王 婷

(天津師范大學(xué) 法學(xué)院，天津300382)

隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，影視衍生品日益顯露出龐大的市場(chǎng)潛力，而想要影視衍生品產(chǎn)業(yè)形成良性健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必然要對(duì)其發(fā)展的核心問題——影視版權(quán)問題進(jìn)行研究。學(xué)界對(duì)影視衍生品所涉及的版權(quán)問題的研究主要集中于盜版衍生品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)影視作品形象商品化權(quán)的討論上。例如蘇志甫認(rèn)為盜版衍生品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該遵循“接觸加實(shí)質(zhì)性相似”的判斷標(biāo)準(zhǔn)［1］;朱與墨認(rèn)為商品化權(quán)是一種新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“這種權(quán)利將來源于具有特定權(quán)利要素的各類形象，轉(zhuǎn)借其影響力，結(jié)合于商品或服務(wù)的商業(yè)化利用”［2］;郝思洋認(rèn)為電影衍生品中主要涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是商品化權(quán)，需要確立商品化權(quán)［3］。本文欲從發(fā)掘影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展難的原因出發(fā)，在現(xiàn)有的著作權(quán)法體系之下，提出可供應(yīng)用的影視衍生品版權(quán)保護(hù)手段，以期解決困擾我國影視產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的熱點(diǎn)問題。

一、影視衍生品概念界定

影視衍生品是指利用影視作品中的可版權(quán)元素(包括人物形象、人物使用的道具以及關(guān)聯(lián)場(chǎng)景甚至是影視作品中的地域標(biāo)志)經(jīng)過商品化運(yùn)作而形成的衍生產(chǎn)品［4］。由影視衍生品的形態(tài)來看，其可以分為數(shù)字衍生品和實(shí)物衍生品，數(shù)字衍生品包括音樂、游戲、節(jié)目以及以影視作品中的元素為核心的數(shù)字設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，而實(shí)物衍生品以常見的周邊為例，一般有玩具、服飾、紀(jì)念品甚至主題公園［5］。

隨著影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在成熟的影視市場(chǎng)中，衍生產(chǎn)業(yè)的收益應(yīng)當(dāng)能夠超過影視作品播放所帶來的收益，因此，我國的影視版權(quán)人已經(jīng)逐步開始以影視作品的版權(quán)為核心，開發(fā)各類衍生品，以最大化實(shí)現(xiàn)影視作品的版權(quán)價(jià)值。

二、我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)存在的問題

美國的影視衍生品產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)相對(duì)成熟，通過產(chǎn)出衍生品獲取的收益已占據(jù)影視行業(yè)收益的很大部分。尤其是衍生品生產(chǎn)最受歡迎的動(dòng)畫、科幻以及魔幻類型的影視作品，衍生品收益甚至占到總收益的半數(shù)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了票房收益。而與國外已形成規(guī)模的成熟的影視衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)相比，我國的影視衍生品行業(yè)雖然已經(jīng)開始了一點(diǎn)嘗試，開發(fā)了一些游戲及周邊產(chǎn)品，但從現(xiàn)有的狀態(tài)來看，效果并不好［6］。整體來看，市場(chǎng)內(nèi)存在的問題主要包括盜版影視衍生品泛濫和正版影視衍生品競(jìng)爭(zhēng)力弱。

龐大的市場(chǎng)潛力一方面為影視作品版權(quán)方開發(fā)衍生品提供了動(dòng)力，另一方面，由此而生的巨大利益也誘使一部分人開始制作、銷售盜版影視衍生產(chǎn)品。例如電影《捉妖記》上映沒多久，淘寶網(wǎng)上就出現(xiàn)了熱賣的盜版“胡巴”玩偶。在安樂(北京)電影發(fā)行有限公司與黃子?xùn)|、浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛一案中，被告未經(jīng)許可，也未向原告支付任何報(bào)酬，在其開設(shè)的淘寶賬戶中售賣“捉妖記－胡巴(WUBA)系列”產(chǎn)品，給著作權(quán)人安樂公司造成損失。與此相對(duì)應(yīng)的是我國正版影視衍生品種類少，質(zhì)量不高，跨界融合不到位，開發(fā)力度和水準(zhǔn)都不達(dá)消費(fèi)者預(yù)期，導(dǎo)致正版影視衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

