烏魯木齊職業(yè)大學(xué) 慕顏如

原始的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式落后、生產(chǎn)效率低而且銷路狹隘單一，受商販定價(jià)制約影響大，一年到頭利潤(rùn)很低，且常常因?yàn)檎也坏戒N路而造成農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷，這對(duì)我們國(guó)家正在全力實(shí)行的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)造成極大的困擾。為了解決這一難題，國(guó)家積極出臺(tái)各種政策幫扶貧困農(nóng)村，真正取得成效的還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的電商平臺(tái)。根據(jù)政府24 號(hào)文，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將有利于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理理念和方式。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我們的交通運(yùn)輸業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、餐飲娛樂業(yè)、教育都帶來了有目共睹的變化，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的電子商務(wù)平臺(tái)更是給實(shí)體經(jīng)濟(jì)，帶來了巨大的沖擊，線下門店銷售額大幅度下滑，線上購(gòu)買力不斷增強(qiáng)。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播借此機(jī)會(huì)，大力發(fā)展直播帶貨，引發(fā)了直播經(jīng)濟(jì)的熱潮。而這股熱浪不僅僅席卷購(gòu)買力強(qiáng)的大城市，對(duì)具有消費(fèi)潛力的農(nóng)村也帶來了翻天覆地的變化。送貨上門服務(wù)和熱情親切的服務(wù)態(tài)度讓人們逐漸接納電商平臺(tái)。廣大農(nóng)民也看到了這個(gè)機(jī)遇，親自上陣用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨或者積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將農(nóng)副產(chǎn)品由線下批發(fā)轉(zhuǎn)換為線上零售。那這種經(jīng)濟(jì)形式的轉(zhuǎn)變對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響也是巨大的，開拓新思路，打開市場(chǎng)銷路，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有了競(jìng)爭(zhēng)力。其次電商平臺(tái)的使用也簡(jiǎn)化了交易流程，降低銷售成本，增加利潤(rùn)。最后拓展村民視野，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓每個(gè)人都能勞有所得。

一、廣開銷路，提高了產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力

將農(nóng)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的線下批發(fā)轉(zhuǎn)換為線上的零售，在電商平臺(tái)上有更多的人看到商品，比如拼多多這個(gè)平臺(tái)以價(jià)格低、產(chǎn)品新鮮、原產(chǎn)地直郵聞名。在拼多多平臺(tái)上許多偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品得到全國(guó)各地人民的青睞，比如河北阜平和山東的蘋果，都打開了知名度，讓消費(fèi)者多次購(gòu)買物美價(jià)廉的產(chǎn)品。一些平臺(tái)更是推出扶貧專欄，將一些木耳菌類等山貨納入商品專欄，給消費(fèi)者更多的選擇權(quán)力。

電商平臺(tái)的推廣更是讓市場(chǎng)秩序得到良好控制，不再是從前的商販定價(jià)，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了利益最大化，農(nóng)產(chǎn)品不局限于商販的大量批發(fā)，讓他們不再大膽壓低市場(chǎng)價(jià)，低價(jià)買高價(jià)賣，從中謀取暴利，并以拒收農(nóng)產(chǎn)品要挾農(nóng)民。

一些地區(qū)為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造了自己的特色品牌，比如河北棗能元有限公司，以“高品質(zhì)、原材料、精加工”為宣傳口號(hào)，當(dāng)?shù)卮竺娣e種植大棗，然后現(xiàn)采現(xiàn)加工，滿足老百姓對(duì)綠色食品的要求也具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。以自己的特色走出了特色道路，獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在拼多多、淘寶等平臺(tái)十分火熱。家庭經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，實(shí)體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)平臺(tái)所代表的互聯(lián)網(wǎng)是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。

