杜 鑫（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院 太原 030031）

在2001年，我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)正式全面放開(kāi)，跨國(guó)零售商大量涌入我國(guó)。截止到2018年，沃爾瑪作為國(guó)內(nèi)最大的跨國(guó)零售商，在我國(guó)大陸地區(qū)共擁有146家店，且門(mén)店種類(lèi)繁多，主要包括專(zhuān)業(yè)商店、百貨、超市等，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。大量跨國(guó)零售商在我國(guó)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，并在零售市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。隨著跨國(guó)零售商在我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，其縱向行為也使得上下游零售商的供需關(guān)系變得愈發(fā)緊張，供應(yīng)鏈縱向矛盾不斷加劇，這對(duì)我國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展十分不利。因此，分析跨國(guó)零售商的縱向行為，解決跨國(guó)、國(guó)內(nèi)零售商上下游企業(yè)之間的供需矛盾，對(duì)我國(guó)零售業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展具有重要意義。近年來(lái)，徐赟赟等（2017）分析了跨國(guó)零售企業(yè)本土化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)現(xiàn)跨國(guó)零售商在我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)減小趨勢(shì)，且經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生了改變；李攀科（2017）對(duì)零售企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了評(píng)估，發(fā)現(xiàn)跨國(guó)零售商增加資金投入會(huì)導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加。鑒于此，本文通過(guò)構(gòu)建分析模型對(duì)我國(guó)跨國(guó)零售商的縱向行為進(jìn)行表征、分析，并提出了相應(yīng)的規(guī)制路徑，旨在為我國(guó)零售行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論依據(jù)。

跨國(guó)零售商縱向行為的表征

（一）縱向行為規(guī)模的拓展

自2001年我國(guó)零售市場(chǎng)全面對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，沃爾瑪、家樂(lè)福等外資零售業(yè)逐漸涌入到我國(guó)零售市場(chǎng)當(dāng)中。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，跨國(guó)零售商在2008年開(kāi)始調(diào)整在華經(jīng)營(yíng)策略，開(kāi)設(shè)新店的頻率開(kāi)始降低。在2014年，沃爾瑪在華關(guān)閉了16家店鋪，跨國(guó)零售商在華的市場(chǎng)份額逐漸下降，且經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生了較大改變。

同時(shí)，就業(yè)人員規(guī)模也是跨國(guó)零售商縱向行為的另一個(gè)表征，跨國(guó)零售業(yè)在華的員工數(shù)量呈現(xiàn)出逐漸增加的趨勢(shì)，在2018年就業(yè)人員數(shù)量達(dá)到了62.8萬(wàn)人，跨國(guó)零售企業(yè)吸納的從業(yè)人員數(shù)量占我國(guó)零售業(yè)從業(yè)人員數(shù)量的15%。

（二）縱向行為范圍的延伸

跨國(guó)零售業(yè)的多樣化是其縱向行為范圍延伸的重要特征?？鐕?guó)零售業(yè)最初主要以連鎖超市和大型百貨商店為主，隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展，專(zhuān)賣(mài)店、精品店、倉(cāng)儲(chǔ)店等逐漸發(fā)展起來(lái)，并構(gòu)成了娛樂(lè)、餐飲、休閑于一體的消費(fèi)空間，跨國(guó)零售企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化水平日益提升。

銷(xiāo)售方式多樣化作為跨國(guó)零售業(yè)縱向行為范圍延伸的重要表征，其打破了傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)方式。商家往往通過(guò)打折促銷(xiāo)、購(gòu)物返優(yōu)惠券、消費(fèi)攢積分和免費(fèi)體驗(yàn)等手段來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)商品。同時(shí)，也會(huì)將主營(yíng)商品與其他商品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

跨國(guó)零售商縱向行為的分析

通過(guò)對(duì)跨國(guó)零售商縱向行為的表征可以發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)零售商不僅在尋求規(guī)模的擴(kuò)張，也在尋求范圍的延伸，這為跨國(guó)零售商實(shí)現(xiàn)利益最大化創(chuàng)造了條件。為了進(jìn)一步分析跨國(guó)零售商縱向行為所帶來(lái)的影響，下文將基于因素視角分析其對(duì)上游生產(chǎn)商的影響，基于擠出視角分析其對(duì)國(guó)內(nèi)零售商的影響。

