一、前言

在當前的市場經濟條件下互聯網企業(yè)的發(fā)展日新月異，而互聯網信息技術平臺對于普通企業(yè)的營銷發(fā)展及廣告營銷的影響也十分重大。首先，互聯網環(huán)境下企業(yè)的市場擴展與管理營銷面臨著諸多問題。在當前的市場經濟條件下，我國的許多企業(yè)主要是以企業(yè)自身發(fā)展現狀為入口，結合當前市場的需求對企業(yè)的經營范圍和營銷策略管理進行個性化分析，從而做出相應的規(guī)劃和管理營銷決策。然而，隨著市場競爭的愈加激烈以及企業(yè)廣告營銷與管理模式日益多樣化，其中涉及到的營銷策略也越來越多元化，而營銷成本的上升和市場需求的平衡，使得企業(yè)在擴展經營范圍與廣告營銷方面之間維持平衡的難度日益增加。本文將針對當前互聯網環(huán)境下，企業(yè)擴展與管理營銷現狀進行分析，尋找網絡營銷渠道的開發(fā)與管理新模式，分析當前互聯網環(huán)境下，網絡營銷渠道開發(fā)與管理對企業(yè)的幫助，求取企業(yè)在擴展經營與網絡營銷之間的平衡點，控制企業(yè)的網絡營銷成本，幫助企業(yè)獲得市場風向標。

二、互聯網環(huán)境下企業(yè)擴展與管理營銷現狀分析

首先，互聯網環(huán)境下，企業(yè)擴展與管理營銷現狀都有其各自的特點。隨著改革開放的不斷深入，我國企業(yè)的發(fā)展逐漸和世界市場接軌，我們在越來越擁抱國際市場的同時，也不忘擴大內需，做大國內的蛋糕。企業(yè)通過不斷地擴展網絡營銷渠道，能夠幫助企業(yè)在市場運行當中占據優(yōu)勢，從而更好地發(fā)展自身。而在當前的互聯網環(huán)境下，企業(yè)擴展與管理營銷在廣告營銷方面具有明顯的特征，營銷策略由于互聯網技術的加持變得更加的多元化，廣告營銷則在企業(yè)運行與擴展之間逐漸體現出兩者的緊密關聯，同時網絡營銷渠道相較于傳統(tǒng)的線下營銷，需要更高的成本投入。最后，企業(yè)也需要遵循良性的競爭機制，來幫助市場建立合理的競爭秩序?？偠灾髽I(yè)網絡營銷與市場需求之間的關系十分復雜，屬于一個動態(tài)平衡的過程。

（一）營銷策略多元化

在互聯網環(huán)境下，企業(yè)擴展廣告營銷的策略目前呈現出多元化的趨勢。這個多元化體現在：企業(yè)并不像傳統(tǒng)廣告營銷那樣，在線下只有有限的幾種投放廣告形式，在當今市場經濟條件下，大多數企業(yè)能夠根據自身的經營范圍和經營現狀，對市場形勢進行評估之后，選擇合理的營銷策略，而借助于互聯網技術，企業(yè)能夠在跟隨互聯網環(huán)境多元化趨勢的情況下，對自身的業(yè)務發(fā)展也實行一種多元化的宣傳，這有利于企業(yè)擴展自身的廣告營銷與受眾的接觸入口，幫助企業(yè)在市場當中更快地建立起與消費者的合理聯系。

（二）企業(yè)擴展與廣告營銷緊密關聯

企業(yè)擴展與廣告營銷之間的關系十分密切。在企業(yè)的運營和發(fā)展過程當中，隨著企業(yè)自身不斷發(fā)展，所需要承擔的社會和市場壓力也不斷提升。因而企業(yè)自身在得到合理發(fā)展和不斷擴展的同時，所要接觸到的廣告營銷渠道也需要不斷增多，這樣才能夠對企業(yè)的發(fā)展進行可持續(xù)的承接。因此廣告營銷渠道的擴增，實際上就從一個側面體現了企業(yè)體量的擴展和壯大。

（三）網絡營銷成本與管理

網絡營銷成本與管理的控制非常重要。在企業(yè)擴大自身營銷渠道的同時，所要投入的營銷成本毫無疑問也會不斷增多。而營銷成本的控制，不只體現在對于營銷成本資金的縮減投入上，更重要的是要合理的利用營銷資金，更加科學的體現營銷的策略，能夠幫助企業(yè)將網絡營銷的投入變得更加具有性價比，效果收益更高，這才是平衡網絡營銷成本與管理的根本途徑。

而在當前的企業(yè)網絡營銷渠道的開發(fā)上，許多企業(yè)往往一味地追求開發(fā)營銷渠道的數量和多樣化，卻忽略了營銷渠道的質量和性價比，這就導致了許多企業(yè)的網絡營銷效果低下，這無疑會影響企業(yè)的發(fā)展。

（四）良性競爭機制的建設

良性競爭機制的建設是不可或缺的。企業(yè)在擴展自身的業(yè)務范圍和相應能力的同時，對于網絡營銷渠道的開發(fā)也有助于促進市場建立一個更加良性的競爭機制。良性競爭機制的建設，不只是有關市場秩序的穩(wěn)定運行，更重要的是能夠反作用于企業(yè)，讓企業(yè)在合理良性的市場秩序之下，更好地實現自身的經營和發(fā)展。這也是在互聯網環(huán)境下，企業(yè)在市場經濟的幫助下，能夠更好地享受當今現代化社會所帶來的經濟環(huán)境的福利。