三、我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)問題的成因

盜版盛行，正版產(chǎn)品質(zhì)量低下、競(jìng)爭(zhēng)力弱阻礙了我國衍生品市場(chǎng)的正常發(fā)展，也降低了我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者和國外市場(chǎng)上的信譽(yù)。侵權(quán)頻發(fā)、“山寨”肆虐、維權(quán)困難、成本高、產(chǎn)品不達(dá)預(yù)期等已經(jīng)了嚴(yán)重制約衍生品的長足健康發(fā)展，而這兩個(gè)問題的成因主要在于影視衍生品保護(hù)規(guī)則以及影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式的缺位。

(一)影視衍生品保護(hù)規(guī)則缺位

我國盜版影視衍生品市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為完整的規(guī)模。盜版衍生產(chǎn)品制作成本低，開發(fā)周期短，影視作品一旦開播，盜版產(chǎn)業(yè)就能迅速做出回應(yīng)，投入產(chǎn)出。與此相對(duì)應(yīng)，影視衍生品版權(quán)保護(hù)規(guī)則還不完善，其版權(quán)屬性不明確，生產(chǎn)還具有隱蔽性和分散性，維權(quán)渠道也不暢通，導(dǎo)致版權(quán)人維權(quán)困難。盜版影視衍生品泛濫對(duì)影視作品版權(quán)方和被授權(quán)方的利益都造成極大的損害，影視作品版權(quán)方難以在衍生品領(lǐng)域獲利，最終不得不放棄開發(fā)衍生品市場(chǎng)。

1.影視衍生品版權(quán)屬性不明確

《中華人民共和國著作權(quán)法》第十條規(guī)定了作者權(quán)利，未經(jīng)授權(quán)，將他人作品進(jìn)行復(fù)制的行為侵犯了他人復(fù)制權(quán)。我國《著作權(quán)法》將復(fù)制權(quán)進(jìn)行了定義，但其中對(duì)受控行為并未進(jìn)行窮盡式列舉。［7］117影視衍生品目前未納入復(fù)制專有權(quán)的保護(hù)之下，雖然影視作品受著作權(quán)法保護(hù)，但影視衍生品大多數(shù)并不直接利用到影視作品的著作權(quán)，影視衍生品對(duì)作品的使用大部分都是片段、部分或者微小的元素，并不是對(duì)影視作品的完整復(fù)制，所以一般無法認(rèn)定盜版影視衍生產(chǎn)品直接侵犯了影視作品版權(quán)人的復(fù)制權(quán)。此外，由于著作權(quán)法保護(hù)的是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域具有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容，單獨(dú)將衍生產(chǎn)品所涉人物形象、道具、背景等內(nèi)容納入著作權(quán)的保護(hù)中，首先就要對(duì)所涉內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)行判斷，如果所涉內(nèi)容達(dá)不到獨(dú)創(chuàng)性的高度，就難以通過著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)，而對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的判斷也存在著極大的不確定性。對(duì)影視作品比較典型的利用方式是作品角色的商品化運(yùn)作，以迪士尼為例，“米老鼠”“唐老鴨”是迪士尼出品作品中比較典型的虛擬角色，由于角色具有較高的知名度，其中蘊(yùn)含著消費(fèi)者的注意力成本，利用角色的知名度，使產(chǎn)品與角色聯(lián)系起來，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力，達(dá)到宣傳的目的。如果認(rèn)定“米老鼠”“唐老鴨”的形象設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性，固然可以提供保護(hù)，但對(duì)于作品中的一些簡單道具，能否構(gòu)成作品而受到著作權(quán)保護(hù)需要法官的判斷。此外，由于著作權(quán)只保護(hù)外在的表達(dá)，也就說其僅僅保護(hù)完整的具有獨(dú)創(chuàng)性的作品形象，對(duì)于對(duì)作品稍加改動(dòng)的模糊行為，就難以認(rèn)定侵權(quán)。