二、加速城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，減少收入差距

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)“村村通、家家通”帶來了許多的便利與機(jī)遇，而駐村書記的到來更是帶來了更多的創(chuàng)新想法、發(fā)財(cái)致富之路。積極組織學(xué)習(xí)先進(jìn)的種植技術(shù)、觀摩更多的自動(dòng)化機(jī)器，讓村民了解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，走機(jī)器化和自動(dòng)化道路。電子商務(wù)也為農(nóng)村發(fā)展提供了許多的新興資源，，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系帶來難以估量的積極影響。開展鄉(xiāng)村旅游休閑農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，不僅可以線下采摘還可以線上訂購(gòu)、預(yù)定。農(nóng)村的收入水平就成直線上升，城鄉(xiāng)的收入差距逐漸縮小，農(nóng)民也可以有更多的享受權(quán)利和機(jī)會(huì)。

三、提供眾多就業(yè)崗位，真正實(shí)現(xiàn)勞有所得

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生改變，許多村里建起了工廠，利用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品再加工成農(nóng)副產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加利潤(rùn)，也為許多賦閑在家的村民提供了就業(yè)崗位。如今工廠里都是大機(jī)器生產(chǎn)，對(duì)勞動(dòng)力的技能要求低，都是流水線作業(yè)，可以讓一些沒有經(jīng)濟(jì)來源，歲數(shù)較大的村民到工廠里上班，實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè)。同時(shí)也避免了勞動(dòng)力的流失，家門口就是工廠，男人干農(nóng)活，女人去廠子里工作，這樣全家的生活問題都解決了，再也不用發(fā)愁留守兒童、留守家庭的問題。工廠的開設(shè)也保證了村民每個(gè)月都有經(jīng)濟(jì)來源，村民有了生活保障，工作就有激情，生活幸福感、獲得感、安全感得到提高。農(nóng)民不再是傳統(tǒng)印象里的泥土滿天的形象，也讓村民有了追求精神文明的時(shí)間。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以吸引更多的大學(xué)生人才回到家鄉(xiāng)，發(fā)揮他們的特長(zhǎng)和專業(yè)，特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)林、水產(chǎn)養(yǎng)殖、獸醫(yī)等專業(yè)，理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，研究出更加先進(jìn)高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。借助互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，宣傳村里的變化，也讓村里提高知名度，成為走在時(shí)代前列的先鋒，吸引更多的外來人員參觀，帶動(dòng)品牌的宣傳和認(rèn)知。拍一些短視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓更多的人看到生產(chǎn)過程，保證讓消費(fèi)者吃的放心。

四、形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)劃農(nóng)村管理

單一的售賣農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)還是低，只有將農(nóng)產(chǎn)品再加工、深加工，才能提高它的產(chǎn)品附加值，讓農(nóng)民的利潤(rùn)得到大幅度提高，這樣對(duì)農(nóng)村的管理也可以更加規(guī)范化、制度化。如河北某蜂蜜公司，他們就是一批養(yǎng)蜂人開設(shè)的公司，自己養(yǎng)蜂釀蜜，打造自己的品牌，將其先線下推廣，在遭到拒絕后轉(zhuǎn)移到線上銷售，獲得了許多的客戶，養(yǎng)蜂人都受益良多。如果像以前一樣單獨(dú)售賣給回收蜂蜜的人，他們的利潤(rùn)絕對(duì)不會(huì)有公司分紅多。如今他們開設(shè)養(yǎng)蜂廠和蜂蜜加工廠，甚至將蜂蜜再加工，制作其他小零食，形成了一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化管理模式。有利于農(nóng)村發(fā)展的規(guī)?；?、系統(tǒng)化，每一家都不再是獨(dú)立的個(gè)體，而是相互幫助，共同盈利的關(guān)系，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更加有特色化。

五、機(jī)遇下的挑戰(zhàn)

雖然電子商務(wù)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來了一系列的好處，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，許許多多的農(nóng)民因它而脫貧致富，走向小康之路，許多地方政府經(jīng)濟(jì)因它而興，成為模范縣，打造了特色產(chǎn)業(yè)，但是機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，它帶來利益的同時(shí)也帶來了很多的隱患。比如說對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)，銷售的農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，還有農(nóng)民做網(wǎng)絡(luò)主播容易夸大其詞，有時(shí)候用詞不當(dāng)，甚至一些低俗詞語不經(jīng)意說出。此外網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)的興起，讓許多村民覺得坐著說說話就可以賺錢，因此不愿意下地勞作，對(duì)種植業(yè)形成威脅。

