李 忱

(山東工藝美術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院,山東 濟(jì)南 250031)

黃河是中國的第二長河，是中華文明的重要發(fā)源地。習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會上指出：“保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化”，“要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量?！盵1]山東處于黃河下游，黃河流經(jīng)山東600多公里。依托黃河自身優(yōu)美的自然景觀和風(fēng)土人情，山東將黃河工程多元化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合，打造形成了多個具有防洪灌溉功能的風(fēng)景勝地,成為休閑娛樂參觀之所。然而隨著時代的發(fā)展，在保證防洪灌溉功能的同時，作為公共文化產(chǎn)品，黃河水利風(fēng)景區(qū)在文化設(shè)計上明顯落后，已經(jīng)滿足不了人民群眾對公共文化的需要，亟需在設(shè)計上作以文化提升。本文擬從黃河風(fēng)景區(qū)現(xiàn)狀分析入手，提出相應(yīng)的文化提升對策。

一、山東黃河水利風(fēng)景區(qū)文化設(shè)計現(xiàn)狀

水利風(fēng)景區(qū)指以水域(水體)或水利工程為依托，具有一定規(guī)模和質(zhì)量的風(fēng)景資源與環(huán)境條件，可以開展觀光、娛樂、休閑、度假或科學(xué)、文化、教育活動的區(qū)域，其在維護(hù)工程安全、涵養(yǎng)水源、保護(hù)生態(tài)、改善人居環(huán)境、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展諸方面都有著極其重要的功能作用。伴隨著第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，山東黃河水利風(fēng)景區(qū)承擔(dān)著黃河文化普及傳播、傳承民族精神的重要使命。目前，黃河經(jīng)過多年的治理開發(fā)和生態(tài)塑造，黃河山東段工程穩(wěn)固，風(fēng)景優(yōu)美。按照將黃河下游防洪工程建設(shè)成為“防洪保障線、搶險交通線、生態(tài)景觀線”的要求，經(jīng)過多年建設(shè)已經(jīng)形成了九處依托黃河工程建設(shè)的山東黃河水利風(fēng)景區(qū)，其中的濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)、菏澤黃河水利風(fēng)景區(qū)、濱州黃河水利風(fēng)景區(qū)已經(jīng)申報成功為國家級水利風(fēng)景區(qū)。濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)近年知名度不斷攀升，旅游熱度提高，接待過外國政要和友人前來參觀，菏澤黃河水利風(fēng)景區(qū)建有以黃河高村搶險紀(jì)念碑為主體的黃河高村歷史文化苑、黃河文化廣場等；濱州黃河風(fēng)景區(qū)以張肖堂為核心進(jìn)行生態(tài)景觀開發(fā)，建有黃河風(fēng)情園等。應(yīng)該說這些水利風(fēng)景區(qū)既滿足了水利工程治國興邦、興利除害的主體功能，又起到了宣傳水文化價值、為沿黃人民群眾提供休閑娛樂場所的作用。但是結(jié)合時代的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，山東黃河水利風(fēng)景區(qū)在文化建設(shè)方面還有許多不足之處。

1.缺乏對黃河水利工程文化的展現(xiàn)

水利旅游應(yīng)該向旅游者展示我國古老的優(yōu)秀水文化、水利事業(yè)的面貌和成就，在選址定位、造型設(shè)計、構(gòu)架布局上需要做到科學(xué)性、藝術(shù)性、整體性和實(shí)用性的統(tǒng)一，文化是旅游產(chǎn)品的靈魂。黃河是世界上含沙量最大的河流。黃河下游自河南孟津開始形成地上河，筑堤后則“善決，善徙”。因此歷史上自傳說中的大禹治水開始，歷朝歷代都對黃河加以治理疏導(dǎo)防止水患。自1949以來，政府對黃河的治理也一直沒有停止，每年花費(fèi)大量的人力物力在黃河水利工程上，幾十年來黃河水利工程已發(fā)生了巨大改變。但是在現(xiàn)有的山東黃河水利風(fēng)景區(qū)中，對歷史上黃河水利工程文化挖掘的景點(diǎn)設(shè)計卻難以見到，這導(dǎo)致黃河水利風(fēng)景區(qū)缺乏水利文化的亮點(diǎn)。

