□高淵

2016年工業(yè)和信息化部發(fā)布《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》，“區(qū)塊鏈”開始被媒體和社會(huì)大眾關(guān)注。區(qū)塊鏈與“人工智能”一同被譽(yù)為未來推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的新力量。

新聞傳媒的發(fā)展史就是傳播技術(shù)發(fā)展的歷史。作為一種新型數(shù)字信息存儲(chǔ)和傳播技術(shù)，區(qū)塊鏈對新聞傳媒業(yè)的影響是巨大的。正因如此，業(yè)內(nèi)對區(qū)塊鏈技術(shù)的嘗試運(yùn)用正在如火如荼地展開，而新聞傳播學(xué)界也把區(qū)塊鏈研究作為重要研究領(lǐng)域，“區(qū)塊鏈”一時(shí)之間成為熱門詞匯。當(dāng)前，新聞傳播業(yè)界和學(xué)界大都對區(qū)塊鏈持積極樂觀態(tài)度。在區(qū)塊鏈熱背景下，本文提出其發(fā)展可能帶來的問題、不足和擔(dān)憂，以期在行業(yè)中引起重視，為未來發(fā)展提供保障。

一、技術(shù)革新背景下區(qū)塊鏈新聞媒體熱的現(xiàn)象

“沒有什么問題是人工智能解決不了的，如果有，那就用區(qū)塊鏈解決?！眳^(qū)塊鏈早期作為比特幣的底層技術(shù)，它的理念和方式正拓展到整個(gè)社會(huì)，也正在改變社會(huì)整體結(jié)構(gòu)和組織方式。作為社會(huì)信息流通和社會(huì)關(guān)系紐帶的新聞傳媒業(yè)也正面臨這種變革。

“區(qū)塊鏈?zhǔn)且慌_創(chuàng)造信任的機(jī)器，可以說區(qū)塊鏈最核心的問題就是解決信用共識問題”①。區(qū)塊鏈解決的是“信”的問題，這與互聯(lián)網(wǎng)亟需解決的問題是一致的。互聯(lián)網(wǎng)具備的匿名性、信息存儲(chǔ)中心化的特點(diǎn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)黑客、信息泄露、詐騙等問題凸顯，造成網(wǎng)絡(luò)信用缺失、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)惡劣的現(xiàn)實(shí)。習(xí)近平總書記提出的網(wǎng)絡(luò)空間安全，本質(zhì)上也是要強(qiáng)調(diào)該問題的解決。區(qū)塊鏈技術(shù)似乎為該問題解決提出了最佳方案。正是在這樣的背景下區(qū)塊鏈被整個(gè)社會(huì)寄予厚望，自然受到高度關(guān)注，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。

新聞傳媒業(yè)中的區(qū)塊鏈熱主要表現(xiàn)在業(yè)界實(shí)踐和學(xué)界研究兩個(gè)方面。在業(yè)界實(shí)踐方面，主要體現(xiàn)在四個(gè)領(lǐng)域——文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、新聞行業(yè)、廣告行業(yè)和社交網(wǎng)絡(luò)。在學(xué)界研究方面，主要體現(xiàn)在區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)的研究、區(qū)塊鏈在新聞傳媒行業(yè)應(yīng)用的可能性探索、區(qū)塊鏈背景下傳媒產(chǎn)業(yè)角色變革和部分案例的研究。從文章發(fā)表的日期可以看出，多數(shù)區(qū)塊鏈新聞傳媒研究都是在2017和2018兩年內(nèi)發(fā)表的，而且數(shù)量呈明顯上升趨勢。

二、區(qū)塊鏈新聞媒體熱的冷思考

（一）區(qū)塊鏈新聞媒體研究重視在行業(yè)實(shí)現(xiàn)的可能性而忽視社會(huì)性

目前業(yè)界和學(xué)界對區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域中的前景更多都是從技術(shù)可能性角度出發(fā)，持樂觀態(tài)度。研究均基于區(qū)塊鏈自身優(yōu)點(diǎn)，展望未來媒體可能出現(xiàn)的變革以及帶來的社會(huì)進(jìn)步。但是這種單純從技術(shù)視角出發(fā)的研究在新聞傳媒行業(yè)存在著不足。

