陳之秀

記者“認(rèn)識(shí)”曹保印是因?yàn)樵?007年讀他的《月子：一位父親的札記》一書。在書中，他記錄了女兒天天在月子里的故事，其中也有很大一部分涉及天天母親的生活和他自己的生活，還有一條名叫“鐵蛋”的寵物狗的生活。因?yàn)槭窃兜乃饺松钣涗洠栽谶@本書中更多的是對(duì)細(xì)節(jié)生活、局部生活的關(guān)注。比如，由剖宮產(chǎn)引發(fā)的故事，由母乳喂養(yǎng)引發(fā)的故事，由家庭寵物引發(fā)的故事，由月子禁忌引發(fā)的故事……這些故事充滿了情趣，吸引著讀者。

記者是在讀完這本書后開始關(guān)注他的。記者發(fā)現(xiàn)，他在工作之余出版了60多部作品，比如，《思想中國叢書——全球化生存》《直擊中國教育底線：39個(gè)錯(cuò)位與缺失的教育問題》等。通過孜孜不倦地閱讀他的作品，也對(duì)他多了些了解，知道他是北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、著名媒體人、品牌傳播與營銷專家等。帶著對(duì)曹保印的敬意，記者聯(lián)系上了他，對(duì)他做了一次專訪。

家庭環(huán)境與個(gè)人成長密不可分

1972年5月，曹保印出生在河南省柘城縣郭村崗村的一戶普通人家，在兄弟姊妹中排行老七，上面有三個(gè)哥哥和三個(gè)姐姐。

“我父親是我們鄉(xiāng)（公社）的文教助理，分管學(xué)校和醫(yī)院。我媽媽原本在柘城縣棉織廠上班，她與我父親自由戀愛，由于欣賞我父親的才華，就嫁給了他。嫁過來后，住到了我父親這邊。我父親雖然是鄉(xiāng)干部，還是住在村里。父親平時(shí)特愛看書，常常給我們兄弟姊妹講故事，可以說，我們都是聽著他的故事長大的。那時(shí)候，我們?cè)谠鹤永?，搬個(gè)桌子，父親弄一壺酒，剝著花生米，一邊喝著小酒，一邊給我們講故事。比如，《紅樓夢(mèng)》《西游記》《聊齋志異》等。聽著他講的故事，我慢慢就聽上癮了，就想去看那本書。最有意思的是，那時(shí)我人小，看得似懂非懂的，但慢慢就能看懂了。特別是看《聊齋志異》，晚上睡覺都害怕，害怕有狐貍、有鬼?！辈鼙Ｓ≌f，正是父親這種有意或者無意的影響，使得他的哥哥姐姐讀書時(shí)成績都不錯(cuò)，而且文筆都可以。而他喜歡上寫作，與家庭環(huán)境的影響密不可分。

曹保印的大哥是當(dāng)兵的，也是位軍醫(yī)，參加過對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，他與大哥的年齡相差二十多歲?！昂髞恚蟾甾D(zhuǎn)業(yè)到了地方，在柘城縣醫(yī)院工作，前幾年去世了?！辈鼙Ｓ≌f，大姐也是醫(yī)生，后來自己做生意，現(xiàn)在已經(jīng)退休了。二姐讀書時(shí)成績不錯(cuò)，大學(xué)畢業(yè)后去了政法系統(tǒng)工作，由于業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，成了地方上的領(lǐng)導(dǎo)。二哥，人非常聰明，腦子好使，但是特愛玩，沒讀好書。因此，只有他在老家務(wù)農(nóng)，但也做得不錯(cuò)。三姐讀書時(shí)成績也不錯(cuò)，由于身體原因，初中畢業(yè)就接了父親的班，直接參加工作了。三哥讀書時(shí)，成績非常優(yōu)秀。高考時(shí)，他的成績可以上清華大學(xué)，但卻選擇了蘭州大學(xué)，這與當(dāng)時(shí)家里的情況密切相關(guān)。那時(shí)，父親生病，家里沒有太多錢，就怕萬一報(bào)清華大學(xué)考不上，復(fù)讀沒錢。三哥畢業(yè)后，回到地方上工作，現(xiàn)在也是地方上的領(lǐng)導(dǎo)。

小學(xué)老師鼓勵(lì)他以后成為作家

小學(xué)三年級(jí)時(shí)，曹保印寫了一篇《螞蟻運(yùn)蟲子》的作文，得到了老師認(rèn)可。曹保印說：“老師在我的作文上，畫了很多紅杠杠，還批了一段話，大意是：寫得很好，如果堅(jiān)持寫下去，你以后一定能成為作家?！?/p>