2.影視衍生品版權(quán)維權(quán)難

首先，在行政執(zhí)法環(huán)節(jié)，針對(duì)線上的影視盜版問題，行政機(jī)關(guān)通過“劍網(wǎng)行動(dòng)”對(duì)網(wǎng)站和各類鏈接進(jìn)行主動(dòng)地查處，效果顯著;但就線下的影視實(shí)物衍生品而言，由于我國沒有統(tǒng)一的版權(quán)執(zhí)法機(jī)制，對(duì)盜版影視實(shí)物衍生品的執(zhí)法主要依靠舉報(bào)以及被侵權(quán)人主動(dòng)尋求幫助，缺乏積極主動(dòng)的執(zhí)法行為，且即使通過舉報(bào)確定了侵權(quán)行為，執(zhí)法力度一般也不大，對(duì)侵權(quán)人不痛不癢的懲罰很難遏制潛在的侵權(quán)行為，也難以彌補(bǔ)版權(quán)人的合法權(quán)益，使得盜版實(shí)物衍生品長期以來在市場(chǎng)橫行。

其次，在刑事犯罪的認(rèn)定上，我國刑法針對(duì)著作權(quán)犯罪規(guī)定了兩個(gè)罪名，“侵犯著作權(quán)罪”和“銷售侵權(quán)復(fù)制品罪”，將侵犯他人著作權(quán)牟利，數(shù)額較大或情節(jié)嚴(yán)重以及銷售明知是侵犯他人著作權(quán)的作品，并以此牟利數(shù)額較大的行為納入刑法的管控中，以期通過刑法的震懾作用減少著作權(quán)侵權(quán)行為。因此，大量銷售盜版影視衍生品牟取利益的行為可能構(gòu)成犯罪，但由于刑法具有謙抑性，兩罪名對(duì)侵權(quán)行為設(shè)置了“情節(jié)嚴(yán)重”和“數(shù)額較大”的限制，對(duì)行為的認(rèn)定和證據(jù)的完整性也提出了更高的要求。再加上影視衍生品盜版行為的隱蔽性、侵權(quán)主體的分散性以及取證的困難性，使得其難以滿足兩罪名的構(gòu)成要件，最終導(dǎo)致通過刑事手段規(guī)制影視衍生品侵權(quán)行為的考量落空。

最后，在民事司法賠償數(shù)額的確認(rèn)上，在已經(jīng)認(rèn)定侵權(quán)的情形中，由于影視衍生品侵權(quán)主體不集中，多為小作坊式生產(chǎn)，無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且影視衍生品生產(chǎn)技術(shù)性強(qiáng)、行為隱蔽，導(dǎo)致具體侵權(quán)數(shù)額難以認(rèn)定，法院一般按照法定賠償判決，最終的賠償金額多數(shù)甚至達(dá)不到五十萬，導(dǎo)致權(quán)利人維權(quán)成本大于所獲賠償，極大打擊了權(quán)利人的維權(quán)熱情，也無法對(duì)侵權(quán)人起到震懾作用。在“安樂公司與黃子?xùn)|、浙江淘寶公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”一案中，雖然法院已經(jīng)認(rèn)定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)，但因安樂公司無證據(jù)證明其請(qǐng)求的賠償額是其因侵權(quán)所受到的損失或被告因侵權(quán)所獲得的利益，而最終只判決被告賠償原告5000 元。由此可見，即使原告能夠證明被告的行為確實(shí)侵犯了其合法權(quán)利，也會(huì)應(yīng)無法證明損失而僅僅得到微薄的司法賠償。

