□ 吳雁飛

一、融媒體時(shí)代短視頻爆發(fā)，微劇、微綜藝已成新風(fēng)口

融媒體時(shí)代，短視頻與影視行業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了新的網(wǎng)生物——微劇、微綜藝。微劇是指時(shí)長相對(duì)于傳統(tǒng)劇集短小、情節(jié)相對(duì)簡潔、互動(dòng)率高且適合在移動(dòng)終端觀看的影視作品。微綜藝（15分鐘以內(nèi)）是基于短視頻形式的一種娛樂性的節(jié)目形式，屬于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。微綜藝脫胎于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，依托短視頻的方式進(jìn)行傳播，是一種新興的綜藝形式，包含多種類型，如生活、訪談、音樂、游戲、旅游、真人秀、美食、紀(jì)實(shí)、脫口秀、科技等。

隨著媒體的融合發(fā)展，微劇、微綜藝的產(chǎn)量呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。西瓜視頻的“微欄目”一經(jīng)問世，便促使其他平臺(tái)推出各類微綜藝。目前影響較大且深受觀眾喜愛的成功案例當(dāng)屬西瓜視頻的《我在宮里做廚師》。該節(jié)目采用演技+美食的節(jié)目模式，每期十分鐘左右，由一些重量級(jí)的演員演繹一段清宮劇情，向觀眾普及清宮內(nèi)御膳房里的食譜。該節(jié)目在西瓜視頻每期的播放量近9000萬，百度指數(shù)高達(dá)53145。

隨著國人生活節(jié)奏的加快和時(shí)間碎片化程度的加快，微劇作為這個(gè)時(shí)代的新興網(wǎng)生物，滿足了人們通過移動(dòng)終端、碎片化的時(shí)間觀看影視作品的需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過手機(jī)觀看影視作品已成常態(tài)。豎屏劇更能滿足觀眾的需求，也能讓觀眾有一個(gè)更好的觀影體驗(yàn)。從目前各大視頻網(wǎng)站的播放及影響力來看，騰訊視頻微劇的產(chǎn)出播放量居首，愛奇藝微劇的影響力最大。由于自身屬性的要求，微劇需要在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引觀眾的眼球，并激發(fā)觀眾的觀看欲，因此微劇在創(chuàng)作過程中劇情及演員的安排都需要突出“新、奇、特”，劇情要緊湊、有看點(diǎn)，演員要個(gè)性鮮明、具有辨識(shí)度，微劇雖短但也要有血有肉。

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)微劇應(yīng)運(yùn)而生，起初是一些非專業(yè)的自媒體自導(dǎo)自演以娛樂搞笑為主的視頻片段，在政策扶持及專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)下，短視頻影視作品開始走向?qū)I(yè)化、精品化。

二、“個(gè)性化＋專業(yè)化”的短視頻影視內(nèi)容造就了超級(jí)網(wǎng)紅

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻APP的安裝量和使用時(shí)長僅次于社交軟件，短視頻與直播都是短視頻帶貨，是短視頻玩法中最賺錢的一種模式。薇婭、李子柒、辛巴、李佳琪等大流量的帶貨網(wǎng)紅，在沒有進(jìn)入短視頻直播前，只是平凡人，借助短視頻平臺(tái)，通過直播帶貨，他們成為百萬甚至千萬粉絲追隨的紅人。正是他們的成功，促使越來越多的實(shí)體店商進(jìn)行短視頻帶貨。

以短視頻博主李子柒為例，從2016年起借助美拍這一短視頻平臺(tái)發(fā)布美食類短視頻，到2020年成為粉絲量超過千萬的世界型現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，李子柒團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻在國內(nèi)外自媒體社交平臺(tái)的播放量過億，且成為主流媒體點(diǎn)贊的文化輸出的典型代表。站在短視頻風(fēng)口之下，李子柒通過其獨(dú)特的形象、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)以及全面的商業(yè)化IP始終保持著統(tǒng)一的個(gè)人形象風(fēng)格和創(chuàng)作風(fēng)格以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，這種個(gè)性化和專業(yè)化的結(jié)合成為當(dāng)下自媒體短視頻發(fā)展的新趨勢(shì)。

說到短視頻平臺(tái)就不得不說抖音。抖音2020年上半年度漲粉最快的博主——大能（趙赫），是一名改裝表工匠，2020年5月6日開始做抖音，從零粉絲到100萬粉絲用了15天的時(shí)間，38天內(nèi)圈粉600萬，目前粉絲數(shù)已超過700萬，吸粉的速度驚人，羨煞了旁人。那么他是怎樣做到讓觀眾看到他的作品就想要持續(xù)關(guān)注并成為熱衷粉的呢？蹭熱點(diǎn)，一期“羅志祥戴什么表”的短視頻一經(jīng)發(fā)布，快速得到了廣大網(wǎng)友關(guān)注，圈粉近百萬，視頻播放量迅速突破千萬，點(diǎn)贊量高達(dá)190萬，是目前其所有視頻中點(diǎn)贊量最高的一個(gè)視頻。通過這期短視頻的圈粉和播放量我們可以得出，想要漲粉需要結(jié)合自身賬號(hào)的定位和需求蹭熱點(diǎn)，要有選擇地蹭。若熱點(diǎn)與自身賬號(hào)及自身所涉及的專業(yè)領(lǐng)域無關(guān)就不要盲目地蹭，蹭不好會(huì)適得其反而“掉粉”。雖說這一期的視頻巧妙地蹭到了羅志祥的熱點(diǎn)，但我們也可以看到大能的個(gè)性化風(fēng)格：“半死不活”垂直的人設(shè)定位；視頻內(nèi)容的高度垂直，每一期基本都會(huì)圍繞手表偶爾穿插汽車和洗澡；豐富的個(gè)人專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，兼具干貨和趣味，平民化且略帶調(diào)侃的語言將專業(yè)性的知識(shí)娓娓道來。

