金燕嬌　倪薇

摘要：隨著時代的變遷，經(jīng)濟的發(fā)展，從傳統(tǒng)的商業(yè)模式逐漸伴隨著新媒體的呈現(xiàn)形式，從叫賣式的形式到店鋪再到線上到直播，廣告形式在發(fā)生著改變，如今伴隨著時代的發(fā)展涌現(xiàn)出很多網(wǎng)紅，其中以視頻為主的以李子柒為例，以直播為首的是薇婭，品牌傳播不在局限于傳統(tǒng)媒體，漸漸融入新的媒體傳播形式，在新的形式下，視頻為內(nèi)容成為現(xiàn)在品牌傳播的主流形式，讓消費者怎么樣建立對品牌的印象或者是對視頻的印象對于內(nèi)容傳播來說至關(guān)重要，在新的時代情況下內(nèi)容宣傳為主的視頻形式將如何發(fā)展？

關(guān)鍵詞：新媒體;品牌傳播

（—）以李子柒為例的視頻內(nèi)容

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容對于品牌的宣傳至關(guān)重要，以什么樣的內(nèi)容去輸出，對于取得粉絲的關(guān)注度來說至關(guān)重要，以視頻拍攝為主的自媒體，我們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)今社會爆發(fā)出很多流量網(wǎng)紅，其中有我們熟知的網(wǎng)紅博主李子柒，我們看看李子柒的視頻內(nèi)容，從葡萄皮染色裙子到竹椅制作再到各種美食，短短的幾年時間里，李子柒在新浪微博乃至抖音等多個國內(nèi)短視頻平臺上擁有大量粉絲，我們可以看到大家對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，中國傳統(tǒng)文化通過何種方式體現(xiàn)也是視頻內(nèi)容不一樣的地方，李子柒歸隱田園、自給自足、與山水為伴的方式是吸引粉絲的一個角度，因為在現(xiàn)在快速經(jīng)濟形勢下，生活節(jié)奏很快，城市生活的狀態(tài)，讓大家渴望返璞歸真，讓大家想親近自然，這是我們從李子柒的視頻當(dāng)中能夠感受到的一種平和、安靜，這是粉絲與博主的共鳴，再者我們從李子柒的視頻中也看到了中國一些傳統(tǒng)的文化，通過雙手去創(chuàng)造，整個制作工藝天然沒有任何的渲染，也是取之于我們生活的點滴，這也是粉絲喜歡的一個點，最后我們看到從視頻中看到一個老奶奶的主線，李子柒從小父母過世，爺爺奶奶撫養(yǎng)長大，得知奶奶身體不好，就毅然的辭掉工作，來到大山里與奶奶生活在一起，視頻源自于對于生活的孝道，中國的孝道是傳統(tǒng)美德，因為大家對于傳統(tǒng)孝道的敬意才喜歡上博主，也能增加粉絲對于博主的內(nèi)容情感度，從以視頻為內(nèi)容的新媒體傳播中我們看出內(nèi)容對于視頻傳播來說非常重要，從視頻的選材到視頻的拍攝我們都可以看出這是先后呼應(yīng)的，首先以什么樣的內(nèi)容，我們在接觸很多短視頻或者直播視頻中，有的人為了吸引粉絲也去做內(nèi)容，有的內(nèi)容雖然短期內(nèi)能夠快速吸引粉絲，但是在接下來視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)中往往青黃不接，所以在生產(chǎn)內(nèi)容之前我們應(yīng)該想好我們的內(nèi)容主線和內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，這些都是非常重要的。伴隨著李子柒的個人視頻播放量的點擊率增加，以李子柒為品牌的產(chǎn)品得到了大大的推廣，其中比較出名的有李子柒的螺螄粉，所以在新媒體的形式下，產(chǎn)品可能還是那個產(chǎn)品，但如何去包裝，如何去宣傳，如何去結(jié)合當(dāng)下的形式去傳播，是我們個人乃至企業(yè)需要思考更多的地方。