(二)影視衍生品版權(quán)運(yùn)營缺位

除了影視衍生品保護(hù)規(guī)則不完善造成盜版影視衍生品猖獗之外，正版影視衍生品競(jìng)爭(zhēng)力薄弱也是造成整個(gè)市場(chǎng)畸形的原因。目前，我國影視衍生品剛剛起步，由于我國影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式還未成熟，從影視作品版權(quán)價(jià)值評(píng)估到版權(quán)交易再到版權(quán)保護(hù)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有缺失，使得正版衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，在作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)，制片人對(duì)著作權(quán)法不了解，無法分辨哪些作品元素可以受到著作權(quán)法保護(hù)。完整的作品受著作權(quán)法保護(hù)毋庸置疑，但影視衍生品所涉及到的一般只是作品中的一些元素，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，并不是所有的作品元素都能夠單獨(dú)受到保護(hù)，需要權(quán)利人進(jìn)行甄別，并對(duì)符合作品構(gòu)成要件的影視作品元素進(jìn)行登記和管理，以便出現(xiàn)侵權(quán)事件時(shí)進(jìn)行維權(quán)。

其次，在作品完成后，還未形成完善的版權(quán)授權(quán)模式。參照國外的做法，作品一旦形成，權(quán)利人通過版權(quán)交易平臺(tái)發(fā)布信息，周邊制作商及時(shí)獲取信息并尋求合作，雙方通過專業(yè)的授權(quán)模式，一方面使權(quán)利人通過作品元素的版權(quán)獲得利益，另一方面周邊制作商得以借影視作品的流量獲得高收益。目前，我國影視行業(yè)還未形成相應(yīng)的版權(quán)授權(quán)渠道，授權(quán)模式也不專業(yè)，一些權(quán)利人為了追求短期的利益，往往采用無保證金的授權(quán)方式，對(duì)被授權(quán)人缺乏約束，容易產(chǎn)生糾紛，不利于雙方的合作。

最后，我國的影視作品版權(quán)保護(hù)普遍缺乏相應(yīng)的侵權(quán)應(yīng)對(duì)途徑，雖然近年來影視版權(quán)侵權(quán)案例數(shù)量逐步增加，截至目前，在中國裁判文書網(wǎng)上以影視版權(quán)為關(guān)鍵詞，檢索到的案例一共163 篇，但其中影視衍生品侵權(quán)案件卻相對(duì)較少，而這與市場(chǎng)上泛濫的盜版周邊產(chǎn)品形成鮮明的對(duì)比，由此可見，我國影視衍生品版權(quán)保護(hù)還有很長的路要走。就影視作品的版權(quán)人來說，由于電影創(chuàng)作復(fù)雜、耗費(fèi)成本巨大等特點(diǎn)，一個(gè)影視作品的開發(fā)，往往由多方主體參與，影視作品著作權(quán)被分割，著作權(quán)主體呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的特點(diǎn)。另一方面，影視衍生品具體侵權(quán)人的認(rèn)定也存在困難，在“廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司侵害作品發(fā)行權(quán)糾紛”案件中，法院以無法確定侵權(quán)人為由駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。

影視衍生品保護(hù)規(guī)則和版權(quán)運(yùn)營的缺位已經(jīng)極大掣肘了我國衍生品市場(chǎng)的長足發(fā)展，使我國的文娛產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)新的突破。追根溯源，只有解決了這兩個(gè)問題，我國的影視行業(yè)才能真正進(jìn)軍這一市場(chǎng)，尋求新的發(fā)展模式。

四、完善對(duì)影視衍生品的版權(quán)保護(hù)

如前所述，盜版影視衍生品泛濫的原因就在于衍生品保護(hù)規(guī)則還不完善，衍生品版權(quán)屬性不明確，維權(quán)渠道也不暢通，導(dǎo)致版權(quán)人維權(quán)困難。打鐵還需自身硬，在打擊盜版的同時(shí)，更重要的是像迪士尼一樣，做好正版影視衍生品，真正贏得消費(fèi)者青睞，形成衍生品市場(chǎng)的良性循環(huán)，這就要求我國建立完善的影視衍生品版權(quán)運(yùn)營體系。

