□ 謝良銓

融媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目的生態(tài)環(huán)境迎來一次系統(tǒng)性變革，疫情沖擊下的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)超量繁榮又加速了這種變革，定制化服務(wù)趨勢(shì)愈加明顯。介于影視劇與傳統(tǒng)電視節(jié)目間的綜藝節(jié)目，迎來了一個(gè)繁榮與危機(jī)并存的新時(shí)代。如何在用戶屬性時(shí)代來臨下創(chuàng)造出成功綜藝？綜藝生態(tài)氛圍的營造與社交媒體、短視頻平臺(tái)的雙向捆綁聯(lián)動(dòng)變得越來越重要。誰能掌握綜藝生態(tài)氛圍與融媒體環(huán)境的雙向關(guān)系，誰就能夠在轉(zhuǎn)型困局中快速“出圈”。

一、融媒體環(huán)境下綜藝生態(tài)的嬗變

2020年疫情期間的一系列管制措施讓網(wǎng)絡(luò)成為最大的受益者，電信網(wǎng)絡(luò)的頻繁帶寬擴(kuò)容也在一定程度上反映了網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)特殊時(shí)期的涌溢。相比之下伴隨在家庭中的電視卻并沒有因此獲得用戶量的激增，這進(jìn)一步映射出綜藝節(jié)目未來的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展導(dǎo)向。

而在網(wǎng)絡(luò)繁榮發(fā)展的同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在疫情影響下持續(xù)走低，原本就處于第三產(chǎn)業(yè)鏈條中的影視傳媒行業(yè)也隨之持續(xù)震蕩。這種震蕩帶來了顯著分化，原本身后有巨大資本支撐的綜藝節(jié)目制作方，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的走低、母公司的盈利受到巨大影響，短時(shí)間內(nèi)可追加投入銳減，難以維持從前“揮金如土”的制作方式。劇組停擺、電影撤檔、影院關(guān)門，行業(yè)的全面停工和疲軟讓影視公司的經(jīng)營陷入前所未有的困境，僅2020年第一季度就有逾5000家影視相關(guān)從業(yè)公司破產(chǎn)倒閉，可謂寒冬已至。

除去大環(huán)境對(duì)綜藝節(jié)目發(fā)展的影響，高成本高效益的“流量明星”做法也讓很多公司難以為繼，而原本“旱澇保收”的明星流量牌打出效果也不再立竿見影，觀眾對(duì)于新節(jié)目新形式的需求越來越高。很多模式化引進(jìn)的綜藝或者二代三代綜藝變得越來越?jīng)]有市場(chǎng)，只得黯然退市，而其中一個(gè)重要的表征就是綜藝節(jié)目數(shù)量的下降。伴隨用戶行為習(xí)慣的改變，用戶對(duì)于綜藝的定義不再是精神文化資源短缺時(shí)期為數(shù)不多的精神食糧，而是可玩、可樂、可互動(dòng)的下飯佐料。在各式各樣APP對(duì)用戶的過度“寵愛”下，受眾的注意強(qiáng)度和用戶習(xí)慣也有了巨大改變。

在信息爆炸的時(shí)代大背景下，在APP定制化狂潮涌現(xiàn)的“用戶為王”時(shí)代，綜藝生態(tài)在整個(gè)影視娛樂行業(yè)的新業(yè)態(tài)下被革命性改變。

二、新時(shí)期綜藝節(jié)目制作方式探索

在融媒體大環(huán)境的改變下，用戶的選擇不再是電視時(shí)代的頻道切換，而是觀看形式、觀看平臺(tái)、觀看內(nèi)容的深度個(gè)性化定制選擇。綜藝節(jié)目要想在“三分鐘熱度”的用戶群體上取得現(xiàn)象級(jí)突破，必須緊緊抓住并深耕社交媒體和短視頻平臺(tái)兩個(gè)基本盤。利用AR、VR、AI、5G等用戶級(jí)最新科技，實(shí)現(xiàn)“綜藝+科技+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。通過社交媒體短視頻平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱早已成為各家綜藝的拿手好戲，只做好網(wǎng)絡(luò)前期宣發(fā)鋪墊、互動(dòng)僅限網(wǎng)絡(luò)投票等操作早已不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展。要想打造現(xiàn)象級(jí)綜藝，必須進(jìn)行更加深度的綜合媒介融合交互。本文以愛奇藝《青春有你2》為例進(jìn)行闡釋。

（一）綜藝＋個(gè)性化定制。2004年湖南衛(wèi)視第一屆《超級(jí)女聲》的成功，和它能深刻調(diào)動(dòng)觀眾積極性并參與其中有著不可分割的聯(lián)系。如今觀眾的喜好和習(xí)慣雖已發(fā)生改變，而“得觀眾者得天下”的真理卻依舊適用。愛奇藝《青春有你2》制作團(tuán)隊(duì)將制作、節(jié)目內(nèi)容演進(jìn)、晉級(jí)成團(tuán)人員等綜藝節(jié)目核心內(nèi)容完全放給觀眾。在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上最大化地開啟觀眾的個(gè)性化定制，觀眾可以讓自己喜歡的訓(xùn)練生演繹指定的歌曲，粉絲決定比賽內(nèi)容，觀眾的積極性被極大調(diào)動(dòng)。該節(jié)目在微博等社交媒體上一次次登上熱度搜索榜單，將大批社交媒體短視頻平臺(tái)受眾等“路人”受眾不斷地吸引到節(jié)目中，也將自身打造成了一款當(dāng)代的現(xiàn)象級(jí)綜藝。由此可見，綜藝加個(gè)性化定制是綜藝節(jié)目破局出圈的關(guān)鍵之一。