多年過去，說起這段往事，曹保印的臉上浮現(xiàn)出了幸福。他說：“看著老師的批語，心里非常激動(dòng)。正是老師的這種肯定，給了我信心，開啟了我對(duì)知識(shí)的渴望之門。那時(shí)，只要是能找到的書，我都讀。讀了，我還仔細(xì)地觀察，作家是怎么寫書的，然后自己也不停地寫?！?/p>

老舍曾說：“熟才能生巧。寫過一遍，盡管不像樣子，也會(huì)帶來不少好處。不斷地寫作才會(huì)逐漸摸到文藝創(chuàng)作的底。字紙簍子是我的密友，常往它里面扔棄廢稿，一定會(huì)有成功的那一天?！辈鼙Ｓ“粗@個(gè)秘方，不停地寫作。

小學(xué)時(shí)，曹保印就讀郭村崗村小學(xué)，那時(shí)的小學(xué)是五年制，小升初也不是現(xiàn)在的直升，是需要考的。小學(xué)畢業(yè)后，曹保印以優(yōu)異的成績考進(jìn)了牛城鄉(xiāng)中學(xué)。

“我的文章第一次變成鉛字是初中時(shí)向縣文聯(lián)的報(bào)紙投稿的一首《春姑娘》的詩，具體內(nèi)容是怎么寫的忘記了，但那時(shí)，看著自己的文章變成鉛字，非常激動(dòng)，覺得自己是詩人了。”曹保印說。

初中時(shí)的曹保印，平時(shí)考試的成績并不好，但在初升高的中考中，他卻考了全鄉(xiāng)第三名。曹保印說：“從我身上，明顯感受到素質(zhì)教育與應(yīng)試教育產(chǎn)生了碰撞，但我一直相信，真正嚴(yán)肅的考試還是靠素質(zhì)。能考出好的中考成績，這些跟我平時(shí)的閱讀有關(guān)，所以我認(rèn)為，國家正規(guī)的考試是能考出素質(zhì)的?！?/p>

高中時(shí)顯露出當(dāng)記者的潛質(zhì)

“三哥高考時(shí)，剛好又是我即將初中畢業(yè)，面臨著讀中?；蚋咧械倪x擇?！辈鼙Ｓ≌f，為了減輕家庭負(fù)擔(dān)，他與家人商量，首先選擇讀小師范（現(xiàn)在叫中專）。讀小師范，每月學(xué)校要發(fā)生活費(fèi)，家里就不用養(yǎng)活他?？上?，那時(shí)的小師范并不好考，即便他以全鄉(xiāng)第三名的成績也沒能考上，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)錄取名額。

“當(dāng)時(shí)有個(gè)怪規(guī)矩，我們縣的重點(diǎn)高中，只要你不報(bào)它的學(xué)校，分?jǐn)?shù)再高，也不收你。你要想讀，得額外交180元錢。要知道，那是1987年，這是很大的一筆錢，而當(dāng)時(shí)家里比較困難，雖說好幾個(gè)哥姐都上班了，但各有各的家庭。而且，父親剛?cè)ナ啦痪?。?曹保印說，無奈之下，他選擇了復(fù)讀。

在曹保印復(fù)讀了20多天時(shí)，他的叔叔找到他大哥說：“你讓保印復(fù)讀干啥，復(fù)讀的結(jié)果不就是為了考高中嗎？他已經(jīng)超過重點(diǎn)高中錄取分30分了，沒必要復(fù)讀，讓他直接讀高中吧?！?/p>

曹保印說：“最終在叔叔的協(xié)調(diào)下，大哥把錢交了，我才直接上了縣一高。但是，縣一高也有承諾，如果我考上大學(xué)，這費(fèi)用就退給我?！?/p>

由于對(duì)文學(xué)的熱愛，高中時(shí)期的曹保印在學(xué)校辦起了文學(xué)社，自己油印報(bào)紙，還出版了自己的《火之謠.祭項(xiàng)羽》詩集。但在學(xué)習(xí)上，每次考試成績都不理想，直到臨近高考還剩半年的時(shí)間，才開始大量做題。最終，他在高三的最后一次大考中完美收宮。

