張瑩

摘要：在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，群眾文化活動(dòng)成為了人們生活中的重要組成部分，在公共文化服務(wù)的背景下，建立文化活動(dòng)品牌是體現(xiàn)我國社會(huì)精神文明的重要方式之一?，F(xiàn)時(shí)在實(shí)際的活動(dòng)品牌建設(shè)中，依然存在很多的問題，因此在實(shí)際的工作中，相關(guān)人員需要積極的更新工作理念和方式，將多種多樣的文化活動(dòng)引入到工作中，保證能夠創(chuàng)建出具有個(gè)性化特征的文化活動(dòng)特有品牌，以此保障文化活動(dòng)能夠真正滿足人們的精神需求，加快精神文明的建設(shè)進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化活動(dòng);品牌建設(shè)

在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，人們對(duì)于生活的物質(zhì)方面要求和精神方面要求在不斷提高，越來越多的人開始注重精神文明方面的享受，想要通過多種多樣的文化活動(dòng)充實(shí)精神世界，保證能夠?qū)崿F(xiàn)身心健康愉悅?，F(xiàn)時(shí)對(duì)于文化活動(dòng)的品牌建設(shè)工作來說，還存在很多的實(shí)際問題，導(dǎo)致品牌建設(shè)一直沒有辦法有效實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)出群眾文化活動(dòng)應(yīng)有的效果。因此在實(shí)際的工作中，相關(guān)工作人員需要基于公共文化服務(wù)的工作范圍，積極地對(duì)文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)，保證能夠提高文化活動(dòng)的建設(shè)質(zhì)量，促使群眾可以在高質(zhì)量的環(huán)境中得到精神上的提升。

一、群眾文化活動(dòng)品牌的含義和建設(shè)現(xiàn)狀

隨著文化的不斷發(fā)展和進(jìn)步，群眾文化的品牌建設(shè)工作有效實(shí)施在實(shí)際中。群眾文化活動(dòng)主要是指人們通過自愿形式參與到社會(huì)范圍的文化活動(dòng)中，達(dá)到娛樂、展示自我的需求^[1]。而活動(dòng)品牌主要是指一種具有社會(huì)效益的無形資產(chǎn)，也就是群眾在適合的范圍內(nèi)活動(dòng)，參與者對(duì)于活動(dòng)本身的認(rèn)同感。文化品牌的主要作用就是產(chǎn)生一定社會(huì)效益，社會(huì)效益具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：無法產(chǎn)生實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益、參與者或者是服務(wù)對(duì)象具有一定生活習(xí)慣特征。群眾文化活動(dòng)具有三個(gè)基本特征：地域性、長效性以及群眾性。也就是建設(shè)品牌的時(shí)候需要保證具備地域特征、長期有效特征，這樣才能夠得到群眾的支持，擁有良好的發(fā)展前景。

現(xiàn)時(shí)活動(dòng)品牌的建設(shè)過程中，主要存在以下幾個(gè)方面的問題：一，建設(shè)理念相對(duì)比較落后。品牌的建立一般是由當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)，主要目的是通過豐富人們的業(yè)余生活，提高群眾文化思想。但是很多政府在組織相關(guān)活動(dòng)的時(shí)候，一般會(huì)從宏觀的角度開展，這種不切實(shí)際的方式難以滿足人們實(shí)際需求，盡管得到了群眾的支持，但是活動(dòng)本身并沒有起到很好的傳播效果，影響了品牌的建立工作進(jìn)程;二，建設(shè)缺少創(chuàng)新思想。對(duì)于品牌創(chuàng)建工作來說，需要以滿足群眾需求為目標(biāo)，但是由于社會(huì)在不斷發(fā)展，文化方面、思想方面呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，在這種環(huán)境中，品牌建設(shè)與群眾需求二者之間存在一定差距，導(dǎo)致品牌建設(shè)不能同時(shí)滿足兩種要求，阻礙了品牌建設(shè)工作的創(chuàng)新。