技術(shù)是推動(dòng)新聞傳媒業(yè)發(fā)展的核心力量，但由于新聞傳媒業(yè)具有社會(huì)性，政治、經(jīng)濟(jì)、文化對其發(fā)展也存在重要的影響，媒體內(nèi)涵是技術(shù)的產(chǎn)物，但其外延是社會(huì)的。媒體對人類社會(huì)巨大的影響主要體現(xiàn)在社會(huì)時(shí)代背景、教育方式和生活方式三個(gè)方面，其中社會(huì)時(shí)代背景的影響最為深刻，它決定了社會(huì)組織架構(gòu)、生產(chǎn)溝通方式、人的思維方法等方面。因此在研究一門新技術(shù)與新聞傳媒行業(yè)結(jié)合的過程中，社會(huì)性的視角是必不可少的。

1.區(qū)塊鏈媒體管理存在風(fēng)險(xiǎn)，文化價(jià)值觀偏離無法糾正

現(xiàn)代媒體除擔(dān)負(fù)信息傳播的任務(wù)之外，還具有建立社會(huì)正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向的責(zé)任。因此媒體管理是非常重要的工作。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體大量出現(xiàn)，對媒體管理造成極大困難，但經(jīng)過多年的研究實(shí)踐，一套建立在“可刪改性”基礎(chǔ)上的體系已經(jīng)形成。當(dāng)媒體內(nèi)容出現(xiàn)偏離主流文化價(jià)值觀、違規(guī)違法、虛假失實(shí)等重大問題時(shí)，現(xiàn)有媒體中心化的運(yùn)行機(jī)制，可以運(yùn)用刪除修改等方式遏制內(nèi)容的傳播，減小社會(huì)影響。但區(qū)塊鏈采用分布式存儲(chǔ)的去中心化運(yùn)行機(jī)制，其特點(diǎn)在于“不可篡改”，從技術(shù)角度看，高公信度是區(qū)塊鏈媒體相比其他媒體的優(yōu)勢，但從媒體管理角度出發(fā)將很可能是“災(zāi)難”。一旦與主流價(jià)值觀相悖，就容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響的內(nèi)容“上鏈”，即便發(fā)現(xiàn)也無法撤稿、修改。不僅如此，出現(xiàn)虛假新聞、侵犯他人權(quán)益等違法違規(guī)信息時(shí)，除了發(fā)表聲明澄清事實(shí)之外，內(nèi)容本身的傳播卻無法阻止。區(qū)塊鏈技術(shù)的這種特性在金融貿(mào)易、司法和版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域具有較高實(shí)用性，但在新聞傳媒這種具有較強(qiáng)意識形態(tài)和社會(huì)影響力的領(lǐng)域是否具有可行性是需要思考和研究的。

2.區(qū)塊鏈媒體存在金融風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)

在區(qū)塊鏈生態(tài)中，代幣（Token）扮演著核心角色。比特幣就是代幣代表之一。所有的區(qū)塊鏈平臺都會(huì)發(fā)行自身的代幣作為該平臺上支付、消費(fèi)和流通的標(biāo)準(zhǔn)，平臺上的所有活動(dòng)（做廣告、閱讀文章、新聞審核等）都以消耗或者獎(jiǎng)勵(lì)代幣作為激勵(lì)。與互聯(lián)網(wǎng)虛擬貨幣不同，區(qū)塊鏈上的代幣發(fā)行總量有限，其與流通貨幣可按一定比率進(jìn)行兌換。

