一、研究背景

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，我們迎來了信息時(shí)代帶來的變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中的國際貿(mào)易迎來了前所未有的發(fā)展，特別是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所產(chǎn)生的第三方電子商務(wù)平臺(tái)在當(dāng)下環(huán)境中高速的發(fā)展擴(kuò)張。近10 年來，江蘇省的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)快速發(fā)展，同時(shí)帶來的跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的廣泛使用使得“互聯(lián)網(wǎng)+”下的跨境電商成為了國際貿(mào)易的新生力量。2015年李克強(qiáng)總理在國家政府工作報(bào)告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)?！边@使得在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)同國際貿(mào)易的高度融合給江蘇省國際貿(mào)易注入了一針強(qiáng)心劑，同時(shí)江蘇省結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的國際貿(mào)易的時(shí)空條件和活動(dòng)方式發(fā)生了徹底的變化，在不斷降低國際貿(mào)易成本，提高國際貿(mào)易效益，從某些層面上講也減少了國際貿(mào)易壁壘?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”國際貿(mào)易不僅僅是對(duì)江蘇省傳統(tǒng)國際貿(mào)易的顛覆，更是一種自我改革和勇敢創(chuàng)新。

江蘇省現(xiàn)階段電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，作為互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)中新形態(tài)，不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，同時(shí)也引發(fā)了新企業(yè)發(fā)展動(dòng)力。2017 年全國各省級(jí)行政區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排行榜中，廣東省2017 年電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為65.36，位居榜首；排名第二的是浙江省，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為50.74；江蘇省2017 年電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為42.1。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，江蘇省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”和服務(wù)業(yè)中新業(yè)態(tài)，開辟了就業(yè)增收新方式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)電子商務(wù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，2011-2018 年江蘇省對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。江蘇省對(duì)外貿(mào)易通過電子商務(wù)的交易規(guī)模從6.4 萬億達(dá)到2018 年的24.2萬億元，總量在不斷擴(kuò)大，雖然在2016-2017 年受到國際市場(chǎng)的因素出現(xiàn)了增長率的下滑，但隨后增長率趨于穩(wěn)定。證明了江蘇省在利用電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)能夠把握機(jī)遇，穩(wěn)健前行。“互聯(lián)網(wǎng)+”提供的電子商務(wù)平臺(tái)給江蘇省對(duì)外貿(mào)易帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)江蘇省對(duì)外貿(mào)易的影響

（一）貿(mào)易主體靈活，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型可操作性強(qiáng)。江蘇省外貿(mào)主體以私營企業(yè)和外商投資企業(yè)為主。2017 年私營企業(yè)和外商投資企業(yè)對(duì)外貿(mào)易出口總額占比相對(duì)于國有企業(yè)和集體企業(yè)的92%，占比在全國省份中也是非常高的。江蘇省在商品進(jìn)出口方面以私營企業(yè)和外商投資企業(yè)商品進(jìn)出口為主，私營企業(yè)和外商投資企業(yè)比行政審批復(fù)雜的國有企業(yè)更容易進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，把握住“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，讓企業(yè)快速投入到電子商務(wù)和高新技術(shù)轉(zhuǎn)型中去，提高企業(yè)效益。使江蘇省在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下能順應(yīng)潮流，高速發(fā)展。保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國電子商務(wù)領(lǐng)頭羊。

（二）縮短對(duì)外貿(mào)易時(shí)間，提高對(duì)外貿(mào)易效率。傳統(tǒng)國際貿(mào)易均有十個(gè)流程：報(bào)價(jià)、定貨、付款體例、備貨、包裝、通關(guān)手續(xù)、裝船、運(yùn)輸保險(xiǎn)、提單、結(jié)匯。完成這些流程至少需要1個(gè)月的時(shí)間，而通過“互聯(lián)網(wǎng)+”所提供的第三方交易平臺(tái)，交易過程可以再毫秒內(nèi)完成?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下公認(rèn)的貿(mào)易便捷主要體現(xiàn)在國際貿(mào)易程序的簡化性和統(tǒng)籌性，主要關(guān)于國際貿(mào)易港口成本、物流成本和海關(guān)成本等，但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈條成為了不可或缺的手段，貿(mào)易便利成為了信息服務(wù)成本要素。提高江蘇省的國際貿(mào)易便利性能夠直接降低貿(mào)易成本，有效地縮短貿(mào)易時(shí)間，進(jìn)而促進(jìn)江蘇省國際貿(mào)易的發(fā)展，吸引企業(yè)對(duì)外直接投資，提高江蘇省在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）打破傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)間和空間的限制。企業(yè)和第三方交易平臺(tái)結(jié)合成為B2B 的銷售模式。讓數(shù)據(jù)信息的使用打破了過去以固定地點(diǎn)存在的傳統(tǒng)觀念，一步步形成了一個(gè)整體開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)的形成使商品和服務(wù)在全球市場(chǎng)中完全不受限制的交易，充分表現(xiàn)了貿(mào)易的開放性、整體性和便捷流通性，降低了市場(chǎng)信息不透明導(dǎo)致的市場(chǎng)動(dòng)蕩的發(fā)生。同樣質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)在整個(gè)市場(chǎng)上有著更加公平和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在某種形式上促進(jìn)了價(jià)值規(guī)律的實(shí)際應(yīng)用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇省對(duì)外貿(mào)易發(fā)展對(duì)策建議