三、碎片化信息時(shí)代影視內(nèi)容生態(tài)的改變

在經(jīng)歷疫情之后，受隔離經(jīng)濟(jì)的影響，短視頻對(duì)人們的閱讀習(xí)慣及觀影習(xí)慣造成了一定的影響，觀眾的喜好也在不斷發(fā)生著變化，從以往的長視頻到現(xiàn)在的短視頻和直播，人們更愿意用較短的時(shí)間通過觀看短視頻來獲取資訊。觀眾的泛娛樂化需求使得影視人在創(chuàng)作的過程中始終要秉承著內(nèi)容為王的原則。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在大眾審美疲勞及追求個(gè)性的思潮下，影視已不再是人們娛樂的唯一途徑。作為脫胎于微電影的網(wǎng)生物，短視頻承載了更多立體而又豐富的信息，無疑已成為滿足當(dāng)下網(wǎng)民娛樂欲、表達(dá)欲和社交欲的重要渠道，短視頻的影視作品顯然已成為影視創(chuàng)作中一支強(qiáng)有力的新秀。

融媒體時(shí)代，短視頻入局影視創(chuàng)作，改寫了影視創(chuàng)作生態(tài)，同時(shí)增強(qiáng)了影視創(chuàng)作中的商業(yè)屬性，連接了自上而下和自下而上的傳播途徑。短視頻因其特有的屬性，融合了圖片及傳統(tǒng)視頻的優(yōu)勢(shì)，拓寬了敘事范圍和內(nèi)容。短視頻因其特有的互聯(lián)網(wǎng)屬性，可通過不同的媒介形態(tài)將用戶引流到其他媒介端口。相對(duì)于長視頻，短視頻制作成本低，傳播速度快，造勢(shì)成本低，加之其內(nèi)容可兼有看點(diǎn)和營銷的功能，并能在短時(shí)間內(nèi)借助粉絲效應(yīng)完成裂變傳播，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)效益。

四、影視人進(jìn)入短視頻平臺(tái)抓住流量紅利

近年來，越來越多的影視人從大銀幕走向短視頻。與銀幕大電影的大投資、高成本、長周期相比，短視頻低投入，低成本，互動(dòng)性強(qiáng)，場(chǎng)景豐富，變現(xiàn)周期短，甚至能做到即時(shí)傳播，彌補(bǔ)了大電影制作的局限。伴隨短視頻的快速發(fā)展，各平臺(tái)對(duì)短劇的需求呈上升態(tài)勢(shì)，視頻網(wǎng)站及平臺(tái)都有相應(yīng)的視頻激勵(lì)機(jī)制，向大眾公開招募短劇。這一舉措對(duì)于影視從業(yè)者來說無疑是一次新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也吸引著更多普通民眾涌入短視頻的賽道。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的賽道上，專業(yè)與業(yè)余的界限正在逐漸模糊，在這個(gè)時(shí)代下，人人都是創(chuàng)作者，人人都可成為影視人。

短視頻平臺(tái)現(xiàn)已成為影視劇宣傳的重要陣地。以熱播劇《三十而已》為例，截至2020年8月5日，筆者在抖音上搜索輸入“三十而已”，出現(xiàn)198個(gè)相關(guān)話題，其中關(guān)鍵詞為“三十而已”的話題視頻達(dá)到46.9萬個(gè)，視頻播放量高達(dá)151.1億次。但能在抖音上大火的視頻除了劇中的人物和劇情片段外，一般還要結(jié)合熱點(diǎn)話題。比如《三十而已》里顧佳離婚法律細(xì)節(jié)的熱度高達(dá)653.6萬。

五、結(jié)語

碎片化信息時(shí)代，短視頻正在成為自媒體人創(chuàng)作的新風(fēng)口，各大短視頻平臺(tái)流量快速增長，人們對(duì)于各類資訊短視頻內(nèi)容的需求空前高漲。短視頻的消費(fèi)也已成為趨勢(shì)，短視頻內(nèi)容生態(tài)升級(jí)已成為行業(yè)共識(shí)。構(gòu)建一個(gè)持續(xù)平衡發(fā)展的短視頻內(nèi)容生態(tài)尤為重要，尤其需要?jiǎng)?chuàng)建良性的商業(yè)化模式，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化和輸出，這將成為短視頻平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。