4 件、二等獎7 件、三等獎13 件,合計24 件,接近總數(shù)量50 件的一半。短視頻傳播的優(yōu)勢:一是時間短,符合當(dāng)前人們注意力集中時間越來越短的特點;二是視頻傳播方式代入感最強。從第二十九屆中國新聞獎開始,媒體融合獎項中短視頻新聞時長從不超過10 分鐘改為不超過8分鐘,對內(nèi)容的凝練度有了更高的要求。

當(dāng)前無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,短視頻都成為其中最重要的傳播產(chǎn)品,要創(chuàng)新、要獲得高流量越來越難。今年的獲獎作品多取材于最原始素材剪輯,卻都取得了很好的傳播效果。比如一等獎短視頻現(xiàn)場新聞《習(xí)近平看望“快遞小哥”》,由于習(xí)總書記是臨時下車,攝像師甚至來不及調(diào)試設(shè)備,緊急中使用備用手機拍攝下了總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時刻。這樣的場景不需要高端的技術(shù)和剪輯,反倒是這種保留了原生態(tài)的視頻記錄增強了網(wǎng)友的代入感,深深反映了總書記的民生情懷。該視頻在央視新聞客戶端推出后,當(dāng)天全網(wǎng)點擊量突破2.9億。

如果說“快遞小哥”的視頻體現(xiàn)的是溫情、暖情,同樣是一等獎的短視頻現(xiàn)場新聞《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現(xiàn)場局長被8 連問后語無倫次》則體現(xiàn)的是犀利、緊張,山東廣播電視臺《問政山東》節(jié)目問政省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要負責(zé)人,面對病死豬亂丟棄的問題,主持人用8 次連環(huán)提問,步步緊逼含糊其辭的負責(zé)人。該視頻從電視節(jié)目中剪出編輯,只有短短2 分鐘,但聚焦地方政府的形式主義、官僚主義問題,助推了輿論監(jiān)督。

(二)構(gòu)建場景,打造沉浸式體驗

在技術(shù)和傳播內(nèi)容結(jié)合的過程中,需要不斷嘗試獲得受眾共鳴的表現(xiàn)方式,也就是技術(shù)和內(nèi)容共同構(gòu)造的傳播效果問題。今年獲獎作品中有幾件嘗試用融媒技術(shù)打造沉浸式體驗場景,以讓受眾更好地感受傳播元素。

融合創(chuàng)新一等獎作品《2019 對話1949:時代變了,初心未變》,主題是讓生活在2019 年的人和1949 年的革命者進行對話。技術(shù)創(chuàng)新在于使用“雙屏互動”的手機媒體技術(shù)搭建了3 個“隔空對話”場景,分別是小學(xué)生與宋振中(小蘿卜頭)、職場女性與楊漢秀、大學(xué)畢業(yè)生與王樸。雖然對話時間不長,但兩個時代最終交融在一起凝聚成青春、奉獻、家國的情懷。

創(chuàng)意互動二等獎作品《72 個紅手印,究竟為了留住誰?》是脫貧攻堅主題。2019年脫貧攻堅戰(zhàn)進入決勝的關(guān)鍵階段,4月初武漢黃陂區(qū)扶貧辦收到青云村72位村民簽名并按上紅手印的請愿書,請求挽留兩名駐村干部杜凡、付旭東。該作品將文字、視頻產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品制作成創(chuàng)意互動H5,其中“聽聲音”板塊每一個手印都可以點擊播放村民的原聲采訪音頻,具有較強的感染力。

(三)增強互動,創(chuàng)新傳播形式

在媒體融合時代,受眾的分眾化、碎片化、專業(yè)化趨勢越來越強,大而全的傳統(tǒng)傳播模式不能適應(yīng)全媒體時代的傳播生態(tài)。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的重要任務(wù)是鞏固主流媒體輿論陣地,提升引導(dǎo)力和公信力,因而獲得更多年輕網(wǎng)民群體的關(guān)注是報紙、廣播電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。今年的獲獎作品中有多件是傳統(tǒng)媒體通過融媒技術(shù)創(chuàng)新適合年輕用戶的內(nèi)容。

創(chuàng)意互動三等獎作品《下黨開啟“一鍵美顏”!你來幫她變變看》是一件風(fēng)格清秀、互動良好的H5 作品,手指在屏幕劃過之后,下黨的黑白老照片慢慢淡出,彩色新風(fēng)景漸漸浮現(xiàn),給人以舊貌換新顏的感覺。同時作品在對比中加入互動,增強了用戶的參與性和趣味性。

融合創(chuàng)新三等獎作品《請記住這個年輕人,他叫“云貴川”》,是對紅軍長征中飛奪瀘定橋紅色故事的歷史呈現(xiàn)。該作品摒棄使用宏觀敘事展現(xiàn)歷史事件的傳統(tǒng)表達手段,而是以“長征中追求夢想的年輕人”為主題,充分運用了手繪、實拍、動畫、訪談等多種傳播元素,在多個新媒體平臺同步發(fā)布,吸引了上千萬網(wǎng)友觀看。