2.缺乏與地區(qū)鄉(xiāng)土民俗的深度融合

旅游風(fēng)景地之所以能吸引游客，是因?yàn)樗芙o旅游者提供有別于日?，F(xiàn)實(shí)生活獨(dú)特的體驗(yàn)。黃河流經(jīng)山東地域較長，自魯西南菏澤直到東營黃河口，600多公里內(nèi)各地民風(fēng)民俗有較明顯的差異。然而，過去二十年山東省內(nèi)的九處黃河水利風(fēng)景區(qū)在景點(diǎn)打造上都追求發(fā)展生態(tài)旅游，熱衷于濕地、采摘等消閑娛樂等建設(shè)，卻忽略了與地方鄉(xiāng)土民俗文化的深度融合。這導(dǎo)致山東境內(nèi)九處黃河水利風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展呈現(xiàn)出同質(zhì)化和模糊化，找不到明顯的地域文化特色。

3.缺乏相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游開發(fā)除打造豐富多彩的人文、自然景觀外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也對文化的推廣和傳播起著重要的作用。旅游本質(zhì)上就是購買文化，消費(fèi)文化。然而就目前來看，山東除一些出版介紹黃河的相關(guān)書籍和山東黃河普法宣傳吉祥物“禾禾”及以“禾禾”為形象的微信動態(tài)表情包外，還見不到其他群眾和游客喜聞樂見的旅游文創(chuàng)特色產(chǎn)品。

4. 安全標(biāo)識設(shè)計散亂

黃河水利風(fēng)景區(qū)是依托現(xiàn)代黃河工程而打造的生態(tài)與工程的風(fēng)景觀光帶。作為防汛抗洪和旅游觀光兼?zhèn)涞乃L(fēng)景區(qū)，安全標(biāo)識既是必要的安全提示，同時又是景區(qū)內(nèi)風(fēng)景的一體。醒目、美觀和一體化是景區(qū)的必然要求。然而目前來看，風(fēng)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的噴涂在工程壩岸上的警示文字、在防洪工程壩頭、檢修步道、水閘等事故多發(fā)區(qū)域樹立的安全風(fēng)險告知牌等都極為散亂，不僅沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，且部分字體和標(biāo)識不符合國家有關(guān)規(guī)范，極大地影響實(shí)用和美觀。

二、山東黃河水利風(fēng)景區(qū)視覺規(guī)劃文化提升對策

習(xí)近平總書記指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興?！盵2]提升視覺文化元素，是山東黃河水利風(fēng)景區(qū)目前發(fā)展提升的重要任務(wù)。

1.全方位的總體規(guī)劃設(shè)計

山東黃河水利風(fēng)景區(qū)的文化發(fā)展應(yīng)該站在全國的高度有一個總體規(guī)劃，不要各自散亂發(fā)展。應(yīng)當(dāng)做好長期規(guī)劃，著眼未來通盤考慮，分階段梯次推進(jìn)，在滿足黃河工程效益充分發(fā)揮、確保防洪安全的前提下，對已有的建筑、景觀、空間、道路、標(biāo)識標(biāo)牌等在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改造升級。要使自然景觀和人造構(gòu)筑物相輔相成、和諧統(tǒng)一，切記雜亂無序，要打造全新黃河水利風(fēng)景區(qū)的視覺感覺體驗(yàn)。

2.設(shè)計中凸顯黃河文化精神

任何產(chǎn)品如果沒有文化的底蘊(yùn)是無法進(jìn)行文化的傳播和交流的。因此在進(jìn)行視覺規(guī)劃設(shè)計時，要處理好共性和個性的問題，既要梳理黃河的歷史文化，提取文化精髓，講好黃河故事，響應(yīng)習(xí)總書記“建設(shè)幸福河”的偉大號召，把水利改革發(fā)展總基調(diào)和黃河文化、精神注入到黃河風(fēng)景區(qū)中去；同時也要突出自身定位，深刻挖掘本地特色。山東黃河沿線的山山水水皆相似，唯有文化是不同的，在進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計時應(yīng)根據(jù)其地域和文化，設(shè)計符合當(dāng)?shù)靥厣囊曈X形象，靈活添加文化元素，用于統(tǒng)一景區(qū)的視覺體驗(yàn)，打造肩負(fù)起傳播發(fā)揚(yáng)本地文化使命的山東黃河水利風(fēng)景區(qū)。