“高中時(shí)，我們學(xué)生都是吃學(xué)校的大鍋飯。一天，學(xué)校食堂的鍋里出現(xiàn)了一只死老鼠，我模仿記者，寫了一篇‘新聞稿，內(nèi)容講的是，縣一高學(xué)校食堂出現(xiàn)了死老鼠，造成同學(xué)們恐慌，希望學(xué)校加強(qiáng)食品安全管理等。”曹保印說，寫好后，他不知道投稿到哪里，就寄到了縣人民政府，寫明縣長收。當(dāng)時(shí)，他也不知道縣長的名字，但這信真被縣長收了，可又轉(zhuǎn)到了他們學(xué)校。于是，學(xué)校開始全面大排查，問誰寫的？曹保印的班主任老師甚至問他，是不是他寫的？但他就是不吭聲。

“最后老師說，他不會(huì)說的，但老師告訴我一句話，你身上有正義感，將來會(huì)成為很好的記者。后來學(xué)校公布，沒查出來。”曹保印說，因?yàn)檫@件事，他高考后填志愿，全是新聞專業(yè)，希望以后做記者。只是后來，陰差陽錯(cuò)去了河南師范大學(xué)，那里沒有新聞系。但通過這件事，他的夢(mèng)想被激發(fā)了?！岸嗄旰?，回想這段經(jīng)歷，以及我今天所從事的職業(yè)，與班主任有著密切的關(guān)系，我應(yīng)該感謝他。首先，他沒有舉報(bào)我，我的學(xué)習(xí)沒有受到影響；其次，他給我的未來指出了一個(gè)方向?！?/p>

“陰差陽錯(cuò)”的大學(xué)時(shí)光

1991年，曹保印以優(yōu)異的成績考進(jìn)了河南師范大學(xué)中文系。談到就讀的學(xué)校，他講起了一段趣事。

“我跟三哥的命運(yùn)有些相似。當(dāng)時(shí)河南師范大學(xué)的招生老師是我三哥高中時(shí)的同學(xué)。他去調(diào)檔案，那時(shí)還是提紙質(zhì)檔案，看我的檔案里有發(fā)表的作品、有詩集，一看到這樣的學(xué)生，就特別想要，便把我的檔案提走了。提完后，還給我三哥打了電話，說曹保印是不是你弟弟？因?yàn)闄n案里填有社會(huì)關(guān)系。三哥說，你怎么能提他的檔案??？他的高考成績可以上南開大學(xué)。這個(gè)招生老師說，哪個(gè)大學(xué)不一樣？到我這兒，還可以照顧他呢?！辈鼙Ｓ≌f，到大學(xué)后，這位招生老師出于對(duì)能寫作的學(xué)生的喜歡，確實(shí)給了他很多關(guān)照。

1992年11月，《平凡的世界》作者路遙去世，很多人寫了悼念文章。那時(shí)，正在讀大二的曹保印卻寫了一篇“批評(píng)”路遙的文章發(fā)表在了校報(bào)上，走了一條不同尋常的路。“我說路遙作品寫得很好，可是根本不懂人生的真正意義是什么。你不顧身體，玩命地寫，把自己寫死了。如果你多活幾年，還可以寫出更多更優(yōu)秀的作品。作家的靈感不是靠一時(shí)，而是靠綿綿不斷的堅(jiān)持。你即使是一個(gè)表率，也不是一個(gè)很好的表率。”曹保印說，雖然是悼念路遙，但他更要批評(píng)，也是借此給以后的作家一個(gè)警醒。反過來講，其實(shí)是曹保印太喜歡路遙了，對(duì)他的早逝感到惋惜，甚至說是不舍得他的離去，是換個(gè)不一樣的角度來寫的。

這文章被曹保印的輔導(dǎo)員（也就是當(dāng)初的招生老師）看到了，他拿著報(bào)紙去了曹保印的宿舍，對(duì)曹保印說：“你的文章寫得不錯(cuò)，人家都悼念他，你還批判人家。雖然中國講死者為大，但你寫得挺有意思的。從這篇文章中可以看出，你思考問題的角度是不一樣的。好好向這方面努力，你可以成為一個(gè)很優(yōu)秀的評(píng)論員?！?/p>

輔導(dǎo)員對(duì)曹保印的肯定，讓曹保印對(duì)寫評(píng)論一發(fā)不可收。課余時(shí)間，他除了看書，就是寫文章，因此，在大學(xué)期間，寫了很多評(píng)論文章?！拔覀冎形南涤袃杀鞠悼槐臼俏膶W(xué)系的《跋涉》，這本是文學(xué)性質(zhì)的；另一本是《中文論壇》，是一本理論性質(zhì)的。我擔(dān)任這兩本雜志的主編?！辈鼙Ｓ≌f，可能是近水樓臺(tái)先得月，他寫的不少文章都發(fā)表在了上面。