（二）綜藝＋科技。科技創(chuàng)新是人類進(jìn)步的第一生產(chǎn)力，電影電視的產(chǎn)生本身就依賴于科技的發(fā)展與創(chuàng)造創(chuàng)新。5G、AI、AR、VR這些名詞雖被普通大眾所熟知，卻離真實(shí)具體的體驗(yàn)還有一段距離。如果在綜藝中加入大量科技元素，就很有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝氛圍中增加“出圈”的成功率?！肚啻河心?》制作團(tuán)隊(duì)通過多種技術(shù)手段對(duì)綜藝賦能，增加了奇觀、多視角觀看、一鍵截屏等新功能，極大地提高了綜藝的可玩性。

借助“奇觀”功能，用戶在節(jié)目播放的同時(shí)，點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的功能按鈕，就可識(shí)別出當(dāng)前畫面中的訓(xùn)練生，繼續(xù)點(diǎn)擊頭像后可以解鎖該訓(xùn)練生的相關(guān)資料。隨刻APP推出了“沉浸式”觀看、“多視角觀看”功能，不需要任何外設(shè)設(shè)備，只要用戶打開沉浸功能，無論如何擺動(dòng)手機(jī)，視頻內(nèi)容都能夠在任意角度被看到，并和視角保持一致，而“AI聚焦”功能，可以使用戶特定跟隨自己喜歡的演員。

（三）綜藝PLUS，打造“一周綜藝帶”。以往觀眾想要在追蹤偶像時(shí)，通常選擇百度貼吧等論壇進(jìn)行平面交流分享。在融媒體、5G時(shí)代下，隨時(shí)隨地隨心地追星成為了飯圈男女們“向往的生活”?！肚啻河心?》制作方將每周一更的節(jié)目改為每周兩更，在增加節(jié)目播出時(shí)長內(nèi)容的同時(shí)，增加“泡泡讀信”活動(dòng)，每日多次安排不同訓(xùn)練生在短視頻平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行直播互動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲與訓(xùn)練生之間的情感聯(lián)接。同時(shí)積極開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、IP游戲，讓訓(xùn)練生進(jìn)行“直播帶貨”，使影響與經(jīng)濟(jì)效益最大化，形成了一周七天無死角的“一周綜藝帶”。“組合拳”出擊，持續(xù)激活挖掘熱度，綜藝PLUS時(shí)代的來臨為綜藝形成現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)提供了新興助力。

（四）綜藝＋社交媒體。《青春有你2》屬于二代綜藝，第一季的豆瓣評(píng)分僅有4.9分，口碑人氣并不盡如人意，而同時(shí)期引入的同類女團(tuán)選秀綜藝的騰訊視頻《創(chuàng)造營》豆瓣評(píng)分為6.8，相比之下《青春有你2》在前期宣發(fā)上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而《青春有你2》在節(jié)目開播后熱度卻持續(xù)增長，其對(duì)社交媒體與短視頻平臺(tái)的深耕起到了關(guān)鍵作用。導(dǎo)演組使用了國內(nèi)綜藝幾乎規(guī)模最大的后期制作團(tuán)隊(duì)，其中專門配備了獨(dú)立的中短視頻制作團(tuán)隊(duì)。在此之前綜藝節(jié)目視頻均為正片拍攝再后期短視頻處理，而《青春有你2》實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯的全流程中短視頻制作獨(dú)立?！霸丁钡囊曨l讓其在社交媒體和短視頻播放平臺(tái)上相比其他綜藝有了更大的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，跨終端跨平臺(tái)的統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)能力，對(duì)外氛圍輸出統(tǒng)籌也是社交媒體多元化制勝王道。節(jié)目組要求所有參賽選手必須使用帶有“青春有你”前綴的固定格式社交媒體ID、包裝、頭像，并按照節(jié)目組要求統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)短視頻、推文。節(jié)目最大范圍地拉動(dòng)了參與節(jié)目的藝人粉絲群體，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目整體的熱度匯聚、集散，覆蓋形成了密集的傳播網(wǎng)絡(luò)。

（五）頻繁“造梗”為綜藝生態(tài)輸出新動(dòng)能?！暗S色的長裙”“冰清玉潔”等頻頻登上微博熱搜，形成新一輪異質(zhì)化傳播循環(huán)，對(duì)綜藝生態(tài)圈外話題營造、熱度增長功不可沒，在節(jié)目播出過程中擴(kuò)大受眾面，促成“路轉(zhuǎn)粉”?！肚啻河心?》青春制作人代表蔡徐坤因?yàn)椤按蚧@球”相關(guān)熱梗被廣大網(wǎng)友熟知，在第一期節(jié)目中就通過此梗詢問練習(xí)生是否確定“打籃球”為“個(gè)人特長”，舊瓶裝新酒，又在社交媒體中引起熱度。而頻繁“造梗”也為綜藝節(jié)目的氛圍營造輸出了全新動(dòng)能。

三、結(jié)語

在受眾占據(jù)絕對(duì)話語權(quán)的融媒體生態(tài)下，綜藝節(jié)目原本成功的操作模式越來越難以成功復(fù)制，觀眾從被動(dòng)的客體轉(zhuǎn)為真正參與到其中的人，這樣的變革同樣也賦予了綜藝節(jié)目第二次生命。綜藝制作沒有永恒鐵律，只有在社會(huì)環(huán)境的變化下不斷發(fā)展，才能擁有頑強(qiáng)的生命力。而這種發(fā)展是綜藝節(jié)目服務(wù)本質(zhì)的回歸，綜藝節(jié)目的發(fā)展也見證了時(shí)代的發(fā)展。只有努力打造人民群眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容形式，綜藝節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。