（一）縱向行為對(duì)上游生產(chǎn)商的實(shí)證分析

為了探究縱向行為對(duì)上游生產(chǎn)商發(fā)展的影響，本文構(gòu)建了多元線性回歸模型，體現(xiàn)縱向行為規(guī)模的因素為：外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)（x1）、固定資產(chǎn)（x2）和主體業(yè)務(wù)收益（x3）。外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)代表市場(chǎng)規(guī)模，固定資產(chǎn)代表資本規(guī)模，主體業(yè)務(wù)收益代表利潤(rùn)規(guī)模。同時(shí)，本文將上游制造商總收益設(shè)為因變量y。

1.模型構(gòu)建。

假設(shè)H0：跨國(guó)零售商規(guī)模擴(kuò)大提升了我國(guó)制造商收益；

假設(shè)H1：跨國(guó)零售商規(guī)模擴(kuò)大降低了我國(guó)制造商收益。

設(shè)方程為：y=c+β1xk1+β2xk2+β3xk3+μk

若β1=β2=β3=0，則原假設(shè)H1不成立，H0成立，因變量Y與自變量x之間不具有線性關(guān)系；如果β1、β2、β3均不為0，則原假設(shè)H0不成立，H1成立，此時(shí)因變量Y與自變量x之間的存在多元線性關(guān)系。

2.模型檢驗(yàn)。本文對(duì)因變量y與自變量xk1、xk2、xk3進(jìn)行線性回歸分析，分析結(jié)果如表1所示。

通過(guò)表1可以看出，R2=0.993527，接近于1，說(shuō)明所構(gòu)建回歸方程具有良好的擬合效果。在顯著條件為1%時(shí)，變量xk1的概率值為0.0669，高于0.01，變量xk2的概率值為0.0048，低于0.01，xk3的概率值為0.0008，低于0.01，表明在99%的置信區(qū)間內(nèi)，xk1沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)；在5%顯著水平下時(shí)，xk1概率值為0.0669，大于0.05，xk2的概率值為0.0048，低于0.05，說(shuō)明在95%置信區(qū)間內(nèi)，xk1依然沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)；當(dāng)顯著水平提升10%時(shí)，變量xk1的概率值0.0669＜0.1，xk2概率值0.0048＜0.1，xk3概率值0.0008＜0.1，故在90%的置信區(qū)間內(nèi)，xk1通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。因此，無(wú)論在何種顯著水平條件下，xk2、xk3均可以通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，xk1僅僅在10%顯著水平下通過(guò)檢驗(yàn)。

表1 跨國(guó)零售商對(duì)上游制造商的影響統(tǒng)計(jì)

表2 跨國(guó)零售對(duì)國(guó)內(nèi)零售商固定資產(chǎn)投資的影響

此外，根據(jù)表1結(jié)果，DW檢驗(yàn)值為1.802975，接近于2，說(shuō)明方程不存在自相關(guān)性。同時(shí)，方程中各變量前的系數(shù)均不為0，假設(shè)H0不成立，故選擇H1。此時(shí)，方程表示為：

y=3408.416-20.01622xk1-28.60341xk2+49.519073xk3。

3.模型結(jié)果分析。根據(jù)方程y=3408.416-20.01622xk1-28.60341xk2+49.519073xk3可得，上游制造商總收益與外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)、外資零售業(yè)固定資金呈反比，與外資零售業(yè)主體業(yè)務(wù)收益呈正比。外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)和固定資產(chǎn)越多，那么上游生產(chǎn)商利潤(rùn)便越薄。

外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)Xk1、固定資產(chǎn)Xk2表示的是跨國(guó)零售企業(yè)的規(guī)模。Xk1與Y之間表現(xiàn)出負(fù)向關(guān)聯(lián)性，即跨國(guó)零售商數(shù)量每提高1%，上游生產(chǎn)商利潤(rùn)就隨之降低20.02%。跨國(guó)零售商投資所構(gòu)建的零售企業(yè)，其投入資金通常以企業(yè)建筑、生產(chǎn)設(shè)備、商品等形式存在，當(dāng)商鋪的占地面積增加和商品空間占有率增加時(shí)，則店鋪的租賃費(fèi)用和日常管理費(fèi)用均會(huì)提高，店鋪中所擁有的商品類(lèi)型、數(shù)量和消費(fèi)者也就越來(lái)越多，在同行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之提高，在整個(gè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈中的談判能力也會(huì)得到提升，而面對(duì)整個(gè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)的談判能力也會(huì)更強(qiáng)，其作為買(mǎi)方的優(yōu)勢(shì)也會(huì)變得更加明顯。由于xk2與y之間具有負(fù)向關(guān)聯(lián)性，此時(shí)跨國(guó)零售商買(mǎi)方優(yōu)勢(shì)的提升會(huì)直接導(dǎo)致上游制造商的談判能力下降，若長(zhǎng)時(shí)間處于被動(dòng)，上游制造商會(huì)被淘汰。簡(jiǎn)言之，跨國(guó)零售商縱向控制能力提高，其會(huì)直接削弱我國(guó)上游制造商的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)上游制造商利潤(rùn)率降低28.6%。