（二）以直播為例的視頻內(nèi)容

那么還有一種形式就是直播模式的廣告宣傳，其中以李佳琦和薇婭最為出名，一個男孩涂抹口紅的視頻在抖音、快手、小紅書、微博等等一切你能接觸到的社交平臺鋪天蓋地，憑借強大帶貨能力，排在主播的前列，隨著李佳琦的成功后，他的寵物狗狗也贏得了不少人氣。其中完美日記重推never聯(lián)名款小狗盤，誰也沒想到這款產(chǎn)品能夠爆紅，那么這種形式背后是完美日記“IP+種草渠道組合拳”的爆品營銷打法。而在此次推出never代言新品小狗盤之前，完美日記已經(jīng)聯(lián)合Discovery探索頻道陸續(xù)推出了老虎盤、冰狼盤、鱷魚盤、小鹿盤、熊貓盤等。憑借創(chuàng)新的外觀設(shè)計、及動物個性的大膽配色，“探險家十二色眼影”系列迅速成為完美日記旗下人氣爆品，月銷量迅速增加。事實上，直播在最先開始僅僅是電商平臺突破流量瓶頸的一次嘗試。2015年～2016年，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)成型，游戲等娛樂直播呈現(xiàn)出快速的增長，分去了互聯(lián)網(wǎng)用戶大量的線上時間，與之對應(yīng)的是，傳統(tǒng)電商平臺的流量快速增長期已近接近尾聲。讓許多人始料未及的是，僅在短短的兩年內(nèi)，電商直播就實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。從2017年到2018年，僅淘寶直播平臺的帶貨量就超過了1000億元，同比增速接近400%。不僅京東和以“種草內(nèi)容”著稱的小紅書迅速跟進，開發(fā)了直播功能，就連短視頻平臺抖音和快手都上線了店鋪，到底是直播成就了產(chǎn)品，還是產(chǎn)品因直播間不一樣而產(chǎn)生了不同的效益，電商直播其實有著很強的專業(yè)性，而非一門簡單的流量變現(xiàn)生意。目前的頭部主播們經(jīng)過與粉絲長時間的互動，十分了解自己的粉絲，因而能夠做到有針對性地選擇合作的商品，真正做到滿足粉絲的需求，在達到帶貨效果的同時，也增強了粉絲的粘性。

（三）總結(jié)

對于視頻來說內(nèi)容的生產(chǎn)主要是動態(tài)的，對于短視頻來說，如何讓粉絲在短時間里記住你是非常重要的，視頻的表現(xiàn)形式非常直接，開頭很重要，拍攝技法也是非常重要，這就要求我們在選材的時候具有創(chuàng)新性思維，不能固守傳統(tǒng)，不能一味的模仿，不論是短視頻也好還是其他媒體形式也好，內(nèi)容的生產(chǎn)是宣傳的重點，對于短視頻媒體來說，他是動態(tài)的影像效果，對于建立粉絲的互動性具有直接的影響，以什么樣的內(nèi)容方式呈現(xiàn)，及在視頻背景下，企業(yè)或者品牌如何利用這個風(fēng)口打造自己的品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)是需要考慮的，那么下一個風(fēng)口即將在什么地方，新的媒體形式對于廣告本身來說有什么樣質(zhì)變化，是代言人對品牌的影響力超過了產(chǎn)品本身的影響力，還是產(chǎn)品應(yīng)該賦予他故事內(nèi)容，做一個有情感的產(chǎn)品和品牌，這是在品牌傳播過程中需要不斷的去考慮和嘗試。

項目名稱：大學(xué)生創(chuàng)造性思維培養(yǎng)研究? 項目編號：IFQE201820

項目名稱：廣告文案寫作? 項目編號：2018jpkcx19

項目名稱：社交平臺對大學(xué)生消費行為的影響—以短視頻為例? 項目編號：AH201912216121

作者簡介：金燕嬌? 1987 女 漢族 安徽省巢湖市人，助教，碩士，安徽新華學(xué)院，研究方向藝術(shù)設(shè)計