摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益成熟，騰訊新聞客戶端憑借對(duì)大型體育賽事的報(bào)道，奠定了自己在體育新聞報(bào)道中的雄厚地位。本文以騰訊新聞客戶端NBA頻道為例探析NBA賽事新聞報(bào)道的特點(diǎn)，總結(jié)出其報(bào)道的不足之處，并提出相應(yīng)發(fā)展性建議。

關(guān)鍵詞：NBA;騰訊新聞客戶端;報(bào)道特點(diǎn)

一、騰訊新聞客戶端NBA報(bào)道概況

NBA發(fā)源于美國，并逐漸成為全球頂尖的職業(yè)籃球聯(lián)賽，打造了巨大的市場(chǎng)，獲得了無數(shù)球迷的喜愛

二、報(bào)道特點(diǎn)分析

1.新聞報(bào)道素材來源多元

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，騰訊新聞NBA新聞素材的獲取主要有五大途徑，分別是：寫手、編輯、記者、專家和微信公眾號(hào)，新聞素材來源十分廣泛。

根據(jù)抽樣方法，樣本選擇2020新賽季開始的15天中騰訊新聞客戶端發(fā)布的NBA新聞，共計(jì)發(fā)布新聞1368篇，日均發(fā)布91.2篇。統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)來源最多的稿件是出自寫手之手，共有 953條，其次是來自編輯，一共274條。來自記者新聞稿件為57條，來自微信公眾號(hào)的稿件61條，權(quán)威專家的文章數(shù)量最少，只有23篇。據(jù)此可見，五大新聞來源中所占的比重最大的是來自寫手的稿件，其次是編輯編寫稿件，所以騰訊新聞客戶端NBA新聞報(bào)道稿件原創(chuàng)性較強(qiáng)。

2.報(bào)道對(duì)象以明星球隊(duì)為主

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，明星球員的報(bào)道占41%左右，所占比例最大，再者是明星球隊(duì)的報(bào)道，占3%左右，兩類新聞共占比76%，可見騰訊新聞側(cè)重于對(duì)明星球員和明星球隊(duì)的報(bào)道。另一方面，關(guān)于NBA花邊新聞的報(bào)道數(shù)量約占總報(bào)道數(shù)4%，為其點(diǎn)擊率做出了一定貢獻(xiàn)。

3.報(bào)道內(nèi)容精益求精

在web2.0時(shí)代，各行各業(yè)一直奉行“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，但在新的發(fā)展階段， 隨著市場(chǎng)的競爭日益激烈和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞同質(zhì)化現(xiàn)在愈演愈烈，為打破這種局面，騰訊新聞客戶端NBA頻道開始全力打造原創(chuàng)欄目。為了滿足受眾需求，打造高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，相繼推出了《NBA 神跡》《看球聽歌》《全景NBA》等節(jié)目，為用戶提供專業(yè)化、原創(chuàng)性的新聞報(bào)道。

三、騰訊新聞客戶端NBA頻道報(bào)道不足之處

1.深度報(bào)道文章較少

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，眾多媒體往往只注重于新聞的時(shí)效性，而忽略了其報(bào)道的深度性。在騰訊新聞客戶端NBA新聞報(bào)道中，大部分都是消息類的新聞報(bào)道，并且內(nèi)容較為簡短，側(cè)重于描述比賽結(jié)果，整篇消息只單純探討某一方面的問題，缺乏對(duì)球員和比賽背后故事的報(bào)道。

2.對(duì)冷門球隊(duì)報(bào)道不足

由于冷門球隊(duì)?wèi)?zhàn)績較差，缺少明星球員，所以這些冷門球隊(duì)很少出現(xiàn)在報(bào)道中，只是在后續(xù)報(bào)道中稍有被提及到，在騰訊新聞客戶端NBA新聞報(bào)道中所占報(bào)道所占比重較少之又少， 雖然商業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)終端以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以追求利益為目的不可厚非，從媒體的責(zé)任和義務(wù)粗發(fā)，但騰訊新聞客戶端在新聞報(bào)道中，缺乏了對(duì)冷熱門球隊(duì)的關(guān)注， 較少顧及這部分受眾的心里感受。

3.報(bào)道娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

騰訊新聞客戶端在NBA新聞的一部分報(bào)道中，過度的放大了它的娛樂功能，淡化了新聞的其他功能，并且產(chǎn)生諸多弊端。在新聞報(bào)道的具體操作中，部分媒體為了追求商業(yè)利益和吸引受眾的點(diǎn)擊量，騰訊新聞在對(duì)NBA賽事新聞報(bào)道中夾雜了許多色情、庸俗的新聞內(nèi)容。其最直接的表現(xiàn)是在新聞標(biāo)題的撰寫上，在騰訊新聞的NBA賽事新聞標(biāo)題中充斥著“美女、半裸”等字眼來提高噱頭，試圖來吸引大眾。這些體育新聞報(bào)道娛樂化的畸形現(xiàn)象，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的通病，這也是包括騰訊體育在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)媒體目前應(yīng)該思考并解決的問題。

四、騰訊新聞NBA專題報(bào)道的發(fā)展建議

1. 堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，防止新聞過度娛樂化

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的過度娛樂化現(xiàn)象泛濫的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體務(wù)必要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，作為現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體的佼佼者，騰訊體育在對(duì)平昌冬奧會(huì)的報(bào)道中添加了過多的娛樂元素，從而導(dǎo)致了新聞過度娛樂化的現(xiàn)象，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要重視新聞的思想內(nèi)涵，提高審美追求，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在對(duì)今后國內(nèi)外體育賽事的專題報(bào)道中不能與主流價(jià)值觀背道而馳，堅(jiān)持客觀真實(shí)、客觀、公正。

2.制作品牌欄目，加強(qiáng)新聞報(bào)道深度

騰訊新聞客戶端應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，制作屬于自己的品牌欄目，不能一味追求時(shí)效性，而忽視新聞報(bào)道的廣度和深度。同時(shí)要借鑒其他傳統(tǒng)媒體的新聞深度報(bào)道模式，在報(bào)道NBA賽事新聞的同時(shí)，也要對(duì)比賽背后的情況進(jìn)行關(guān)注，比如對(duì)球員身體狀況、比賽突發(fā)事件、比賽過程等進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以加強(qiáng)新聞媒體所報(bào)道新聞的廣度和深度。

3.適當(dāng)增加對(duì)冷門球隊(duì)的報(bào)道

眾所周知，熱門球隊(duì)一直是各界媒體所關(guān)注的重中之重，冷門球隊(duì)由于戰(zhàn)績平平，同時(shí)還缺少大腕球星，所以媒體對(duì)其的關(guān)注少之又少。但是，作為冷門球隊(duì)，他們也同樣擁有喜愛自己的球迷，部分球迷在觀看比賽是的同時(shí)，也希望得到自己所關(guān)注球隊(duì)的比賽動(dòng)態(tài)以及球員狀況，騰訊新聞借此機(jī)會(huì)開拓冷門球隊(duì)的市場(chǎng)，可以加大對(duì)其的報(bào)道數(shù)量，以滿足受眾的不同心理需求。

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作者簡介：韓玲（1995.10.28），女，漢族，山東省煙臺(tái)市，碩士，沈陽體育學(xué)院，體育新聞傳播，傳播方向.