■王 亮

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東在《弱傳播》一書中指出，輿論的本質(zhì)就是爭奪關(guān)注與爭取認(rèn)同，爭奪關(guān)注的目的就是爭取更多的認(rèn)同。認(rèn)同度的大小最終體現(xiàn)在人口數(shù)上?，F(xiàn)實(shí)世界的弱者，一定是人口數(shù)多的一方。輿論要爭取更高的認(rèn)同度，就必須往弱的方向運(yùn)動(dòng)與靠近。依照這一理論，檢察新聞宣傳怎么獲得更多關(guān)注和認(rèn)同？要求我們必須深入理解弱傳播的內(nèi)在規(guī)律，學(xué)會(huì)使用弱傳播的“常規(guī)武器”。在此以最高檢影視中心拍攝的兩部檢察公益訴訟題材的微電影《老樹》和《古寨新傳》為例，探討一下檢察新聞宣傳怎么在弱傳播中取得戰(zhàn)功。

情感是輿論世界里最硬核的武器

道理是強(qiáng)者的工具，情感是弱者的武器，而輿論世界就是一個(gè)情感世界。很久之后，一部好電影還能讓你記住什么？主人公叫啥？忘了；講的是啥事？也不記得了。但是，里面那個(gè)父親真牛，因?yàn)閷?duì)女兒的愛，扭轉(zhuǎn)了時(shí)空！里面那個(gè)哥哥真夠意思，為了弟弟一家，與歹徒同歸于盡！這些，你肯定記住了。是的，輿論世界里最硬核的武器就是情感。

《老樹》的故事原型是一起真實(shí)案件，檢察院通過公益訴訟阻止了毀林開發(fā)別墅的商業(yè)項(xiàng)目。辦案一定是一個(gè)理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适?，在輿論傳播的世界里，這個(gè)原型有點(diǎn)弱。必須要找到打動(dòng)人的情感內(nèi)核！編劇來到案發(fā)當(dāng)?shù)氐拇迩f，發(fā)現(xiàn)村周圍有很多歪長著的大樹，有些樹還纏著紅絲帶，樹根下面供著香。村民說，臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)，這些樹擋住了風(fēng)，村里人敬樹如敬神。

這就是《老樹》的情感內(nèi)核：老樹多次在臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)保護(hù)了村子，深受村民敬愛。黑心開發(fā)商騙村民簽訂共同開發(fā)土地協(xié)議，老樹在地塊之中。要伐倒老樹時(shí)，村民覺醒，跟開發(fā)商動(dòng)手對(duì)峙，不惜性命保護(hù)老樹。這是最樸素的報(bào)恩的情感，人人都能理解。村民最無助的時(shí)候，檢察官出手，通過檢察公益訴訟，解決之前村民掉入的法律陷阱。公益訴訟真棒！情感真好使！《老樹》后來獲得了很多微電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)，得到的一致認(rèn)可是讓人看得懂、記得住。

法國社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐所著的《烏合之眾：大眾心理研究》一書指出，群體是不理性的，是沖動(dòng)的，是很容易被激情點(diǎn)燃的。道理要傳播，就要借助情感的翅膀。被感動(dòng)了，你說的都對(duì)，跟我是一伙的，你說得好有道理。似乎看起來不難，其實(shí)沒有那么簡單！

創(chuàng)作者們反思《老樹》，覺得還有很多遺憾，最大的遺憾就是沒有把情感做到極致，沒有把情感的發(fā)展做好鋪墊。老樹與村民之間的感情戲只是靠兩場(chǎng)對(duì)話，為了交代別的情節(jié)，沒有把感情的戲份做足。如何找到檢察故事中最真實(shí)、最樸素的情感，考驗(yàn)的是創(chuàng)作者敏銳的洞察力。如何把檢察故事中動(dòng)人的情感鋪墊好，考驗(yàn)的是創(chuàng)作者對(duì)平凡生活的提煉能力。

輿論場(chǎng)自有輕重劃分規(guī)則

輿論是輕的世界，它和現(xiàn)實(shí)世界在輕重的權(quán)衡上基本倒置，現(xiàn)實(shí)生活中重要的，輕世界往往認(rèn)為不重要；現(xiàn)實(shí)生活中不重要的，輕世界卻可能認(rèn)為很重要。還記得網(wǎng)絡(luò)上“表哥”的翻車往事嗎？還記得事故現(xiàn)場(chǎng)“微笑哥”的表情包嗎？比起勢(shì)大力沉的事件本身，它們都是輕的，但是，它們隨風(fēng)飛起，那些沉的東西，沉入了輿論的大海深處。還記得“首席詰問保安小哥”獲贊過億的短視頻嗎？還記得“隨手拍解救被拐兒童”的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)嗎？輿論場(chǎng)自有輕重劃分規(guī)則。

《古寨新傳》的策劃期間，曾有一次關(guān)于演員選擇的爭論。于月仙是一位優(yōu)秀的演員，但她更是以“謝大腳”的喜劇形象為人所熟知?！豆耪聜鳌防镉袀€(gè)心機(jī)很深的反面角色，要不要請(qǐng)于月仙來演繹這個(gè)人物，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分歧很大。有人覺得形象不符，導(dǎo)致觀眾出戲。有人覺得有話題性，會(huì)給宣傳引流。最后領(lǐng)導(dǎo)一錘定音，就用“謝大腳”演壞人。最后證明，選對(duì)了。