以我國區(qū)塊鏈社交媒體iveryone為例，其有兩種貨幣概念，一種為法幣（人民幣）的代表，稱之為V點(diǎn)；另一種即為數(shù)字貨幣或者代幣，稱之為IVO。V點(diǎn)不限發(fā)行量，1元人民幣可購買1000V點(diǎn)。IVO總發(fā)行量為100億，它的價(jià)值就是整個(gè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。目前“啟動(dòng)階段”的營銷為用戶每貢獻(xiàn)等值于0.2元的資源，就可以獲得1枚IVO（1IVO=200V點(diǎn)），并且靠這枚IVO可以持續(xù)參與分紅。在iveryone平臺上，所有貢獻(xiàn)都能夠獲得IVO。舉例來說，作者發(fā)表了一篇原創(chuàng)文章并對其以V點(diǎn)定價(jià)，讀者如果需要閱讀就要支付相應(yīng)數(shù)額V點(diǎn)，作者獲得V點(diǎn)作為報(bào)酬，同時(shí)系統(tǒng)自動(dòng)按照兌換比例將V點(diǎn)兌換成IVO。由于IVO發(fā)行總量是確定的，一旦100億IVO全部發(fā)行完畢，其與V點(diǎn)的兌換比率將隨著市場需求發(fā)生變化，這就使IVO同股票一樣具有投資價(jià)值，同時(shí)也意味著金融風(fēng)險(xiǎn)②。

比特幣作為最成功的代幣，近幾年在許多國家被抵制和封殺。比特幣無中心、無監(jiān)管的特殊性被許多不法分子作為洗錢和轉(zhuǎn)移非法資產(chǎn)的途徑。2017年9月15日，北京市互金風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治辦下發(fā)《北京地區(qū)虛擬貨幣交易場所清理整治工作要求》，各交易場所在當(dāng)天24點(diǎn)前發(fā)布公告，明確停止所有虛擬貨幣交易的最終時(shí)間，并宣布立即停止新用戶注冊，國內(nèi)比特幣交易平臺應(yīng)聲宣布關(guān)閉。

代幣發(fā)行的金融風(fēng)險(xiǎn)使得區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)中的運(yùn)用存在著很大的不確定性。

（二）“去中心化”的媒體無法實(shí)現(xiàn)

“去中心化”是理解區(qū)塊鏈最核心的問題。所謂區(qū)塊鏈的去中心化實(shí)際就是把存儲(chǔ)服務(wù)多中心化，信息內(nèi)容不是集中在單一服務(wù)器中，而是把它分散到各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)節(jié)點(diǎn)，雖然會(huì)產(chǎn)生冗余的存儲(chǔ)量和計(jì)算量，但卻能保證數(shù)據(jù)的安全。去中心化是保障區(qū)塊鏈信息不可篡改的基礎(chǔ)。

區(qū)塊鏈只會(huì)讓中心化更加強(qiáng)悍，而不是去中心化。如前文所述，代幣是維持區(qū)塊鏈生態(tài)的紐帶，代幣之間要流通和兌換需要交易所。過去，法幣是存在銀行里的，在區(qū)塊鏈生態(tài)中沒有銀行的概念，那么代幣都被存在交易所里，交易所就成為整個(gè)區(qū)塊鏈生態(tài)中的最大中心。

在傳媒領(lǐng)域，特別是各類互聯(lián)網(wǎng)媒體初創(chuàng)時(shí)期都號稱去中心化?！敖袢疹^條”作為媒體聚合平臺，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)方面確實(shí)做到去中心化，但在內(nèi)容分發(fā)和審核方面仍然維持傳統(tǒng)的中心體系，微博、微信公眾號也同樣。即便是區(qū)塊鏈新聞平臺Civil，“去中心化”的理念也未在實(shí)際組織架構(gòu)中落實(shí)，在新聞核查方面仍然存在著一個(gè)被稱為“新聞?lì)檰枅F(tuán)”JAB的中心組織來負(fù)責(zé)處理新聞核查方面所產(chǎn)生的糾紛。因此，區(qū)塊鏈在新聞傳媒業(yè)中的去中心化只是一廂情愿。

（三）信息質(zhì)量難以保障

區(qū)塊鏈去中心化的分布式存儲(chǔ)形式保障了信息的安全和不可篡改，但由于缺乏把關(guān)人的信息審核，媒體內(nèi)容質(zhì)量難以保障。部分區(qū)塊鏈媒體提出的“公民新聞審核”機(jī)制似乎能夠解決此問題，但仍然存在“劣幣驅(qū)逐良幣”的風(fēng)險(xiǎn)。