(一)完善影視衍生品保護(hù)規(guī)則

1.明確影視衍生品的版權(quán)屬性

首先，影視作品的版權(quán)不僅僅包括作品本身，還包括符合作品條件的其他元素。以迪士尼為例，“米老鼠”系列作品版權(quán)不僅包括完整的動(dòng)畫作品，也包括其中具有獨(dú)創(chuàng)性的“米老鼠”“唐老鴨”等角色形象。因此，在影視衍生品侵權(quán)的情形中，主張權(quán)利的著作權(quán)人不僅包括影視作品的權(quán)利人，還包括內(nèi)含獨(dú)立作品的版權(quán)人。由于著作權(quán)法保護(hù)的是廣泛意義的具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，因此，要通過對(duì)所涉作品元素的獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)行判斷，對(duì)于具有獨(dú)創(chuàng)性的形象或者元素，可以從影視作品中分離出來單獨(dú)受到著作權(quán)法的保護(hù)。例如動(dòng)畫片中具有獨(dú)創(chuàng)性的形象屬于美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)適用《著作權(quán)法》對(duì)美術(shù)作品的保護(hù)。

其次，進(jìn)一步明確《著作權(quán)法》中復(fù)制權(quán)“復(fù)制行為”的構(gòu)成，將符合“復(fù)制行為”構(gòu)成要件的影視衍生品納入影視作品復(fù)制權(quán)受控行為的范圍中。王遷認(rèn)為，“并非所有再現(xiàn)作品的行為都是受著作權(quán)控制的‘復(fù)制行為’，只有以特定方式對(duì)作品再現(xiàn)才是著作權(quán)法意義上的復(fù)制行為。”符合著作權(quán)法上的復(fù)制行為，應(yīng)當(dāng)滿足兩個(gè)要件，“首先，該行為應(yīng)當(dāng)在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品。其次，該行為應(yīng)當(dāng)使作品被相對(duì)穩(wěn)定和持久地‘固定’在有形物質(zhì)載體之上，形成作品的有形復(fù)制件［7］164。在影視衍生品市場(chǎng)中，被復(fù)制的作品元素如果具有獨(dú)創(chuàng)性，能夠單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)作品，那將其制作成商品的行為雖然未在復(fù)制權(quán)的法條中明確列舉，但是已經(jīng)滿足了復(fù)制行為的要件，應(yīng)當(dāng)被視為復(fù)制權(quán)的受控范圍。具體來說，一般的影視衍生品往往是通過從平面到立體、從立體到平面、從立體到立體等方式對(duì)影視作品中的形象進(jìn)行再現(xiàn)，從復(fù)制行為的兩個(gè)構(gòu)成要件來分析，首先，不論是平面到立體還是立體到平面亦或者是立體到立體的情形中，從作品的無形性特征來看，這三種情形均是對(duì)影視作品形象的形式重制和對(duì)作品表達(dá)的實(shí)質(zhì)性使用，均需要或直接或間接地將具體物的基本核心結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出來，構(gòu)成實(shí)質(zhì)相同［8］。因此，屬于在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品的情形。其次，將影視作品形象制作成衍生品的過程，必然是要“使作品被相對(duì)穩(wěn)定和持久地‘固定’在有形物質(zhì)載體之上”，因此，影視衍生品屬于著作權(quán)法上對(duì)作品的復(fù)制行為，應(yīng)當(dāng)通過復(fù)制權(quán)對(duì)影視作品進(jìn)行保護(hù)，為經(jīng)授權(quán)擅自制作作品衍生品的行為屬于侵犯他人作品復(fù)制權(quán)的行為。