二、群眾文化活動(dòng)與公共文化服務(wù)體系的關(guān)系

（一）群眾文化活動(dòng)能夠體現(xiàn)公共文化的服務(wù)價(jià)值

群眾文化是現(xiàn)時(shí)社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)物，其能夠代表整個(gè)社會(huì)的文明建設(shè)情況，能夠有效提高公共服務(wù)的服務(wù)水平。群眾文化具有非常突出的優(yōu)勢(shì)，成本低、參與程度高、影響力高都是其具備的特點(diǎn)，同時(shí)也具有社會(huì)性、公眾性、開放性等各種特點(diǎn)。由于室外的活動(dòng)場(chǎng)所一般是公園或者廣場(chǎng)等相對(duì)比較開闊的地方，因此文化活動(dòng)的有效開展能夠積極調(diào)動(dòng)社會(huì)中的各方面力量，能夠提高政府建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際利用率，保證社會(huì)文化能夠?qū)崿F(xiàn)積極發(fā)展和進(jìn)步。因此，群眾文化建設(shè)品牌具有非常重要的作用，需要得到相關(guān)部門和相關(guān)工作的重視、支持，保證其能夠更好的發(fā)展下去。

（二）群眾文化活動(dòng)是公共服務(wù)體系中的重要部分

文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)中不可缺少、不能被替代的一部分，具有非常重要的地位和實(shí)際價(jià)值，其是面向群眾提供文化服務(wù)、保障群眾文化權(quán)益、滿足群眾社會(huì)文化需求的一種重要方式。群眾文化活動(dòng)是文化服務(wù)中不能缺少的一個(gè)組成部分，不僅可以豐富和滿足群眾的社會(huì)文化基本需求，也可以豐富文化活動(dòng)形式，對(duì)促進(jìn)文化服務(wù)的建設(shè)工作有著非常重要的意義^[2]。

（三）群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新了公共文化服務(wù)工作

為了保證文化活動(dòng)能夠變得更加規(guī)范，具有一定規(guī)模，需要堅(jiān)持將群眾作為具體服務(wù)主體，以此有效激發(fā)群眾的參與積極性、主動(dòng)性，促使文化服務(wù)相關(guān)體系能夠建設(shè)得更加全面、先進(jìn)?；诋?dāng)前公共文化服務(wù)的背景，一個(gè)地區(qū)活動(dòng)開展水平的高低，已經(jīng)成為了判斷當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)的開展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，想要大力推進(jìn)文化活動(dòng)，離不開資金、政策的支持，這對(duì)公共文化的發(fā)展有著非常好的推動(dòng)作用。

三、基于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的路徑

（一）立足群眾文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌建設(shè)形式

結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)或者是工作之后，人們往往會(huì)需要一些相對(duì)比較輕松的活動(dòng)調(diào)節(jié)身心，緩解學(xué)習(xí)和生活中產(chǎn)生的各種壓力，豐富自身的精神世界?，F(xiàn)時(shí)社會(huì)中，最受歡迎的活動(dòng)形式就是群眾文化相關(guān)活動(dòng)，其主要是人們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作之余自行組織和開展的一種社會(huì)文化活動(dòng)，具有形式多樣、內(nèi)容豐富、過程輕松、切近生活等特點(diǎn)，能夠與社會(huì)中各個(gè)群體的實(shí)際需求相符。在各種各樣的文化活動(dòng)中，最具有吸引力的要數(shù)文娛類的活動(dòng)，在這種活動(dòng)中，人們能夠交到一些志同道合的朋友，學(xué)習(xí)到各種各樣的技能，吸收到更多生存正能量。這種群眾活動(dòng)是人們對(duì)美好生活的一種向往，也是人們的精神依靠，更符合身心健康發(fā)展的需求。因此在公共文化的服務(wù)背景下，想要?jiǎng)?chuàng)建活動(dòng)品牌，首先相關(guān)部門或者是工作人員需要認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)在人們心中的重要地位，立足于基本的文化內(nèi)涵，實(shí)施品牌建立工作;其次，創(chuàng)建活動(dòng)品牌的時(shí)候，要注重保證其具有良好的實(shí)用性，以貼近人們的實(shí)際生活習(xí)慣為主要方向，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。例如可以將群眾自發(fā)組織的廣場(chǎng)舞轉(zhuǎn)變成專門廣場(chǎng)舞蹈班，帶領(lǐng)群眾更加規(guī)范的參與文化活動(dòng)。也可以像各種棋牌比賽一樣，組織關(guān)于廣場(chǎng)舞的比賽，以此有效豐富活動(dòng)形式，保證品牌能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。