工作后喜歡寫評(píng)論

1995年，曹保印大學(xué)畢業(yè)后，先去了河南平頂山理工學(xué)校教書，在那里呆了一段時(shí)間，又到了平頂山師范學(xué)院教書。工作之余，他除了寫雜文，還寫了教育類的文章，他的文章發(fā)表在了《教育時(shí)報(bào)》《大河報(bào)》《南方都市報(bào)》等報(bào)刊上。

2001年，曹保印從學(xué)校辭職，去了教育時(shí)報(bào)社工作。“《教育時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1987年1月，由河南省教育廳主管，河南教育報(bào)刊社主辦，是河南省唯一的教育專業(yè)報(bào)?！辈鼙Ｓ≌f。

曹保印在教育時(shí)報(bào)社工作了兩年多后，于2003年年底，應(yīng)聘到了《新京報(bào)》?！拔乙郧霸凇督逃龝r(shí)報(bào)》時(shí)，基本上寫的是教育題材，到《新京報(bào)》之后，從題材上講，就發(fā)生了很大的變化?！缎戮﹫?bào)》是份時(shí)政類報(bào)紙，我所在的評(píng)論部每天都要關(guān)注當(dāng)天的所有新聞熱點(diǎn)。這樣，我不能只關(guān)注教育，還得關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、國際、軍事、文化、環(huán)境、農(nóng)業(yè)等等，只要是當(dāng)天的熱點(diǎn)，我們都得關(guān)注，還得預(yù)判，然后再寫出觀點(diǎn)獨(dú)特的文章。這時(shí)，對(duì)不了解的東西，就得惡補(bǔ)，比如，通過閱讀或者拜訪各領(lǐng)域的專家。閱讀要給自己定個(gè)目標(biāo)，我要想把這個(gè)工作做好，就得系統(tǒng)地掌握專業(yè)的知識(shí)，至少不能違背常識(shí)?！辈鼙Ｓ≌f，他在《教育時(shí)報(bào)》時(shí)一周做一個(gè)版，到了《新京報(bào)》一周做七個(gè)版。這樣一個(gè)高強(qiáng)度的工作，使他必須勤奮，因此，在新京報(bào)期間，他寫了不少書。 “當(dāng)你給某一個(gè)領(lǐng)域?qū)懗?0萬字的書時(shí) ，也基本成為了該領(lǐng)域的專家?！?/p>

由于曹保印善學(xué)習(xí)，勤思考，不斷提高自己的理論水平和寫作能力，很快，他就由報(bào)社的一名普通評(píng)論員晉升為《新京報(bào)》首席評(píng)論員。他是2010年度十位中國最有影響力新聞評(píng)論員之一。

2011年7月，新京報(bào)傳媒研究院正式掛牌成立，曹保印被聘任為傳媒研究院院長。同時(shí)，還抽出部分時(shí)間參加中央電視臺(tái)多檔節(jié)目，擔(dān)任評(píng)論員和節(jié)目策劃。2014年5月30日，曹保印在《新京報(bào)》工作十年后正式離職，創(chuàng)辦了夸父逐日兒童文化創(chuàng)意公司。2017年，曹保印從夸父逐日兒童文化創(chuàng)意公司撤離出來，后被聘為中國食品品牌研究院執(zhí)行院長。

走上食品品牌研究之路

“我介入食品領(lǐng)域，與一個(gè)朋友有關(guān)。最初，我對(duì)食品行業(yè)并不熟悉。大概是2016年，我的一個(gè)朋友在河南鄭州做了一個(gè)微信公眾號(hào)，主要是為食品廠商服務(wù)。食品廠商產(chǎn)品不好賣，都是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員去拜訪經(jīng)銷商或超市?！辈鼙Ｓ≌f，他這個(gè)朋友人比較年輕，善于利用新的社交軟件，便通過微信公眾號(hào)替廠商發(fā)布信息。這樣一來，他逐步積累了一批經(jīng)銷商。但是，這個(gè)朋友不是做媒體的，對(duì)于產(chǎn)品宣傳掌握不好尺度，就請(qǐng)曹保印去，希望做他公司的董事長。