（一）建立和完善新型模式，搭建新的平臺(tái)。江蘇省傳統(tǒng)企業(yè)在向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型中，風(fēng)險(xiǎn)較大，企業(yè)經(jīng)營者們都要面臨一個(gè)極為艱難的抉擇。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，區(qū)別于江蘇省傳統(tǒng)企業(yè)很多，比如互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要專業(yè)化和精細(xì)化，這就要求傳統(tǒng)企業(yè)注重互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建設(shè)或者投入經(jīng)費(fèi)預(yù)算，引入第三方專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)來服務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)審批流程過長，而互聯(lián)網(wǎng)要求快，傳統(tǒng)企業(yè)很多的機(jī)制需要改建和優(yōu)化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，江蘇省傳統(tǒng)企業(yè)要勇于大膽創(chuàng)新，比如打造O2O 運(yùn)營模式：社交引流，達(dá)人推薦；線上導(dǎo)流，線下消費(fèi)；線下缺貨，線上購買；線下成交，線上支付；統(tǒng)一物流，統(tǒng)一庫存；品牌營銷，全渠道互動(dòng)；會(huì)員利益，優(yōu)惠共享。由此，提高企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)效益。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的特色化、品牌化。產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。多數(shù)江蘇省跨境電子商務(wù)的中小企業(yè)生產(chǎn)廉價(jià)的仿品，這些仿品在短期內(nèi)獲得了快速的發(fā)展，但卻失去了高額的利潤。因?yàn)殡m然購買低價(jià)產(chǎn)品的人很多，但總的購物量卻很少。這也印證了smile 曲線理論，處于低端制造地位的企業(yè)，即使生產(chǎn)成本較低，其產(chǎn)品附加值也較低，無法獲得較高的收益。改變劣勢(shì)的有效途徑是提高產(chǎn)品研發(fā)能力，建立自主品牌。

江蘇省本土企業(yè)創(chuàng)建自己品牌的首要步驟是分析國外市場(chǎng)需求。所以，江蘇省中小企業(yè)需要結(jié)合自身細(xì)分市場(chǎng)的不斷升級(jí)和企業(yè)自身實(shí)力形成真正有特色的品牌產(chǎn)品，開發(fā)新客戶，開辟新需求商，并通過消費(fèi)者的反饋及時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品。更為重要的是，商標(biāo)注冊(cè)重在被售賣地區(qū)進(jìn)行，目的是維護(hù)自主品牌權(quán)利，防范侵權(quán)可能。江蘇省企業(yè)自主品牌的建立不只是為了經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)江蘇省企業(yè)在國際市場(chǎng)上的全面推進(jìn)。所以，從事互聯(lián)網(wǎng)第三方交易平臺(tái)的企業(yè)必須承擔(dān)這些責(zé)任。

（三）建立高效且便捷的跨境物流配送體系。在江蘇省各類企業(yè)建立順暢快捷的網(wǎng)絡(luò)購物渠道后，如何在省內(nèi)建立跨境市場(chǎng)合作互信，建立成熟完善的物流配送體系，合理的物流配送成本、高效的物流配送效率是跨境電商保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的根本需要。因此，將著眼于跨境電商物流發(fā)展的新形勢(shì)，深入研究和分析新形勢(shì)下江蘇省跨境電商物流發(fā)展問題與模式，指出目前跨境電商物流發(fā)展面臨著物流管理平臺(tái)作用發(fā)揮不足、物流管理體系不健全、配套專業(yè)人才匱乏的問題。新形勢(shì)下要拓展跨境電商發(fā)展市場(chǎng)，必須由政府企業(yè)統(tǒng)籌資源加強(qiáng)物流管理平臺(tái)建設(shè)，協(xié)調(diào)合作完善物流管理體系，并多措施、多途徑加強(qiáng)跨境電商配套專業(yè)人才培養(yǎng)，為江蘇省跨境電商發(fā)展注入新的能量和活力。

（四）完善“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)外貿(mào)易交易安全性。江蘇省電子商務(wù)的發(fā)展必須依靠電子支付工具和支付方式，特別是外貿(mào)業(yè)務(wù)。只有解決網(wǎng)上支付系統(tǒng)和支付信息傳輸?shù)陌踩珕栴}，才能順利開展對(duì)外貿(mào)易電子商務(wù)。在網(wǎng)上支付過程中，對(duì)電子貨幣支付程序的統(tǒng)籌規(guī)劃必不可缺，統(tǒng)一電子支付的安全性、保密性和信用評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，江蘇省各類商業(yè)銀行要充分配合中央銀行，發(fā)揮電子商務(wù)活動(dòng)的核心功能，為完善網(wǎng)上電子支付體系提供更好的法律保護(hù)和政策支持。目前，常用的方法是：根據(jù)數(shù)字證書識(shí)別在線交易對(duì)象的身份；在傳輸過程中，采用非對(duì)稱密鑰加密來維護(hù)交易信息的保密性。為了在處理后獲得完整、正確的信息，主要采用數(shù)字信封法、數(shù)字摘要法和數(shù)字簽名法。使用數(shù)字時(shí)間驗(yàn)證電子交易文件何時(shí)發(fā)布。除了技術(shù)方法的應(yīng)用外，近年來出現(xiàn)了許多安全認(rèn)證協(xié)議，如安全電子交易協(xié)議。這些協(xié)議不僅促進(jìn)了電子交易，而且保證了交易的安全性。此外，還需要增加對(duì)國際貿(mào)易專業(yè)人士的需求。在線國際貿(mào)易商對(duì)電子商務(wù)和在線國際貿(mào)易的本質(zhì)有著深刻的理解。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上國際貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)、規(guī)范和靈活運(yùn)用統(tǒng)一的電子商務(wù)國際貿(mào)易法律法規(guī)。相關(guān)部門要用自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)來保證電子交易的安全，企業(yè)中的此類業(yè)務(wù)人員是電子商務(wù)平臺(tái)下的業(yè)務(wù)交易安全保障。只有在安全的環(huán)境下，才能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和在線國際貿(mào)易的健康發(fā)展。