穆熱帕提·斯馬義 新疆廣播電視臺

隨著科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們的精神文化需求，相應(yīng)的對電視欄目創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。在新媒體影響下，電視欄目仍存在諸多問題，難以推進(jìn)其向創(chuàng)新方向積極發(fā)展，因此，必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，促使電視欄目向豐富化、多樣化方向發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下電視欄目存在的問題

從目前情況看，在全媒體時(shí)代背景下，電視欄目仍存在以下問題：

第一，電視欄目向同質(zhì)化方向發(fā)展。電視欄目具有種類多、形式多樣等特點(diǎn)，能夠受到不同年齡和層次群眾的喜愛，隨著全媒體時(shí)代的逐步推進(jìn)，電視欄目的形式、種類和內(nèi)容等都發(fā)生了一定程度的改變，但是其中同質(zhì)化現(xiàn)象也趨于明顯，主要表現(xiàn)為電視欄目的類型、編排環(huán)節(jié)和大致內(nèi)容上都具有相似性，難以提高辨識度，不利于電視欄目的可持續(xù)發(fā)展[1]；第二，電視欄目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式過于傳統(tǒng)，不僅難以滿足觀眾的精神文化需求，還難以提高觀眾對電視欄目的認(rèn)可程度，相應(yīng)的，電視欄目表現(xiàn)形式仍處于固有化模式下，難以充分發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值，以及提升品質(zhì)質(zhì)量，不利于提高觀眾的喜愛程度，不滿足與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展特征。

二、全媒體時(shí)代下電視欄目的創(chuàng)新優(yōu)化策略

（一）轉(zhuǎn)變欄目制作理念，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐

在全媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體已經(jīng)潛移默化的轉(zhuǎn)變了電視欄目的發(fā)展地位，傳統(tǒng)的電視欄目已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代觀眾的精神文化需求，因此，必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新電視欄目制作理念，轉(zhuǎn)變電視欄目制作方法，為電視媒體行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對于電視媒體來說，想要實(shí)現(xiàn)走可持續(xù)發(fā)展路線，在媒體行業(yè)市場競爭中占據(jù)重要地位和優(yōu)勢，就必須要嚴(yán)格遵循以人為本的發(fā)展觀念，同時(shí)還要樹立“受眾本位”的思想理念，加大對觀眾精神文化的重視力度，通過多種方式對觀眾的興趣愛好、文化需求等進(jìn)行有效調(diào)查，讓觀眾成為推動電視欄目發(fā)展的中堅(jiān)力量，將優(yōu)化群眾服務(wù)質(zhì)量和水平作為發(fā)展目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，需要深化傳統(tǒng)電視欄目的存在價(jià)值，以觀眾需求為著眼點(diǎn)，通過對社會環(huán)境、人文素養(yǎng)和精神需求等全面的綜合調(diào)查分析，在滿足觀眾各項(xiàng)需求的同時(shí)，制定出具有時(shí)代性、針對性和文化性的電視欄目，有助于推進(jìn)電視媒體的發(fā)展進(jìn)程，提升觀眾滿意程度，才能有效的拓展觀眾知識眼界，滿足觀眾精神文化需求，促使其電視欄目向豐富化、多元化方向發(fā)展，有利于幫助觀眾形成積極向上的生活理念和態(tài)度，樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。

（二）創(chuàng)新欄目制作內(nèi)容，滿足大眾認(rèn)知需求

在傳統(tǒng)的電視欄目制作中，突出了“中規(guī)中矩”的特色，欄目內(nèi)容和表現(xiàn)形式都具有固定化特點(diǎn)，難以提升觀眾的喜愛程度，在欄目制作內(nèi)容創(chuàng)新過程中，要始終將內(nèi)容作為主要關(guān)注點(diǎn)，通過對內(nèi)容及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，來吸引觀眾的觀看興趣，在此基礎(chǔ)上，還要保證內(nèi)容設(shè)置具有較強(qiáng)的合理性特點(diǎn)。對于電視欄目來說，其主要目的是為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，因此，必須通過有效形式，加深對觀眾興趣愛好的了解程度，才能與觀眾之間搭建良好的溝通橋梁，進(jìn)一步提高電視欄目制作內(nèi)容選擇的針對性和有效性。對于電視欄目制作來說，需要在內(nèi)容高質(zhì)量、高效率創(chuàng)新的同時(shí)，滿足觀眾的精神文化需求。為了與觀眾文化程度相貼合，需要對創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘，以此為核心進(jìn)一步拓展內(nèi)容范圍，才能促使欄目內(nèi)容向平民化、本土化方向發(fā)展，滿足大眾的認(rèn)知需求，有利于實(shí)現(xiàn)電視欄目收視率的全面提升[2]。除此之外，創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式也是提升觀眾喜愛程度的重要內(nèi)容，始終以“市場導(dǎo)向”為基本原則，以提升電視欄目吸引力和開放性為目標(biāo)，加大對欄目內(nèi)容與表現(xiàn)形式創(chuàng)新力度，能夠有效避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，提高電視欄目的吸引力和影響力，促使多種創(chuàng)新理念和思路與電視欄目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，真正意義上實(shí)現(xiàn)電視欄目從根本上創(chuàng)新發(fā)展。

（三）應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段，豐富欄目表現(xiàn)形式

先進(jìn)的技術(shù)手段為媒體行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持，具有較強(qiáng)的推動作用，促使電視欄目向豐富化、多樣化方向持續(xù)前進(jìn)，同時(shí)也大幅度提升了電視欄目的可視性和觀賞性，對推進(jìn)全媒體時(shí)代具有一定積極意義。創(chuàng)新電視欄目制作技術(shù)手段，是滿足智能化、信息化社會發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視欄目從“二維”向“三維”轉(zhuǎn)變，提高電視欄目與觀眾的互動能力，逐步提升欄目的趣味性和互動性，同時(shí)還能讓觀眾全方位、多角度的加深體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建非線性互動電視節(jié)目。除此之外，在電視欄目制作過程中，還要充分利用特有的造型語言，在提升欄目多樣性和生動性的同時(shí)，深化精神文化內(nèi)涵，滿足觀眾的實(shí)際需求。在先進(jìn)技術(shù)的有效運(yùn)用下，以提高收視率為最終目的，拓展欄目發(fā)展空間，提高電視欄目制作質(zhì)量和水平，能夠有效實(shí)現(xiàn)電視欄目的創(chuàng)新和發(fā)展，對實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代可持續(xù)健康發(fā)展具有一定推動作用。

三、結(jié)論

綜上所述，在全媒體時(shí)代背景下，加大對電視欄目創(chuàng)新的重視力度，是滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)也是豐富人們精神文化的重要途徑，因此，必須積極轉(zhuǎn)變欄目制作理念，提高對群眾生活需求的關(guān)注度，有利于推動電視欄目的良性發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化效益的和諧統(tǒng)一。