3.在科學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)上適度開發(fā)

水利風(fēng)景區(qū)最為顯著的特點(diǎn)就是自然、和諧。因此在進(jìn)行黃河水利風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計時要保證有一定的操作性，必須嚴(yán)格按照資源條件和自然規(guī)律，因地制宜。水利風(fēng)景區(qū)建設(shè)管理單位要根據(jù)本單位實(shí)際和經(jīng)濟(jì)狀況，實(shí)事求是、量力而行，不追求大而全、高大上，切忌夸大設(shè)計元素、規(guī)劃內(nèi)容不切實(shí)際、鋪張浪費(fèi)等形式的出現(xiàn)，盡量在保留原有建筑的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的視覺規(guī)劃設(shè)計。同時，規(guī)劃設(shè)計時要統(tǒng)籌考慮水利風(fēng)景區(qū)資源的利用與保護(hù)、現(xiàn)在與未來，加強(qiáng)與地方政府及相關(guān)部門的溝通交流，聽取合理化建議，兼顧協(xié)調(diào)好沿線各方的利益，對接好地方發(fā)展規(guī)劃和需求，獲取地方政府和群眾等各方面的理解和支持，不斷改善水生態(tài)環(huán)境，從而達(dá)到維護(hù)黃河健康生命、水利風(fēng)景區(qū)的良性循環(huán)和經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展這一目標(biāo)。

4.設(shè)計要提升參觀者的心理體驗(yàn)

水利風(fēng)景區(qū)肩負(fù)一項(xiàng)重要使命就是向參觀者宣傳我國水利事業(yè)發(fā)展取得的巨大成就和水文化的深刻內(nèi)涵，從而達(dá)到提高全民族的水利資源保護(hù)和綜合利用意識。因此需要通過對黃河水利風(fēng)景區(qū)參觀者的心理、行為、動機(jī)等進(jìn)行相應(yīng)的研究分析，深挖這部分人群的需求，定制相應(yīng)的宣傳策略；此外還需要對參觀者在景區(qū)的游覽過程中與景區(qū)之間所產(chǎn)生的各種接觸點(diǎn)，結(jié)合設(shè)計觀察，發(fā)現(xiàn)并找尋與設(shè)計相關(guān)的問題，總結(jié)歸納出顧客在景區(qū)參觀過程中的服務(wù)接觸點(diǎn)，進(jìn)行服務(wù)設(shè)計，更好提升參觀者的游覽體驗(yàn)。

5.開發(fā)與黃河有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品

積極挖掘黃河文化，與沿線高校進(jìn)行合作，設(shè)計開發(fā)具有黃河特色、風(fēng)情的相關(guān)文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，將黃河文化植入商品之中，滿足人民群眾日益多樣化的文化需求，增加人們對黃河歷史、文化的了解，豐富人們的精神、文化生活，陶冶人們的情操，繁榮文化產(chǎn)業(yè)市場，打造黃河特色文創(chuàng)“IP”。

水利旅游是水利行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。山東黃河風(fēng)景區(qū)具備得天獨(dú)厚的水資源旅游條件。管理部門要在當(dāng)今加強(qiáng)文化建設(shè)的大背景下，在確保黃河水利風(fēng)景區(qū)水利功能正常發(fā)揮的基礎(chǔ)上充分挖掘文化內(nèi)涵。在規(guī)劃中要改變設(shè)計元素視覺秩序混亂、黃河文化滲透不足等現(xiàn)狀，要在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行文化內(nèi)涵和視覺設(shè)計文化元素的提升。要使之在滿足人們對文化旅游需求的同時，打造出具有濃厚文化內(nèi)涵的黃河水利風(fēng)景旅游區(qū)，讓黃河成為造福人民的幸福河。