現(xiàn)實(shí)生活中覺得不重要的，輿論世界覺得很重要?！爸x大腳”演壞人的輕話題飛起來了。但是，這種起飛不是雞毛飛上天的起飛，因?yàn)椤爸x大腳”演的壞人被打敗了，被誰打敗了？被檢察官打敗了，被公益訴訟戳穿了！這種起飛是花粉一樣的起飛，是種子一樣的起飛。這種起飛把有價(jià)值的東西傳播了出去。

網(wǎng)友熱評(píng)《人民的名義》里一直“植物人”到結(jié)局的陳海，說他演得最輕松。

《老樹》就請(qǐng)“陳?！背錾?，演辦理公益訴訟的檢察官，就叫《“陳?！苯K于醒過來了，辦的是這樣一個(gè)案件》。輕嗎？真的很輕，輕到迅速飛起，引發(fā)熱議！

好故事是用腿走出來的

講故事的能力在現(xiàn)實(shí)世界和輿論世界里一樣好使。必須有個(gè)精彩的故事，《古寨新傳》的原型是一系列非常有創(chuàng)新的公益訴訟案件。檢察機(jī)關(guān)把保護(hù)傳統(tǒng)村落納入“公益訴訟等外探索”的范圍，這是利在當(dāng)下、功在千秋的大好事。但具體案件的辦理是走訪調(diào)查，走訪調(diào)查，走訪調(diào)查……真是枯燥重復(fù)。編劇在采風(fēng)時(shí)意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)苗族村寨，被稱為“蚩尤魂系”，傳說山上有蚩尤的墓地。好吧，就用一個(gè)有著蚩尤傳說的古寨，用個(gè)體敘述來表達(dá)普通經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)給檢察官找來了對(duì)手——壞人“謝大腳”。再給故事加點(diǎn)料，于是，又有了“虎魄刀”殘片的神奇現(xiàn)世，村民們?yōu)榱藢ふ摇盎⑵堑丁睔埰娂娮圆鹄衔?，一個(gè)為幫助古寨脫貧而去的當(dāng)代檢察官出現(xiàn)了……這樣的故事，你不想看嗎？

好故事是用腿走出來的，不是用腦袋想出來的?！豆耪聜鳌烦善潭?5 分鐘，劇本3000 字，但前期采風(fēng)團(tuán)隊(duì)三赴貴州黔東南地區(qū)，采訪數(shù)十名辦案檢察官，走遍黔東南州。他們要事實(shí)，要數(shù)據(jù)，同樣也要感受，要體會(huì)，要觀察。

好故事是生活提煉出來的，不是橋段拼接出來的。真實(shí)自有千鈞力，算法和數(shù)據(jù)說，人喜歡什么故事是有規(guī)律的，但只有生活提煉出來的故事才是獨(dú)一無二的。橋段說，我們就是永恒的原型故事中拆解下來的零件，但光把橋段拼接在一起是缺少靈魂的，檢察好故事一定要把辦案檢察官拉入主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?！豆耪聜鳌返牡诙巹∈乔瓥|南州雷山縣檢察院郭蘇斌檢察長，策劃團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)有貴州省檢察院宣傳處處長李波。蚩尤魂系的故事是李波處長講的，“虎魄刀”的點(diǎn)子是郭蘇斌檢察長出的。其實(shí)，每一位辦案檢察官都有創(chuàng)作的欲望，為了檢察事業(yè)，大家一起來，就保證了故事的扎實(shí)。

最后，探討一下檢察題材微電影在輿論譜系中的定位。按照《弱傳播》關(guān)于輿論的譜系分類，大致分為主流輿論、次主流輿論、弱主流輿論、外主流輿論、反主流輿論。檢察題材的微電影應(yīng)該在次主流輿論中找到自己的定位。次主流輿論是最活躍的輿論，它要有點(diǎn)“小小的叛逆”。小小的叛逆可以是價(jià)值主流、表達(dá)叛逆。這啟示我們要在繃緊政治正確這個(gè)基本弦的前提下，在表達(dá)的層面上，多想一步，再想一步。小小的叛逆也可以是次主流輿論場(chǎng)的主流人物。這啟示我們?cè)谶x取故事主角的維度上，多想一想，檢察官作為主角一定是唯一正確的選擇嗎？小小的叛逆還可以是主流輿論場(chǎng)的次主流人物，他們個(gè)性的反叛，讓其傳播的主流價(jià)值更具魅力。這啟示我們?cè)谒茉熘鹘枪猸h(huán)的時(shí)候，未必要塑造主角人性層面的“高大全”，而要觀眾自己認(rèn)同經(jīng)過論證的價(jià)值。

觀點(diǎn)速遞

基層善治與打通社區(qū)“最后一公里”可以說是網(wǎng)格化管理與媒體報(bào)道傳播結(jié)合的交匯點(diǎn)。一方面，媒體通過與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，能夠?qū)⒏嚓P(guān)系社群民生的數(shù)據(jù)信息借助移動(dòng)端有效傳遞給社區(qū)居民；另一方面，媒體通過對(duì)社區(qū)宣傳的影響，在社群需求與群防群治所需上，及時(shí)進(jìn)行適用于不同社區(qū)人群的個(gè)性宣傳展示，形成媒體在重大突發(fā)事件中能夠及時(shí)與社區(qū)溝通對(duì)話的傳播引導(dǎo)功能。

——禹亞楠，《新聞世界》2020年第11期