（二）縱向行為對(duì)國(guó)內(nèi)零售商的實(shí)證分析

1.模型構(gòu)建?？鐕?guó)零售商縱向行為對(duì)我國(guó)零售行業(yè)發(fā)展的影響可以通過(guò)外商零售業(yè)投資額、國(guó)內(nèi)零售業(yè)投資額和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率三個(gè)變量來(lái)描述，外資零售業(yè)資產(chǎn)為Fk，內(nèi)資固定資產(chǎn)投資為Ik，輕工業(yè)增加值比率為Gk，P為輕工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)且值為-0.2。當(dāng)期國(guó)內(nèi)投資可用當(dāng)期外商投資（E）、滯后期外商直接投資（Fk-1、Fk-2）、滯后期國(guó)內(nèi)投資（Ik-1、Ik-2）和滯后期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（Gk-1、Gk-2）構(gòu)成的模型表示。

假設(shè)H0：跨國(guó)零售商規(guī)模的拓展能夠促進(jìn)我國(guó)零售商競(jìng)爭(zhēng)力的提升；

假設(shè)H1：跨國(guó)零售商規(guī)模的拓展會(huì)使得我國(guó)零售商競(jìng)爭(zhēng)力受到削弱。

Ik=α+β1Fk+β2Fk-1+β3Fk-2+β4Fk-1+β5Fk-2+β6Fk-1+β7Fk-2+εk

通過(guò)β來(lái)表示跨國(guó)零售商投資對(duì)我國(guó)零售行業(yè)投資的影響，如果β＞1，跨國(guó)零售商投資對(duì)國(guó)內(nèi)零售業(yè)投資具有擠入效應(yīng)，此時(shí)跨國(guó)零售商投資每提高1%，則國(guó)內(nèi)零售行業(yè)投資額提升幅度將超過(guò)1%；如果β=1，則跨國(guó)零售商投資額每提高1%，零售業(yè)投資額也隨之提高1%；如果β＜1，說(shuō)明跨國(guó)零售商投資對(duì)我國(guó)零售行業(yè)投資具有擠出效應(yīng)，此時(shí)跨國(guó)零售商投資額每提高1%，則國(guó)內(nèi)零售行業(yè)投資額增加幅度低于1%。

2.模型檢驗(yàn)。本文對(duì)當(dāng)期國(guó)內(nèi)投資與當(dāng)期外商投資、滯后一期外商投資、滯后二期國(guó)內(nèi)投資、滯后一期國(guó)內(nèi)投資、滯后二期國(guó)內(nèi)投資以及滯后一期、滯后二期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行模型分析，結(jié)果如表2所示。

根據(jù)表2檢驗(yàn)結(jié)果可知，在5%顯著水平條件下，Ik-2概率值為0.2278，大于0.05，F(xiàn)k-2概率值為0.0992，大于0.5，Gk-2概率值為0.3578，高于0.05，Gk-2的概率值為0.3578，大于0.05，超過(guò)了5%顯著水平，對(duì)Ik的作用效果不明顯，故對(duì)Ik進(jìn)一步進(jìn)行滯后變量分析，結(jié)果如表3所示。

通過(guò)表3檢驗(yàn)結(jié)果可以得出，在1%顯著水平時(shí)，臨界值F0.01=(3,95)=3.99，低于2503.683，同時(shí)F0.01的概率值為0，小于0.01，說(shuō)明在99%置信度條件下模型具有顯著性。在5%顯著水平時(shí)，k0.025(3)=3.18，變量Ik-1=26.198362，F(xiàn)k=20.817361，F(xiàn)k-1=-16.88263，三者均高于臨界值3.18，說(shuō)明三個(gè)變量均通過(guò)了檢驗(yàn)，對(duì)因變量Ik均存在顯著影響。故原假設(shè)H0不成立，選擇備選假設(shè)H1。

3.模型結(jié)果分析。通過(guò)模型檢驗(yàn)可得，當(dāng)期國(guó)外投資、滯后一期國(guó)內(nèi)和國(guó)外投資對(duì)當(dāng)期國(guó)內(nèi)投資均具有一定影響。此時(shí)，本文所構(gòu)建方程為：

Ik=-37.19305+26.24512F-26.35782Fk-2+1.066249

(k=-0.801837) (k=26.198362) (k=20.817361) (k=-16.88263)