在“后真相”時(shí)代，理性客觀并非所有人的追求，體驗(yàn)比真相更重要。以區(qū)塊鏈社交媒體平臺Steemit為例，雖然也有希望從事嚴(yán)肅類新聞報(bào)道的人群，但快餐式的、具有話題性的、短期炮制的內(nèi)容更受歡迎并能賺取大量代幣，嚴(yán)肅類話題反而無人問津。這樣的導(dǎo)向顯然是不利于社會(huì)進(jìn)步的，媒體責(zé)任意識也無法凸顯。

（四）建設(shè)期遇到的問題

目前，我國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)還處于啟動(dòng)階段，許多項(xiàng)目還在規(guī)劃或初期實(shí)踐。從傳統(tǒng)中心化向去中心結(jié)構(gòu)過渡的過程中，必然還存在著一系列困難和問題，新聞傳媒領(lǐng)域主要面臨兩大問題。

1.區(qū)塊鏈版權(quán)與傳統(tǒng)版權(quán)制度銜接問題

區(qū)塊鏈媒體平臺通過在信息內(nèi)容生產(chǎn)過程中加蓋“時(shí)間戳”來完成傳統(tǒng)意義上的版權(quán)登記，同時(shí)通過加密防篡改的方式來保障作者版權(quán)利益，其基本原則是先到先得。但在過渡階段傳統(tǒng)的中心化版權(quán)管理體系和區(qū)塊鏈去中心化體系如何銜接，保證統(tǒng)一，從而避免個(gè)別人鉆空子導(dǎo)致法律上的糾紛和矛盾，是一個(gè)亟需解決的問題。

2.需要大量用戶參與

區(qū)塊鏈項(xiàng)目是以大量用戶參與為前提的，對區(qū)塊鏈傳媒業(yè)來說，市場培育是個(gè)嚴(yán)峻的問題。第一，公眾對區(qū)塊鏈需要一個(gè)認(rèn)知和接受的過程。區(qū)塊鏈概念及生態(tài)體系較為復(fù)雜，造成了用戶的認(rèn)知困難。而用戶中心化的思維習(xí)慣也是一大障礙。因此，區(qū)塊鏈媒體平臺要被受眾接受需要較長過程。第二，區(qū)塊鏈媒體平臺如果沒有機(jī)構(gòu)媒體接入，很難吸引大批受眾。機(jī)構(gòu)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面相比自媒體的優(yōu)勢，決定其是新聞媒體平臺不可缺少的一個(gè)部分。但是傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體在技術(shù)變革初期受到技術(shù)門檻、組織文化等一系列因素的考慮，往往具有滯后性。第三，區(qū)塊鏈媒體的激勵(lì)機(jī)制具有不確定性。區(qū)塊鏈媒體通過代幣體系來進(jìn)行激勵(lì)，但所存在的金融風(fēng)險(xiǎn)、泡沫化現(xiàn)象使整個(gè)體系存在較強(qiáng)的不確定性。第四，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)模式還沒有完全被受眾接受?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期盜版猖獗，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、法律的完善，近年來盜版行為已得到有效遏制，公眾內(nèi)容付費(fèi)的觀念正在逐漸形成。但這種內(nèi)容付費(fèi)觀念還局限在某些特定的領(lǐng)域。無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取新聞內(nèi)容都是免費(fèi)的，但在區(qū)塊鏈媒體平臺上新聞內(nèi)容的收費(fèi)使其與其他類型媒體在爭奪用戶的競爭中處于不利地位。

三、結(jié)語

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，新聞傳媒行業(yè)正在面臨復(fù)雜的環(huán)境和巨大變革。在媒體發(fā)展過程中，區(qū)塊鏈有其自身優(yōu)勢，但同時(shí)也存在許多不確定性。在了解區(qū)塊鏈技術(shù)可能給傳媒業(yè)帶來何種變革的同時(shí)，我們也應(yīng)認(rèn)清其中的困難和障礙。區(qū)塊鏈媒體的未來發(fā)展是光明的，但道路是曲折的。

注釋：

①徐明星,田穎,李霽月.圖說區(qū)塊鏈[M].北京:中信出版社,2017.

②大魚視角.iveryone是下一個(gè)火牛？[EB/OL].搜狐網(wǎng),2018-10-15.https://www.sohu.com/a/259525305_99 979172.