（一）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，不利于吸引回頭客

傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的思想狹隘，成熟的農(nóng)產(chǎn)品肯定有一些質(zhì)量差一些的果實(shí)，而村民懷著僥幸心理，常常以次充好，忽視了消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物的真實(shí)需要，導(dǎo)致口碑下降，不利于吸引回頭客。例如在拼多多上，很多消費(fèi)者反映剛開始買的水果又大又甜，可是后來的水果明顯差了很多，向平臺(tái)投訴，問題也得不到切實(shí)有效的解決。并且水漲船高，隨著扶貧產(chǎn)品的熱銷，趁機(jī)大幅度漲價(jià)，這樣就流失了很多的客流量，目光過于短淺。讓好不容易建立起來的口碑和良好印象大打折扣，讓人們對(duì)扶貧產(chǎn)品失去信心。

（二）過分利用消費(fèi)者同情心，引發(fā)消費(fèi)欺詐質(zhì)疑

在一些軟件廣告上經(jīng)常看見一個(gè)老人的頭像，身后是大量積壓的農(nóng)產(chǎn)品，上邊寫著“幫幫老人吧”之類的廣告詞，剛開始大家都覺得這位老人很可憐，都踴躍購(gòu)買商品，質(zhì)量差一些也沒有計(jì)較，可是后來越來越多的商家如此行事，反將客戶投訴的質(zhì)量問題，定義為沒有同情心，進(jìn)行道德綁架。許多地區(qū)如此行事，濫用消費(fèi)者同情心，以次充好，容易導(dǎo)致消費(fèi)欺詐，讓人們之后對(duì)于扶貧產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之，不敢買，不想買。對(duì)于真正積壓的產(chǎn)品也持懷疑態(tài)度，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的后一步發(fā)展，讓路越走越窄。

（三）主播職業(yè)的興起，不利于村民堅(jiān)持勞作

隨著電商平臺(tái)的興起，許多能說會(huì)道的村民在鏡頭面前做起了主播，每天和看直播的消費(fèi)者聊聊天、侃侃大山，偶爾推薦一下農(nóng)產(chǎn)品，就能從觀眾刷的禮物中獲得不小的利潤(rùn)。人們覺得這樣掙錢快，就不想再下地勞作，產(chǎn)生好吃懶做的現(xiàn)象，并且在直播過程中，滿嘴跑火車，說出一些不當(dāng)詞匯，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成污染。長(zhǎng)此以往下去，農(nóng)村村民思想懶怠，拒絕勞作，又會(huì)回到貧困的生活，好不容易走上的小康之路，分崩離析。

（四）農(nóng)村管理體系難以構(gòu)成，不利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

城市與農(nóng)村最大的區(qū)別就是管理上的區(qū)別，農(nóng)村村民的一些風(fēng)俗習(xí)慣和封建思想根深蒂固，轉(zhuǎn)變起來很難，在農(nóng)村形成簡(jiǎn)潔、高效、明確的管理系統(tǒng)，尤其是工廠里邊，很多村民進(jìn)入里邊工作，容易形成裙帶關(guān)系，小集體、小團(tuán)隊(duì)，排擠外村人和外地人，不利于工廠的管理。許多村干部們的落后思想，沒有先進(jìn)的管理理念和模式讓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型變得異常艱難。

電子商務(wù)的熱潮總的來說給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來影響的利大于弊，在扶貧工作中發(fā)揮了巨大的作用，扶貧產(chǎn)品也讓“先富帶后富”的口號(hào)實(shí)行起來，讓許多村民走出貧困，獲得生活保障，同時(shí)，讓村民走出大山，看到外邊的世界，開拓了視野，學(xué)習(xí)到了更多的技能，豐富了精神世界，也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的落后性、制約性。