跨國(guó)零售商投資額每提高1%，會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)零售業(yè)投資額降低0.33%。

上述方程體現(xiàn)了擠出效應(yīng)。當(dāng)期國(guó)外投資可以提高國(guó)內(nèi)零售投資，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展。而滯后一期與二期的國(guó)外投資與當(dāng)期國(guó)內(nèi)投資之間具有負(fù)向關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而抑制了當(dāng)期國(guó)內(nèi)投資，同時(shí)由于零售商的投資具有一定的延遲性，投資所導(dǎo)致的后期收益往往需要一段時(shí)間才能體現(xiàn)出來(lái)，所以通過(guò)整體能夠看出國(guó)外投資對(duì)我國(guó)零售投資的擠出效應(yīng)。

表3 調(diào)整后跨國(guó)零售商對(duì)國(guó)內(nèi)零售商固定資產(chǎn)投資影響

在零售商投資期間，跨國(guó)零售商當(dāng)期投資與當(dāng)期的國(guó)內(nèi)零售商投資呈正相關(guān)，在其它變量固定的條件下，當(dāng)期跨國(guó)零售商投資每提高1%，國(guó)內(nèi)零售商投資就會(huì)隨之提升26.25%。由于國(guó)外和國(guó)內(nèi)零售商之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)性，所以當(dāng)期跨國(guó)零售商投資額提高，我國(guó)零售行業(yè)為了維持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)進(jìn)一步提高資金投入?？梢缘贸觯鐕?guó)零售商資金投入的增加促進(jìn)了我國(guó)零售行業(yè)的資金投入，而國(guó)內(nèi)零售商資金投入的滯后性使得零售業(yè)收益在一段時(shí)間滯后才體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)期國(guó)內(nèi)零售投資與滯后一期跨國(guó)零售投資之間表現(xiàn)出負(fù)向關(guān)聯(lián)性，在其它變量固定的條件下，滯后一期跨國(guó)零售投資每提高1%，我國(guó)零售行業(yè)的資金投入額就隨之減少26.36%，故跨國(guó)零售商投資對(duì)國(guó)內(nèi)零售商投資具有擠出作用，同時(shí)規(guī)模的擴(kuò)大也會(huì)抑制我國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

β＜1的關(guān)系反映擠出效應(yīng)。β表示跨國(guó)零售商投資對(duì)我國(guó)零售行業(yè)投資的影響，β值等價(jià)于當(dāng)期跨國(guó)零售商投資、滯后一期和二期跨國(guó)零售投資與國(guó)內(nèi)投資的系數(shù)。根據(jù)方程判斷投資滯后性，零售商投資后會(huì)在一段時(shí)間之后獲取收益，因此滯后二期的跨國(guó)零售商投資和滯后二期國(guó)內(nèi)零售投資與當(dāng)期國(guó)內(nèi)零售投資的相關(guān)性不強(qiáng)。

（三）結(jié)論

外資零售業(yè)法人企業(yè)個(gè)數(shù)與上游制造商總收益之間具有負(fù)向關(guān)聯(lián)性，且跨國(guó)零售商數(shù)量每提升1個(gè)百分點(diǎn)，上游生產(chǎn)商利潤(rùn)就隨之降低20.02個(gè)百分點(diǎn)?？鐕?guó)零售商的資產(chǎn)投入主要以企業(yè)建筑、生產(chǎn)設(shè)備、商品等形式存在，在店鋪占地面積和商品占用空間增大時(shí)，店鋪的租賃費(fèi)用和日常管理費(fèi)用也會(huì)隨之升高，其店鋪中所擁有的商品類(lèi)型、數(shù)量和消費(fèi)者也就越來(lái)越多，在行業(yè)內(nèi)的談判能力也會(huì)提高，其作為買(mǎi)方的優(yōu)勢(shì)也會(huì)變得更為顯著。

外資零售業(yè)固定資金與上游制造商總收益之間為負(fù)相關(guān)關(guān)系，跨國(guó)零售商買(mǎi)方優(yōu)勢(shì)的提升會(huì)削弱上游制造商的談判能力，長(zhǎng)此以往上游制造商會(huì)被跨國(guó)零售商所淘汰。當(dāng)期國(guó)外投資能夠提高國(guó)內(nèi)零售商的投資，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展。而滯后一期與二期的國(guó)外投資卻抑制了國(guó)內(nèi)零售投資，且由于零售商的投資存在一定的滯后性，投資后所產(chǎn)生的收益往往需要一段時(shí)間才可以體現(xiàn)出來(lái)。故跨國(guó)零售業(yè)投資對(duì)我國(guó)零售商投資表現(xiàn)出擠出效應(yīng)，對(duì)我國(guó)零售商投資具有抑制作用。