（二）明確實(shí)際發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化文化工作體系

在公共文化的實(shí)際背景下建立文化活動(dòng)的品牌，需要實(shí)際文化活動(dòng)工作人員和相關(guān)部門積極地參與到工作中，保證能夠?yàn)槲幕顒?dòng)發(fā)展指明方向，促使品牌的建立工作具有一定實(shí)際意義，保證文化活動(dòng)能夠?yàn)槿藗兊奈幕钐峁┯行椭?。首先，需要相關(guān)部門實(shí)施一些具有實(shí)際指導(dǎo)意義的措施，對(duì)現(xiàn)時(shí)群眾文化的品牌建立工作進(jìn)行合理創(chuàng)新、多元化改革、多方面優(yōu)化，以此保證文化活動(dòng)可以為文化服務(wù)水平的提高做出一定貢獻(xiàn)，促使文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作能夠更加順利地進(jìn)行;其次，相關(guān)部門在實(shí)施具體品牌建立工作的時(shí)候，需要注重對(duì)活動(dòng)組織進(jìn)行合理管理，制定適合的管理制度和措施，并且保證制度能夠有效落實(shí)。同時(shí)要從文化活動(dòng)的實(shí)際角度出發(fā)，對(duì)群眾文化現(xiàn)有的工作模式實(shí)施合理調(diào)整，促使處于公共文化服務(wù)背景下的文化活動(dòng)品牌能夠真正滿足現(xiàn)時(shí)社會(huì)發(fā)展要求，以及人們對(duì)文化活動(dòng)的具體需求。健全相關(guān)制度的同時(shí)要對(duì)文化活動(dòng)相關(guān)工作體系進(jìn)行優(yōu)化，在信息整合、信息合理管理的同時(shí)，也需要在大量信息中，找到最具有實(shí)際價(jià)值的資源信息;最后，需要提升相關(guān)工作人員實(shí)際管理能力，提升其創(chuàng)新意識(shí)，突破品牌創(chuàng)建工作和其它工作存在的界限，將資源進(jìn)行共享，建立起具有信息化、一體化特征的全新工作體系^[3]。

（三）完善相關(guān)工作制度，約束活動(dòng)品牌行為

在創(chuàng)建活動(dòng)品牌的時(shí)候，相關(guān)工作人員、決策者需要根據(jù)實(shí)際工作情況，對(duì)于工程人員工作態(tài)度、水平等進(jìn)行一定指導(dǎo)以及要求，通過多元化、全方位的相關(guān)工作制度約束員工和活動(dòng)參與者的行為^[4]。首先，在全新的時(shí)代背景下，活動(dòng)品牌建立的管理人員以及工作人員需要積極地探索出全新工作理念和方式，對(duì)創(chuàng)建出符合新形勢(shì)的活動(dòng)品牌工作不斷進(jìn)行探索，與以往的工作經(jīng)驗(yàn)有效結(jié)合在一起，對(duì)活動(dòng)品牌建立制度進(jìn)行健全完善，以此保證能夠按照適合的方法開展文化活動(dòng)，真正享受品牌活動(dòng)建立工作為自身帶來的樂趣和便利;其次，在建立和完善各項(xiàng)制度的過程中，相關(guān)部門也需要注重收集群眾和基層工作人員的反饋意見，將民聲作為工作的出發(fā)點(diǎn)，落實(shí)實(shí)際的品牌建立工作。通過這種嚴(yán)謹(jǐn)、人性化的工作方式，能夠保證活動(dòng)品牌建立的每一項(xiàng)工作都能夠有工作依據(jù)，提高群眾的實(shí)際參與積極性以及主人翁意識(shí)，從而保證文化活動(dòng)具有良好的規(guī)范性和科學(xué)性。這不僅是促使群眾文化生活行為、思想發(fā)展的重要過程，也是社會(huì)文明實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展的重要一步。

四、結(jié)束語

基于公共文化的背景，建立活動(dòng)品牌能夠有效提升群眾的實(shí)際文化水平，創(chuàng)建出和諧、良好的社會(huì)文化氛圍。因此在實(shí)際的工作中，相關(guān)工作人員和群眾需要積極的進(jìn)行配合，提高活動(dòng)品牌的建設(shè)效率和質(zhì)量，擴(kuò)大文化活動(dòng)的實(shí)際影響力，促使群眾文化活動(dòng)能夠使用社會(huì)發(fā)展需求實(shí)現(xiàn)健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4]曾暉.淺析公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文藝生活·中旬刊，2019（9）：178-179.