(四)因地制宜,形成作品張力

中央級媒體和省級、市級媒體站位不同、資源不同、優(yōu)勢不同。融媒技術(shù)創(chuàng)造生成新聞作品時,應(yīng)充分挖掘自有媒體資源優(yōu)勢進行深度融合,可以取得更好的傳播效果。本次媒體融合獲獎作品中,既可以看到技術(shù)和宏大敘事的完美結(jié)合,也看到技術(shù)和細膩、樸實描述的統(tǒng)一,這兩者都賦予了作品更大的張力。

短視頻專題報道一等獎《中國24 小時》系列微視頻是人民日報社新媒體中心為慶祝新中國成立70周年推出,微視頻均以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間為場景主線,力求在最短時間內(nèi)呈現(xiàn)中國風(fēng)貌與建設(shè)成就。畫面與背景音樂均精心打磨,為網(wǎng)友帶來愉悅的感受。比如農(nóng)田的豐收、工廠的繁忙、黃河的奔涌再配上習(xí)總書記鏗鏘有力的聲音,讓我們深刻感受到中華民族在奮勇前進中的力量。對于這種大手筆、多場景的視頻制作,央級媒體無疑具有巨大優(yōu)勢。

短視頻現(xiàn)場新聞二等獎作品《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護雪山!村民跋涉5000米高山撿垃圾》則屬于以小見大的作品,視頻聚焦“蜀山之王”貢嘎雪山上一群最可愛的人——四川省甘孜藏族自治州康定市貢嘎山鄉(xiāng)村民,他們定期自發(fā)上山收拾游客丟下的垃圾。該作品突出反映了游客保護原始生態(tài)環(huán)境的意識欠缺和“綠水青山就是金山銀山”的重要性。視頻中采訪的13 歲女孩四郎擁忠從10 歲就開始上山撿垃圾,她質(zhì)樸而簡單的話語卻有直擊人心的力量。

(五)現(xiàn)場報道,受眾身臨其境

本屆新聞獎移動直播類獲獎作品主要是社情民生主題。直播類新聞往往因為與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚铌P(guān)系密切而受到地域認同。比如移動直播一等獎《百色大暴雨引發(fā)山洪,公路塌方車輛被沖走!通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場視頻后卻不幸遇難……》,在廣西百色市凌云縣遭受特大暴雨襲擊的55 小時里,廣西云客戶端通過一場圖文、短視頻結(jié)合的移動直播對災(zāi)情進行了及時、準(zhǔn)確、完整的報道,并第一時間記錄下原樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村駐村第一書記黃文秀同志從拍下生前最后一段視頻、投稿,到失聯(lián),最后確認不幸遇難的完整過程。

移動直播二等獎作品《超強臺風(fēng)“利奇馬”登陸浙江溫嶺,浙視頻記者夜闖臺風(fēng)眼》,記者在超強臺風(fēng)登陸之際冒著極大風(fēng)險在現(xiàn)場視頻直播情況,同時輔以圖文滾動,對家園密切關(guān)注的百萬網(wǎng)友共同見證了這一時刻?!督K鹽城一化工園區(qū)內(nèi)發(fā)生爆炸,救援已展開》直播的是江蘇鹽城市響水縣陳家港鎮(zhèn)的爆炸事故,事故造成64人死亡,90多人重傷。晃動的畫面、濃煙烈火、坍塌的建筑、匆匆的采訪對話等,不僅記錄著真實的爆炸現(xiàn)場,更凸顯了記者的勇于犧牲精神和職業(yè)操守。

習(xí)近平總書記指出,要堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。融媒技術(shù)對媒體發(fā)展的推動是巨大的,尤其是當(dāng)前各級媒體都已經(jīng)完成傳播一體化平臺的構(gòu)建,但更深度的媒體融合還在進行,全媒體傳播體系正在構(gòu)建,每年的中國新聞獎作品是一個窗口,從中可以看到融媒技術(shù)的發(fā)展、新聞作品的創(chuàng)新、職業(yè)新聞人的精神和鍥而不舍的突破。

觀點速遞

刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理不能突破公共性界域,旨在體現(xiàn)凝聚最大化的公共利益,而不是為了實現(xiàn)特定“少數(shù)人”之“特定目的”。刑法是國之重器,其啟用必須充分彰顯公共化屬性,主要體現(xiàn)在三個方面。一是動機,即刑法介入是為了更好地保護面向不特定多數(shù)人的“共同生活秩序”,而不是為了達致特定“少數(shù)人”利益之目的。二是手段,即刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理必須符合正當(dāng)法律程序,而不能“公”權(quán)“私”用。三是效果,即刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理當(dāng)體現(xiàn)或凝聚最大化的公共利益,而不是淪為“管控不安全性”的器用工具。

——馮建華,《新聞大學(xué)》2020年第11期

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