（五）企業(yè)網絡營銷與市場需求的關系

最后，企業(yè)網絡營銷與市場需求之間也存在著緊密聯系。企業(yè)需要對網絡營銷有清晰的認知：它不僅僅是一種廣告營銷的方式，同時也是企業(yè)接觸市場需求的重要途徑，網絡營銷與市場需求的關系需要找到一個平衡點。市場需求并不是獨立于企業(yè)發(fā)展之外的，作為企業(yè)洞察市場的重要入口，是體現市場運行的顯著標志之一。因此企業(yè)在進行網絡營銷策略的制定時，需要合理地結合市場需求，制定符合自身企業(yè)發(fā)展的個性化策略。

三、網絡營銷渠道開發(fā)與管理

網絡營銷渠道的開發(fā)與管理，實際上是隨著當前互聯網環(huán)境的不斷提升所顯現出來的一種重要特征。它與市場經濟的基本模式結合在一起，對我國當前的企業(yè)發(fā)展和市場發(fā)展起到了重要的推動作用。

（一）何為網絡營銷渠道開發(fā)與管理

所謂的網絡營銷渠道開發(fā)與管理，實際上就是立足于互聯網環(huán)境下，根據企業(yè)自身的運營情況，通過網絡為主要平臺，網絡信息技術為主要技術，對企業(yè)的發(fā)展和產品生產做相應的營銷。它借助于網絡營銷渠道，通過各種平臺例如短視頻媒體等等，進行一些視頻宣傳及其他適合網絡傳播的廣告宣傳。同時網絡營銷渠道還需要配備有專業(yè)化的管理團隊，確保后期的運行與維護，這樣才能夠最大限度地發(fā)揮出網絡營銷渠道的巨大影響作用。

（二）網絡營銷渠道開發(fā)與管理特征

當前社會中的互聯網信息技術的特點，就是不斷地融入社會，深入社會的方方面面。對于我們現代人而言，互聯網信息技術已經不能與我們分開。因此網絡營銷渠道的開發(fā)與管理在企業(yè)運行中的主要特征，就是體現在企業(yè)需要對營銷渠道進行下沉和草根管理，讓企業(yè)的廣告營銷能夠通過網絡平臺進行更加有生活氣息、接地氣的宣傳，從而提升企業(yè)的宣傳效果。

四、互聯網環(huán)境下網絡營銷渠道開發(fā)與管理基本策略

盡管在當前的互聯網環(huán)境下，網絡營銷渠道的開發(fā)與管理人員存在著許多不足，亂象叢生。但基于當前互聯網環(huán)境的不斷發(fā)展以及日新月異的變化，我們需要在發(fā)展中找到其規(guī)律特征，努力提升互聯網環(huán)境下企業(yè)網絡營銷渠道開發(fā)與管理的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

（一）激活互聯網環(huán)境下企業(yè)廣告營銷價值多元性

首先，要激活互聯網環(huán)境下企業(yè)廣告營銷價值的多元性。互聯網網絡營銷渠道的開發(fā)最重要的特征，就是要尊重廣告營銷價值的多元性。只有讓企業(yè)高層管理人員接受互聯網環(huán)境下的廣告營銷價值，才能夠最大限度地促進市場中關于網絡營銷渠道開發(fā)的多元性，從而刺激市場的活性和企業(yè)發(fā)展的活性。

（二）平衡企業(yè)擴展與網絡營銷成本之間的關系

其次，要平衡好企業(yè)擴展與網絡營銷成本之間的關系。企業(yè)擴展的過程并不是單純地擴大企業(yè)的生產經營規(guī)模，它也需要對市場需求以及市場營銷、廣告營銷、網絡營銷幾者之間的動態(tài)聯系做平衡和考量，只有抓住市場運行的風向標，最大限度的保證企業(yè)在市場當中的份額與可持續(xù)發(fā)展能力，還有穩(wěn)定的競爭能力，才能夠真正幫助企業(yè)在市場當中長遠運行。

（三）遵守互聯網企業(yè)良性競爭原則

企業(yè)網絡營銷渠道的開發(fā)要遵守互聯網企業(yè)在市場經濟下的良性競爭原則。企業(yè)在網絡營銷渠道的開發(fā)和廣告營銷的過程當中，要遵守法律法規(guī)準則，選擇恰當的競爭方式吸引消費者眼球，拒絕惡性競爭，將企業(yè)產品的可信任度和受眾消費者的滿意度予以最大限度地提升和保障。

五、結語

總而言之，在互聯網環(huán)境下，企業(yè)網絡營銷渠道的開發(fā)與管理，不僅僅涉及到企業(yè)自身，更重要的是涉及到了企業(yè)與市場的動態(tài)互動，找準企業(yè)在市場當中生存和發(fā)展的脈搏，需要分析市場內需，幫助企業(yè)在市場中更好的運行?；ヂ摼W營銷渠道的開發(fā)與管理，在當前市場經濟條件下，不斷促進網絡營銷價值的增長與渠道途徑多元化。本質上不僅僅是企業(yè)對自身發(fā)展的市場爭取，同時也關乎著市場經濟的穩(wěn)定發(fā)展。