由于曹保印在北京工作，去鄭州工作有些不方便，但經(jīng)不住對(duì)方的多次邀請(qǐng)，便加入了對(duì)方的團(tuán)隊(duì)?！耙淮?，我問這個(gè)朋友，是怎么幫廠家賣東西的？朋友說，就是把廠家的信息變成文章，然后很多經(jīng)銷商看到信息，就與廠家聯(lián)系。他打破了原來廠家找經(jīng)銷商的模式。我問什么是經(jīng)銷商？他就給我講經(jīng)銷商的概念。”曹保印說，經(jīng)過對(duì)方一講，他似乎明白了一點(diǎn)，最后，他又去查資料，才明白了經(jīng)銷商是怎么一回事。

當(dāng)時(shí)，曹保印做了一個(gè)決定，讓這位朋友給他邀請(qǐng)最少50位經(jīng)銷商，并且每年的流水都做到上億的。這位朋友按照他的要求，很快就把經(jīng)銷商邀請(qǐng)來了。

“我在辦公室里，啥也不干，就跟前來的經(jīng)銷商聊天，問他們是怎么把企業(yè)做起來的？以前是干什么的？在與他們的交流中得知，很多經(jīng)銷商是從夫妻店開始的。他們騎著三輪車給人家送貨，慢慢地送多了，就拿到了一些廠家的代理權(quán)。有頭腦靈活的人，開拓了更多的市場?！辈鼙Ｓ≌f，在這種情況下，他了解了食品廠商和經(jīng)銷商究竟是什么樣的關(guān)系和概念。畢竟，經(jīng)銷商談到的是一線的經(jīng)驗(yàn)，是實(shí)實(shí)在在的，不是空洞的理論。因此，他用記者采訪的方法，迅速找到了其中的規(guī)律。比如，什么產(chǎn)品是好的，什么產(chǎn)品不好；什么樣的包裝好，什么樣的包裝不好。同時(shí)，還整理出了一套公關(guān)戰(zhàn)略，開始調(diào)整公司的布局、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，這一切調(diào)整后，公司迅速發(fā)展起來了。

那時(shí)候，曹保印過上了雙城生活。畢竟，他家在北京，每周都穿行于北京、鄭州之間?！斑@樣來來回回地奔跑，是很累的。因此，我決定還是回到北京做自己喜歡的事情?！辈鼙Ｓ≌f，這時(shí)，中國食品品牌研究院便邀請(qǐng)了他。

由此，曹保印走上了食品品牌研究之路。他表示，食品企業(yè)一定要“重塑品牌價(jià)值，講述品牌故事”。

2019年2月，曹保印又與一批文化產(chǎn)業(yè)界知名專家、學(xué)者、實(shí)業(yè)界人士共同發(fā)起成立了北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院，他任該院院長。北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院是由北京市民政局批準(zhǔn)登記、北京市文資辦業(yè)務(wù)主管的首都文化產(chǎn)業(yè)新型特色智庫。

食品安全需要媒體與企業(yè)共同維護(hù)

談到食品安全問題時(shí)，曹保印表示，食品安全問題不是一朝一夕形成的，它是歷史性的產(chǎn)物，食品安全的治理更是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。目前，我國的很多食品已經(jīng)開始出口國外，具有了一定的市場競爭力，國人對(duì)于國產(chǎn)食品也逐漸充滿信心?，F(xiàn)在，我國的食品監(jiān)管很嚴(yán)格，很多地方在食品安全方面已經(jīng)卓有成效，但依然還有很大的提升空間。以北京的新發(fā)地、天津的紅旗市場來說，都建設(shè)了快速檢測室，會(huì)對(duì)送進(jìn)批發(fā)市場的食品進(jìn)行多次檢測。當(dāng)食品上市后，還會(huì)再次對(duì)食品進(jìn)行抽檢，并通過屏幕顯示抽檢結(jié)果。當(dāng)越來越多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于食品安全的信任度就會(huì)大大提高。

“曾經(jīng)有一位知名的食品企業(yè)家?guī)е持襟w為他本人及其企業(yè)產(chǎn)品所做的宣傳專刊來找我，他認(rèn)為?？龅梅浅：?，完全挑不出錯(cuò)，結(jié)果僅僅只是其中的一頁廣告，我就給他挑出了40多處錯(cuò)誤，有些甚至是常識(shí)錯(cuò)誤。”曹保印表示，食品工業(yè)的進(jìn)步也是由企業(yè)和媒體共同推動(dòng)的，但是，目前很多已經(jīng)成熟的食品企業(yè)，包括部分媒體，對(duì)于基本的食品常識(shí)以及規(guī)則了解有限，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、媒體的食品安全知識(shí)普及非常重要。否則，媒體會(huì)形成誤導(dǎo)，企業(yè)會(huì)走進(jìn)誤區(qū)，最終公眾會(huì)被誤傷。