最后，對(duì)于對(duì)影視作品中人物形象或者作品元素稍加修改加以制作衍生品的行為，需要在個(gè)案中法官通過“實(shí)質(zhì)性相似”原則加以判斷，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似的，即應(yīng)當(dāng)認(rèn)定是侵犯著作權(quán)行為。

2.暢通維權(quán)渠道

就行政執(zhí)法而言，一方面要有效利用區(qū)塊鏈技術(shù)，精準(zhǔn)定位版權(quán)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括版權(quán)的產(chǎn)生、使用和交易等各個(gè)方面。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，為每一個(gè)版權(quán)提供用權(quán)、維權(quán)的記錄，以有效解決傳統(tǒng)版權(quán)維權(quán)中的登記繁瑣、取證困難、確權(quán)耗時(shí)等多重問題，減少侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，簡化版權(quán)確權(quán)流程［9］。另一方面要加大對(duì)影視衍生品版權(quán)侵權(quán)的監(jiān)管，創(chuàng)新監(jiān)管模式，針對(duì)各式版權(quán)侵權(quán)行為適用不同的監(jiān)管模式，同時(shí)在線上線下開展行政監(jiān)督管理;針對(duì)電影實(shí)物衍生品盜版泛濫的問題，可以在生產(chǎn)和銷售盜版衍生品的地區(qū)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，尤其是針對(duì)熱播熱映的影視作品，更要未雨綢繆，要定期開展實(shí)物衍生品的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。還應(yīng)搭建影視衍生品版權(quán)侵權(quán)舉報(bào)平臺(tái)，減輕影視版權(quán)所有者維權(quán)成本，便于執(zhí)法部門及時(shí)獲取信息，更有效率阻止侵權(quán)行為。

在刑事犯罪的認(rèn)定上，要對(duì)“銷售侵權(quán)復(fù)制品罪”和“侵犯著作權(quán)罪”進(jìn)行充分的解讀，明確構(gòu)成要件，確定“違法所得額”的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，可以將多次侵犯影視作品著作權(quán)制作、銷售影視衍生品的行為納入“其他嚴(yán)重情節(jié)”中。

在民事賠償方面，要引入懲罰性賠償。只有侵權(quán)成本高，才能夠有效制止侵權(quán)行為，在影視衍生品版權(quán)侵權(quán)行為中，就要提高版權(quán)侵權(quán)賠償額。懲罰性賠償?shù)哪康木褪峭ㄟ^提高侵權(quán)成本警醒當(dāng)事人和震懾潛在侵權(quán)主體。［10］因此，在現(xiàn)有侵權(quán)體系下，應(yīng)當(dāng)引入懲罰性賠償，以提高侵權(quán)人賠償數(shù)額，遏制影視衍生品盜版頻發(fā)現(xiàn)象。［11］當(dāng)然，在引入懲罰性賠償時(shí)，要明確其適用要件，以防濫用懲罰性賠償對(duì)思想的傳播構(gòu)成阻礙。

(二)發(fā)展影視版權(quán)運(yùn)營模式

我國影視衍生品市場(chǎng)剛剛起步，還未形成良好的模式，由于衍生品授權(quán)的本質(zhì)是影視版權(quán)的交易，因此影視衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展依托于對(duì)影視版權(quán)的合理開發(fā)和運(yùn)營。因此，要發(fā)展國內(nèi)影視版權(quán)運(yùn)營模式，就要培育一個(gè)良好的影視版權(quán)開發(fā)體系。在影視衍生品產(chǎn)業(yè)中，影視版權(quán)所有者一般不會(huì)自己開發(fā)衍生產(chǎn)品，而是通過版權(quán)授權(quán)或者讓與的方式交予第三方開發(fā)來獲取利益。但是，版權(quán)運(yùn)營并不僅僅包含版權(quán)的授權(quán)或讓與，還包括對(duì)影視作品元素的版權(quán)評(píng)價(jià)及估值以及后續(xù)對(duì)影視衍生品版權(quán)侵權(quán)的保護(hù)應(yīng)對(duì)措施。