跨國(guó)零售商當(dāng)期投資和當(dāng)期國(guó)內(nèi)零售投資呈正相關(guān)，在其它變量固定的條件下，當(dāng)期跨國(guó)零售投資每提升1個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)期國(guó)內(nèi)零售投資就會(huì)隨之提升26.25個(gè)百分點(diǎn)。由于國(guó)外和國(guó)內(nèi)零售商之間為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，故在當(dāng)期跨國(guó)零售商投資額提高時(shí)，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)為了保證自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)隨之提高資金投入。即跨國(guó)零售商資金投入的增加提高了我國(guó)零售行業(yè)的資金投入水平。當(dāng)期國(guó)內(nèi)零售投資與滯后一期跨國(guó)零售投資之間呈負(fù)相關(guān)，在其余變量固定的情況下，滯后一期跨國(guó)零售投資每提升1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的資金投入額就隨之減少26.36個(gè)百分點(diǎn)，即跨國(guó)零售商投資對(duì)國(guó)內(nèi)零售商投資具有擠出效應(yīng)，且跨國(guó)零售商店鋪規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)我國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有負(fù)向影響。

跨國(guó)零售商縱向行為的規(guī)制路徑

為了規(guī)制跨國(guó)零售商的縱向行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，本文提出以下規(guī)制路徑：

第一，完善法律體系，合理控制跨國(guó)零售商的縱向行為。為了解決國(guó)內(nèi)零售行業(yè)日益突出的供需矛盾，我國(guó)相繼出臺(tái)了有關(guān)的法律法規(guī)，以遏制那些對(duì)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展具有負(fù)向影響的行為，進(jìn)而調(diào)節(jié)零售行業(yè)供需雙方的矛盾。在公平公正的零售市場(chǎng)環(huán)境下，吸引更多零售商到我國(guó)零售市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)的多樣性。提高零售行業(yè)上下游之間的溝通頻率，適當(dāng)弱化跨國(guó)零售商的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和減小其縱向行為實(shí)力，提高我國(guó)零售商的談判能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，內(nèi)部改進(jìn)與外部支持，扶持國(guó)內(nèi)中小型零售商。升級(jí)更新生產(chǎn)設(shè)備，采用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。在為大型零售商創(chuàng)造市場(chǎng)的同時(shí)，也要重點(diǎn)關(guān)注中小生產(chǎn)商，為中小生產(chǎn)商提供更多平臺(tái)，促使中小零售商展現(xiàn)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高其在零售市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，對(duì)中小零售企業(yè)進(jìn)行技術(shù)扶持，協(xié)助其定期進(jìn)行設(shè)備維護(hù)和人員組織調(diào)整，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和運(yùn)輸效率。提高中小零售業(yè)的市場(chǎng)占有率，在整體零售鏈中逐漸發(fā)展壯大。

第三，大力構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)線上、線下同時(shí)發(fā)展。一直以來(lái)，我國(guó)零售業(yè)始終延續(xù)著傳統(tǒng)的發(fā)展方式，即通過(guò)實(shí)體店鋪來(lái)進(jìn)行商品售賣(mài)。這一發(fā)展模式顯然已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今零售業(yè)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)可以將商品信息全部轉(zhuǎn)移到線上，消費(fèi)者可以方便快捷地購(gòu)買(mǎi)所需要的商品，這不僅能夠節(jié)省實(shí)體店鋪的租賃成本，還能夠大幅度提升成交率。

第四，擴(kuò)大零售業(yè)民間協(xié)會(huì)、組織的規(guī)模，為行業(yè)發(fā)展提供保障。近些年，隨著外資零售企業(yè)不斷涌入國(guó)內(nèi)，零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，且跨國(guó)零售商縱向行為的發(fā)生次數(shù)越多，其對(duì)國(guó)內(nèi)零售商的負(fù)面影響便越嚴(yán)重。這直接會(huì)影響到國(guó)內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展。在這一環(huán)境下，我國(guó)成立了許多零售行業(yè)的協(xié)會(huì)，如中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)百貨協(xié)會(huì)等。這些協(xié)會(huì)和組織可以成為國(guó)內(nèi)零售商之間的溝通橋梁，化解企業(yè)之間的矛盾，為零售商提供技術(shù)培訓(xùn)、法律咨詢(xún)等服務(wù)，這對(duì)我國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展具有積極作用。