首先，加強(qiáng)影視版權(quán)管理，做好版權(quán)價(jià)值評(píng)估和版權(quán)登記，建立完善的版權(quán)管理機(jī)制。在版權(quán)運(yùn)營實(shí)踐中，對(duì)影視作品版權(quán)的開發(fā)和跨界融合衍生都需要首先對(duì)版權(quán)價(jià)值進(jìn)行衡量。只有先行對(duì)影視版權(quán)進(jìn)行估值，才能依據(jù)此進(jìn)行衍生品開發(fā)的規(guī)劃，同樣，只有對(duì)符合條件的影視作品元素進(jìn)行版權(quán)登記，并盡可能細(xì)化版權(quán)條款，明晰權(quán)利的歸屬和分割，才能避免可能出現(xiàn)的權(quán)利沖突問題。

其次，要完善影視衍生品版權(quán)交易平臺(tái)。我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟的一個(gè)重要原因就是版權(quán)授權(quán)規(guī)則不明確，而通過建立影視衍生品版權(quán)交易平臺(tái)，一方面拓寬了版權(quán)交易的渠道，另一方面，能夠最快速度促生影視衍生品版權(quán)授權(quán)規(guī)則。影視衍生品版權(quán)授權(quán)規(guī)則既要包括影視作品的權(quán)屬管理以及利益分割，同時(shí)還需區(qū)分版權(quán)授權(quán)許可方式，影視版權(quán)授權(quán)合同也要規(guī)范化，要明確具體的授權(quán)內(nèi)容、類型、期限以及違約責(zé)任等要素。同時(shí)要增強(qiáng)行業(yè)版權(quán)保護(hù)與交易意識(shí)。積極開發(fā)版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)托管等新的作品利用方式［12］21，創(chuàng)設(shè)新的影視衍生品開發(fā)模式，拓寬市場(chǎng)。

最后，要做好影視衍生品版權(quán)維權(quán)準(zhǔn)備，建立完善的影視衍生品侵權(quán)救濟(jì)體系。對(duì)于影視作品的版權(quán)人來說，第一，要明確區(qū)分影視作品元素中屬于作品的部分，并進(jìn)行登記，對(duì)有關(guān)作品形象從技術(shù)層面實(shí)行保護(hù);第二，要提前建立侵權(quán)維權(quán)機(jī)制，加大版權(quán)保護(hù)的投入。在版權(quán)人分散的情形中，可通過授權(quán)的方式進(jìn)行統(tǒng)一維權(quán)管理。建立日常的信息收集體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，鎖定侵權(quán)人，從而迅速采取維權(quán)措施。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的興起以及影視行業(yè)普遍進(jìn)入大IP 運(yùn)營階段，我國的影視衍生品行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開國家法律的支持和規(guī)范，也仰賴于一個(gè)健康有序的行業(yè)運(yùn)營模式。近年來，國家和各個(gè)地方，都發(fā)布了文件支持影視行業(yè)積極發(fā)展衍生品經(jīng)濟(jì)，但仍存在影視衍生品版權(quán)保護(hù)規(guī)則不完善的法律問題，且由于成熟影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式還未形成，在一定程度上阻礙了我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要突破影視衍生品版權(quán)保護(hù)困境，不僅需要在國家層面完善保護(hù)規(guī)則，也需要各級(jí)政府積極行動(dòng)，營造一個(gè)良好的版權(quán)保護(hù)氛圍，更需要影視行業(yè)銳意進(jìn)取，開拓良好的影視版權(quán)運(yùn)營模式。我們既要借鑒國外成熟的經(jīng)驗(yàn)，也要注重結(jié)合自身情況，積極營造適合國內(nèi)影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，以期迎來國內(nèi)影視衍生品行業(yè)真正的春天，促進(jìn)國內(nèi)影視行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。